Клише - это печатная форма для изображения способом высокой печати определенных изобразительных оригиналов (рекламных или иллюстрационных). Наиболее популярным видом печати упаковки, полноцветных печатных изданий, этикеток и др. является, несомненно, тиснение.

Основные виды тиснения: блинтовое тиснение, тиснение фольгой, конгревное тиснение.

Для производства клише чаще всего используются медь и магний, из которых изготавливаются специальные пластины.

Магниевые клише: преимуществами являются быстрое изготовление, низкая себестоимость. К недостаткам стоит отнести небольшую тиражестойкость (до 50.000 оттисков), и небольшую (сравнительно с медными клише) разрешающую способность.

Медные клише: разрешающая способность до 10 раз выше, чем у магниевых клише, тиражестойкость достигает 150.000 оттисков. Впрочем, медные клише намного дороже в изготовлении, а процесс создания медных клише довольно продолжителен.

Словарь рекламных терминов