Паблисити

Паблисити - у этого термина есть два наиболее распространенных значения. Первое - это известность, популярность компании, продукта или бренда. Второе - это популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок путем воздействия на потребителя.

Методами такого воздействия может быть:

• привычная реклама на медианосителях;
• различные рекламные акции, сопровождаемые раздачей сувениров или внушительными скидками;
• публикация рекламных статей;
• спонсирование ТВ и радио программ, рубрик в прессе и др.

Некоторые специалисты маркетинга классифицируют паблисити как одно из четырех средств воздействия, входящих в комплекс маркетинговых коммуникаций ("комплекс стимулирования").

Остальными тремя являются реклама, личная продажа и стимулирование сбыта.

Формирование положительного паблисити часто ставится одной из главных задач маркетинговых и PR отделов различных компаний.

Этим словом можно объединить все основные характеристики, отличающие успешный бренд - известность среди целевой аудитории, лояльное отношение и доверие потребителя, престиж.

Словарь рекламных терминов