Главные события недели с 26.08.2019 по 01.09.2019

Как поправки к закону о значимых ресурсах повлияют на Mail.ru и Avito, Gloria Jeans впервые представила рекламу с моделью в хиджабе – читайте об этих и других интересных событиях недели с 26.08.2019 по 01.09.2019.

Группа компаний Mail.ru займется наружной рекламой

Одна из самых крупных российских интернет-компаний выходит на рынок outdoor-рекламы – уже с этого месяца она начнет продавать цифровые билборды.

Как сообщают представители Mail.ru Group, компания решила заняться цифровой наружной рекламой. Для этого холдинг подписал партнерское соглашение с владельцами сети рекламных конструкций Gallery, и уже с конца августа стартуют продажи места для рекламодателей. Пока что этим занимаются менеджеры, но планируется, что к концу года эти услуги станут доступны и через сервис myTarget.

Как сообщает оператор, пока что они подписали договор с Mail.ru Group только на год с возможностью его дальнейшего продления. Подробности сделки не раскрываются, но известно, что Gallery передаст интернет-гиганту свои сооружения в Москве и Санкт-Петербурге. Интернет-холдинг также ведет переговоры с владельцами конструкций в других городах России.

Как поясняет гендиректор рекламного оператора Gallery, с помощью такого сотрудничества планируется увеличение прибыли за счет предприятий малого и среднего бизнеса. Как правило, небольшим компаниям невыгодны длительные рекламные кампании и дорогостоящие программы.

Российский рынок наружной рекламы стремительно растет – только сегмент digital out-of-home привлек на 19% больше инвестиций по сравнению с прошлым годом. Поэтому нет ничего удивительного, что интернет-гиганты тоже стараются охватить этот рынок. Так, «Яндекс» еще с прошлого года сотрудничает с операторами Gallery и Russ Outdoor.

Закон о значимых ресурсах – его последствия для акционеров Avito и Mail.ru

Внесенный на рассмотрение законопроект о «значимых» интернет-площадках призван ограничить долю иностранных инвестиций в наиболее важных онлайн-ресурсах России. Он может повлечь за собой частичную продажу бизнеса.

Напомним, что этим летом был предложен новый законодательный акт, который ограничивает участие зарубежных компаний в наиболее «значимых» для рунета ресурсах – доля иностранных акций не должна превышать 20%-й порог. Предлагается дать четкое определение этой «значимости» и внести в реестр Роскомнадзора сайты, попадающие под эти критерии. Несоблюдение требований будет грозить компаниям невозможностью продвигаться самим и продавать рекламу.

Как сообщают представители компании Prosus, которая владеет интернет-аукционом Avito и долей голосующих акций в Mail.ru Group, они уже уведомили своих партнеров о возможных рисках. По их мнению, даже с учетом предлагаемых поправок понятие «значимого» ресурса может быть истолковано довольно широко, поэтому под него могут попасть многие сайты, в том числе и площадки, принадлежащие компании. Если закон будет принят, Prosus будут вынуждены продать часть голосующих акций.

Такие перспективы уже отразились на стоимости ценных бумаг – акции Mail.ru упали в цене после внесения законопроекта на рассмотрение.

Поисковые системы обяжут оперативно избавляться от пиратских ссылок

Новые поправки к действующему закону «Об информации, информационных технологиях и защите информации», принятому Госдумой в 2006 году, могут сделать обязательным удаление со страницы результатов поиска тех ресурсов, которые нарушают авторские права, в течение 6 часов.

Сейчас новая редакция закона находится в администрации президента и ждет утверждения. Поправки подготовили юристы совместно с представителями популярных российских интернет-ресурсов: «Кинопоиск», «Яндекс», Mail.ru и т.д. под редакцией Роскомнадзора. Согласно нововведениям, поисковики, которые доступны в Российской Федерации, будут обязаны оперативно удалять контент, нарушающий авторские права. На это им отведут не более 6 часов со времени подачи жалобы и внесения ресурса в черный список Роскомнадзора.

Законодательный документ предусматривает на выбор два варианта удаления нелегальной информации. В первом случае поисковым системам предлагается самим решать, в какие сроки необходимо изъять из выдачи пиратские ссылки. Во втором варианте будет создан специальный реестр, к которому обяжут подключаться все поисковые системы. После попадания в него определенного ресурса поисковики должны будут изъять нелегальную информацию из результатов выдачи, чтобы воспрепятствовать ее индексации.

Роскомнадзор и российские интернет-площадки активно борются с нарушением авторских прав. Они просят продлить время действия антипиратского меморандума, который крупные онлайн-ресурсы и интернет-холдинги подписали еще в прошлом году в рамках антипиратской программы. Его срок заканчивается 1 сентября 2019 года, но из-за задержки поправок к закону «Об информации» его действие может быть пролонгировано.

Переодевания на пляже в новом ролике от Facebook

Забавное видео с переодевающимися на пляже людьми призвано подробнее объяснить пользователям соцсети различия в настройках приватности.

В недавно опубликованном ролике пляжники демонстрируют разные уровни скромности во время переодевания, что сравнивается с настройками приватности в Facebook. Например, человек, который надевает плавки в закрытой кабинке, отождествляется с публикациями, видимыми «Только для меня». Там же кто-то просит друзей придержать полотенце, пока снимает купальник, – на экране появляется отсылка к «Поделиться с друзьями». Последний герой видео свободно разгуливает по пляжу в ярких плавках, что является аналогией «Доступно для просмотра всем».

Как объясняют создатели рекламы, она призвана на простом примере рассказать пользователям о различных настройках приватности в соцсети. После серии скандалов, связанных с утечкой персональных данных, Facebook хочет подробнее сообщить всем о разных уровнях доступа к информации и подчеркнуть меры безопасности, которые разработчики приняли для того, чтобы избежать подобных инцидентов в будущем.

Также в связи с поправками к закону о защите персональных данных, согласно которому сбор такой информации приравнивается к оплате, руководство соцсети убрало со стартовой страницы слоган о бесплатном использовании сайта. Теперь там появилась новая надпись: «Sign up. It's quick and easy».

Gloria Jeans представила рекламу с девушкой в хиджабе

Популярная российская торговая марка, занимающаяся продажей одежды, сняла в новом видео модель в обязательном атрибуте мусульманок. При этом выпускать отдельную коллекцию для последователей ислама она не собирается.

Gloria Jeans на своем канале на YouTube разместила рекламу одежды, которую демонстрирует девушка в хиджабе. Как отмечают эксперты, такой ролик выходит на территории России впервые. Кроме того, фото модели с мусульманским головным убором появилось и в Instagram. Везде оно сопровождается подписью, которая гласит, что женщина всегда может оставаться собой, и ей рады не зависимо от расовой или религиозной принадлежности, возраста и других отличий.

Основатель компании отметил, что бренд пока что не намерен создавать отдельные линейки одежды для мусульманок. Таким образом, компания хотела подчеркнуть, что выпускает товары для всех, и любым покупательницам здесь рады. Также руководитель акцентировал, что Россия – многонациональная страна, где исповедуют различные религии. Торговая марка уважает выбор каждого человека.

Ранее только международный бренд H&M задействовал мусульманскую одежду для рекламы. Этим способом компания хотела обратить внимание на заострении этнических вопросов.

В YouTube больше нельзя будет продвигать контент на белорусском языке

Как поясняет видеохостинг, модерировать такие ролики невыгодно из-за того, что их аудитория незначительна.

Компания Google, которая владеет сервисом хранения видео YouTube, закрыла своим пользователям возможность платного продвижения через платформу на белорусском языке. Причиной такого шага послужило сокращение аудитории, использующей этот язык, и новая политика модерации. Теперь рекламировать свои услуги заказчики из Беларуси смогут лишь на русском языке.

Согласно новой политике Google, все ролики, размещаемые на видеохостинге, должны обязательно проверяться на наличие заведомо ложной информации, расизма, призывов к терактам. Но ввиду низкой популярности языка компания отказалась от идеи нанимать модераторов – затраты на содержание отдельного штата сотрудников превышают потенциальную рекламную прибыль площадки.

Отказ платформы от маркетинга на непопулярных языках понятен – нерентабельно нанимать персонал и открывать офисы из-за небольшого потока запросов. К тому же это далеко не единичный случай – в YouTube нельзя продвигаться на татарском, таджикском, киргизском. Сейчас количество доступных вариантов составляет всего 44 языка.

Однако обойти такой запрет рекламодателям будет не сложно – достаточно в настройках таргетинга указать «Все языки».