Главные события недели с 18.12.17 по 22.12.17

22.12.2017

Рейтинг рекламных форматов IAB Russia, блокировщик баннеров в Google Chrome, будущее рекламы в московском метро и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 18.12.17 по 22.12.17.

 

Mail.Ru Group начала измерять конверсию онлайн-рекламы в оффлайновые покупки

Компания Mail.Ru Group объявила о запуске коммуникационной платформы Performance Retail, позволяющей измерять конверсию онлайн-рекламы в оффлайн-покупки. В основе нового инструмента лежит бонусная программа для покупателей, участники которой формируют статистику продаж, получая бонусы за приобретенные товары.  

Воспользоваться возможностями Performance Retail смогут бренды, размещающие рекламу в социальных сетях «Одноклассники» и «ВКонтакте». Для измерения эффективности кампаний используются данные о числе участников бонусной программы, а также количестве совершенных ими покупок. Чтобы получить вознаграждение на свой счет в проектах Mail.Ru Group, покупатели должны загрузить в систему фотографии чеков, что позволяет собрать статистику продаж и подсчитать реальную стоимость привлечения клиента.

По завершении рекламной кампании рекламодатели получат подробную информацию о ее результатах. Система, в частности, предоставляет данные о количестве пользователей, согласившихся участвовать в бонусной программе, числе загруженных чеков и сумме выданных вознаграждений.  

«Платформа Performance Retail является продолжением тренда оценки эффективности онлайн-кампаний в оффлайне, – говорит коммерческий директор Mail.Ru Group Элина Исагулова. – Добавление метрики, которая показывает конечный эффект от проведенной рекламной кампании, позволит по-новому взглянуть на результаты размещений, а также оценить, какая аудитория активней реагирует на предложения. Впоследствии это может помочь глубже понять профиль потребителя».

Ранее, напомним, Mail.Ru Group предоставила рекламодателям возможность сопоставлять статистку показа онлайн-рекламы с результатами продаж в магазинах X5 Retail Group. Данный инструмент доступен в сервисе myTarget.

 

Читайте также:

Статьи о рекламе в социальных сетях:

 

Реклама увеличила посещаемость сайтов букмекеров

После снятия запрета на рекламу легальных букмекерских организаций трафик на их сайты вырос как минимум на 25%. Об этом со ссылкой на результаты исследования сервиса «Рейтинг букмекеров» пишет РБК.

По данным «Рейтинга букмекеров», средняя посещаемость сайтов букмекерских контор в 2017 году составляла 1,9 миллиона посещений в месяц. По сравнению с периодом до легализации рекламы этот показатель у отдельных проектов увеличился на величины от 25% до 300%. Как отмечается в исследовании, рост трафика обеспечили преимущественно новые игроки, а также пользователи, ранее делавшие ставки в оффлайне и на сайтах в доменной зоне .com.

Помимо снятия рекламных ограничений, на посещаемость сервисов интерактивных ставок положительно повлияло усиление борьбы с нелегальными букмекерами. Последние все еще обходят по популярности легальные организации, однако уже в следующем году ситуация может измениться. В мае 2018 года в силу вступит запрет на переводы денег нелегальным букмекерским конторам, который сильно осложнит их работу.

Напомним, что запрет на размещение рекламы букмекерских организаций в России перестал действовать 1 апреля 2017 года. Букмекеры получили право рекламироваться на телевидении во время спортивных матчей, а также в тематических СМИ. За это власти обязали компании делать обязательные отчисления на развитие детско-юношеского и профессионального спорта. Общая сумма таких выплат в 2017 году составит, как ожидается, около 1 миллиарда рублей, при этом годовой доход букмекеров оценивается в 47 миллиардов рублей. 

 

Читайте также:

 

Блокировщик рекламы в Google Chrome появится в феврале

С 15 февраля 2018 года браузер Google Chrome начнет блокировать рекламу, не соответствующую стандартам организации Coalition for Better Ads. Об этом сообщается на портале Google для разработчиков.  

Под запретом окажутся рекламные форматы, которые больше всего раздражают пользователей. В их число входит полноэкранная реклама, всплывающие окна, автоматически стартующее видео со звуком и баннеры с обратным отсчетом. Владельцы сайтов с заблокированной рекламой получат извещение о несоответствии требованиям Google и после устранения нарушений смогут обратиться в компанию для повторной проверки.

Аналогичный блокировщик рекламы может появиться и в «Яндекс.Браузере». Как пишет газета «Коммерсантъ», окончательно решение об этом «Яндекс» еще не принял, однако с сентября 2017 года компания ведет работу над созданием российских стандартов качественной рекламы совместно с IAB Russia. О том, что за этим может последовать появление блокировщика рекламы в «Яндекс.Браузере», изданию сообщили несколько источников на медиарынке.

В целом большинство участников отрасли, опрошенных «Ъ», оценивают идею блокировки раздражающей пользователей рекламы положительно. Тем не менее, довольны складывающейся ситуацией не все. В частности, крайне негативно к инициативе Google отнесся директор по b2c-продуктам РБК Кирилл Титов. По его мнению, право вмешиваться во взаимодействие рекламодателей с аудиторией имеет только государство, и любая другая организация выступать здесь регулятором не может.

 

Читайте также:

 

Московский метрополитен может изменить модель продажи рекламы

ГУП «Московский метрополитен», недавно расторгший контракт со своим рекламным подрядчиком, изучает различные модели продаж рекламы. Об этом со ссылкой на руководство метро сообщает информационное агентство Rambler News Service.

По словам заместителя главы отдела метрополитена по стратегическому развитию Романа Латыпова, смена концепции работы с рекламодателями может произойти в следующем году. «Сейчас на все модели смотрим. На все возможные, какие они бывают. При этом, однозначно, это дело следующего года. Выбор концепции – это дело следующего года. В этом году основной фокус на то, чтобы нас оператор снял рекламу, которую он должен снять», – сообщил Латыпов.

Напомним, что ГУП «Московский метрополитен» прекратил сотрудничество с рекламным подрядчиком «Трейд Компани» 4 декабря, после того как компания не смогла предоставить финансовое обеспечение контракта. Все рекламные конструкции, установленные в метро, оператор должен демонтировать в срок до 30 декабря.

 

Читайте также:

 

Глава Росздравнадзора не видит необходимости в запрете рекламы лекарств

Начальник Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения (Росздравнадзор) Михаил Мурашко выступил против полного запрета рекламы лекарственных средств. Свою позицию чиновник озвучил на прошедшем в начале недели заседании президиума Совета законодателей РФ, сообщает ТАСС.

Отвечая на вопрос первого вице-спикера Совфеда Николая Федорова об отношении Росздравнадзора к «разнузданной телевизионной рекламе лекарственных препаратов», Мурашко, в частности, заявил: «Я бы не сказал, что у нас какая-то разнузданная реклама, потому что в тех же США есть и реклама противоопухолевых препаратов или препаратов для лечения рака кишечника, например. Я бы не считал, что мы должны полностью запретить рекламу, потому что есть лекарственные препараты, которые сегодня, в том числе для быстрого снятия симптоматики, могут использоваться».

Как отметил глава Росздравнадзора, контроль рекламы лекарственных препаратов относится к сфере ответственности Федеральной антимонопольной службы РФ, занимающей в этом вопросе «очень жесткую позицию».

 

Читайте также:

 

IAB Russia составила рейтинг рекламных форматов

Ассоциация IAB Russia выяснила, какие рекламные форматы больше всего раздражают пользователей настольных компьютеров и мобильных устройств. Результаты исследования легли в основу «Российских рекомендаций по качественной интернет-рекламе».

В составлении рейтинга приняли участие 5950 пользователей в возрасте от 18 до 45 лет, проживающие в городах с населением от 100 тысяч человек. Респондентам демонстрировалось несколько веб-страниц с рекламой и без, после чего предлагалось ответить на вопросы о впечатлениях от просмотра. Всего пользователи должны были оценить 25 десктопных и 22 мобильных вида рекламы. 

Рейтинг десктопных форматов оказался таким:

  1. Небольшой статичный баннер в правой колонке – 5,0 балла (чем выше оценка, тем меньше реклама раздражает пользователей)
  2. Статичная реклама на бэкграунде – 4,6 балла
  3. Липкий баннер справа – 4,2 балла
  4. Липкие тизеры справа – 4,2 балла
  5. Липкая реклама на бэкграунде – 4,1 балла
  6. Тизерный блок после контента – 3,9 балла
  7. Статичный баннер справа – 3,5 балла
  8. Два статичных баннера по бокам – 3,4 балла
  9. Тизерный блок перед контентом – 3,2 балла
  10. Outstream-видео сверху, звук по клику – 3,2 балла
  11. Outstream-видео сверху, звук по наведению – 3,1 балла
  12. Маленький липкий блок слева снизу – 3,0 балла
  13. Средний анимированный баннер внутри контента – 2,9 балла
  14. Узкий липкий блок снизу – 2,8 балла
  15. Тизерный блок внутри контента – 2,5 балла
  16. Липкие тизеры по блокам (4 блока) – 2,4 балла
  17. Полноэкранный prestitial-баннер с крестиком – 2,3 балла
  18. Outstream-видео внутри контента, звук с нарастанием по наведению – 2,2 балла
  19. Закрываемый нижний липкий блок с перетяжкой – 2,1 балла
  20. Закрываемый попап – 1,6 балла
  21. Незакрываемый липкий блок сверху – 1,4 балла
  22. Outstream-видео внутри контента, звук по наведению – 1,1 балла
  23. Outstream-видео внутри контента с автозвуком – 0,9 балла
  24. Попап, крестик через 7 с – 0,9 балла
  25. Полноэкранный prestitial-баннер, крестик через 7 с – 0,0 балла

В свою очередь, мобильные форматы пользователи оценили следующим образом: 

  1. Незакрываемый нижний маленький липкий баннер – 5,0 балла
  2. Статичный баннер после контента, 50% – 4,3 балла
  3. Статичный баннер перед контентом, 50% – 4,1 балла
  4. Статичные баннеры, 30% – 4,1 балла
  5. Закрываемый нижний средний липкий баннер – 3,8 балла
  6. Статичный баннер внутри контента, 50% – 3,7 балла
  7. Статичный баннер внутри контента, 80% – 3,7 балла
  8. Статичный баннер перед контентом, 80% – 3,7 балла
  9. Статичные тизеры внутри контента, 50% – 3,4 балла
  10. Закрываемый нижний большой липкий баннер – 3,3 балла
  11. Крупные статичные липкие баннеры, 70% – 2,9 балла
  12. Статичные баннеры, 70% – 2,3 балла
  13. Закрываемый полноэкранный prestitial-баннер – 1,8 балла
  14. Статичный баннер, внутри контента, 100% – 1,8 балла
  15. Закрываемый попап – 1,8 балла
  16. Outstream-видео внутри контента без звука – 1,1 балла
  17. Scroll-over – 1,0 балла
  18. Полноэкранный prestitial-баннер с автозакрытием – 0,4 балла
  19. Закрываемый полноэкранный prestitial-баннер – 0,3 балла
  20. Outstream-видео внутри контента с автозвуком – 0,3 балла
  21. Полноэкранный prestitial-баннер, крестик через 7 с – 0,2 балла
  22. Полноэкранный postitial-баннер, крестик через 7 с – 0,0 балла

По итогам исследования IAB Russia рекомендовала участникам рынка отказаться от использования форматов, раздражающих пользователей в наибольшей степени. Более подробная информация содержится в документе «Российские рекомендации по качественной интернет-рекламе», который доступен по этой ссылке: https://yadi.sk/i/Tte4hW903QpV3U