Невещательное телевидение отбирает рекламодателей у традиционных СМИ. На новые возможности повышения продаж обратили внимание ведущие бренды: Cadillac, Samsung, Volvo, Nokia, Kauffman, Peugeout, Lexus, СБ-банк и другие. Несколько последних лет единственными видеоканалами, которые транслировали контент в ресторанах, торговых и сервисных точках, являлись World Fashion и Fashion TV. Не считая компаний, которые прокручивали исключительно рекламные ролики в аэропортах и сетевых супермаркетах. У ресторанов просто не было кроме моды никакой другой альтернативы. Для мест отдыха необходима специальная картинка, не предусматривающая звук, которая не мешала бы отдыхать или заниматься другими делами, но, вместе с тем, была бы неплохим информационным и рекламным фоном. Отсутствие необходимого продукта и подтолкнуло Кристину Фирян, работавшую директором по развитию журнала Beauty и продюсировавшую премии Beauty Cinema Awards и The Best Вeauty Lady, вместе с другими партнёрами к созданию принципиально нового видеоканала. «Чувствовалось, что ниша не заполнена. Были журналы для ресторанов, но канала не было» - рассказывает г-жа Фирян. – Мы выходили на рестораны, нам отвечали – нет альтернативы Fashion TV. И тогда решили создать «видеоглянец», принципиально новый видеоканал, который сможет вещать то, что интересно. Созданный видеоканал LIS TV стал снимать репортажи с событий, анонсы, театральную жизнь, светские спортивные мероприятия, мир fashion, презентации. Важным ключевым событием стало заключение контракта весной 2008 года с компанией Samsung, которая стала первым рекламодателем и предоставила телевизоры для ресторанов. «Это позволило входить в рестораны с новыми современными телевизорами и вещать на них с качеством HD». В результате сейчас более 130 ресторанов и других сервисных точек в Москве вещают LIS TV на плазмах Samsung, общее число которых у LIS TV в декабре должно перевалить за 1000. Старший менеджер Samsung по маркетингу Владимир Дурбажев заинтересован в VIP-аудитории ресторанов для продвижения товаров премиального сегмента, таких, как новая модель LED-телевизоров Samsung, рассчитанных на обеспеченных покупателей. А в наиболее элитных ресторанах по проекту сотрудничества с LIS TV Samsung предоставил для трансляций люксовые модели телевизоров Samsung-Armani. Телеканал стал предлагать полноценный контент ресторанам, которые, естественно, соглашались один за другим. Сеть росла достаточно быстро, что привлекло внимание серьёзных рекламодателей. В апреле 2008 года LIS TV России подписал первый контракт на месячное продвижение бренда Lexus. Следом за ним на телеканал пришли Nokia, Musa Motors, Hummer. Медиа-директор рекламного агентства Индрайв Олег Найдёнов, размещающем на канале LIS-TV рекламу и информационную поддержку брендов Hummer и Cadillac, считает видеоглянцевый канал абсолютно адекватным носителем для модных брендов. «В ресторане клиент сидит расслабленным и более восприимчивым к рекламному воздействию. У него нет в руках пульта, и он вынужден обращать внимание на анонсную и рекламную информацию. К тому же рекламодатель может выбрать, в каких именно точках ставить его рекламу, а в каких – нет, что очень удобно» - говорит г-н Найдёнов. Кристина Фирян считает, что «брендам, ориентированным на люксовую аудиторию, очень ценен каждый контакт с потенциальным клиентом. Поэтому реклама, например, в ресторанах, в разы эффективнее уличной перетяжки или макета в журнале. Подобное вещание, по мнению директора ресторанов «Ваниль» и «Вертинский» Искандера Фейзуллина, в первую очередь удобно для тех ресторанов, которые посещает деловая публика, таких как «Вертинский». Посетители смотрят анонсы, светскую хронику, репортажи за ланчем и ужином. Для ресторанов с гламурными молодёжными тусовками, такими как «Ваниль», подобный формат вещания подходит меньше. Директор «Калина-бар» Юрий Лоншаков считает полезными репортажи с мероприятий, которые транслируются LIS TV. «Недавно в нашем ресторане была презентация совместно с компанией Davidoff известного дизайнера ювелирных украшений Стивена Вебстера», вижеосюжет с которой вошёл в эфир канала и транслируется на широкую аудиторию. Ну и самим посетителям приятно посмотреть красивые видеосюжеты и тест-драйвы, к примеру, новой модели Lambordgini. Не успело LIS TV как следует поставить бизнес, как стали поступать предложения от телекоммуникационных холдингов о его продаже. Но видеоканал продаваться не собирается. Напротив, г-жа Фирян подумывает о том, чтобы стать общенациональным брендом. «К нам постоянно обращаются регионы с предложением выкупа франшизы, а мы серьёзно подумываем о выходе в города-миллионники». Samsung также заинтересован в выходе на регионы, поэтому появление связки Samsung-LIS TV в ресторанах категории В+ и выше в Санкт-Петербурге и других крупных городах исключить нельзя.