Главные события недели с 25.05.20 по 29.05.20

Замедление темпов падения рекламной выручки «Яндекса», отсрочка по обязательным платежам для операторов наружной рекламы в Москве и другое.

Депутат Горелкин предложил запретить россиянам размещать рекламу в Facebook

Депутат Госдумы от «Единой России» Антон Горелкин предложил запретить российским физическим и юридическим лицам покупать рекламу в социальной сети Facebook. Об этом со ссылкой на Telegram-канал народного избранника пишет «Парламентская газета».

По мнению парламентария, подобная мера станет действенным ответом на отказ соцсети разместить серверы с личными данными россиян на территории России. Депутат напомнил, что суд уже оштрафовал Facebook за это нарушение, но руководство сервиса по-прежнему не спешит выполнять требования российского законодательства. Более того, выплачивать штраф компания тоже не желает, а принудительно взыскать его власти не могут, так как в России у Facebook нет юридических лиц.  

«Да, Россия не главный рынок для Facebook, тем не менее, эта соцсеть – активный участник российского рынка интернет-рекламы. Это совершенно неприемлемо и подрывает наш авторитет – по сути, это бандитизм – зарабатывать здесь, но при этом демонстративно не соблюдать наше законодательство. Разве нет?», – написал Горелкин в своем Telegram-канале.

Что касается блокировки социальной сети, то эту меру депутат считает неэффективной и лишенной смысла. «Блокировка соцсети особого смысла не имеет: мы уже знаем, что такая мера малоэффективна и бьет прежде всего по пользователям. А бить нужно по карману нарушителей закона», – пояснил парламентарий.

Напомним, что в соответствии с законом о персональных данных, вступившим в силу 1 сентября 2015 года, иностранные компании обязаны хранить личную информацию российских пользователей на территории России. За нарушение этого требования суд штрафовал Facebook уже дважды: на три тысячи рублей в апреле 2019 года и на четыре миллиона рублей – в феврале 2020 года. Оба штрафа компания проигнорировала.

Gallery: трафик и аудитория «наружки» в крупнейших городах России начали расти

Оператор наружной рекламы Gallery зафиксировал значительный рост трафика и аудитории «наружки» в 12 крупнейших городах России, включая Москву и Санкт-Петербург. В период с 20 апреля по 18 мая аналитические показатели увеличились в среднем на 19%, говорится в пресс-релизе компании.

Согласно подсчетам оператора, в Москве и Санкт-Петербурге трафик вырос на 27% и 16% соответственно, приблизившись к докарантинному уровню. В некоторых же городах трафик не только полностью восстановился, но и превысил показатели за 16 марта: на 9% – в Сочи и на 5% – в Хабаровске и Новосибирске. Эксперты Gallery связывают такую динамику с окончанием майских праздников, возобновлением работы ряда московских предприятий и ослаблением противоэпидемических ограничений в регионах.

Для сбора данных об аудитории наружной рекламы Gallery использует Wi-Fi-снифферы, установленные на цифровых экранах. Всего в распоряжении оператора находится 540 рекламных конструкций с подобным оборудованием. 

Московский сервис проверки электронных пропусков подписывает пользователей на рекламу

Сервис проверки электронных пропусков, запущенный в Москве вместе с режимом самоизоляции, может передавать личные данные пользователей третьим лицам и подписывать на рекламные рассылки. Соответствующие пункты содержатся в соглашении, которое москвичи принимают при использовании системы, сообщила в своем блоге на «Хабре» компания AnalogBytes.

При проверке выданного ранее пропуска на странице https://i.moscow/#propusk жители столицы должны отметить чекбокс «Согласие на обработку персональных данных». Сделав это, пользователи соглашаются на получение «новостных материалов оператора и (или) третьих лиц», а также «материалов информационного и (или) рекламного характера». Помимо этого, москвичи дают разрешение на распространение и передачу третьим лицам своих персональных данных, включая имя, фамилию, дату рождения, номер паспорта, место работы, профессию, IP-адрес, адрес электронной почты и другое. Срок действия соглашения – десять лет. 

В московской мэрии ничего предосудительного в запросе подобных разрешений не видят. В комментарии ТАСС глава столичного департамента предпринимательства и инновационного развития Алексей Фурсин назвал заключаемое с пользователями соглашение типовым документом для IT-платформы Московского инновационного кластера. По словам чиновника, личные данные граждан передаются федеральным ведомствам исключительно для проверки достоверности указанных в системе сведений.

Что касается разрешения на получение информационных материалов и рекламы, то оно, как пояснил Фурсин, нужно для уведомления жителей столицы об изменениях в их пропусках посредством SMS и электронных писем. Помимо этого, власти рассылают по электронным каналам социальную рекламу с информацией о коронавирусе, что подпадает под действие закона «О рекламе» и тоже требует согласия пользователя.

Во время самоизоляции дачный телепросмотр в России вырос более чем на 80%

По итогам апреля 2020 года среднее время просмотра ТВ на дачах в России составило 16 минут в сутки, что более чем на 80% превышает аналогичный показатель за апрель 2019 года. Об этом говорится в отчете исследовательской компании Mediascope.

Время телепросмотра на дачах начало быстро увеличиваться еще 23 марта 2020 года, однако наиболее активный рост пришелся на первую неделю режима самоизоляции, который был объявлен 30 марта. Пикового значения, составлявшего 30 минут в день, загородное телесмотрение достигло во время майских праздников – в период с 4 по 10 мая. При этом самый значительный прирост времени просмотра ТВ на дачах был отмечен среди зрителей младше 34 лет.

Общее время телепросмотра в апреле 2020 года выросло в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года на четверть – до 269 минут в сутки. По отношению к марту 2020 года рост составил 13%.

В основу исследования Mediascope легли данные, собранные среди жителей российских городов с населением больше 100 тысяч человек.

«Яндекс» сообщил о снижении темпов падения рекламных доходов

Руководство «Яндекса» сообщило инвесторам о снижении темпов падения рекламной выручки в мае 2020 года. Об этом со ссылкой на записку Goldman Sachs пишет Forbes.

Согласно документу, составленному по итогам виртуальных встреч топ-менеджеров «Яндекса» с инвесторами, за первые три недели мая доходы компании от рекламы снизились по отношению к аналогичному периоду предыдущего года на 7-9%. Это значительно ниже, чем в апреле, когда рекламная выручка «Яндекса» упала на 17-19%.   

Как отметило руководство компании, наиболее существенно расходы на рекламу в мае нарастили представители малого и среднего бизнеса, однако конкретные показатели разнятся в зависимости от категории предприятия. «Все группы рекламодателей демонстрируют растущую или нейтральную динамику, но некоторые сегменты – путешествия, автомобили и недвижимость – остаются под давлением», – говорится в записке.

По мнению участников рынка рекламы, такая динамика может свидетельствовать о начале восстановления экономической активности в стране и скором окончании кризиса. «Изменение ситуации по рекламным доходам «Яндекса», очевидно, связано с изменением ситуации вокруг пандемии. С 12 мая в России закончился период «нерабочих» дней, во многих регионах России экономическая деятельность начала возвращаться в привычное русло», – прокомментировал директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергей Ефимов.

Вместе с тем не все участники отрасли разделяют эту точку зрения. Так, по словам одного из экспертов, опрошенных Forbes, рынок еще не достиг дна, и в дальнейшем затраты на рекламу продолжат сокращаться. Помимо этого, в компании, сотрудничающей с «Яндексом», изданию сообщили, что для многих крупных рекламодателей май в финансовом плане оказался хуже апреля.

Московские операторы наружной рекламы получили отсрочку по платежам

Операторы наружной рекламы, работающие в Москве, смогут воспользоваться трехмесячной отсрочкой по оплате договоров на эксплуатацию рекламных конструкций. Об этом сообщила пресс-служба столичной мэрии.

Согласно постановлению городского правительства, отсрочка будет реализована посредством зачета денежных средств из обеспечительных платежей за последний год действия контрактов. Дополнительные соглашения, позволяющие это сделать, столичный департамент СМИ и рекламы заключил с четырьмя операторами: ООО «Русс Аутдор», ООО «Гэллэри Сервис», ООО «Расвэро» и ЗАО «Олимп».

Отсрочка по платежам стала частью мер антикризисной поддержки предпринимателей, которые утвердил мэр Москвы Сергей Собянин. Помимо владельцев рекламных конструкций, воспользоваться временным освобождением от обязательных платежей в столичный бюджет смогут распространители печатных изданий и частные медицинские учреждения.

«Яндекс» запускает подписку на почту без рекламы

Компания «Яндекс» приступила к тестированию платной подписки на свой почтовый сервис. Об этом пишет газета «Ведомости».

Как выяснили корреспонденты издания, пользователи «Яндекс.Почты» начали получать предложения перейти на платный тариф «Почта Про». За 83 рубля в месяц компания обещает предоставить подписчикам приоритетную техподдержку и доступ к почтовой службе без рекламы.

В пресс-службе «Яндекса» уточнили, что тестирование платной подписки стартовало еще в апреле. Со временем сервис станет доступен всем желающим, но когда именно это произойдет, представители компании не сообщили.

Ранее, напомним, о запуске платной подписки на свои интернет-проекты объявила Rambler Group. За 65 рублей в месяц пользователи могут отключить рекламу на более чем 20 ресурсах, включая сайты «Лента.ру», «Газета.Ru», «Афиша Daily», «Авторамблер», «Чемпионат.com» и другие.