Главные события недели в сфере рекламы с 02.08 по 08.08

Рейтинг самых дорогих брендов России, второй тендер на продвижение «РЖД Бонус» за последний год, новые инструменты рекламы «Бизнес ВКонтакте» и другие рекламные новости недели в этой подборке.

Brand Finance составила рейтинг самых дорогих брендов России

В прошлом году, по прогнозам Brand Finance, крупнейшие российские бренды могли упасть в цене на более чем 700 млрд. рублей. Однако, несмотря на кризисное состояние, общая стоимость 50 брендов, которые вошли в рейтинг крупнейших, увеличилась на 4%. Теперь, по подсчетам экспертов из Brand Finance, их совокупная стоимость равняется 4,8 трлн. рублей.

Российский рейтинг отличается от общемирового очень сильно. В отличие от последнего, где лидерами являются технологичные компании, в России все иначе. Лидером пятидесятки крупнейших компаний РФ стал «Сбербанк». Он удержался на первом месте, несмотря на то, что кризис спровоцировал снижение его стоимости на 13%. Ему на пятки наступают три гиганта нефтегаза, которые расположились со второй по четвертую строчку: «Газпром», «Лукойл», «Роснефть». Они, вопреки кризису, подорожали за последний год.

Именно нефтегазовый сектор является самым денежным сектором в России. Всего в пятидесятку крупнейших компаний РФ по версии 2021 года вошло девять нефтегазовых компаний. Их стоимость составляет 35% от общей суммы 4,8 трлн рублей. Следующий по дороговизне сегмент – банковский. Из этой сферы в рейтинг вошли пять брендов, они составляют 21% от общей стоимости. Третье место занимает сфера ритейл, в пятидесятку вошли шесть крупнейших брендов, и они составляют 11% стоимости пятидесяти крупнейших компаний.

В целом самый быстрый и заметный рост из компаний, вошедших в пятидесятку самых дорогих в России, показали авиакомпания «Победа» (+113%), «Пятерочка» (+98%), девелопер «Пик» (+55%), «Фосагро» (+50%) и Lada (+44%).

Федеральная пассажирская компания ищет партнера для продвижения

Это уже второй тендер на продвижение «РЖД Бонус», который был объявлен с начала 2021 года. Победителем предыдущего стала коммуникационная группа Motive, которая согласилась на сотрудничество за 45 млн. рублей. В новом тендере максимальной суммой объявлено 45,6 млн. рублей.

Для этого тендера ФПК ищет агентство для продвижения маркетинговых акций и привлечения участников в программу лояльности «РЖД Бонус». В обязанности победителя второго тендера в 2021 году войдет разработка дизайна, размещение баннеров, запуск контекстной рекламы, создание и распространение рекламных аудиороликов на ресурсах Яндекса. Период действия запланированной рекламной кампании «РЖД Бонус» – с 6 сентября по 20 декабря этого года.

Партнер, который выиграет тендер, обязуется обеспечить до 15 млн. показов баннеров и до 100 тыс. переходов по контекстным объявлениям. Ключевые фразы для рекламы – «бесплатный билет на поезд», «купить билет на поезд недорого» и «скидки на билеты ржд».

Бюджет Procter&Gamble вырос по итогам последнего года

В течение последних пяти лет у производителя наблюдалась прямая зависимость между ростом расходов на продвижение и прибылью. Благодаря этому компания улучшала показатели ежегодно от двух до шести процентов. По словам представителя бренда, они продолжат инвестировать в продвижение. Эти инвестиции достигнут до 8% от продаж, пока не будет достигнута точка снижения прибыли от инвестиций в продвижение.

В рейтинге российских рекламодателей AdIndex по объему рекламы производитель P&G занимает 12-е место. В 2020 году его расходы на размещение рекламы на всех площадках составили 3,7 млрд. рублей. Бюджет на маркетинг компании за финансовый 2021 год вырос на больше чем 11% по сравнению с предыдущим годом и достиг 8,2 млрд. долларов.

Чистая прибыль компании также значительно выросла и достигла 76,1 млрд. долларов (рост чуть более, чем на 7%). Наибольшую популярность удерживают сегменты здравоохранения, тканей и ухода за домом. За год эти категории выросли на 10%. Продажи сегмента «Красота» увеличились на 8%, а максимальный рост в компании показал сегмент Fabric & Home Care. Прибыль от него составила 4,6 млрд. долларов.

В будущем году компания, кроме роста инвестиций, ожидает и большей эффективности медиапродвижения. Это станет возможно благодаря тому, что P&G улучшит свой таргетинг и перейдет на цифровые рекламные площадки, следуя трендам. В телерекламе компания планирует при размещении руководствоваться собранными собственными first- и third-party данными. По словам финансового директора компании Андре Шелтона, это позволит значительно оптимизировать затраты.

«Бизнес ВКонтакте» создала новый рекламный инструмент

Новый инструмент должен облегчить предпринимателям и компаниям из сферы услуг продвижение себя через платформу «Бизнес ВКонтакте». В своем сообщении компания более детально рассказала о том, как будет работать функция  автопродвижения на платформе. Новый инструмент, по словам создателей, сможет привлекать новую аудиторию на какой-то продукт, услугу или в сообщество и возвращать заинтересованную.

Сервис сможет автоматически отбирать те услуги, которые получают самый большой отклик от аудитории, с лучшими показателями, и предлагать их тем пользователям, которые определены как заинтересованные. К тому же она будет напоминать и предлагать совершить покупку тем, кто просматривал товары в каталоге, но по какой-то причине не купил их.

Запустить функцию автопродвижения можно за несколько простых шагов. В разделе сообщества «Товары» нужно нажать кнопку «продвигать», написать два объявления для своих товаров, рассчитанных на разную аудиторию, и указать дневной лимит, то есть бюджет рекламы. После запуска функции два разных объявления о товарах будут показываться для нужной аудитории, которую программа определит сама.

Автопродвижение доступно как в мобильном, так и в десктопном варианте платформы «Бизнес Вконтакте». Однако, по словам представителей компании, функция автопродвижения имеет и ограничения – по нашему мнению, чисто символические. Она работает только для сообществ, у которых больше десяти подписчиков. Также невозможно подключить ее, если в каталоге товаров меньше, чем три.

YouTube будет платить создателям Shorts Fund

Создатели креативных роликов формата Shorts Fund смогут получать до 10 тысяч долларов в месяц. На ежемесячную поддержку авторов YouTube выделит 100 млн. долларов. Вознаграждение будет распределяться, исходя из показателей популярности роликов и их уникальности. Под уникальностью будет пониматься отсутствие этих же роликов в других похожих сетях, таких как TikTok, Reels и Snapchat.

Обычно заработок на видео напрямую зависел от просмотров роликов, и зарабатывать можно было на рекламе, которая откручивалась при просмотре видео. Но на платформе Shorts Fund такой способ заработка вводить не планируется; следовательно, создателям роликов будет недоступна монетизация. Чтобы компенсировать это, YouTube будет выделять деньги на поддержку авторов роликов. Эта программа развития талантов будет действовать в 2021-2022 годах и распространяться на создателей видеоконтента платформы. В данный момент программа распространяется на десять регионов, в том числе США, Великобританию, Индию и Бразилию.

Бренд «Национальные проекты России» запустил имиджевую кампанию

Автономная некоммерческая организация «Национальные приоритеты» в рамках имиджевой кампании бренда «Национальные проекты России» выпустила видеоролик, который должен стать ответом на все негативные стереотипы о РФ. Совместно с АНО «Национальные приоритеты» авторами проекта стала команда рекламного агентства SLAVA. Цель ролика – показать, какие позитивные изменения происходят, пока мы их не замечаем, поскольку концентрируемся на негативной стороне жизни.

В первой части под кавер на песню «Луч солнца золотого» показаны все стереотипы, которые так часто можно видеть в окружающей действительности: одинокие пенсионеры, о которых никто не заботится, природу, умирающую под гектарами свалок из отходов, отсутствие развития науки и образования. «Какой тут свет?» – спрашивает тот, кто видит это изо дня в день.

Но во второй части ролика показывается, что не все так безнадежно, как может показаться. Свалки мусора оказываются новым заводом по сортировке и переработке отходов, одинокие пенсионеры учатся и находят новую работу, чтобы справиться с кризисом, а для защиты природы открываются новые национальные парки. «Все это не обещания про светлое будущее, а события настоящего» – мысль, которую хотят донести создатели ролика для этой имиджевой кампании.

Для справки: информационный ресурс «Национальные проекты России» занимается проектами в сфере здравоохранения, образования, культуры, инфраструктуры, туризма, экологии, науки и предпринимательства.