Главные события недели с 20.02.17 по 24.02.17

24.02.2017

Тендеры, статистика продаж рекламы на федеральном ТВ за январь, отказ YouTube от непропускаемых 30-секундных роликов и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 20.02.17 по 24.02.17.

 

В 2016 году Mail.Ru Group заработала на рекламе больше 18 миллиардов рублей

В 2016 году компания Mail.Ru Group заработала на интернет-рекламе 18,4 миллиарда рублей – на 26% больше, чем годом раньше. Такие цифры приводятся в предварительном финансовом отчете компании.   

Совокупная сегментная выручка Mail.Ru Group за отчетный период достигла 42,7 миллиарда рублей. По сравнению с 2015 годом данный показатель вырос на 14,8%.

Значительную часть доходов – около 43% от общей суммы – Mail.Ru Group приносит реклама. При этом на протяжении всего 2016 года ее продажи у компании стабильно росли. Так, в первом квартале рекламная выручка Mail.Ru Group по сравнению с аналогичным периодом 2015 года выросла на 34% – до 3,9 миллиарда рублей, во втором – на 24% до 4,2 миллиарда рублей, в третьем – на 21% до 4,4 миллиарда рублей, а в четвертом – на 26% до 5,9 миллиарда рублей.

В 2017 году руководство Mail.Ru Group ожидает сохранения наметившихся тенденций. «Мы ожидаем, что в целом тенденции, которые наблюдались в 2016 году, продолжатся и в 2017: это относится и к перераспределению рекламных бюджетов в пользу интернет-рекламы, и к росту мобильного сегмента и нативной рекламы, – говорит председатель совета директоров Mail.Ru Group Дмитрий Гришин. – Мы продолжим внедрять новые рекламные продукты – в особенности мобильные и видеоформаты; мы полагаем, что с учетом этого наши позиции остаются сильными, и в 2017 году мы увидим стабильный рост выручки от рекламы».

 

Читайте также:

 

Закупки: МТС ищет агентство для разработки креатива, а «Ростелеком» подводит итоги тендера на медиапланирование

Оператор сотовой связи МТС объявил тендер на разработку креативного наполнения стандартных и нестандартных малых рекламных кампаний. Соответствующее уведомление опубликовано на официальном сайте оператора.

Закупочная процедура пройдет в формате открытого запроса предложений. Задачей выбранного подрядчика станет создание креатива для рекламных кампаний, направленных на стимулирование лояльности, торговой и потребительской активности, а также формирование устойчивого доверительного имиджа бренда среди целевой аудитории.

Заявки на участие в тендере принимаются до 3 марта 2017 года.

Тем временем телекоммуникационный оператор «Ростелеком» определился с подрядчиком для медиапланирования. Победителем тендера, предусматривающего заключение двухлетнего контракта, стало агентство Vizeum.

Помимо Vizeum, принадлежащего Dentsu Aegis Network Russia, в тендере «Ростелекома» участвовала компания Mediacom, входящая в состав холдинга GroupM. В ходе оценки заявок участников Mediacom получила больший балл за анализ медиарынка и стратегию продвижения, однако ценовое предложение Vizeum оказалось лучше, чем у конкурента. Победитель конкурса оценил свои услуги в 19,9 миллиона рублей с НДС, тогда как агентство Mediacom запросило в два раза больше – 41,6 миллиона рублей. Начальная цена договора при этом составляла 70 миллионов рублей.

Выбрать подрядчика для медиапланирования «Ростелеком» смог только со второй попытки. Первый тендер, объявленный в декабре 2016 года, оператору пришлось отменить из-за недостаточного количества участников. Тогда заявку на участие в конкурсе подало только агентство Vizeum.

 

Читайте также:

 

В январе продажи рекламы сократились у 10 федеральных телеканалов

В январе 2017 года среднесуточная доля целевой аудитории сократилась у восьми, а реализованный рекламный инвентарь – у 10 из 22 федеральных телеканалов. Об этом со ссылкой на исследование Publicis Media Russia пишет Adindex.ru.

Согласно данным Publicis Media Russia, среднесуточная доля целевой аудитории уменьшилась у телеканалов НТВ, «Первый», ТНТ, СТС, «ТВ Центр» «Россия 24», «Ю» и «Матч ТВ». Лидером по снижению числа зрителей стал ТНТ, потерявший 1,4 процентных пункта среднесуточной доли целевой аудитории. У всех остальных каналов падение составило не больше 0,8 процентных пункта.

В то же время 12 из 28 федеральных телеканалов смогли увеличить свою аудиторию, а еще у двух аудиторный показатель в январе не изменился:

 

  • НТВ – -0,5 п.п. (изменение среднесуточной доли целевой аудитории в январе 2017 года по отношению к январю 2016 года);
  • «Россия» – +0,0 п.п.;
  • «Первый канал» – -0,8 п.п.;
  • ТНТ – -1,4 п.п.;
  • СТС – -0,5 п.п.;
  • «Пятый канал» – +0,4 п.п.;
  • «РЕН ТВ» – +0,2 п.п.;
  • «Домашний» – +0,2 п.п.;
  • «Звезда» – +0,4 п.п.;
  • «ТВ3» – +0,3 п.п.;
  • «ТВ Центр» – -0,5 п.п.;
  • Disney – +0,3 п.п.;
  • «Пятница» – +0,1 п.п.;
  • «Россия 24» – -0,3 п.п.;
  • «Ю» – -0,4 п.п.;
  • «Карусель» – +0,4 п.п.;
  • «Че» – +0,2 п.п.;
  • «Муз ТВ» – +0,4 п.п.;
  • «Матч ТВ» – -0,2 п.п.;
  • «СТС Love» – +0,1 п.п.;
  • «2х2» – +0,0 п.п.;
  • «ТНТ4» – +0,6 п.п.

 

В январе у ряда каналов было отмечено падение объема реализованного рекламного инвентаря. При этом данный показатель уменьшился не только у 8 телевещателей со снизившейся долей целевой аудитории, но и у трех каналов, нарастивших число зрителей, – «ТВ3», «Пятницы» и «РЕН ТВ». Лидером же по сокращению продаж рекламы стал спортивный телеканал «Матч ТВ», лишившийся сразу 32% пунктов рейтинга GRP. Такое падение, отмечается в исследовании, объясняется уменьшением средней продолжительности рекламных блоков, которое, в свою очередь, обусловлено большим количеством спортивных трансляций. Последние запрещено прерывать рекламой, поэтому телеканал может демонстрировать рекламные ролики только перед (и после) показами спортивных состязаний.  

У 10 из 22 федеральных телеканалов объем реализованного рекламного инвентаря в январе 2017 года вырос. В целом статистика продаж телерекламы на федеральном телевидении за прошлый месяц выглядит следующим образом:

                                                                                                                              

  • НТВ – -14% до 17,5 тысячи GRP (изменение реализованного рекламного инвентаря в январе 2017 года по отношению к январю 2016 года);
  • «Россия» – +3% до 20,94 тысячи GRP;
  • «Первый канал» – -11% до 13,87 тысячи GRP;
  • ТНТ – -19% до 12 тысяч GRP;
  • СТС – -7% до 11,88 тысячи GRP;
  • «Пятый канал» – +6% до 9,12 тысячи GRP;
  • «РЕН ТВ» – -3% до 7,62 тысячи GRP;
  • «Домашний» – +4% до 7 тысяч GRP;
  • «Звезда» – +7% до 4,57 тысячи GRP;
  • «ТВ3» – -20% до 4,56 тысячи GRP;
  • «ТВ Центр» – -28% до 4,32 тысячи GRP;
  • Disney – +24% до 3,69 тысячи GRP;
  • «Пятница» – -1% до 3,34 тысячи GRP;
  • «Россия 24» – данные отсутствуют;
  • «Ю» – -16% до 3,2 тысячи GRP;
  • «Карусель» – +29% до 2,77 тысячи GRP;
  • «Че» – +4% до 2,32 тысячи GRP;
  • «Муз ТВ» – +63% до 2,21 тысячи GRP;
  • «Матч ТВ» – -32% до 2,21 тысячи GRP;
  • «СТС Love» – +3% до 1,23 тысячи GRP;
  • «2х2» – +90% до 1,11 тысячи GRP;
  • «ТНТ4» – +37% до 1,06 тысячи GRP.  

 

Статьи о рекламе на телевидении:

 

В следующем году YouTube откажется от 30-секундной рекламы без возможности пропуска

Реклама In-Stream длительностью 30 секунд, которую невозможно пропустить, исчезнет с видеохостинга YouTube в 2018 году. Такое решение компания Google приняла в связи с негативным отношением пользователей к подобным рекламным форматам, пишет издание Campaign.

По данным Google, непропускаемые ролики In-Stream имеют более высокий коэффициент прерывания, чем аналогичные ролики с возможностью пропуска. Чтобы не раздражать пользователей, интернет-гигант решил отказаться от 30-секундной непропускаемой рекламы, начиная со следующего года. В то же время видеоролики длительностью меньше 30 секунд рекламодатели по-прежнему смогут размещать без возможности прекращения просмотра.  

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

АКАР: в 2016 году российский рынок рекламы вырос на 10-12%

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) предварительно оценила рост российского рекламного рынка в 2016 году в 10-12%. Об этом на заседании Комитета по предпринимательству и рекламе в Торгово-промышленной палате РФ (ТПП) сообщил вице-президент АКАР Сергей Веселов.

По словам Веселова, окончательные данные о состоянии рекламной отрасли в 2016 году еще не получены, но уже сейчас можно говорить о восстановлении рекламных бюджетов до уровня 2014 года. Отрицательную динамику демонстрирует только печатная пресса, тогда как другие медиа стабильно растут. Так, например, расходы на телевизионную рекламу в 2016 году в России увеличились на 10%, что на 3 процентных пункта выше, чем ожидалось в начале года.  

На заседании Комитета по предпринимательству и рекламе также обсуждалось создание саморегулируемой организации рекламного бизнеса. Замглавы ФАС России Андрей Кашеваров предложил организовать при ТПП специальную комиссию, которая могла бы работать как внутренний регулятор рекламного сообщества. В случае создания подобной комиссии ее задачей станет рассмотрение споров между юридическим лицами, а также обращений граждан.

 

Читайте также: