Главные события недели: законопроект о запрете общедоступной рекламы лекарств, исследование отношения россиян к рекламе и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 07.09.15 по 11.09.15.

Подготовлен законопроект о запрете свободной рекламы лекарств

Депутат Законодательного собрания Ленинградской области Владимир Петров подготовил проект поправок к закону «О рекламе», запрещающий рекламировать лекарства и медицинские средства посредством общедоступных носителей. В случае принятия законопроекта фармацевтические компании смогут продвигать свою продукцию только на медицинских форумах и в специализированных печатных изданиях. За нарушение запрета предусмотрены штрафы: до 2,5 тысяч рублей для граждан, до 20 тысяч рублей для должностных лиц и до 500 тысяч рублей для юридических лиц.
По мнению депутата, свободная реклама лекарственных препаратов побуждает граждан заниматься самолечением. По данным российских токсикологов, ежегодно от бесконтрольного приема медицинских препаратов умирают свыше 60 тысяч россиян.
Владимир Петров также ссылается на зарубежный опыт. Так, в странах ЕС в настоящее время полностью запрещена реклама безрецептурных препаратов, а в Канаде под запретом находится реклама лекарств на радио и ТВ.
Ранее о необходимости взять под контроль рекламу лекарственных средств заявил президент РФ Владимир Путин. «Нужно контролировать и выработать систему, какие-то принципы, потому что сейчас действует только один принцип – принцип рынка – продвижение продукции любой ценой», – сказал глава государства во время своего выступления на форуме «Общероссийского народного фронта».
В настоящее время в России действуют ограничения на рекламу рецептурных препаратов – соответствующие рекламные материалы разрешается публиковать только в специализированных изданиях. При этом фармкомпании являются крупнейшими рекламодателями, на долю которых приходится больше 20% всех рекламных расходов в стране.

Открыта регистрация на конференцию «День интернет-рекламы»

24 и 25 сентября в Москве пройдет профессиональная конференция «День интернет-рекламы: новые технологии, лучшие практики и решения для онлайн-бизнеса». К участию в мероприятии приглашаются как опытные, так и начинающие интернет-маркетологи, специалисты по поисковому продвижению, аналитики, а также собственники и руководители бизнеса. В ходе конференции ее посетители познакомятся с эффективными технологиями продвижения сайтов, овладеют действенными методиками повышения продаж в онлайне и узнают о последних тенденциях в сфере интернет-маркетинга.

Программа мероприятия включает в себя такие доклады:

• «Что такое адаптивный контент и как его использовать?». Докладчик: Александр Алимов, YAGLA.
• «Как добиваться результата от рекламы в поиске и сети». Докладчик: Роман Тринев, «Google Россия».
• «Основы эффективной контекстной рекламы. Теория и практические советы». Докладчик: Алексей Довжиков, eLama.ru.
• «Отслеживание источников всех обращений, звонков и заявок для оптимизации маркетинга». Докладчик: Алексей Авдеев, Calltouch.
• «Эффективное размещение на «Яндекс.Маркете». Докладчик: Алексей Шафранов, «Яндекс».
• «Полная «сквозная» аналитика: растим продажи под контролем». Докладчик: Никита Стрельников, CoMagic.
• «Гиперсегментация – новое оружие в конкурентной борьбе». Докладчик: Александр Алимов, YAGLA.
• «Работа с существующим трафиком как часть стратегии перформанс-маркетинга». Докладчик: Николай Евченко, Ve Interactive.
• «Качественное исследование как фундамент высокой конверсии». Докладчик: Артур Кудрявцев, TRINET.Labs.
• «Новый аукцион в «Яндекс.Директе»: Как выжимать максимум». Докладчик: Алексей Довжиков, eLama.ru.

В рамках конференции также пройдет конкурс на лучший сайт для покупателей и интернет-магазин.
Посетить «День интернет-рекламы» можно совершенно бесплатно, предварительно зарегистрировавшись на официальном сайте мероприятия: http://www.advdays.ru/september_2015/

Кинотеатры добиваются запрета обязательного показа рекламы, навязываемого дистрибьюторами

Крупнейшие российские киносети обратились в Министерство культуры РФ с просьбой запретить обязательный показ рекламы фильмов перед сеансами, который навязывают дистрибьюторы. Об этом пишет газета «Известия».
В настоящее время кинодистрибьюторы обязывают кинотеатры демонстрировать перед фильмами трейлеры, при этом сами киносети никак не могут влиять на их подбор. «Например, часто перед картинами приходится показывать ролики тех фильмов, которые конкретно в этом кинотеатре идти не будут, тем самым зритель вводится в заблуждение. В случае принятия закона время перед сеансом расчистится, и мы готовы взять на себя обязательства показывать рекламу российского кино», – цитируют «Известия» главу сети «Премьер Зал» Владимира Петелина.
Власти, однако, к инициативе кинотеатров отнеслись прохладно. По словам руководителя департамента кинематографии Минкультуры Вячеслава Тельнова, идея законодательного запрета для дистрибьюторов на обязательную демонстрацию рекламы «не выдерживает никакой критики». Государство не должно вмешиваться в зону ответственности дистрибьюторов и кинопрокатчиков, им необходимо договариваться об условиях показа фильмов самостоятельно, считает чиновник.
Вместе с тем в Министерстве культуры поддержали другие предложения киносетей, выдвинутые ранее. В частности, в 2016 году планируется ввести в состав экспертных советов Фонда кино и Минкультуры представителей сетей кинотеатров, а также приступить к реализации проекта кинофикации небольших населенных пунктов.

Наружная реклама: московские власти хотят взыскать больше 8 миллионов рублей с оператора «Никэ», а в Подмосковье вскоре появится информационная система для рекламодателей

Департамент СМИ и рекламы города Москвы намерен взыскать 8,1 миллиона рублей задолженности с оператора «Никэ», договор с которым был расторгнут еще в начале 2015 года. Об этом пишет газета «Ведомости».
Как рассказал представитель департамента СМИ и рекламы Константин Горохов, задолженность оператора возникла еще при выполнении контрактов за 2007-2008 годы. Всего же компания за время своей работы с московской «наружкой» задолжала городу больше 50 миллионов рублей.
«Никэ» – не единственный прекративший работу оператор, у которого имеются долги перед столичной казной. По словам Горохова, суммарная задолженность компаний, ранее занимавшихся размещением наружной рекламы в Москве, составляет около 1 миллиарда рублей. Больше всего – свыше 200 миллионов рублей – должна выплатить городу компания «Ньюформ интернейшенел». Всего же столичный департамент СМИ и рекламы готовит в настоящее время порядка 1500 судебных претензий к операторам наружной рекламы.
Тем временем в Подмосковье готовятся приступить к работе над информационной системой для рекламодателей, которая будет содержать медиаметрические показатели, сведения об уровне запоминаемости рекламных кампаний и данные оценки аудитории. Об этом на недавней встрече с участниками рекламного рынка сообщил первый заместитель руководителя Главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук.
«Информационная система, которой смогут пользоваться муниципальные образования, подмосковные компании и рекламодатели, должна появиться и в Подмосковье. До конца сентября будет разработана дорожная карта проекта. При его реализации планируется использовать результаты мониторинга рекламных конструкций, который на постоянной основе осуществляет ГКУ «Мособлреклама», – приводятся слова Александра Менчука в сообщении на официальном сайте Правительства Московской области.

О вреде алкоголя россиянам расскажут Стивен Сигал и Рой Джонс

Член президиума Совета при президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека (СПЧ) Яна Лантратова предложила сделать актера Стивена Сигала и боксера Роя Джонса лицами российской антиалкогольной кампании. Соответствующие письма она уже направила самим знаменитостям и в правительство, пишет газета «Известия».
Выбор Сигала и Джонса Лантратова объяснила их известностью в качестве последователей здорового образа жизни и уважением к России. Официальные представители знаменитостей, в свою очередь, заявили о том, что поступившее предложение будет рассмотрено и, скорее всего, принято. «Это очень хорошее дело, мы за здоровье человечества», – прокомментировал представитель Стивена Сигала в России Тимофей Брик.
Вместе с зарубежными знаменитостями участие в антиалкогольной кампании примут также российские деятели культуры и спортсмены. В их числе Лантратова называет Николая Валуева, Федора Емельяненко, Александра Карелина, Елену Исинбаеву, Пелагею, Костю Цзю и других. Список кандидатур российских знаменитостей был составлен по итогам опроса активистов ряда организаций, занимающихся борьбой с наркоманией и алкоголизмом.
Вместе с тем эксперты полагают, что привлечение знаменитостей к антиалкогольной кампании может и не дать ожидаемого результата или даже привести к обратному эффекту. По словам сопредседательницы Российской коалиции за контроль над алкоголем, для оценки эффективности такого решения необходимо провести тестирования на фокус-группах. Подробная статистика по антиалкогольным кампаниям в настоящее время отсутствует, тогда как в аналогичных антитабачных кампаниях наилучший результат давали не позитивные, а негативные месседжи – рассказы жертв и изображения поврежденных органов.

Superjob.ru: россияне не в восторге от рекламы

Исследовательский центр портала Superjob.ru исследовал по заказу интернет-издания Sostav отношение россиян к рекламе.
В ходе опроса 1600 респондентов в 245 городах России выяснилось, что большинство из них относятся к рекламе негативно. Наибольшее недовольство у опрошенных вызвала баннерная реклама в интернете (54% респондентов оценили ее отрицательно), реклама на телевидении (46%), текстовая контекстная реклама (37%) и радиореклама (28%). По позитивным оценкам в то же время лидирует реклама в печатных СМИ (37% оценивают ее положительно), реклама на транспорте (33%) и «наружка» (32%).
В целом россияне видят в рекламе больше вреда, чем пользы. Преимущественно полезной рекламу считают только 27% опрошенных, тогда как 41% респондентов находят ее в основном вредной. Еще 32% не смогли дать ответ на этот вопрос.
Несмотря на негативное отношение к рекламе, 84% опрошенных заявили, что реклама в той или иной степени влияет на их выбор товаров и услуг. Лишь 10% респондентов считают себя полностью независимыми от влияния рекламы, а еще 6% не смогли дать ответ на поставленный вопрос.