Главные события недели в сфере рекламы с 19.07 по 25.07

Очередное обновление от Instagram, Понасенков в «Альфа-банке» и пранк-кампания фестиваля креативных индустрий G8 в новостях рекламы этой недели.

Новая функция Instagram позволит дозировать неприемлемый контент

Компания Instagram сообщила о планируемой новой функции. Теперь пользователи смогут сами решать, чем наполнится для них раздел «Интересное», будет ли там потенциально неприемлемый для них контент и как много.

Потенциально неприемлемым контентом могут считаться не только посты с нарушением правил. В эту категорию также попадут публикации, которые могут вызвать негативные эмоции у пользователей. Посты, показывающие жестокость, публикующие информацию, касающуюся тем сексуального характера и спорных тем, тоже попадают в эту категорию.

Управление новой функцией находится в разделе «Аккаунт» – «Контроль неприемлемого контента». Пользователи получат возможность разрешить большему, чем раньше, количеству потенциально неприемлемых постов появляться у них в разделе «Интересное», выбрав «Разрешить»; ограничить их количество, выбрав «Ограничить»; или выбрать «Ограничить еще больше», если опция «Ограничить» не устраивает. Выбор можно будет отменить или изменить в любое время. При этом компания отметила, что разрешить таким постам появляться в ленте можно будет только пользователям, достигшим совершеннолетия.

Instagram продолжает разрабатывать функции, которые сделают использование приложения более удобным, без постоянного показа неприятного или оскорбляющего контента. Так, раньше компания запустила опцию, которая блокировала негатив в постах, автоматически распознавая его. Также доступна опция блокировки не только сегодняшнего аккаунта человека, занимающегося травлей, но и тех аккаунтов, которые он может создать после блокировки.

Рекламный ролик Альфа-банка растянулся на 45 минут

В рекламном фильме под названием «Операция-эстетизация «Альфа» историк и известный в интернете блогер Понасенков как новый амбассадор банка снялся в роли главного внештатного консультанта по эстетике. Он приехал в главный офис для его эстетизации. В экскурсии по офису его сопровождает руководитель дирекции бизнес-маркетинга Тимур Зулкарнаев.

«Маэстро» Понасенков посетил коворкинг, фудкорт, спортзал, конференц-зал, медкабинет и крышу офиса, увидел образцовый кабинет со своими фотографиями и собранием сочинений.

Также Понасенков познакомился с директором по маркетингу «Альфа-банка» Алексеем Гиязовым.

Экскурсия гостя была совмещена с интервью, во время которого они с Тимуром Зулкарнаевым поговорили о политике, курсе доллара и патриотизме.

Hyundai запустила проект «Рули летом» для всех автомобилистов

На официальном сайте Hyundai, на платформе «Мир Хендэ» и в тематическом Telegram-канале HyundaiTravel бренд объявил о запуске кампании «Рули летом», приуроченной к сезону отпусков, для всех желающих путешествовать по стране на своем автомобиле. Компания объяснила, что в настоящее время такой способ путешествий является не только самым безопасным, но и очень интересным, хотя и непопулярным среди россиян. Проект «Рули летом» призван популяризировать такие путешествия, сделать их яркими, красочными и запоминающимися.

Бренд Hyundai составил и опубликовал 70 маршрутов по городам России. Зайдя на сайт, в специальном разделе желающие могут выбрать из них вариант, который подойдет именно им, в зависимости от условий будущего путешествия – местонахождения, участников, желания где-то побывать и других критериев. В списке городов, через которые пролегают маршруты, 22 города России: Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Ярославль, Воронеж, Пятигорск, Мурманск, Волгоград, Тюмень, Новосибирск, Краснодар, Нижний Новгород, Казань, Самара, Уфа, Сочи, Омск, Пермь, Челябинск, Екатеринбург, Махачкала и Иркутск.

Кроме этих 70 маршрутов участники смогут повторить любой из 15 маршрутов, разработанных популярными блогерами в сотрудничестве с Hyundai. Также можно выбрать для себя маршрут с детскими развлечениями или нестандартными местами, в том числе любой дальности и длительности, даже однодневную поездку.

Для участия в кампании можно не быть владельцем автомобиля бренда. Достаточно зарегистрироваться для участия на платформе «Мир Хендэ» или скачать приложение для смартфона. Выбор и прохождение одного из маршрутов Hyundai обеспечит не только позитив и новые впечатления, но и получение подарков в рамках кампании «Рули летом». За выполнение разной сложности заданий – путешествие по выбранному маршруту, прохождение викторины или онлайн-теста, отзыв и фото из путешествия – можно получить разные виды подарков.

Кампания призвана еще и познакомить участников с разными видами отдыха на природе, показать, как можно организовать его своими силами, или получить первый опыт организованного кемпинга. А тем желающим принять участие в программе, у кого нет автомобиля, бренд дает возможность взять его в аренду и воспользоваться специальным «Летним пробегом» в честь кампании «Рули летом».

Спонсоры отказываются от размещения рекламы на Олимпийских играх

Рост заболеваемости на Играх, который подтвердили организаторы, набирает темпы. В свою очередь, это усиливает беспокойство среди населения, несмотря на введение режима чрезвычайной ситуации в Японии. Согласно последнему опросу, почти две трети японцев не верят в безопасность проведения Олимпиады. Половина населения прямо высказывалась против проведения Игр.

С тех пор, как стали подтверждаться новые случаи заболевания вреди спортсменов и журналистов, заболеваемость в Токио стала расти, а жители Японии продолжают устраивать акции протеста против проведения Олимпиады. Как результат – крупные компании и спонсоры задумались о том, стоит ли размещать рекламу на Играх.

В соцсетях Японии огромной популярностью пользуются хэштеги #NoOlympics и #NoBach. Протестующие, то есть почти три четверти японцев, недовольны проведением Олимпиады, которое ставит под угрозу жизни миллионов людей. Это поставило корпорации-спонсоры Игр перед вопросом, такой ли хорошей рекламой будет ассоциировать себя с событием, которое не одобряет большая часть аудитории? Большинство спонсоров на фоне напряженной ситуации нанимали консультантов и аналитиков, чтобы оценить возможный ущерб для прибыли и репутации. Результаты аналитики заставили их отказаться от размещения рекламы, которая будет как-либо связана с Олимпийскими играми. Глава корпорации генерального спонсора Toyota Motor отказался присутствовать на церемонии открытия и объяснил отказ транслировать рекламу на ТВ нежеланием навредить репутации своей компании. Такие же решения приняли другие крупные спонсоры Игр.

Это обрушило предполагаемую прибыль холдинга Dentsu, который занимался продажей рекламных слотов, и сильно навредило экономической ситуации в Японии в целом.

Новая соцсеть появилась в Google Play и App Store

Приложение HalloApp, разработанное Нираджем Арора и Майклом Донохью, в прошлом работавшими в компании WhatsApp, – это гибрид соцсети и мессенджера, который создан для приватного общения. Проект запущен на средства инвесторов и представлен разработчиками как противопоставление привычным социальным сетям.

HalloApp по сути является мессенджером, очень похожим на WhatsApp. Но здесь можно добавить в друзья только того, чей номер телефона ты знаешь. Все чаты зашифрованы, реклама в приложении невозможна. Это сделано для того, чтобы обеспечить приватность общения.

Дизайн приложения минималистичный, пока доступно только несколько функций. Здесь можно смотреть ленту своих друзей и знакомых, общаться в групповых и приватных чатах. В официальном блоге компании разработчики написали, что считают идею приложения «противоядием» от социальных сетей. Здесь нет безразличных вам людей и постов, которые вы просматриваете, не читая, здесь нет нейросетей, которые решают, что вы будете смотреть и чем интересоваться. Здесь вы общаетесь не с никами в интернете, а с реальными людьми, которых знаете.

В дальнейшем пользователи также смогут купить подписку и получить доступ к расширенным функциям приложения.

Фестиваль креативных индустрий G8 запустил рекламную кампанию-пранк

Фестиваль креативных индустрий G8 запустил рекламную кампанию-пранк в поддержку конкурса G8 Awards. Чтобы убедить известные компании подать работу на конкурс, команда Ruport предложила его организаторам звонить с этим предложением руководителям креативных агентств.

По словам Дмитрия Кулича, креативного директора Ruport, идея оказалась перспективной. К ее выполнению подошли творчески, в духе фестиваля, и использовали в разговоре оператора с потенциальными участниками немного переписанные фразы телефонных мошенников. В разговорах упоминались поданные на участие в фестивале заявки и кейсы, а также оператор пытался списать со счета участника взнос за подачу заявки – 10$. Ответы «жертв» была неоднозначными, но точно не равнодушными, так что компания может надеяться, что известные компании пришлют свои работы на предстоящий фестиваль.

Целевой аудиторией рекламы-пранка от Ruport стали Андрей Губайдуллин, «Восход»; Иван Дергачев, The Clients; Глеб Сахрай, PRT; Артем Синявский, Marvelous; Митя Мещеряков, Magic Camp; Дмитрий Осадчук, Mail.ru Group; Алексей Лейбович, Progression Group; Максим Юрин, Little Big Agency; Евгений Давыдов, Setters.