Indoor-реклама в медицинских учреждениях

Эффективность рекламы в больницах

Поход в поликлинику или больницу отнимает много времени. Пациенты вынуждены сидеть в очередях, и от скуки им становится интересна любая информация. Поэтому медицинские учреждения – эффективная площадка для продвижения товаров и услуг.

Чаще всего рекламные сообщения размещаются во взрослых и детских поликлиниках, а также в женских консультациях. Отделения больниц попадают в поле зрения маркетологов реже, а реклама в аптеках принадлежит к категории «в местах продаж». Однако стоит обратить внимание также на стоматологии и всевозможные профильные клиники: не исключено, что продвигаемый продукт будет интересен именно их посетителям.

Реклама в медицинских учреждениях – это не только сообщения, нацеленные на пациентов. Здесь можно размещать рекламу, адресованную врачам и другим специалистам.

Они будут видеть ее даже чаще пациентов, ведь не все люди приходят в поликлинику повторно, а медики проводят на рабочем месте значительную часть времени. Место и профиль учреждения нужно выбирать в зависимости от товара.

Средства женской гигиены логично продвигать в женских консультациях, а лекарства от простуды – рекламировать возле кабинетов отоларингологов и терапевтов.

Охват аудитории зависит от населенного пункта и специфики учреждения.

Если в региональных поликлиниках ваше объявление увидят около 18 тысяч человек за месяц (при условии, что оно там провисит месяц), то через медицинские учреждения крупных городов ежемесячно проходит до 60-63 тысяч пациентов.

Преимущества рекламы в поликлиниках и больницах

• Целевой охват аудитории, заинтересованной в товарах для красоты и здоровья.
• Длительность и высокая частота контактов с ЦА.
• Невысокая стоимость.
• Отсутствие рекламного «шума», отвлекающего внимание.

Какие рекламные носители использовать?

• плакаты;
• флаеры;
• листовки;
• информационные стенды;
• брендирование пеленальных столиков и скамеек.

Чаще всего прибегают к помощи плаката – это универсальный носитель. Вывесить плакат можно где угодно, и он позволяет дать дополнительную информацию о продукте. Флаеры и листовки хороши тем, что человек может взять их с собой, информация окажется у него под рукой.

Да и стоимость размещения листовок и флаеров невысокая. Брендирование обойдется дороже, зато оно эффективно повысит имидж бренда.

Кроме традиционных методов можно использовать также альтернативные. Например, договориться о вкладывании листовок в амбулаторную карту больного или организовать семплинг – раздачу пробников.

Но действовать нужно ненавязчиво, чтобы у пациентов не складывалось впечатления, будто «рекламщики в сговоре с врачами, мне пытаются толкнуть ненужные таблетки!». Подобные мысли посещают пациентов не так уж редко.

Продвижение через медицинские учреждения поможет улучшить общее представление о бренде и товарах. Информация, которая размещается между обычными плакатами с медицинскими советами, воспринимается как более достоверная.

Но в лечебных учреждениях можно продвигать только ограниченный круг товаров: лекарственные препараты, средства личной гигиеной и другие вещи, сопряженные с медицинской сферой.