Главные события недели в сфере рекламы с 29.11 по 05.12

Новая политика «Яндекса», рекламный отчет «Газпром-медиа», прогноз развития рынка рекламы до 2025 года и другие события в сегодняшней подборке новостей российской рекламы.

Яндекс внедрил новый вид рекламы

Как сообщается в заявлении пресс-службы «Яндекса», в поисковую систему были добавлены динамические объявления. Они станут новым форматом рекламы, доступным при сотрудничестве с компанией.

Такая реклама представляет собой товарную галерею из карточек товаров, размещаемую под поисковой строкой. В каждой карточке можно увидеть фото товара, его название, цену и торговую площадку, где он доступен к покупке. По мнению «Яндекса», такой формат рекламы – отличный вариант для поисковой системы и рекламодателей. Представитель компании, директор по рекламным продуктам «Яндекс» Вера Лейзерович отметила, что подобная реклама отвечает на запросы пользователей, при этом привлекает внимание и значительно сокращает путь до покупки товара.

Место для товаров в товарной галерее можно получить на специальном аукционе. Чтобы принять в нем участие, необходимо создать кампанию «Динамические объявления» в «Директе» по товарному виду. Первопроходцами, которые смогут разместить свои товары в этой галерее, станут магазины электроники и бытовой техники. Позже новая функция станет доступна всем рекламодателям.

Новогодняя рекламная кампания от Ozon

Маркетплейс запустил новогоднюю кампанию, посвященную коробкам Ozon. В главных ролях в рекламе снялись Дмитрий Маликов и Полина Гагарина. Срежиссировала и создала ролик команда BBDO Group. Рекламная кампания была запущена 1 декабря в формате телерекламы, наружной и диджитал-рекламы.

Авторы идеи новогодней рекламной кампании рассказали, что много кто может чувствовать себя «не в ресурсе» перед праздниками. Наваливается усталость от множества дел, которые необходимо закончить, и задач, которые нужно решить. Рекламный ролик направлен на то, чтобы поднять настроение и создать новогоднюю атмосферу для всех зрителей. А помогут в этом именно коробки Ozon.

Идея рекламы заключается в том, что перед праздниками коробки ассоциируются с приятными сюрпризами. Ведь в них нам доставляют подарки и сюрпризы – как наши, так и те, которые мы бы хотели вручить близким. Видео отражает новогодние приготовления героев – Дмитрия Маликова и Полины Гагариной, – которые готовятся к празднованию и вручают подарки в коробках от Ozon. Именно в них были доставлены покупки на маркетплейсе.

Прогноз развития рынка рекламы от GroupM

Новый прогноз, опубликованный GroupM, прогнозирует основные детали развития рынка рекламы с 2021 по 2025 год. Так, в 2022 году прогнозируемые общие затраты рекламодателей на все виды рекламы возрастут на 16% и составят 670-680 млрд. рублей. Прогноз прокомментировала Мария Колосова, генеральный директор GroupM в России и СНГ.

Составляя прогноз, аналитики GroupM основывались на текущем прогнозе по росту ВВП. Он показывает, что рекламный рынок России продемонстрирует уверенный рост. Наибольший показатель роста будет в 2022 году – на 16% по сравнению с предыдущим годом. В дальнейшем каждый год рост рынка рекламы будет составлять стабильно от 6% до 9%. К 2025 году рынок рекламы достигнет объема 830-840 млрд. рублей.

Прогноз на 2022 год утверждает, что digital снова станет самым растущим медиа. Его доля будет стабильно расти с 2022 года и достигнет 60% от объема всего рекламного рынка в 2024 году.

Постепенное снижение доли ТВ не повлияет на общие расходы на видеорекламу. Они будут расти как в абсолютном, так и в относительном выражении. В 2025 году сегмент ТВ + OLV будет составлять 46% всех рекламных расходов. В категориях наибольший рост покажут финансовые сервисы, онлайн-сервисы, ритейл и экосистемы.

Big data, площадки электронной коммерции, influence marketing и прочие направления digital-сегмента рекламного рынка будут ускоренно расти в ближайшие годы. Уже сейчас они завоевали значительный объем рынка. К 2025 году вложения в продвижение по этим сегментам составят 1 трлн. рублей.

Отчет «Газпром-медиа» по результатам первых девяти месяцев года

Компания «Газпром-медиа» опубликовала финансовые результаты третьего квартала 2021 года, а также отчиталась по итогам периода с января по сентябрь. Подробности были представлены в пресс-релизе, в котором компания сообщила, что по сравнению с доходом от продажи интернет-рекламы в первые девять месяцев 2020 года в 2021 году показатель вырос в 2,5 раза. Однако точные цифры доходов озвучены не были.

За прошедшие первые девять месяцев 2021 года рекламные доходы холдинга составили 61,4 млрд. рублей, показав рост в 30%. По этому показателю в «Газпром-медиа» значительно опережают общерыночный рост в 25%. Также существенный рост по результатам первых девяти месяцев можно зафиксировать, если сравнить их с тем же периодом допандемийного года. В 2019 году рекламные доходы компании показали отрицательный рост, уменьшившись на 4,6%, или с 51,4 до 49,1 млрд. рублей.

Доходы от продажи аудио- и видеоконтента тоже выросли по сравнению с 2020 годом. Это случилось в связи с восстановлением рынка кинопроката, ограниченного во время пандемии. За девять первых месяцев 2021 года доходы выросли до 12,9 млрд. рублей, то есть на 35%. Представители «Газпром-медиа» назвали основной причиной положительной динамики рост доходов от дистрибуции тематических каналов и контента в цифровой среде.

Общая выручка медиабизнеса за первые девять месяцев 2021 года выросла на 29% и составила 84,2 млрд. рублей.

Реализация онлайн-рекламы в 2021 году стала оказывать влияние на увеличение общего рекламного дохода от медиабизнеса, как отметили представители холдинга. Также свою лепту внесли эфирные каналы «Газпром-медиа», тематические каналы «Ред Медиа» и спортивные каналы производства «ГПМ Матч».

Новая политика поисковой выдачи «Яндекса»

«Яндекс» в рамках антипиратского меморандума обновил свою политику. В сервисе «Яндекс.Видео» добавятся новые условия, соглашение о соблюдении которых должны будут подписать все партнеры. Сейчас их у «Яндекс.Видео» более 30, крупнейшие из них – YouTube, Rutube, «Одноклассники», «ВКонтакте», Mail.ru.

Видео тех сервисов, которые не согласятся с новыми условиями, перестанут появляться в результатах поисковой выдачи. 

Обновление политики станет еще одним этапом работы, проводимой сервисом в рамках антипиратского меморандума. 1 января 2018 года правообладателями и поисковиками уже был подписан документ, который обязывал компанию удалять все ссылки, ведущие на пиратские ресурсы. Удаление должно проводиться во внесудебном порядке. Результаты подписания этого документа известны – за три прошедших года было удалено больше 24 млн. пиратских ссылок.

Соглашение с «Яндекс.Видео» уже подписали Rutube и НТВ. Кроме того, представители Megogo, «Москва 24» и ivi заявили, что их сервисы готовы подписать предложенное соглашение. В то же время в Okko отметили, что ничего не знают об этом нововведении компании, а «VK Видео» не планирует подписывать соглашение, так как не согласно с его условиями.

«VK Видео» работает над открытием доступа к контенту платформы без привлечения поисковых систем, как заявили представители. С 15 октября в сервисе отметили значительное снижение просмотров видео из поисковой системы «Яндекс». Это, по словам представителей «VK Видео», стало ключевым фактором, повлиявшим на отказ подписывать соглашение.

Специалисты утверждают, что принятие «Яндексом» таких изменений в политике сервиса может повлечь за собой очередное противостояние с ФАС. Также вызывает опасение то, что компания получит доступ к базам контента и ценам конкурентов. Это позволит «Яндексу» получить огромное преимущество на рынке.