С 26 по 28 ноября 2007 года в московском выставочном центре «T-MODUL» проходила выставка «Медиа Центральной России: рекламный потенциал». С 26 по 28 ноября 2007 года в московском выставочном центре «T-MODUL» проходила выставка «Медиа Центральной России: рекламный потенциал». Эта выставка – вторая из серии индустриальных выставок-ярмарок рекламного пространства, запланированной в рамках проекта «Медиа регионов». Главные адресаты выставки – рекламодатели и рекламные агентства. На ярмарке представлены СМИ Центрального федерального округа, а также центральные издательские дома, телерадиокомпании и рекламные агентства, ориентированные на регионы. Предыдущая (первая) выставка, посвященная рекламному пространству Поволжья, проходила на этой же площадке с 22 по 24 октября 2007 года. Был представлен аналитический доклад, подготовленный по результатам исследования рекламного рынка Поволжья. Доклад произвел сенсацию: результаты исследования, проведенного специалистами ФОБЭКС, по многим пунктам отличались от тех, с которыми привыкли иметь дело рекламодатели. Это касается и характера рекламных площадей, и их объема, и, самое главное, цен. - Мы убедились в том, что ведущие исследовательские измерительные и экспертные структуры, которые работают на этом поле, допускают целый ряд неточностей, - сказал Председатель Оргкомитета выставки, Генеральный секретарь Союза журналистов России Игорь Яковенко. Основным событием первого дня работы выставки-ярмарки «Медиа Центральной России: рекламный потенциал» стала презентация нового Аналитического доклада, посвященного на этот раз рекламному пространству Центрального федерального округа. В докладе: • анализ емкости рекламного рынка ЦФО с разбивкой по субъектам федерации и по классам товаров;
 • экспертиза рекламного потенциала печатных СМИ ЦФО, основанная на анализе тиражей и аудитории газет и журналов;
 • данные медийной статистики по всем субъектам федерации ЦФО;
 • медийный и рекламный портрет регионов ЦФО. Презентация происходила в формате конференции. В своем выступлении Председатель Оргкомитета выставки Игорь Яковенко отметил, в частности, что без учета Москвы и Московской области ЦФО – самый бедный из регионов. Он буквально «высосан Москвой». Московская область также подвергается «высасывающему» влиянию со стороны Москвы. Игорь Яковенко отметил, что «Московская область – колония Москвы. [...] Необходимо начать работу по созданию медийного и рекламного суверенитета Московской области». Тем не менее, рекламный потенциал регионов ЦФО, даже таких бедных, как Орловская и Костромская области, освоен в недостаточной степени. Уровень доходов и потребления в этих регионах таковы, что позволяют значительно увеличить активность рекламного бизнеса. Тем более это можно сказать о самых процветающих (после Москвы и Московской области) регионах: Воронежской области, Тверской области и Тульской области. Брошюры с полным текстом доклада получили все участники и гости выставки. 28 ноября, незадолго до закрытия выставки, состоялось торжественное вручение премии «Тираж – рекорд Центральной России». Эту премию можно считать «региональным филиалом» федеральной премии «Тираж – рекорд года», которую ежегодно вручает один из организаторов выставки – Национальная тиражная служба (НТС). Как и «Тираж – рекорд года», региональная премия «Тираж – рекорд Центральной России» является одной из немногих, чьи лауреаты определяются исключительно на основе объективных показателей. Во время церемонии было отмечено, что для печатного издания сертификация тиража – одна из главных возможностей доказать свои позиционные преимущества перед конкурентом. Не секрет, что рекламные бюджеты наших газет и журналов ежегодно не досчитываются в общей сложности порядка 500 млн. долларов. Повсеместная практика завышения тиражей на рынке печатных СМИ привела к тому, что рекламодатель переместился на рынок электронных СМИ. Деятельность НТС позволяет изменить ситуацию в лучшую сторону. Издания, прошедшие сертификацию и получившие право печатать в выходных данных эмблему НТС, сразу выделяют себя среди конкурентов стремлением строить прозрачные отношения с рекламодателем. Таким образом, премия стимулирует развитие цивилизованного рынка СМИ, формирует на этом рынке институт репутации. Премия «Тираж – рекорд Центральной России» была вручена по 9 номинациям. Вот список лауреатов: • «Тверская жизнь» (Тверь) в номинации Ежедневная газета • «Семейный шоппинг» (Иваново) в номинации Журнал • «Слобода» (Тула) в номинации Еженедельная газета • «НГ-Регион» (Обнинск) в номинации Районная (городская) газета • «Ва-Банкъ» (Ярославль) в номинации Газета рекламных объявлений • «ВЫБИРАЙ соблазны большого города» (Воронеж) в номинации Журнал о досуге • «Телесемь» (Тула) в номинации Телегид Также по итогам выставки всем участникам были вручены памятные сертификаты. Помимо указанных событий, в ходе выставки прошел ряд учебных семинаров и мастер-классов, касающихся рекламного процесса. Также участники и посетители ярмарки получили возможность заключения эксклюзивных сделок, минуя посреднические организации. Проект «МЕДИА РЕГИОНОВ» является постоянно действующей площадкой для демонстрации рекламного и медийного потенциала регионов России, позволяющей создать механизм эффективного взаимодействия рекламодателей и региональных медиа для заключения эксклюзивных договоров на размещение рекламы. Организаторы проекта: Фонд «Общественная Экспертиза» (ФОБЭКС), Союз журналистов России, Национальная ассоциация издателей, Национальная тиражная служба, Торгово-промышленная палата РФ, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Министерство культуры РФ, Россвязьохранкультура, Федеральная антимонопольная служба РФ Партнеры проекта: сеть магазинов «Спортмастер» и выставочный центр «T-MODUL». Официальный информационный партнер проекта: журнал «Новости СМИ» (http://www.media-manager.ru) Информационные партнеры: интернет-ресурсы «Mediaguide.ru», «E-xecutive.ru», «4P.ru», «Propel.ru» К участию в проекте приглашены издательские дома, телерадиокомпании, рекламные агентства всех регионов Центрального федерального округа, а также общероссийские медиа и рекламные агентства, ориентированные на региональное развитие. Фонд «Общественная экспертиза» учрежден в 2006 году специалистами в области социологии, управления, журналистики, рекламы и права. Фонд создан с целью повышения информированности общества, свободы общественного доступа к различным видам информации и развития в России исследовательской деятельности – прежде всего, в гуманитарной сфере. Сайт Фонда: http://fobex.ru/ Оргкомитет выставки Адрес: 119992, Москва, Зубовский бульвар, д. 4, Союз журналистов России

 Тел./факс: (495) 637-27-50 Е-mail: regionmedia@gmail.com