Доходы NBA от контрактов со спонсорами в этом спортивном сезоне, новый креатив в рекламных роликах и расширение Яндекс.Маркета – в новостях рекламы этой недели.

 

Рекламный ролик про подписку на сервис HP Instant Ink

Подписка с названием Instant Ink была запущена довольно давно, но до сих пор мало кто из пользователей знает про такую возможность. Для распространения информации компания выпустила ролик про пару вампиров, у которых постоянно заканчивается краска в принтере.

Ролики под общим названием «They print at night» разработала и выпустила команда Goodby Silverstein&Partners в сотрудничестве с режиссером Робом Макэлхенни. Героев рекламы сыграли Том Масгрейв и Бет Довер.

В одном из роликов, когда им нужно что-то распечатать, вампиры обнаруживают, что в их принтере совершенно некстати закончилась краска. И к специалисту по заправке принтера обратиться не выйдет – ведь на улице белый день! Настоящим спасением для вампиров становится сервис Instant Ink.

После оформления подписки вампиры могли пользоваться принтером без ограничений – распечатать сотню вариантов изображения летучей мыши или галерею фотографий за последние сто лет.

Сама подписка на сервис стоит 5 долларов в месяц и позволяет каждый месяц получать определенное количество чернила в сменных картриджах для принтера от бренда HP. Однако на самом деле все не так радужно, как обещает реклама. Сервис, хоть и выглядит привлекательно, подойдет далеко не всем.

Во-первых, функция доступна только для устройств нескольких последних моделей. Если вы хотите проверить, получится ли у вас подписаться на услугу, это легко сделать. На принтере должна быть надпись «HP Instant Ink Ready». Она означает, что эта модель может участвовать в программе Instant Ink. Если такой надписи нет – что ж, скорее всего, чтобы поучаствовать в программе, вам придется заменить принтер.

Во-вторых, суть сервиса состоит в том, что, подписавшись, вы должны выбрать тариф. Его цена колеблется от 3 до 20 долларов в месяц и зависит от количества страниц, которые вы планируете печатать за это время. Превысить количество не получится – в самом принтере установлен счетчик, который следит за тем, чтобы вы оставались в рамках выбранного тарифа. Впрочем, «лишние» листы можно и докупить – за отдельную плату. Взамен вам не нужно покупать картриджи в магазинах – расходники от компании HP будут отправлены вам сразу, как только ваши чернила закончатся. За уровнем чернил также следит специальный счетчик.

Впрочем, обещанная отправка «сразу, как только закончатся чернила» на деле может растянуть получение новых картриджей до 10 дней – это связано с тем, что пересылка происходит через обычную службу доставки.

В-третьих, если вы все же решили начать пользоваться программой Instant Ink, стоит приготовиться к трудностям, которые могут не быть очевидными. К примеру, стоит внимательно прочитать положение об отказе от услуги, если программа может вам не подойти. А также, участвуя в программе, стоит контролировать, что именно и как печатается. Ведь даже если на следующую страницу случайно вылезет одна строчка – счетчик не пропустит ее.

В целом сервис подойдет тем, кто много и регулярно пользуется своим принтером. В таком случае программа действительно экономит деньги и дает альтернативу завышенным ценам за картриджи в магазинах. Однако подойдет услуга явно не всем.

 

Яндекс-маркет запустит продажу безрецептурных лекарств

В начале июня компания объявила, что планирует запустить еще одну услугу. Ею оказалась программа доставки лекарств, которые можно купить без рецепта. Программа заработает в столице, а позже Яндекс.Маркет планирует расширить сеть доставки на Санкт-Петербург и Нижний Новгород. Компания «Самсон Фарма» стала партнером Яндекс.Маркета в этом проекте.

Как сообщил директор проектов по фармакологии и медицине Яндекса Максим Агарев, компания планирует получить лицензию на фармацевтическую деятельность. Агарев отметил, что в случае получения лицензии компания получит ряд преимуществ на рынке. В частности, это легитимизация предприятия и появление Яндекс.Маркета в правовом поле как компании, имеющей лицензию на фармакологическую деятельность. Это, в свою очередь, дает право открыть свою собственную сеть аптек.

Агарев сообщил, что в планах на ближайшее будущее у компании нет открытия сети аптек, но пока что этот вариант еще изучается. Одним из возможных решений он назвал создание точек, из которых будет проводиться доставка препаратов.

Помимо развития доставки безрецептурных лекарств, Яндекс планирует подать заявку на участие в эксперименте Минэкономики и Минздрава. В его рамках в некоторых регионах России разрешат онлайн-продажу лекарств по рецептам. Уже известно, что компания Ozon станет участником эксперимента. Яндекс также планирует присоединиться к нему.

Такой эксперимент проводится по инициативе Ассоциации компаний интернет-торговли, которые давно предлагали Минздраву разрешить онлайн-покупку и доставку лекарств по рецептам. В отличие от продажи безрецептурных препаратов, которая разрешена с апреля 2020 года, эта возможность обсуждалась довольно долго. В результате в самое ближайшее время должно вступить в силу постановление правительства, которое разрешит онлайн-продажу лекарств по рецептам. По словам представителей Ассоциации компаний интернет-торговли, это будет шагом к развитию фармацевтического онлайн-рынка. Кроме того, такое разрешение должно помочь маломобильным категориям граждан и тем, кто придерживается самоизоляции, облегчить покупку лекарств.

 

Subway запустил аппетитную рекламу

Глава отдела маркетинга компании Subway Родика Титейка рассказала, как в компании родилась идея для новой рекламы. По ее словам, невозможно не испытывать страсть и предвкушение гурмана перед желанным блюдом, наблюдая, как постепенно вырастает сэндвич, который готовят для тебя. Именно это ощущение Subway и Publicis Worldwide и постарались воплотить в серии роликов своей рекламной кампании под названием Sandwich Love.

В роликах голодные клиенты, сгорая от нетерпения, наблюдают за приготовлением вожделенного сэндвича, прижавшись к стеклу. Для музыкального оформления креативная команда выбрала песню Ричарда Маркса. По их мнению, слова из популярнейшей рок-баллады «Куда бы ты ни пошел, что бы ты ни делал, я буду ждать тебя здесь» как нельзя лучше передают чувства клиентов. Как утверждает креативный директор Publicis Worldwide Райана Пити, им удалось создать первую песню о любви к продукции Subway.

 

Телеканал «Суббота» запустил кампанию в честь чемпионата Европы по футболу

Нестандартное соревнование в просмотре сериалов телеканала привлечет еще больше зрителей. В пресс-релизе сообщается, что мастер-класс по участию в «сериальном турнире» проведет Факундо Арана, звезда сериала «Дикий ангел», а победители получат ценные подарки от телеканала.

Digital-директор канала Дарья Конторова рассказала о том, что эта идея выросла из знакомого нам всем кэшбэка. По ее словам, все люди смотрят сериалы. Так почему бы не получать за это бонусы, как уже привычный нам кэшбэк за покупки? Ведь чаще всего в свободное время мы заняты именно просмотром сериалов и фильмов. Так возникла идея приурочить к чемпионату Европы специальное приложение, которое будет превращать часы просмотра в подарки, доступные в магазине приложения.

Поучаствовать в турнире можно будет, просто зарегистрировавшись в специальном приложении, созданном на базе платформы ВКонтакте. Все участники кампании смогут с помощью ВКонтакте отсканировать QR-коды, которые появятся на экранах во время трансляции каналом сериалов. С помощью тех же QR-кодов пользователи смогут накапливать часы за просмотр сериалов и обменивать их на покупки через приложение.

Также пользователи приложения смогут следить за своим рейтингом, который будет расти в зависимости от накопленных часов, и рейтингом любимых сериалов. Эти данные будут появляться в приложении в турнирной таблице, которая объединит всех участников программы.

 

Контракты NBA со спонсорами подняли ее доход на 6%

Согласно выводам аналитиков аналитического агентства IEG, сделки со спонсорами ежегодно приносят спортивной лиге до 100 млн. долларов. Самые масштабные контракты заключаются со спонсорами из технологического спектра: организаторами лотерей, телекоммуникационными компаниями и банками. При этом за последние четыре года доход NBA вырос на 70%. Не стал исключением в тенденции роста и 2020-2021 год. В этом спортивном сезоне NBA заключила 13 сделок, в том числе с Microsoft, State Farm, Motorola и Verizon. Доход от них вырос на 6% по сравнению с предыдущим сезоном.

Некоторые команды лиги получают от контрактов со спонсорами до 15 млн. долларов ежегодно. При этом чаще всего логотипы на спортивной форме продвигают алкоголь, розничные товары и услуги по страхованию.