Главные события недели: новые правила «Яндекс.Директа», антиалкогольная социальная кампания за 2,3 миллиарда рублей и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 31.08.15 по 04.09.15.

Компания «Яндекс» изменила правила размещения контекстной рекламы

1 сентября «Яндекс» ввел новые правила размещения контекстной рекламы в сервисе «Яндекс.Директ». Изменениям, в частности, подверглась модель аукциона и схема сортировки объявлений, что, по мнению представителей компании, должно оптимизировать расходы рекламодателей и повысить релевантность рекламы для аудитории.
Теперь вместо аукциона «второй цены» в «Яндекс.Директе» применяется механизм Викри-Кларка-Гровса. В рамках этой аукционной модели стоимость клика рассчитывается не по ставке ближайшего конкурента, а по объему трафика, который дает рекламная позиция в сравнении с более низкой. Благодаря этому средняя цена клика увеличивается пропорционально росту объема трафика.
Что касается схемы ранжирования, то теперь позиция того или иного объявления в блоке определяется не только ставкой, но и качеством рекламы. В частности, алгоритмы «Яндекс.Директа» учитывают такие параметры, как соответствие объявления контенту веб-страницы и запросу пользователя, а также многие другие факторы. Более качественная реклама демонстрируется чаще и приносит рекламодателю больше трафика.
«Изменения продиктованы развитием рынка, – говорит глава направления рекламных технологий «Яндекса» Евгений Ломизе. – Если раньше рекламодатели боролись за лучшие рекламные места, то сейчас они все чаще смотрят на стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат. А в нынешней модели аукциона лучшие места не всегда дают наибольший экономический эффект, и часть рекламодателей предпочитает более скромные позиции, теряя при этом клики. Мы решили изменить правила игры так, чтобы привлекать дополнительный трафик было выгодно».
Новые правила действуют при размещении контекстных объявлений в выдаче «Яндекса» и на сайтах РСЯ.

11 сентября в Москве состоится конференция «Осенняя сессия по контекстной рекламе 2015»

11 сентября в московском event-холле «ИнфоПространство» пройдет профессиональная конференция «Осенняя сессия по контекстной рекламе 2015». Мероприятие, организовываемое K50 и eLama.ru, соберет ведущих специалистов по контекстной рекламе, которые поделятся своим опытом и знаниями с посетителями. Среди тем, которые планируется рассмотреть на конференции, – тонкости работы с «контекстом» и таргетированной рекламой, веб-аналитика, организация работы рекламных агентств и подготовка кадров.

Программа мероприятия включает в себя такие доклады:

• «Яндекс.Директ»: осенний урожай». Докладчик: Александр Немировский, «Яндекс».
• «Добиваемся результата от мобильной рекламы в AdWords». Докладчик: Илья Сидоров, Google Russia.
• «Performance-маркетинг: видение рынка, тренды». Докладчик: Мария Черницкая, iContext Group.
• «Алгоритм рекламы мобильного приложения в Google AdWords». Докладчик: Игорь Шеньшин, qMobi.
• «Брендовый трафик. Правда или вымысел?». Докладчик: Олег Рудаков, AdLabs.
• «Где заканчивается таргетированная реклама и начинается профилированная?». Докладчик: Дмитрий Чеклов, Hybrid.
• «Типичные ошибки при масштабировании рекламных кампаний». Докладчик: Александр Швец, Marilyn.
• «Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход». Докладчик: Полина Старкова, R:TA.
• «Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах». Докладчик: Маргарита Успенская, К50.
• «Программа обучения сотрудников агентств». Докладчик: Анна Караулова, i-Media.

Стоимость билета на конференцию «Осенняя сессия по контекстной рекламе 2015» составляет 11 тысяч рублей при оплате до 7 сентября и 13 тысяч рублей при оплате после 7 сентября. Найти более подробную информацию о мероприятии можно на его официальном сайте: http://semconf.ru/

Московские власти отказались смягчить условия контракта для операторов наружной рекламы

В ноябре 2015 года московским операторам наружной рекламы придется выплатить полную стоимость аренды рекламных конструкций, предусмотренную контрактом, – 8 миллиардов рублей. Об этом со ссылкой на главу столичного департамента СМИ и рекламы Ивана Шубина сообщило интернет-издание m24.ru.
По мнению экспертов, в условиях кризиса операторам будет сложно найти средства для платежа в полном размере. В мае 2015 года участники рынка наружной рекламы обратились к Ивану Шубину с просьбой зачесть аванс за последний год действия контракта в качестве оплаты за 2015 год. Чиновники, однако, сочли ситуацию недостаточно критичной и отказались смягчать условия договора для операторов.
Тем временем в Москве в рамках реализации программы «Моя улица» демонтировали порядка 7 тысяч незаконных объявлений и вывесок. Большинство конструкций было удалено в связи с окончанием срока действия разрешений на их установку.

Рекламные тендеры: «Ростелеком» ищет подрядчиков для размещения наружной и онлайн-рекламы, а Сбербанк выбрал агентство для креативного обслуживания

Телекоммуникационный оператор «Ростелеком» объявил на днях сразу несколько тендеров на размещение рекламы. В частности, компания ищет подрядчиков для установки «наружки» в Москве, продвижения на радио и публикации рекламных материалов в интернете.
На рекламу в столице «Ростелеком» готов потратить до 28 миллионов рублей. Для продвижения услуг компании планируется использовать билборды, в том числе цифровые, а также остановочные павильоны.
Крайний срок приема заявок на участие в тендере – 8 сентября 2015 года. Победитель конкурса станет известен не позже 8 октября, а разместить рекламу он должен будет до конца ноября.
Еще 45 миллионов рублей «Ростелеком» планирует вложить в продвижение на радио. Реклама компании появится в московском эфире радиостанций «Наше Радио», «Радио Рекорд», «Дорожное Радио», «Европа Плюс», «Ретро FM», «Радио 7», Rock FM и других.
Заявки на участие в тендере принимаются до 9 сентября 2015 года, а победителя планируется определить до 8 октября. С избранным агентством будет заключен контракт сроком до 31 декабря 2016 года.
Наконец, на рекламу в интернете «Ростелеком» намеревается потратить до 40 миллионов рублей. Согласно закупочной документации, выбранный в ходе тендера подрядчик должен будет разместить рекламные материалы телеком-оператора в социальных сетях «ВКонтакте» и Facebook, а также на видеохостинге YouTube и сайтах google.ru, yandex.ru, mail.ru и 2gis.ru. Целевая аудитория рекламной кампании – жители Челябинской, Пермской, Тюменской, Курганской и Свердловской областей.
Срок приема заявок на участие в конкурсе – до 22 сентября 2015 года. Победителя тендера планируется объявить не позже 7 октября.
Тем временем Сбербанк определился с агентством для креативного обслуживания. Победителем соответствующего тендера стала компания Kijjaa! Digital Miracles, чья заявка оказалась лучшей среди всех поданных. Помимо Kijjaa! Digital Miracles, в конкурсе Сбербанка участвовали агентства BBDO Moscow, Hungry Boys, TWIGA, Adwise, MOVIE и Contrapunto, при этом, в отличие от победителя, они предложили на рассмотрение банка не одну, а сразу несколько креативных концепций.
В задачи Kijjaa! Digital Miracles войдет разработка и производство рекламных материалов для Сбербанка. Стоимость контракта составляет 18,795 миллиона рублей, в то числе 12,3 миллиона рублей для оплаты производственных расходов, 6,095 миллиона рублей за креативную разработку и 400 тысяч рублей агентской комиссии.

Росалкогольрегулирование разработало проект антиалкогольной кампании за 2,3 миллиарда рублей

Росалкогольрегулирование подготовило концепцию антиалкогольной социальной кампании стоимостью 2,3 миллиарда рублей. Об этом пишет газета «Известия».
Чтобы снизить потребление алкоголя россиянами, ведомство предлагает использовать вирусные ролики в социальных сетях, листовки, телевизионную рекламу, «наружку» и флешмобы. Социальная кампания направлена сразу на пять категорий граждан: родителей и детей, людей с алкогольными проблемами, молодежь от 14 до 21 года, женщин детородного возраста и водителей. Для каждой целевой аудитории предлагается свой метод воздействия. Так, водителям планируется напомнить об ответственности за нетрезвое вождение, а среди молодежи авторы концепции намереваются продвигать альтернативные способы времяпровождения.
Чтобы облегчить задачу рекламщикам, в Росалкогольрегулировании уже подготовили для будущей кампании несколько слоганов. В их числе – «Пей разумно!» и «Знай свою меру!». Также готовы названия для ряда дополнительных проектов: «Рожай от трезвого!», «Не пей – козленочком станешь», «Трезвое большинство», «Удар по печени» и др.
Проект антиалкогольной социальной кампании Росалкогольрегулирование направило правительству для дальнейшей проработки. Как сообщили в пресс-службе ведомства, при подготовке концепции кампании учитывались предложения общественности и бизнеса.

Открыта регистрация на конференцию CyberMarketing-2015

23 октября в Москве пройдет профессиональная конференция по интернет-маркетингу CyberMarketing-2015. Мероприятие посетят специалисты по онлайн-рекламе и SEO, а также предприниматели, использующие инструменты цифрового маркетинга для развития своего бизнеса. Главной темой конференции CyberMarketing в 2015 году станет мультиканальный маркетинг.
В качестве спикеров на мероприятие приглашены представители крупных российских IT-компаний. Они зачитают для участников конференции такие доклады:

• «Месяц с новым аукционом в «Яндекс.Директе». Лучше или хуже?». Докладчик: Дмитрий Арсютин, SeoPult.ru.
• «Почему не работает мобильная реклама и как это исправить». Докладчик: Владимир Антошин, iVengo Mobile.
• «Стратегии выживания в мобайле». Докладчик: Анар Бабаев.
• «Нулевая позиция в «Яндекс.Директе». Как поймать покупателя на этапе формирования спроса». Докладчик: Дмитрий Школьников.
• «SEO для iOS-приложений». Докладчик: Анатолий Ларин, Touch Instinct.
• «Исследование последних изменений аукциона «Яндекс.Директ» и их влияние на рекламодателей из разных областей». Докладчик: Максим Уваров, К50.
• «Оптимизация онлайн-каналов на основе аналитики обращений». Докладчик: Алексей Авдеев, Calltouch.
• «Как повысить эффективность работы с партнерскими программами. Практическое руководство». Докладчик: Андрей Стаин, Clickky.
• «Повышаем конверсию на сайте эффективно». Докладчик: Алексей Заря, Uptolike.

В рамках конференции CyberMarketing-2015 также пройдет выставка IT-компаний, в которой примут участие около 20 экспонентов. Участники выставки представят свои услуги и новые разработки, расскажут посетителям об условиях сотрудничества. Выставочные стенды на конференции уже забронировали компании Seopult, INbreak, Calltouch, «Техно-Софт», «Биплан» и другие.
Стоимость билета на CyberMarketing-2015 при оплате до 23 сентября составляет 9 тысяч рублей с фуршетом и 6 тысяч рублей без фуршета. Зарегистрироваться для участия и найти более подробную информацию о мероприятии можно на его официальном сайте: https://www.cybermarketing.ru/conf2015