Главные события недели с 27.06.16 по 01.07.16

Приостановка рекламного тендера столичного метрополитена, новый сервис «Яндекса» для рекламодателей, нарушения рекламного законодательства и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 27.06.16 по 01.07.16.

ФАС приостановила рекламные торги столичного метрополитена

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) приостановила вторые в этом году рекламные торги ГУП «Московский метрополитен» после поступления жалоб от ООО «Рекламные технологии» и ООО ББР. Об этом пишет интернет-издание Adindex.ru.
Основные претензии операторов касаются требований московского метрополитена к обеспечению исполнения контракта. По мнению заявителей, организаторами аукциона установлен необоснованно высокий размер гарантийных обязательств подрядчика, а к банкам, предоставляющим гарантию, предъявляются незаконные требования. Кроме того, ООО «Рекламные технологии» и ООО ББР обвиняют столичную подземку в нарушении закона «О защите конкуренции» в части требований к порядку составления и оценки технических предложений участников.  
Рассмотреть поступившие жалобы по существу антимонопольщики намерены уже 4 июля. Именно в этот день должен был закончиться прием заявок на участие в аукционе, однако из-за приостановки торгов руководство метро было вынуждено продлить сроки. Регистрировать участников тендера теперь планируется до 15 июля, а объявить победителя – через 12 дней после этого.
Примечательно, что тексты жалоб ООО «Рекламные технологии» и ООО ББР практически идентичны. Совпадают также контактные телефоны и электронные адреса компаний. Согласно данным ЕГРЮЛ, ООО ББР, зарегистрированное в Мытищах, возглавляет Ольга Выркова, которая одновременно является генеральным директором ООО «Лайса Диджитал». Данная компания жаловалась в ФАС и на предыдущий аукцион московского метро, однако тогда антимонопольщики признали ее жалобу необоснованной.

В «Одноклассниках» появится мобильная «карусель»

Социальная сеть «Одноклассники» тестирует новый рекламный формат, объединяющий несколько прокручиваемых изображений в одном блоке, – «карусель». Рекламодатель может добавить в модуль от трех до пяти слайдов, каждый из которых будет вести на отдельную страницу сайта или раздел приложения.
По мнению руководства Mail.Ru Group, новый формат позволит повысить результативность рекламных кампаний при значительном снижении стоимости целевых действий. С помощью «карусели» рекламодатели смогут продемонстрировать аудитории одновременно несколько разных товаров или свойств продукции. Для повышения эффективности рекламы можно будет воспользоваться алгоритмом рекомендаций и ремаркетингом.
«Новый формат позволит увеличить эффективность размещений для рекламодателей, а также будет интересен и медийным клиентам – это возможность показать больше информации о продукте в интерактивном виде именно тем пользователям, которым это интересно», – прокомментировал менеджер по развитию бизнеса «Одноклассников» Семен Боярский.
К участию в тестировании мобильной «карусели» уже приглашен ряд крупных рекламодателей, включая Samsung. Сбербанк, Skoda, Visa и др.

Тендеры: «Яндекс.Деньги» ищут агентство для digital-продвижения, а Пенсионный фонд РФ – подрядчика для запуска информационно-разъяснительной кампании на радио и ТВ

Сервис электронных платежей «Яндекс.Деньги» объявил тендер на digital-продвижение. Начальная стоимость контракта с учетом всех сборов, налогов и сопутствующих трат исполнителя составляет 25 миллионов рублей.
Согласно условиям закупки, в обязанности выбранного подрядчика войдет создание и размещение рекламно-информационных материалов в интернете. Победителю конкурса предстоит организовать для «Яндекс.Денег» рекламные кампании посредством систем контекстной рекламы Google Adwords, «Яндекс.Директ», «Бегун», а также в социальных сетях Facebook и «ВКонтакте».
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 18 июля, а объявить победителя планируется 22 июля. К тендеру допускаются только агентства, имеющие действующие контракты с Google, «Яндексом» и рекламными сетями, работающими по модели CPA.
Подрядчика для организации информационно-разъяснительной кампании также ищет Пенсионный фонд РФ (ПФР). Организация готова заплатить до 198 миллионов рублей за изготовление нескольких видео- и аудиороликов с их последующим размещением на радио и ТВ.
Согласно условиям тендера, хронометраж роликов должен составить от 15 до 45 секунд. Рекламу ПФР планируется транслировать в эфире 5 федеральных телеканалов и 16 радиостанций, включая «Авторадио», «Маяк», «Эхо Москвы», «Радио Дача», «Радио России» и др. Срок размещения рекламно-информационных материалов на радио – с августа по ноябрь 2016 года включительно.

«Яндекс» запустил сервис для сегментирования аудитории

Компания «Яндекс» объявила о запуске сервиса, позволяющего делить аудиторию на сегменты для таргетирования рекламы и управления ставками.
Новинка, получившая название «Яндекс.Аудитории», позволяет создавать аудиторные сегменты, а затем таргетировать на них рекламу в сервисах «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Дисплей». Например, рекламодатель может сгруппировать клиентов, купивших электронную книгу в оффлайне, чтобы затем предложить им приобрести чехол для нее.
Для создания сегмента аудитории необходимо передать сервису идентификационные данные покупателей: адреса электронной почты, ID мобильных устройств или номера телефонов. После этого «Яндекс.Аудитории» идентифицирует пользователей в интернете, позволяя обратиться к ним в рекламе. При этом рекламодатель получает возможность нацелить свои объявления и на другие похожие сегменты, выделенные на основе поведенческих сходств.
Сервис «Яндекс.Аудитории» доступен всем желающим по этой ссылке: https://audience.yandex.ru/ В ближайшее время разработчики обещают добавить в него возможность объединять сегменты, получать социально-демографические характеристики аудитории и создавать сегменты с учетом целей в «Яндекс.Метрике».

Combot.org и Sociate.ru запускают биржу рекламы в каналах Telegram

Сервис аналитики групповых чатов в Telegram Combot.org и рекламная платформа Sociate.ru 4 июля запустят биржу рекламы в Telegram-каналах. Об этом на своей странице в Facebook сообщил один из основателей Combot.org Федор Скуратов.
Сразу же после запуска нового сервиса рекламодатели получат возможность размещать рекламу в 450 каналах Telegram. Для обработки заявок планируется использовать систему Sociate.ru, изначально разработанную для проведения рекламных кампаний в социальных сетях. В будущем разработчики намерены вывести свой продукт на международный рынок, при этом для работы с иностранными клиентами будут использоваться другие сервисы.
«Начнем с России. Сейчас это около 4,5 миллиона активных пользователей в месяц. На различные каналы пока подписано около 10% этой аудитории. Потенциал роста как самой аудитории так и аудитории каналов – большой. Для рекламодателей Telegram может быть наиболее дешевым и качественным источником лидов, трафика и узнаваемости: средний охват публикации – от 50% до 80% подписчиков, CTR – от 5% до 20%», – прокомментировал Скуратов.
По мнению создателей биржи, лучше всего реклама в каналах Telegram подойдет для продвижения мобильных продуктов.

В 2015 году российские онлайн-кинотеатры заработали на рекламе 2 миллиарда рублей

По итогам 2015 года суммарные доходы российских онлайн-кинотеатров и сервисов потокового вещания составили 3,4 миллиарда рублей. Об этом говорится в отчете консалтингового агентства «ТМТ-Консалтинг».  
Большую часть прибыли – около 2 миллиардов рублей – ОТТ-видеосервисам обеспечила реклама, еще 1,4 миллиарда рублей принесли пользовательские платежи. По сравнению с 2014 годом рост доходов ОТТ-видеосервисов составил 32%, при этом поступления от рекламы увеличились на 20%, а платежи за подписку и просмотр фильмов – на 52%. Таким образом, за год доля пользовательских платежей в структуре доходов онлайн-кинотеатров выросла с 36% до 41%.  
Согласно данным «ТМТ-Консалтинг», лидером рынка ОТТ-видеосервисов по доходам остается ivi с долей в 31%. На втором месте по этому показателю находится okko (19%), третье и четвертое делят Megogo и сервисы «Газпром-Медиа» (по 10%), в то время как пятая позиция принадлежит Tvigle (9%), шестая – videomore (7%), а седьмая – TVzavr (5%). На все остальные онлайн-кинотеатры суммарно приходится 9% объема рынка.
В 2016 году эксперты «ТМТ-Консалтинг» прогнозируют рост доходов видеоплатформ на 30% – до 4,5 миллиарда рублей.

Нарушения закона «О рекламе»: ФАС возбудила дела против ООО «Спорт Форум» и «Первого маркетингового издательского дома»

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) признала ненадлежащей рекламу автомобиля Mitsubishi L200, опубликованную в одном из номеров издания «Автопанорама». Дело против издателя журнала – ООО «Первый маркетинговый издательский дом» – было открыто после жалобы гражданина.
Реклама, о которой идет речь, содержала изображение пикапа Mitsubishi L200, заехавшего в водоем на территории национального парка «Русский Север». Водный кодекс РФ не допускает стоянку транспортных средств в пределах водоохранных зон, в то время как закон «О рекламе» запрещает рекламодателям призывать к нарушениям действующего законодательства.
«Данная реклама фактически призывает читателей к покупке конкретного автомобиля, которой будет удобен для заезда в воду, что представляет собой явное нарушение закона. Однако закон «О рекламе» запрещает призывать аудиторию к совершению противоправных действий», – прокомментировала заместительница главы Московского УФАС России Ирина Гудкова.
Тем временем УФАС Санкт-Петербурга возбудило дело за ненадлежащую рекламу против ООО «Спорт-Форум», владеющего сетью фитнес-клубов World Class. Компании вменяется нарушение части 7 статьи 5 закона «О рекламе», которая запрещает размещать рекламные материалы, вводящие потребителей в заблуждение.
Внимание антимонопольщиков привлекла реклама фитнес-клубов World Class, размещенная на билборде у станции «Спортивная» в Санкт-Петербурге. В рекламе клиентам World Class была обещана вторая фитнес-карта в подарок, однако условия ее получения приводились в сноске мелким практически нечитаемым шрифтом.
Ранее, напомним, ФАС уже возбуждала дело против ООО «Спорт-Форум» за нарушение рекламного законодательства. В прошлый раз поводом для разбирательств стало использование в рекламе World Class слогана «сеть фитнес-клубов №1», обоснованность которого компания так и не смогла доказать.