Эффективность интернет рекламы в 2012 году     Подводя итоги 2012 года, многие эксперты и организации констатируют замедление роста рынка
    Подводя итоги 2012 года, многие эксперты и организации констатируют замедление роста рынка Интернет-рекламы, по сравнению с 2011 годом. Значительное торможение отмечается в медийной рекламе, однако и контекстная реклама, судя по финансовому отчету компании "Яндекс", так же снижает темпы своего роста. В тоже время, пока не оправдали надежд возможности размещения рекламы в социальных сетях. Правда, стоит заметить, что хоть рынок и не растет теми же темпами, что рос раньше - но, по сравнению со многими другими медиа, он выглядит достаточно динамично. Так, по данным АКАР, рынок Интернет-рекламы за первые три квартала 2012 года вырос на 40%, на фоне роста в 14% всего рекламного рынка.
    Какими видами Интернет-рекламы, в 2012 году, были довольны участники его рынка, а какие средства донесения рекламного сообщения не оправдали своих надежд, мы спросили у посетителей сайта о рекламе propel.ru
    Для начала, стоит отметить, что 14% респондентов, пока не используют рекламу в сети Интернет, а 19% опрошенных, заявили о том, что все виды рекламы в сети можно эффективно использовать.
    Самым неудачным видом рекламы, по результатам голосования стала баннерная реклама на порталах. Неудачные рекламные кампании, по её средствам, провел 21% участников опроса. Во избежание неудачных рекламных кампаний в следующем году, по средствам размещения баннеров на порталах, хочется отметить имиджевую составляющую рекламы на порталах. Такой вид рекламы не принесёт Вам такого же количества непосредственно клиентов, по сравнению с контекстной рекламой. Однако, повысить узнаваемость Вашего бренда, или компании. И, если Вашей целью является именно привлечение клиентов, постарайтесь больше внимания уделять анализу аудитории сайта, а не его посещаемости. При этом, баннерная реклама может быть незаменима при выводе на рынок новых видов товаров и услуг. Тех, к которым невозможно подобрать популярные ключевые запросы для рекламной кампании по средствам того же контекста, так как люди их не знают и не ищут.
    14% опрошенных указали на низкую эффективность рекламы в социальных сетях. Это тоже не удивительно. Так как социальные сети ещё не смогли собрать достаточно большое количество информации о своих пользователях, чтобы максимально таргетировать Вашу рекламу. При этом, большинство пользователей, приходят в социальные сети не за товарами и услугами, а по большей части, за общением и развлечением. То есть, по сравнению с конкретным запросом в поисковой машине и рекламным сообщением в социальной сети, мотивация и внимание пользователя сильно отличаются. Хотя, с увеличением возможности таргетирования рекламы в социальных сетях, накопления опыта общения компаний со своими клиентами, эффективность этого вида рекламы будет расти.
    11% участников опроса посчитали рекламу в блогах - неэффективным видом продвижения в сети. Здесь, проблемы с эффективным способом использования этого ресурса, схожи с рекламой в социальных сетях. Поэтому, опять же, стоит обратить внимание на мотивацию посетителей блогов и на их тематику. Рекламировать строительные материалы в женском блоге или политическом блоге, несмотря на сопоставимую с порталами посещаемость, так же - не стоит. Хотя, преимущество доверия к автору и его блогу, а соответственно и к Вашему товару, может сыграть Вам на руку.
    9% респондентов не устроили результаты контекстной рекламы. Возможно, это связанно со скоростью исчезновения выделенного бюджета. Особенно, на фоне рекламных сообщений операторов, о сказочно низкой цене клиента. В этом случае, можно порекомендовать - не гнаться за самыми популярными запросами, а показывать объявления по четким, нужным Вам словосочетаниям. Запускать рекламную кампанию не по запросу "окна", а уточнять до "пластиковые окна Rehau". Так же, не забывайте о географическом и временном таргетинге.
    Всего 7% опрошенных, неудовлетворенны оптимизацией сайтов под поисковые машины, так называемым SEO. Это достаточно удивительно, учитывая только 10 мест на 1-ой странице выдачи поисковой машины. При этом, наблюдается падение скорости попадания сайта в топ, практически вне зависимости от объема проводимых с ним работ и объемов закупленной ссылочной массы. Но, исходя из результатов опроса, можно предположить, что специалисты этого рынка делают свою работу, а главное - она заметна для компании: и на росте посещаемости сайта, и на повышении его позиций в поисковых системах, и на количестве приобретенных клиентов по средствам раскрученного сайта.
    И в завершении - 5% участников рекламного рынка, недовольны другими видами рекламы в сети Интернет. Какие именно эти виды, мы, к сожалению не знаем. Хотя, можно предположить что это: почтовые рассылки, набирающая популярность - мобильная реклама, платные аккаунты на тематических порталах и многое другое.