Главные события недели с 17.12.18 по 21.12.18

21.12.2018

Отказ «Яндекса» от продаж видеорекламы через селлера IMHO, post-view атрибуция оффлайновых конверсий в myTarget, новые тендеры и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 17.12.18 по 21.12.18.

 

«Яндекс» начнет продавать видеорекламу напрямую

С марта следующего года «Яндекс» прекратит продавать видеорекламу при посредничестве сторонних селлеров. Заказать размещение рекламного видео клиенты смогут напрямую у менеджеров компании или через рекламные агентства.

Новая схема продаж будет распространяться на все существующие форматы: ролики в РСЯ, видеообъявления и видеодополнения. Селлер IMHO, через которого «Яндекс» продает видеорекламу сейчас, продолжит размещать баннерную и аудиорекламу.   

«Мы активно увеличиваем рекламный инвентарь и хотим, чтобы этот инструмент был доступен как можно большему количеству рекламодателей, – говорит коммерческий директор «Яндекса» Леонид Савков. – Мы нацелены максимально упростить процесс закупки рекламы для наших рекламодателей и сосредоточиться на их потребностях. Более тесный контакт с клиентами и агентствами дает больше возможностей для аналитики и, как следствие, более эффективное взаимодействие с аудиторией на всех этапах воронки продаж».

Видео остается одним из самых быстрорастущих видов онлайн-рекламы. С начала 2018 года число рекламодателей, заказывающих видеорекламу в сети «Яндекса», выросло на 79%, а их суммарные затраты увеличились более чем в три раза.

 

Читайте также:

 

Госдума одобрила в первом чтении отмену запрета на рекламу пива

Госдума приняла в первом чтении законопроект единоросса Антона Горелкина об отмене запрета на рекламу пива. Об этом сообщают «Ведомости».

В настоящее время в России действуют временные послабления на продвижение пива, введенные в 2014 году в связи с грядущим чемпионатом мира по футболу. Прекратить свое действие они должны с 1 января 2019 года, однако инициатива Горелкина продлит их на неограниченный период времени. При этом пивоваренные компании смогут рекламировать свою продукцию не только в спортивных СМИ, как раньше, но и на любых других телеканалах и радиостанциях в период с 23 до 7 часов. Также будет снято ограничение на использование образов людей и животных в рекламе алкогольной продукции.

Как рассказал председатель Госдумы Вячеслав Володин, внесенный Горелкиным документ вызвал бурные дискуссии среди депутатов. Ранее проект закона одобрил профильный думский комитет, однако перед вторым чтением будут проведены дополнительные консультации с представителями правительства и бизнеса. 

Автор инициативы обосновывает необходимость снятия запрета тем, что в ближайшие годы в России снова пройдут крупные спортивные состязания, спонсируемые пивоваренными компаниями. Кроме того, в пояснительной записке к законопроекту парламентарий указывает на то, что реклама пива, размещавшаяся в России с 2014 года, не повлияла на уровень потребления алкоголя населением.

 

Читайте также:

 

Mail.Ru Group: за год совокупные бюджеты на рекламу автомобилей в сервисе myTarget выросли на 81%

Компания Mail.Ru Group изучила тренды интернет-рекламы в автомобильном сегменте. В основу исследования легла статистика рекламной платформы myTarget, собранная в 2017 и первой половине 2018 года.

Расходы рекламодателей на продвижение автомобилей и сопутствующих товаров в 2017 году выросли вместе с самим автомобильным рынком, который начал восстанавливаться после нескольких лет падения. Точные размеры бюджетов Mail.Ru Group не указывает, отмечая лишь, что с 2016 годы вложения в интернет-рекламу в исследуемом секторе выросли на 81%. При этом в других каналах динамика оказалась далеко не такой впечатляющей. Так, на радио бюджеты увеличились на 11%, на ТВ – на 7%, в прессе – на 1%, а в «наружке» сократились на 10%.

Наиболее активно рекламодатели вкладываются в рекламу автомобилей – на этот подсегмент во втором квартале 2018 года приходилось 69% всех трат. Следом идут агрегаторы объявлений (19%), а за ними – автомобильные товары и услуги (11%). В течение большей части года доли всех трех категорий остаются относительно стабильными, и только в октябре-декабре инвестиции в рекламу автотоваров и услуг резко возрастают.

Из всех видов размещения рекламы предприятия автомобильного сектора наибольшее предпочтение отдают мультиформату. Во втором квартале 2018 его доля в совокупных бюджетах рекламодателей составляла 46% для автотранспорта, 52% для агрегаторов и 44% для автотоваров и услуг. Также довольно популярными оказались баннеры, видеореклама и «карусель», при этом последний формат чаще всего использовался для продвижения агрегаторов.

Таргетируют свою рекламу представители автомобильного бизнеса в основном на мужчин молодого и среднего возраста. Большая часть бюджетов продавцов автомобилей, автотоваров и услуг расходуется на возрастную группу 25-55 лет, а агрегаторы работают с аудиторией от 19 лет. На женщин всех возрастов приходится лишь около трети рекламных трат.

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

Названы лучшие операторы наружной и indoor-рекламы в 2018 году

Исследовательская компания «ЭСПАР Аналитик» и агентство Insight Expert составили рейтинг лучших операторов наружной и indoor-рекламы за 2018 год.

При ранжировании оператора составители рейтинга руководствовались такими критериями, как качество клиентского сервиса и коммерческих предложений, стоимость услуг, оборот и география покрытия. Оценку компаниям по каждому из параметров дали участники опроса Insight Expert – представители медийных агентств, рекламодателей и самих операторов. Всего в исследовании приняли участие 230 респондентов.

Топ операторов «наружки» агентство Insight Expert разделило на две части, выделив крупнейших участников рынка в отдельную категорию. Попали в нее всего две компании – Russ Outdoor с итоговым результатом в 4,1 балла и Gallery, чей показатель составил 3,3 балла. Во вторую группу вошли операторы меньшего масштаба:

  1. Transit Media Group – 3,8 балла
  2. «Вера&Олимп» – 3,4 балла
  3. «Дрим» – 3,4 балла
  4. «Игроник аутдор» – 3,3 балла
  5. Maer Group – 3,2 балла
  6. «Дизайнмастер» – 3,2 балла
  7. Poster – 3,1 балла
  8. «Лайса» – 3,1 балла
  9. «Расвэро» – 2,9 балла
  10. «Руан» – 2,4 балла.

В топ-10 indoor-операторов, в свою очередь, попали следующие компании:

  1. MaxMediaGroup – 4,0 балла
  2. AMS / «Аэро Маркетинг Сервис Групп» – 3,9 балла
  3. Advance Group – 3,8 балла
  4. «МАШ реклама» – 3,6 балла
  5. TMG – 3,6 балла
  6. Mera – 3,5 балла
  7. Russ Airport Media – 3,5 балла
  8. Clumba – 3,3 балла
  9. Cinema 360 – 3,2 балла
  10. Russ Outdoor (Indoor, Retail, P.O.S) – 3,1 балла

С методологией составления рейтинга можно ознакомиться по этой ссылке: http://indoorexpert.ru/about_indoor/rating_2018

 

Статьи о наружной рекламе:

 

В myTarget появился инструмент для отслеживания оффлайновых конверсий

Пользователи рекламной платформы myTarget получили возможность отслеживать влияние онлайн-рекламы на поведение аудитории в оффлайне. Об этом сообщается в пресс-релизе сервиса.

Инструмент post-view атрибуции конверсий позволяет выявить потребителей, которые совершили целевое действие в оффлайне после того, как увидели рекламное объявление в интернете. Для использования новой функции достаточно включить соответствующую опцию в настройках кампании и загрузить в систему CRM-данные в формате CSV. После этого среди статистики, доступной в личном кабинете, появится информация о доле пользователей, которые не кликнули по увиденной рекламе, но посетили торговую точку рекламодателя в оффлайне.

«Мы постоянно совершенствуем функциональность myTarget, открывая перед рекламодателями новые возможности. Post-view атрибуция оффлайн-конверсий на основе CRM-данных – эффективный инструмент, который поможет более детально анализировать путь пользователя к совершению целевого действия и качественно измерять результаты онлайн-рекламы. Теперь прямо в личном кабинете можно отследить, какую конверсию в оффлайн-точках приносят объявления в интернете, и оптимизировать кампании для получения лучших бизнес-показателей», – прокомментировал глава отдела продаж myTarget Яков Пейсахзон.

Первым новую возможность myTarget испытал в деле сервис поиска врачей и записи на прием DocDoc. Благодаря post-view атрибуции оффлайновых конверсий рекламодатель смог увидеть в два с половиной раза больше целевых действий, чем при использовании метода оценки по последнему клику.

 

Читайте также:

 

Тендеры: московский департамент экономической политики и Росгвардия ищут рекламных подрядчиков, а ПФР выбрал агентство для проведения информационной кампании

Департамент экономической политики и развития Москвы ищет подрядчика, который займется формированием положительного имиджа ведомства среди населения. Максимальная стоимость контракта составляет 91 миллион рублей, сообщается на портале госзакупок.

Продвигать свою деятельность департамент намеревается в интернете. В задачи агентства, которое выиграет конкурс, войдет публикация рекламно-информационных материалов в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также в сервисе микроблогов Twitter и на видеохостинге YouTube. К освещению работы ведомства будет необходимо привлечь не менее 30 известных блогеров и 12 СМИ.

Заявки на участие в тендере принимаются до 9 января 2019 года, а имя победителя заказчик объявит днем позже. Главными критериями оценивания предложений участников станут цена контракта и квалификация.  

В рекламном подрядчике нуждается и ФГУП «Охрана» Росгвардии, занимающееся охраной имущества физических и юридических лиц. Популяризировать свои услуги предприятие намеревается при помощи радиорекламы на сумму до 7 миллионов рублей.

Агентству, которое получит контракт, предстоит подготовить для заказчика два рекламных ролика продолжительностью 15 секунд. Выходить они должны будут на радиостанциях с суточной аудиторией не меньше семи миллионов человек, при этом 80% всех размещений придутся на выходные дни.

Подать заявку на участие в закупке можно до 10 января 2019 года, а ее результаты ФГУП «Охрана» Росгвардии объявит 15 января. Контракт, заключенный с победителем, будет действовать в течение первой половины 2019 года.

Тем временем Пенсионный фонд РФ (ПФР) подвел итоги тендера на проведение информационно-разъяснительной кампании на радио, телевидении и в интернете. Победителем конкурса стало агентство «Игроник диджитал», оценившее необходимые фонду услуги в 249,9 миллиона рублей.

С 1 января по 30 апреля 2019 года новый подрядчик ПФР будет информировать граждан об изменениях в пенсионном законодательстве, порядке расчета пенсии, использовании средств маткапитала и т.п.

Помимо «Игроник диджитал», на контракт с ПФР претендовали агентства MultiTEC и AdWatch Isobar.