Главные события недели: реклама в российском сегменте Instagram, единая площадка для агрегации рекламного инвентаря и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 21.09.15 по 25.09.15.

30 сентября в российском сегменте Instagram появится реклама

До конца сентября популярный фотосервис Instagram, принадлежащий соцсети Facebook, планирует запустить рекламу для российских пользователей. Эксклюзивным рекламным партнером Instagram в России станет сейлз-хаус IMHO Vi, работающий с крупнейшими площадками Рунета.
Открытый тестовый запуск рекламы в российском Instagram должен состояться 30 сентября. Первоначально аудитории будут демонстрироваться лишь статичные изображения с пометкой «реклама», однако позже планируется использовать и видеоформаты. Объявления, которые пользователи посчитают неинтересными, можно будет скрыть.
В настоящее время сейлз-хаус, как рассказал его глава Илья Алексеев, ведет переговоры с Facebook о формате сотрудничества. Руководство IMHO Vi обсуждает, в частности, ценовую политику Instagram. Так как американская компания использует при расчетах доллары, стоимость рекламы Instagram в России может оказаться существенно выше, чем в популярных российских соцсетях, что неизбежно затруднит продажи.
Сервис для обмена фотографиями и видео Instagram был запущен в 2010 году, первоначально в виде мобильного приложения для iOS. В настоящее время Instagram существует в версиях для iOS, Android и Windows Phone, а кроме того, пользователям доступна веб-версия сервиса. Аудитория Instagram во всем мире составляет свыше 400 миллионов человек, при этом 100 миллионов из них начали пользоваться фотосервисом лишь в течение последних девяти месяцев. В России пользовательская база Instagram насчитывает 11,5 миллиона человек.

Меньше чем через месяц в Москве стартует конференция RIW 2015

С 21 по 23 октября 2015 года в Москве пройдет конференция Russian Interactive Week (RIW 2015), а также выставки «Интернет-2015» и Softool. До конца сентября все желающие могут приобрести допуск к профессиональной программе мероприятия по специальной цене – 7 тысяч рублей (в октябре – 8 тысяч рублей).
RIW 2015, как ожидается, посетят больше 4500 профессионалов отрасли. С докладами выступят свыше 600 специалистов, а в выставке «Интернет-2015» примут участие не меньше 150 экспонентов – ведущих медиа-холдингов и IT-компаний. Также в рамках RIW 2015 пройдет ряд дополнительных мероприятий: конференция о стартапах UpStart Conf, церемония награждения лауреатов премии «Золотой сайт 2015» и др.
Программа конференции RIW 2015 будет включать в себя такие секции:

• «Performance Marketing Day: новый подход к изучению аудиторий».
• «Два блока по цене одного. Главное в 2015 году и SMM в электронной коммерции».
• «Тренды рынка интернет-маркетинга 2015-2016».
• «Performance Marketing Day: главные инструменты аналитики и оптимизации».
• «Тренды рынка мобильной рекламы: 2015-2016».
• «Социальные медиа и интегрированные маркетинговые кампании».
• «Реклама».
• «SEO: продвижение без ссылок».
• «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды 2015 года».
• «Видеореклама в сети Интернет и кросс-платформенные измерения».
• «Mobile: продвижение и реклама».
• «Поисковый маркетинг: что изменилось».
• «Видеореклама в бюджетах рекламодателей».
• «SEO как эффективный инструмент продаж».

Получить более подробную информацию о RIW 2015 и зарегистрироваться для участия можно на официальном сайте мероприятия: http://riw.moscow/

ФАС предложила создать единый рекламный сервис и регламентировать установку «наружки» правительственным постановлением

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) предложила установить технические требования к наружной рекламе специальным постановлением правительства. Для этого ведомство планирует ввести соответствующую норму в статью 19 закона «О рекламе», а также в Кодекс РФ об административных правонарушениях.
В настоящее время регламент, определяющий правила установки рекламных конструкций, как таковой в России отсутствует. Технические требования к рекламе прописаны в ГОСТ Р 52044-2003, однако данный стандарт носит рекомендательный характер и не учитывается операторами, хотя ГИБДД и настаивает на обратном. ФАС своей инициативой рассчитывает если и не положить конец спорам вокруг отраслевого ГОСТа, то хотя бы упростить работу компаний, размещающих «наружку», для которых требования ГОСТа являются трудновыполнимыми.
Ранее на совещании у вице-премьера Дмитрия Козака было решено сделать ГОСТ Р 52044-2003 обязательным для исполнения с марта 2016 года, что должно наконец разрешить все разногласия. Как сообщает газета «Ведомости», перед этим власти планирует смягчить требования госстандарта. На сегодняшний день отраслевому ГОСТу не соответствует около 90% всей рекламы, установленной в Москве и Санкт-Петербурге.
По мнению участников рынка, выполнять требования ГОСТ Р 52044-2003 в его нынешнем виде просто невозможно. При этом власти до сих пор не смогли определиться, является ли стандарт обязательным для операторов или нет. В то время как в Росстандарте считают, что ГОСТ носит лишь рекомендательный характер, в ГИБДД придерживаются противоположного мнения, а в Минпромторге настаивают на том, что госстандарта должны придерживаться московские операторы, поскольку соответствующие требования для них были прописаны в конкурсной документации. Представители московского департамента СМИ и рекламы так, впрочем, не считают – по их словам, выполнять требования ГОСТа необязательно.
На днях руководство ФАС также предложило создать единую площадку для агрегации рекламного инвентаря. Таким образом антимонопольное ведомство намеревается повысить эффективность диалога между рекламодателями и продавцами рекламы – прежде всего, представителями малого и среднего бизнеса.
«Сервис позволит заходить в концентрированную среду предложений, подходящих под ту или иную кампанию, – цитирует заместителя главы ФАС Андрея Кашеварова издание Sostav.ru. – Было бы здорово, если бы все ресурсы соединялись в одном месте. Сервис должен позволить небольшим региональным рекламодателям участвовать в федеральных кампаниях. Информационная площадка поможет распродать и тот инвентарь, который так или иначе остается невостребованным».
Единый рекламный сервис первоначально планируется запустить для рынка наружной рекламы, однако позже его можно будет использовать и для работы с другими медиа. Информационная площадка будет содержать все актуальные предложения селлеров и площадок, изучив которые, рекламодатели смогут выбрать оптимальный вариант для своего бюджета и кампании.

Carat: по итогам 2015 года расходы на рекламу в мире вырастут до 529 миллиардов долларов

По итогам 2015 года глобальные расходы на рекламу вырастут на 4% и составят 529 миллиардов долларов. Такие цифры приводятся в новом прогнозе международной медийной сети Carat.
По сравнению с предыдущим прогнозом, опубликованным в марте, оценка возможного роста снизилась на 0,6 процентных пункта, что объясняется, прежде всего, нестабильной экономической ситуацией в Китае и России. Меньший чем ранее рост ожидается и в 2016 году – 4,7% против 5%, спрогнозированных в марте.
2015 год большинство рынков, тем не менее, закончит с положительными результатами. Наибольший рост – на 12,7% – ожидается в Латинской Америке. На втором месте по этому показателю окажется Северная Америка (+4,2%), на третьем – Азиатско-Тихоокеанский регион (+4,1%), а на четвертом – Западная Европа (+2,6%). Хуже всего придется рекламным рынкам России и Греции, падение которых к концу года составит 14% и 12% соответственно.
Необходимо отметить, что еще в марте Carat прогнозировала для России лишь 7,1% сокращение суммарных расходов на рекламу. Кроме того, уже в 2016 году ожидалось восстановление положительной динамики – российский рекламный рынок при сохранении тенденций на начало 2015 года мог вырасти на 4,5%. Теперь же в прогнозе Carat речь идет лишь о нулевой динамике.
Что касается отдельных медиасегментов, то в 2015 году все они, за исключением печатной прессы, продемонстрируют рост. Наиболее значительно – на 15,7% – увеличатся расходы на Digital. На 4,7% вырастет объем рекламы в кино, на 3,4% – «наружки», на 2,6% – ТВ и на 1,3% – радио. Траты на рекламу в журналах и газетах в то же время уменьшатся на 4,4% и 2,0% соответственно.

YouTube уличили в получении прибыли от накруток

Исследователи из четырех европейских научных учреждений – Imdea, UC3M, Polito и NEC Labs Europe – установили факт списания средств за рекламу на YouTube, просматриваемую ботами. Об этом пишет РБК.
Уличить принадлежащий Google видеохостинг в получении денег за поддельный веб-трафик удалось в результате эксперимента. Исследователи загрузили видео на YouTube, закупили в нем рекламу и использовали ботов для ее просмотра. Из 150 фейковых просмотров только 25 были определены системой как реальные, однако сервис Google AdWords списал со счета средства за 91 просмотр. Таким образом, несмотря на то, что система защиты от фрода верно распознала большинство накруток, исследователям все равно был выставлен счет за просмотр рекламы ботами.
В ответ на публикацию результатов эксперимента представители Google пообещали связаться с авторами исследования и разобраться в ситуации.
По оценке Американской ассоциации рекламодателей (ANA) и компании White Ops, около 23% всех просмотров видеорекламы приходится на ботов. Ущерб рекламодателей от подобного фрода в 2015 году оценивается в 6 миллиардов долларов.

ФАС признала рекламу смартфона MegaFon Login+ недобросовестной

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) признала телевизионную рекламу брендированного смартфона MegaFon Login+ недобросовестной и запретила ее трансляцию. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
Комиссия ФАС установила, что реклама смартфона нарушает требования части 7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе». В телевизионном ролике, о котором идет речь, была упомянута цена устройства, якобы составляющая 4990 рублей, однако в нижней части кадра мелким шрифтом приводились иные условия покупки. При этом данная информация отображалась на экране лишь в течение 4-5 секунд, чего было явно недостаточно для полного ознакомления с текстом.
Теперь компании «МегаФон» придется выплатить штраф в размере от 100 до 500 тысяч рублей.