Главные события недели: блокировка рекламы в iOS, новый рекламный формат «Яндекс.Директа», промопосты в «Одноклассниках» и другое

ZenithOptimedia: в 2016 году российский рекламный рынок начнет расти

Уже в следующем году российский рекламный рынок может прекратить падение и вновь начать расти. Об этом говорится в новом ежеквартальном прогнозе, который опубликовала на днях коммуникационная сеть ZenithOptimedia.
По итогам 2015 года расходы на рекламу в России сократятся на 14,9% и составят 290 миллиардов рублей без НДС, прогнозируют эксперты ZenithOptimedia. Тем не менее, уже в 2016 году падение сменится ростом, пусть поначалу и незначительным – на 0,7% до 292,2 миллиарда рублей. Положительный прогноз обусловлен некоторой стабилизацией экономической ситуации в стране, а также появлением локальных производств изначально зарубежных товаров в России. Благодаря этому крупные производители сумели удержаться на российском рынке и продолжили вкладываться в продвижение своей продукции.
Будущий рост рекламному рынку обеспечит интернет-реклама, расходы на которую в 2016 году, как ожидается, возрастут на 8% до 100,5 миллиарда рублей. Не изменятся по сравнению с 2015 годом затраты на телерекламу (131 миллиард рублей), тогда как все остальные сегменты рынка продемонстрируют некоторое сокращение. Так, рекламные доходы радиостанций упадут на 10% до 11,4 миллиарда рублей (-25% в 2015 году), объем «наружки» снизится на 10% и составит 25,6 миллиарда рублей (-30% в 2015 году), а печатные СМИ потеряют 5% и смогут заработать на рекламе не больше 20,4 миллиарда рублей (-35% в 2015 году).
Примечательно, что кризис оказал на рекламу не только негативное, но и некоторое положительное влияние. Согласно недавнему исследованию компании Synovate Comcon, кризисная ситуация в экономике позитивно сказалась на восприятии рекламы россиянами. В первой половине 2015 года доля тех, кого раздражает реклама, снизилась на 2 процентных пункта, достигнув самого низкого показателя за последние 30 месяцев – 55%. При этом в столице, жители которой традиционно относятся к рекламе наиболее негативно, падение оказалось еще большим – с 72% до 66%.
Одновременно с этим, однако, возросла доля тех, кто не доверяет рекламе. В первой половине 2015 года этот показатель вырос на 4 процентных пункта как по всей России, так и в Москве и составил 49% и 55% соответственно.

Правительство одобрило законопроект об ответственности за организацию и рекламу финансовых пирамид

Правительство РФ одобрило и направило в Госдуму проект закона, вводящего уголовную ответственность за создание финансовых пирамид и штрафы за их рекламу. Об этом пишет «Российская газета».
В случае если законопроект примут, организаторы финансовых пирамид будут наказываться (в зависимости от суммы причиненного ущерба) штрафами в размере до 1,5 миллиона рублей, принудительными работами на срок до 5 лет либо лишением свободы на срок до 6 лет. В свою очередь, за публичное распространение информации о привлекательности участия в финансовых пирамидах в том числе посредством интернета и СМИ, физическим лицам грозит штраф в размере от 5 до 50 тысяч рублей, а организациям – от 500 тысяч до 1 миллиона рублей.
Рассмотреть законопроект в первом чтении депутаты планируют уже в осеннюю сессию Госдумы.
В 2014 году в России было выявлено свыше 150 финансовых пирамид, от деятельности которых пострадали 9 тысяч граждан. Суммарный нанесенный им ущерб достиг почти 2 миллиардов рублей.

«Яндекс» тестирует новый рекламный формат для мобильных устройств

Администрация «Яндекс.Директа» объявила о начале открытого бета-теста нового рекламного формата, предназначенного для продвижения мобильных приложений. Реклама с коротким описанием приложения (до 75 символов) и кнопкой «Загрузить» отображается в мобильной версии поисковика и на сайтах мобильной Рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). В случае клика по объявлению пользователь перенаправляется на страницу магазина Apple App Store или Google Play, откуда приложение можно загрузить на мобильное устройство.
Помимо текста, в рекламе отображаются дополнительные элементы, автоматически подгружаемые из магазинов: рейтинг, иконка, количество оценок и цена приложения. При желании рекламодатель может отключить показ любого элемента, а также задать таргетинг по версии ОС, типу устройства и связи (мобильная или Wi-Fi).
В настоящее время пользователи мобильных устройств генерируют около 20% всего трафика «Яндекса». Еженедельно мобильная аудитория поисковой системы отправляет свыше 220 миллионов запросов.

Мобильный браузер Safari получил поддержку блокировки рекламы

16 сентября состоялся официальный релиз мобильной операционной системы iOS 9, одним из нововведений в которой стала поддержка блокировки рекламы для браузера Safari. Уже на следующий день несколько программ-блокировщиков вышло в топ App Store, вызвав серьезную обеспокоенность среди маркетологов и владельцев сайтов.
В самом Safari возможности для скрытия рекламных объявлений отсутствуют – эти функции через API WebKit Content Blocker реализует сторонний софт. Всего за сутки после релиза iOS 9 три таких приложения заняли верхние позиции в американском топе AppStore, набрав максимальный рейтинг – пять звезд. На первом месте расположилось приложение Peace, на втором – Crystal, а на четвертом – Purify Blocker, уступившее третье место игре Minecraft: Pocket Edition.
По мнению экспертов, возможность блокировки рекламы в iOS может нанести серьезный ущерб рекламному рынку – в США доля Safari в мобильном вебе составляет в настоящее время около 55%. Один из основателей сервиса аналитики ThinkUp Энил Дэш полагает, что нововведение Apple ударит в первую очередь по небольшим ресурсам, которые не имеют собственных рекламных платформ. Вместе с тем оно вряд ли сильно скажется на таких гигантах, как Facebook, Google и Twitter.
В то же время главный редактор The Verge Нилай Пател считает, что действия Apple нацелены как раз на Google. Таким образом компания, возможно, пытается пошатнуть основу бизнеса интернет-гиганта, которую составляют доходы от контекстной рекламы. При этом саму Apple, зарабатывающую на продаже мобильных устройств и размещении рекламы внутри приложений посредством собственной платформы iAd, это никак не затронет.
На момент выхода iOS 9 блокировщики рекламы были мало распространены в мобильном сегменте. Согласно данным Adobe и PageFair, лишь 2% установок подобного программного обеспечения приходились на смартфоны и планшеты, тогда как остальные 98% – на персональные компьютеры. По оценкам аналитиков, ущерб паблишеров от блокировщиков рекламы в 2015 году может составить почти 22 миллиарда долларов.

Google заплатит екатеринбуржцу 50 тысяч рублей компенсации за чтение личной переписки

Московский городской суд постановил взыскать с компании Google 50 тысяч рублей компенсации в пользу жителя Екатеринбурга Антона Буркова за нарушение тайны переписки в почтовом сервисе Gmail. Таким образом, Мосгорсуд отменил решение суда первой инстанции, отклонившего иск Буркова в апреле 2015 года.
Компания Google анализирует письма пользователей Gmail для персонализированного показа контекстной рекламы, что, по мнению истца, является нарушением тайны переписки. «Я обнаружил это совершенно случайно, с правой стороны всех моих писем я увидел рекламу и понял, что она содержит данные из моих писем. То есть их роботы запрограммированы так, чтобы собирать информацию о пользователях и выдавать контекстную рекламу», – приводит слова Буркова информационное агентство «Интерфакс».
В ответ на решение суда российское представительство компании Google заявило о том, что электронные письма в Gmail лишь сканируются на спам и вирусы. «Наши автоматизированные системы сканируют почту, чтобы предотвратить появление спама и выявить вредоносные программы. Такие же системы используется и для показа релевантных рекламных объявлений. Ни один человек не вовлечен в этот процесс», – цитирует пресс-службу Google ТАСС.

ФАС уточнила определение интернет-рекламы и оштрафовала «ВКонтакте» за нарушение рекламного законодательства

Федеральная антимонопольная служба РФ по запросу своего петербургского управления уточнила определение интернет-рекламы. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
В разъяснениях, полученных Санкт-Петербургским УФАС, в частности, говорится, что рекламой является информация в интернете, направленная на «привлечение внимания к конкретному товару и его выделение среди однородных товаров (например, всплывающий баннер)». В то же время рекламой не может считаться опубликованная на сайте производителя или продавца информация о «реализуемых товарах, ассортименте, правилах пользования, хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях, проводимых данной компанией, и т.п.». Также рекламой не являются списки гиперссылок на источники информации, генерируемые в ответ на поисковый запрос пользователя.
С полной версией разъяснений ФАС можно ознакомиться по этой ссылке: http://spb.fas.gov.ru/sites/spb.f.isfb.ru/files/news/2015/09/17/razyasneniya.pdf
Тем временем Управление Федеральной антимонопольной службы по Москве оштрафовало социальную сеть «ВКонтакте» на 100 тысяч рублей за публикацию рекламы без указания возрастной категории. Об этом передает «Интерфакс».
Дело в отношении социалки было возбуждено после обращения неназванного гражданина, пожаловавшегося антимонопольщикам на ненадлежащую рекламу мюзикла и нескольких приложений. В ходе рассмотрения дела комиссия ФАС признала размещение данной рекламы без возрастной пометки нарушением требований части 10.1 статьи 5 ФЗ «О рекламе».

В «Одноклассниках» появились промопосты

Социальная сеть «Одноклассники» объявила о запуске рекламного инструмента для продвижения групповых заметок – промопостов. Новый формат представляет собой сообщение рекламного характера, которое может публиковаться в новостной ленте пользователей в виде фотографии (либо набора изображений), звуковой записи или заметки с прикрепленным постом. Все промопосты обязательно снабжаются пометкой «реклама».
«Промопосты позволяют увеличить охват публикаций группы с детальным таргетингом на целевую аудиторию. При этом рекламодатель получает виральный эффект от поста бесплатно. В ленте пользователя, не подписанного на сообщество, пост будет отображаться с кнопкой «Подписаться», что дополнительно принесет новых подписчиков сообществу», – прокомментировал менеджер по развитию бизнеса проекта «Одноклассники» Семен Боярский.
Как сообщается в пресс-релизе социалки, новым рекламным форматом уже успели воспользоваться такие крупные рекламодатели, как Visa, Peugeot, KFC и др.
Ранее в «Одноклассниках» появилась возможность премодерации постов в сообществах. С помощью премодерации администраторы открытых групп могут избежать публикации нежелательной информации, оскорбительных записей и спама.