Главные события недели в сфере рекламы с 13.09 по 19.09

Новые возможности Facebook для бизнесов, результаты анализа отчетности крупных банков за первое полугодие 2021 года, реклама «Ситимобил» и многое другое в дайджесте рекламных новостей последней недели.

Новые возможности для бизнеса в Фейсбук

В пресс-службе компании сообщили, что на платформе Facebook были разработаны и запущены новые инструменты. Они позволят бизнесам различной величины более продуктивно и органично общаться с клиентами и развивать различные направления.

Первым из списка инструментов стало новшество в виде рекламе, которая расскажет пользователям про возможность связаться с компаниями через сообщения в Facebook, Instagram или через WhatsApp. На мысль внедрить эту функцию разработчиков навело маркетинговое исследование предпочтений клиентов, которое было проведено по всему миру. По статистике 75% опрошенных взрослых клиентов различных компаний говорят, что хотели бы общаться с компаниями именно в мессенджерах. Этот формат наиболее удобен для деловых вопросов и для личной переписки. Теперь новая функция добавлена в Facebook: компании смогут купить рекламу, которая будет стимулировать клиентов переходить на общение в чаты трех платформ. В дальнейшем Facebook сможет использовать чат выбранной платформы по умолчанию. Эта функция даст возможность, к примеру, общаться через чат в WhatsApp с компаниями из Instagram.

Еще одним новшеством в Facebook станет возможность теста платных органических инструментов. По словам пресс-службы, этот инструмент еще на стадии разработки; тем не менее, ожидается, что он даст возможность владельцам компаний использовать рекламу для коммуникации с клиентами и при этом снизить затраты. Малые компании получат возможность бесплатного доступа к различным инструментам. Трехмесячный доступ к бухгалтерскому программному обеспечению QuickBooks или возможность бесплатного использования Canva Pro, как сообщили в пресс-службе, существенно расширят возможности бизнесов.

Также на стадии тестирования новой функции находится возможность управления электронной почтой через папку «Входящие». Появление этой функции ожидается в ближайшее время, она дополнит возможность управлять сообщениями в Messenger и Instagram.

Кроме того, появится файловый менеджер для управления контентом в Facebook Business Suite. Он в числе прочего даст возможность тестировать посты – сравнивать несколько версий одной публикации, чтобы вычислить закономерности и симпатии аудитории.

Прайс-лист рекламы блогеров в Instagram

Yoloco опубликовали результаты своего исследования принципов и закономерностей образования цен на рекламу в сториз Инстаграм-блогеров. Проводилось исследование открытых данных из различных каналов, опросы менеджеров, блогерских агентств. При анализе данных учитывалось 55 факторов, от частоты появления в кадре улыбки до семейного положения и наличия домашних животных. В результате в Yoloco смогли разделить всех блогеров на шесть групп и подсчитать среднюю стоимость рекламы у каждой группы. Всего анализировали данные более трех тысяч уникальных блогеров, которых классифицировали по количеству подписчиков, образовав такие группы: нано (10–50 тыс. подписчиков), микро (50–100 тыс.), мини (100–500 тыс.), средние (500 тыс. – 1 млн), крупные (1–2 млн) и топ-блогеры (от 2 млн).

Средняя цена рекламной сториз у топовых блогеров может достигать 120 тысяч рублей. Самыми дорогими блогерами в России являются Алишер Моргенштерн (2 млн. рублей за рекламную сториз), Александра Митрошина (1 млн. рублей) и Дина Саева (600 тысяч рублей).

Категории блогеров, за рекламу у которых придется заплатить самую большую цену – «Актеры, шоумены, продюсеры», «Личный блог про жизнь», «Стиль, одежда и мода», «Юмор, смешные ролики», «Семья и дети», «Диетологи и врачи». Верификация аккаунта только прибавит цену – даже при малоактивной аудитории, которая должна ее снизить. Владельцы домашних животных в среднем за рекламу просят на 50% больше, владельцы автомобилей – на 90% больше, аккаунты с детскими фотографиями поднимают цену на 25%, а в среднем +20% к прайсу дает частое появление в аккаунте сториз.

При этом согласно исследованию Yoloco чаще всего рекламу бренды заказывают у семейных блогеров, чем у специализирующихся на моде и стиле. Так, если сравнивать, реклама у блогера категории «Семья и дети» обойдется больше чем в 150 тысяч рублей, а у блогера категории «Мода и стиль» – всего в 90 тысяч рублей. Существует и гендерная зависимость. Расценки у блогеров-мужчин в среднем выше, чем у женщин. Блогеры из так называемой «питерской школы блогерства», которых отличает более креативный подход к контенту, также сильно обгоняют по расценкам своих коллег из других областей России.

Расходы банков на рекламу продолжили тенденцию роста

Согласно опубликованной отчетности за первое полугодие 2021 года, расходы подавляющего большинства банков на рекламу значительно выросли за этот период по сравнению с первым полугодием 2020 года. При этом также практически у всех организаций, кроме «Росбанка», общие расходы за первое полугодие тоже значительно выросли, обогнав даже докризисные показатели 2019 года.

По данным центрального банка, наиболее значительное увеличение расходов на продвижение можно наблюдать у Газпромбанка и Совкомбанка. Они показали одинаковый рост в 800 млн. рублей и почти достигли расходов в 2 млрд. рублей. Также рост расходов на 800 млн. рублей показал Райффайзенбанк, потратив на продвижение в целом 1,6 млрд. рублей за полугодие.

По росту расходов на продвижение почти догнал их Сбербанк – его расходы выросли на 700 млн. рублей. При этом общая сумма расходов на рекламу за первое полугодие у Сбербанка равняется 2,2 млрд. рублей.

Банк «Открытие» увеличил расходы с 1 млрд. рублей до 1,5 млрд. рублей. Россельхозбанк и Альфа-банк показали значительно менее масштабный рост бюджета. Россельхозбанк в первом полугодии 2021 года потратил на продвижение 0,6 млрд. рублей, увеличив сумму на 0,4 млрд. рублей. Альфа-банк увеличил расходы на 0,2 млрд. рублей, потратив в целом на продвижение 1,9 млрд. рублей. Наименьшие колебания произошли в бюджете Росбанка – он увеличил расходы на маркетинг с 290 млн. до 300 млн. рублей.

Только три значимых банка сократили расходы на рекламу в первом полугодии 2021 года. ВТБ снизил расходы, однако бюджет на продвижение все равно остался внушительным – 4,8 млрд. Московский кредитный банк и «Юникредит» также урезали рекламные бюджеты.

Специалисты объясняют такой резкий скачок в активности продвижения желанием скомпенсировать влияние кризиса и инфляцию. Банки стремятся сохранить темпы роста операций и прибыли, что непросто в условиях сокращения дохода населения и сложной ситуации на рынке.

Рекламная кампания семейного аккаунта «Ситимобил» вышла на улицы

Недавно рекламные ролики, рассказывающие о преимуществах «семейного аккаунта» «Ситимобил», была запущены брендом, чтобы рассказать клиентам об удобном новшестве. В рекламной кампании был сделан акцент на безопасность таких поездок, удобство и выгоду пользования аккаунтом. Теперь же рекламная кампания продолжилась в другом формате. На улицах крупных российских городов – Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Новосибирска и других – появились щиты наружной рекламы, продолжающие призывать клиентов оценить преимущества «семейного аккаунта» сервиса.

Пресс-служба «Ситимобил» рассказала, что они обыграли всем знакомые поздравления и открытки в Viber, которые регулярно приходят на все праздники от родственников. В рекламе были использованы фотографии сотрудников компании. Это было сделано, чтобы привлечь внимание к запуску в приложении функции «семейный аккаунт», сообщил представитель «Ситимобил».

«Семейный аккаунт» – новая функция сервиса. В приложении можно создавать группы, добавляя участников по номеру телефона. Оплачивая поездки одной картой – той, которая привязана к аккаунту, – можно получать более выгодный кэшбэк. Состоять можно сразу в нескольких «семейных аккаунтах», ограничение действует только по количеству людей – в одном аккаунте может быть до пяти участников.

Новый рекламный канал «Связного»

Сеть магазинов «Связной» в партнерстве с Novikov TV открыла собственный канал «Связной ТВ». Indoor-канал запущен в розничных торговых точках сети в 620 городах России, среди которых 14 городов-миллионников. В салонах «Связного» на центральных улицах, в крупных торговых центрах и зонах рекордного трафика по всей стране установлено 1055 экранов, которые будут транслировать рекламу клиентов канала.

По итогам анализа трафика, посещаемости и среднего времени пребывания каждого посетителя в магазине было вычислено, что в среднем на каждого посетителя будет приходиться по 6 показов рекламы. Ежемесячный охват, по прогнозам, будет равен 5,3 миллионам человек.

Партнеры рассказали, что ожидают, что предложение заинтересует крупный B2C-бизнес. Их рекламный канал даст возможность расширить узнаваемость и влияние в регионах за счет выгоды размещения рекламы в сети единого рекламного канала. Более простым станет также проведение охватных имиджевых кампаний не только в крупных городах, а также стимуляция продаж на федеральном уровне. Вице-президент по маркетингу и стратегическому развитию «Связного» Ольга Троценко назвала запуск нового продукта перспективным направлением, которое даст возможность крупным бизнесам размещать рекламу в регионах, сотрудничая с одним подрядчиком для всей рекламной сети.