Главные события недели: банкротство компании «Авто Селл», рекламные тендеры, рейтинг медийных агентств по объемам закупок рекламы и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 02.05.16 по 06.05.16.

Компания «Авто Селл» признана банкротом

4 мая арбитражный суд Московской области признал бывшего рекламного подрядчика Московского метрополитена, ООО «Авто Селл», банкротом. Резолютивная часть решения опубликована на сайте суда.
Согласно постановлению арбитража, конкурсным управляющим компании назначен член объединения арбитражных управляющих «Авангард» Сергей Тилькунов. Руководство «Авто Селла» должно будет передать Тилькунову все материальные ценности и документацию компании для расчета с кредиторами. Также из средств должника конкурсному управляющему будет ежемесячно выплачиваться вознаграждение в сумме 30 тысяч рублей.
Напомним, что ГУП «Московский метрополитен» расторгло контракт с ООО «Авто Селл» в июле 2015 года после того, как подрядчик не смог погасить задолженность в размере больше миллиарда рублей. Затем руководство подземки подало на компанию в суд, и в декабре 2015 года арбитражный суд Москвы обязал ООО «Авто Селл» выплатить истцу долг в полном объеме. Не сумев опротестовать это решение, оператор подал заявление о признании себя банкротом.
В 2016 году Московский метрополитен организовал новый конкурс по выбору рекламного подрядчика, однако из-за нарушений в ходе отбора участников итоги аукциона аннулировала ФАС.

Опубликован рейтинг медийных агентств по объему закупок рекламы

Газета «Коммерсантъ» опубликовала очередной рейтинг крупнейших медийных агентств, подготовленный Adindex. Всего в рейтинг вошли 73 компании, которые в 2015 году закупили рекламы на радио, ТВ, наружных конструкциях и в прессе суммарно на 198,93 миллиарда рублей с НДС.
Места в ТОП-20 распределились следующим образом:

1. OMD Optimum Media – 17,071 миллиарда рублей.
2. Starcom – 16,794 миллиарда рублей.
3. Media Instinct – 14,361 миллиарда рублей.
4. ZenithOptimedia – 14,031 миллиарда рублей.
5. MEC – 10,535 миллиарда рублей.
6. Carat – 10,346 миллиарда рублей.
7. Havas Media – 10,151 миллиарда рублей.
8. Mediavest – 9,773 миллиарда рублей.
9. Initiative – 8,457 миллиарда рублей.
10. Vizeum – 7,470 миллиарда рублей.
11. PHD – 5,614 миллиарда рублей.
12. OMD Media Direction – 5,527 миллиарда рублей.
13. Mindshare – 5,171 миллиарда рублей.
14. Maxima – 4,925 миллиарда рублей.
15. MediaCom – 4,584 миллиарда рублей.
16. РОССТ – 4,106 миллиарда рублей.
17. Starlink – 3,886 миллиарда рублей.
18. Maxus – 3,700 миллиарда рублей.
19. Media Wise – 3,653 миллиарда рублей.
20. Dentsu Smart – 3,537 миллиарда рублей.

Впервые с 2012 года в рейтинге сменился лидер – агентство OMD Optimum Media потеснило компанию Starcom с первой на вторую позицию ТОПа. Занять первое место OMD Optimum Media удалось во многом благодаря онлайн-сервису «Домофонд», потратившему на рекламу 522 миллиона рублей, и оператору «МегаФон», который увеличил закупки «наружки» более чем вдвое. У Starcom в то же время несколько крупных клиентов урезали рекламные бюджеты, а «Евросеть», в 2014 году израсходовавшая на рекламу почти миллиард рублей, отказалась от услуг агентства.
С полной версией рейтинга можно ознакомиться по этой ссылке: http://kommersant.ru/doc/2980354

Тендеры: ПФР ищет подрядчика для размещения информационно-рекламных материалов в интернете, а «М.Видео» и «Банк Москвы» подвели итоги ранее объявленных конкурсов

Пенсионный фонд РФ (ПФР) объявил тендер по размещению информационно-рекламных материалов в интернете на сумму до 53,2 миллиона рублей. Сведения о конкурсе опубликованы на сайте госзакупок.
Главной задачей выбранного подрядчика станет информирование россиян о деятельности ПФР. Агентство, выигравшее тендер, должно будет разработать баннеры, видеоролики, интерактивную инфографику и промо-разделы для сайта пенсионного фонда. Подготовленные материалы планируется опубликовать в социальных сетях, на сайтах СМИ, ресурсах «Яндекса» и видеопорталах.
Заявки на участие в тендере принимаются до 20 мая, а с победителем руководство ПФР обещает определиться 25 мая. Срок оказания услуг – до 30 ноября 2016 года.
Тем временем «Банк Москвы» подвел итоги конкурса по выбору подрядчика для продвижения в интернете. Медиапланированием и размещением рекламы банка в онлайне займется агентство «Игроник Диджитал», обошедшее всех остальных претендентов – компании iConText, iProspect, Nectarin, «И-Медиа» и «Адвентум Консалтинг». Стоимость контракта составила 214,19 миллиона рублей.
Агентство iProspect, уступившее «Игроник Диджитал» в борьбе за контракт с «Банком Москвы», выиграло в то же время рекламный тендер, объявленный «М.Видео». В течение следующих двух лет агентство займется размещением рекламных материалов торговой сети на YouTube и в CPA-сетях.

Пользователи AdBlock Plus смогут компенсировать сайтам потери от блокировки рекламы

Блокировщик рекламы AdBlock Plus совместно с сервисом микроплатежей Flattr разработал систему выплат для сайтов, призванную компенсировать потери от блокировки баннеров. Сервис, получивший название Flattr Plus, позволит пользователям AdBlock Plus ежемесячно жертвовать некоторую сумму в пользу посещаемых ими ресурсов. Средства будут распределяться автоматически в зависимости от активности пользователя – ресурсы, посещаемые наиболее часто, получат больше всего денег.
По словам одного из основателей Flattr Линуса Олссона, пользователи готовы финансово поддерживать авторов качественного контента, однако до появления Flattr Plus у них не было возможности делать это без лишних сложностей. Для издателей новый сервис может стать эффективным способом монетизации, не требующим использования большого количества раздражающей рекламы.
В настоящее время Flattr Plus находится в стадии тестирования, полноценный же запуск системы должен состояться до конца 2016 года. Уже в следующем году создатели проекта рассчитывают выплатить издателям порядка 500 миллионов долларов вознаграждений.
Сейчас AdBlock Plus предлагает компаниям, страдающим от блокировок онлайн-рекламы, возможность включения в так называемый «белый список». За определенную плату создатели блокировщика готовы отключить рекламные фильтры для отдельных сайтов. Этой возможностью, в частности, уже пользуются Microsoft, Google и Criterio, а недавно стало известно о включении в «белый список» социальной сети «ВКонтакте». Пока что отключение блокировки баннеров для «ВКонтакте» осуществляется в тестовом режиме, поэтому реклама отображается лишь частично.
Стоимость внесения сайта в «белый список» AdBlock Plus официально не называется, однако, по некоторым данным, она может достигать 30% от рекламной выручки участников программы.

TNS Russia: телереклама привлекает больше всего внимания, но не вызывает доверия у аудитории

На телевизионную рекламу обращают внимание 42% жителей Москвы, однако только 17% ей доверяют. Таковы результаты нового опроса, проведенного компанией TNS Russia.
Реклама на телевидении заняла первое место в рейтинге заметности, обойдя «наружку» (привлекает внимание 31% респондентов), indoor (29%), печатную прессу (26%) и интернет (21%). Наименее же заметной для потребителей оказалась реклама на радио (20%), транзитная реклама (19%) и прямая реклама (19%).
Что касается доверия потребителей, то ситуация здесь несколько иная. Больше всего жители столицы доверяют indoor (30%), рекламе в витринах магазинов (20%), рекламе в печатных СМИ (19%) и интернете (19%). Несколько ниже уровень доверия у рекламы на радио (18%) и телевизионной рекламы (17%), в то время как замыкают рейтинг транзитная реклама (12%), «наружка» (11%) и прямая реклама (9%).