Новые возможности для рекламы в социальных сетях, дальнейший рост бюджетов рынка рекламы за счет крупных компаний, креативные рекламные кампании от известных брендов и предупреждение Apple о необходимости не создавать препятствия конкуренции – все это в главных рекламных новостях прошедшей недели.

 

Перспективность рекламы в TikTok растет

Маркетологи обратили свое внимание на TikTok как на перспективную площадку для размещения рекламы. Об этом свидетельствуют результаты исследования Media Reactions 2021 компании Kantar. Правда, пока что рекламщики не используют возможности социальной сети на все 100%. Но сдвиги в лучшую сторону, безусловно, есть. За последний год популярность TikTok как рекламной площадки возросла и продолжает расти. Теперь маркетологи говорят про соцсеть как про «инновационное место для размещения рекламы». Это можно записать в копилку достижений создателей TikTok.

Исследование Kantar проводилось среди 14,5 тыс. потребителей и покрыло 290 брендов в 23 странах (примерно 80% глобальных затрат на рекламу). В рамках исследования проводились как интервью с клиентами, реальными и потенциальными, так и опросы более 900 ведущих маркетологов.

Руководитель отдела креатива и медиа в сингапурском филиале Kantar Пабло Гомес после проведения исследования высказал свое мнение о социальной сети TikTok. Он считает, что этот сервис – хорошая площадка для рекламы, которая обеспечивает тесную коммуникацию с клиентами. Если маркетологи хотят лучших результатов, им стоит правильно выбирать формат рекламы и площадки для ее размещения. Тогда повышение эффективности результатов не заставят себя ждать, считает Пабло Гомес. Но для успешного освоения TikTok как места размещения рекламы необходимо отказаться от привычных форм, уметь выйти за рамки повседневной обычности. Понадобится креатив и стратегическое мышление для успешного внедрения рекламы на эту площадку.

В последние годы популярность TikTok возросла взрывными темпами. Вследствие этого все больше маркетологов стало рассматривать этот сервис как перспективное место для диалога и коммуникации с потребителями. Согласно исследованию, количество пользователей, просматривающих рекламу в этой социальной сети, выросло с 19% в 2020 г. до 37% в 2021-м. При этом сам формат в течение года не менялся, подстроившись под потребности пользователей сервиса. Они также отреагировали на более частое появление рекламы в их лентах. В основном считается, что реклама в TikTok самая креативная и интересная, отличается нестандартными решениями. Хотя ее может быть даже слишком много в связи с последним ростом популярности, но эксперты, проводившие исследование, считают, что пока реклама воспринимается пользователями скорее как интересный опыт и как дополнительные развлекательные ролики, поскольку укладывается в формат социальной сети. Эксперты также считают, что подобной рекламе пользователи склонны доверять.

 

Pernod Ricard увеличил объемы рекламных бюджетов

Производитель алкогольной продукции опубликовал финансовый отчет за последний финансовый год, который закончился 1 сентября 2021 года. В целом на рекламу и продвижение компания за указанный период выделила на 5% больший бюджет, чем в предыдущем финансовом году. Общая сумма составила 1,4 млрд. евро, или 16,5% продаж компании за финансовый год 2021.

За этот период продажи выросли на 5% по сравнению с периодом предыдущего финансового года. Они достигли 8,5 млрд. евро. Если рассматривать более детальную карту, то в России продажи поднялись на 20%, в Северной и Южной Америке – на 14%, в Азии – на 11%, в Европе – на 4%.

Как сообщил инвесторам компании исполнительный директор Pernod Ricard Александр Рикар, в дальнейшем они ожидают, что эта динамика сохранится. На презентации компании он также заявил, что из кризиса, связанного с пандемией, компания вышла более сильной, чем была. В будущем компания ставит перед собой стратегически важные цели, такие как ускорение цифровой трансформации. Напомним, компания выпускает такой алкоголь, как виски Chivas Regal, Jameson, Ballantine's, ром Havana Club, джин Beefeater, текила Olmeca, водка Absolut, коньяк Martell, ликер Malibu и т.п.

 

Запущена новая рекламная кампания Яндекс.Лавки

Очередная рекламная кампания бренда создана с вполне понятной целью – привлечь новых клиентов. Реклама должна помочь разобраться, как работает «Яндекс.Лавка», рассказать о ее простоте и удобстве. В качестве основного посыла творцы выбрали идею о том, что компания выступает в качестве дружелюбного соседа – всегда рядом и готова выручить в сложной ситуации.

Реклама рассказывает об истории сотрудничества с клиентами: помощь, активная коммуникация, внимание к проблемам и предложениям клиентов, постоянные улучшения и свое комьюнити в соцсетях. Сам же ролик, созданный командой специалистов из The Clients, рассказывает историю путешествия одного апельсина из даркстора прямо к заказчице. В ролике хорошо передано ощущение, как будто все сцены происходят рядом, недалеко друг от друга, и связаны одним районом. Детали съемки, такие как повторяющаяся в нескольких кадрах занавеска или соединяющий героев ролика солнечный зайчик, придают сюжету неуловимое волшебство, ощущение близости и уюта.

Директор по маркетингу «Яндекс.Лавки» Катя Веркина рассказала, что идеей ролика было именно показать «Лавку» как доброго соседа. Их дарксторы есть в каждом районе, в каждом следят за качеством продуктов и скоростью обслуживания, а команда «Яндекс.Лавки» всегда рядом и готова прийти на помощь.

 

McDonald’s превратит жаргонное обозначение в свой торговый знак

Согласно данным Роспатента, 19 августа McDonald’s подал заявку на регистрацию в качестве товарных знаков двух разговорных форм, которые давно прочно укоренились в повседневном общении – «Макдак» и «McDAK». Пресс-служба McDonald’s в России пояснила, что это было сделано в рамках планов компании по защите бренда.

Кроме этих двух форм, компания запатентовала еще несколько названий, передающихся кириллицей. Так, в России товарными знаками являются: «БигМак», «МакФлурри», «МакКафе» и «Университет Гамбургерологии». В июне этого года товарными знаками стали также надпись «Макдоналдс» на черном фоне и она же на полосатом коричневом фоне.

Все эти новые товарные знаки со времени патентования стали интеллектуальной собственностью McDonald’s, и право на их использование есть только у этой компании как правообладателя. Без разрешения компании использование запатентованных товарных знаков запрещено законом.

 

ФАС вынесла предупреждение Apple

Федеральная антимонопольная служба вынесла Apple предупреждение, связанное с запретом этой американской компании рассказывать об альтернативных способах оплаты товаров покупателям приложений в App Store. Также ФАС выдвинула компании обвинение в ограничении прав разработчиков. По словам ведомства, подобные действия имеют негативное влияние на конкуренцию и в перспективе приведут к значительному повышению цен на продукцию. Исправить ситуацию и прекратить нарушение, согласно условиям, выдвинутым в предупреждении ФАС, Apple должна в течение месяца, до 30 сентября.

Вынесение предупреждения спровоцировал тот факт, что за платежи в AppStore компания берет комиссию от 15% до 30%. При этом запрет на сообщение о других вариантах оплаты покупок товаров, запрет на ссылки на любые посторонние ресурсы в приложении AppStore, даже запрет формы регистрации, которая может увести пользователей на другие сайты, создает неприятную ситуацию. Такие ограничения компании приводят к тому, что многие приложения просто не пропускаются в AppStore.

Это ограничивает и разработчиков, и клиентов, которые пользуются системой iOS. Именно их жалоба в ФАС привела к вынесению предупреждения. По их словам, иногда дешевле купить товар на стороннем сайте, к примеру, книгу на сайте продавца, а уже после этого читать ее в приложениях  iPhone или iPad.

 

Ikea объявила год под знаком движения «Homepositive»

Новое движение, запущенное самой компанией Ikea 30 августа, должно стать одновременно рекламной кампанией. В рамках движения совместно с креативным агентством  Instinct запущена маркетинговая кампания «Есть вещи важнее вещей». Как сообщили в пресс-службе, она должна напомнить людям о позитивном отношении к дому.

Одним из главных элементов кампании стал ролик о том, насколько более важны отношения между людьми, чем вещи, которые нас окружают. Ролик снял режиссер Илья Найшуллер, и в нем компания поделилась своим видением ситуации. В ролике показаны, прежде всего, люди и их взаимоотношения, предметы обстановки отходят на второй план и невидимы в самом прямом смысле слова. Ведь, как отметили создатели проекта, в действительно важные моменты жизни мы думаем совсем не о вещах.

Через маркетинговую кампанию и движение «Homepositive» компания хотела призвать каждого еще раз прочувствовать важность искренних моментов в отношениях самых родных людей, которые живут в самом важном для нас месте. Даже если для кого-то моменты домашней жизни кажутся неидеальными, каждый имеет право чувствовать себя комфортно в своем доме. Движение «Homepositive» – именно про то, как важно ценить самые разные моменты, проведенные с близкими.

В день запуска кампании Ikea изменила также главную страницу российского сайта и запустила специальную страницу Homepositive. На главной странице в честь запуска кампании вместо привычных товаров появились самые важные составляющие каждого дома – понимание, любовь, нежность. А на специальной странице весь год будут появляться товары, которые, по словам создателей проекта, должны помочь позитивно относиться к своему пространству и ценить разные, даже неидеальные моменты жизни дома.