Главные события недели: финансовые отчеты крупнейших интернет-компаний, новая сеть мобильной рекламы Mail.Ru Group и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 20.04.15 по 24.04.15.

Доходы интернет-компаний: Google увеличила выручку от онлайн-рекламы на 11%, а Facebook – на 46%

Компания Google опубликовала финансовый отчет за первый квартал 2015 года. Согласно документу, выручка интернет-гиганта от онлайн-рекламы выросла по сравнению с первым кварталом 2014 года на 11%. Чистая прибыль компании в то же время увеличилась на 4% – до 3,59 миллиарда долларов, что в пересчете на одну акцию составляет 5,2 доллара.
В начале 2015 года несколько снизилась средняя стоимость и количество кликов на сайтах, где размещаются рекламные объявления Google. Первый показатель упал на 4%, а второй – на 1%, что, по мнению экспертов, обусловлено усилением конкуренции на рекламном рынке, в первую очередь со стороны Facebook.
Несмотря на обеспокоенность инвесторов динамикой стоимости кликов и замедлением роста прибыли, после публикации финансового отчета акции Google подорожали на 3,5%.
Чистая прибыль крупнейшей в мире социальной сети Facebook в первом квартале 2015 года сократилась на 20% – до 512 миллионов долларов. В пересчете на одну акцию прибыль социалки составила 18 центов против 25 центов в первом квартале 2014 года. Выручка Facebook при этом увеличилась на 41% до 3,54 миллиарда долларов, из которых 3,32 миллиарда долларов социальной сети принесла интернет-реклама (+46%).
В финансовом отчете соцсети также приводятся данные о ее аудитории. В период с января по март 2015 года посещаемость Facebook выросла до 936 миллионов уникальных пользователей в день, что на 17% превышает показатель аналогичного периода 2014 года. Месячная аудитория социалки в то же время увеличилась на 13% – до 1440 миллионов человек, из которых 1250 миллионов посещали Facebook, используя мобильные устройства.
Квартальный финансовый отчет на днях также опубликовала одна из крупнейших российских интернет-компаний – Mail.Ru Group. В январе-марте 2015 года компания сумела заработать 9,43 миллиарда рублей, превысив аналогичный показатель января-марта 2014 года на 7,3%. По итогам квартала чистый долг Mail.Ru Group достиг 14,9 миллиарда рублей.
2,95 миллиардов рублей компании принесла баннерная реклама. Рост этой статьи дохода в отчетном периоде составил лишь 3,4%, что, по мнению руководства Mail.Ru Group, объясняется экономическими и геополитическими факторами. Чтобы не допустить дальнейшего замедления роста выручки, компания планирует сосредоточиться на мобильной и видеорекламе (в первую очередь в социальной сети «ВКонтакте»).
Важными статьями дохода Mail.Ru Group наряду с рекламой остаются многопользовательские онлайновые игры и продажи в социальных сервисах. На играх в первом квартале 2015 года компания заработала 2,3 миллиарда рублей (+7,6%), а на социальных сервисах – 3,5 миллиарда рублей (+13,9%).

Телереклама: платные телеканалы теряют доходы, а «Большая тройка» – аудиторию

Законодательное ограничение рекламы на платных телеканалах привело к 60% сокращению рекламных доходов кабельно-спутникового телевидения. Об этом на Отчетной конференции Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) заявил глава организации Алексей Ковалев.
Напомним, что 1 января 2015 года в России был введен запрет на демонстрацию рекламы на телеканалах, «доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств». Впрочем, уже через месяц запрет был частично отменен – показ рекламных роликов разрешили тем спутниковым и кабельным каналам, которые транслируют контент преимущественно российского производства. Тем не менее, рекламодатели, традиционно размещающие рекламу на платном ТВ, уже успели пересмотреть свои планы в пользу более активного использования иных каналов коммуникации.
Тем временем «Большая тройка» российского ТВ, включающая НТВ, «Первый канал» и «Россию 1», теряет аудиторию. Согласно отчету компании TNS Russia, в первом квартале 2015 году крупнейшие телеканалы России продемонстрировали заметное снижение количества зрителей. Так, доля «Первого канала» уменьшилась с 14,7% до 14,3%, «России 1» – с 13,8% до 12,9%, а НТВ – с 12,1% до 10,2%. В то же время такие телеканалы, как ТНТ, «Пятый канал», «Россия 24», «ТВ-3» и «Домашний» сумели укрепить свои позиции.
Компания TNS Russia также опубликовала результаты исследования российской телевизионной аудитории за 2014 год. Согласно отчету, доля среднесуточной ТВ-аудитории в прошлом году оставалась на уровне 2013 года и составляла 72% от всего населения страны.
Вместе с тем были отмечены изменения в возрастной структуре телесмотрения. В частности, несколько уменьшился объем молодой аудитории. В возрастной категории от 4 до 17 лет доля телезрителей снизилась до 61% до 59%, а в возрастном диапазоне от 18 до 34 лет – с 61% до 60%. В то же время в группах от 35 до 54 лет и старше 55 лет телевизор смотрят 78% и 84% россиян соответственно.
Одновременно с этим незначительно возросло среднее время, проводимое жителями России за просмотром ТВ. В прошлом году этот показатель составлял 244 минуты, что на 3% больше, чем годом ранее. Дольше всех телевизор смотрят люди старшего поколения: аудитория в возрасте от 55 лет ежесуточно посвящает телевидению больше 6 часов своего времени, тогда как подростки до 17 лет тратят на просмотр телепередач лишь около двух часов.

Наружная реклама: объем рекламного рынка Екатеринбурга сокращается, а в Москве на год отложили введение новых требований к торговым вывескам за ТТК

В первом квартале 2015 года объем екатеринбургского рынка наружной рекламы сократился на 30% – до 198 миллионов рублей. Такие данные приводятся в новом отчете аналитической компании «Эспар-аналитик».
На фоне сокращения продаж «наружки» в Екатеринбурге снижаются цены на рекламные конструкции. Так, если в прошлом году рекламный щит размером 3 на 6 метров стоил в среднем около 17 тысяч рублей в месяц, то в начале 2015 года его стоимость упала до 15 тысяч рублей в месяц. При этом загрузка рекламных площадей в Свердловской области в настоящее время не превышает 45%.
Стоит отметить, что снижение цен на наружную рекламу в январе-феврале каждого года – это вполне естественное явление, однако уже в марте стоимость «наружки», как правило, начинает расти. Тем не менее, в этом году в начале весны операторы не стали поднимать расценки, а многие пошли на явный демпинг, предлагая рекламные площади ниже себестоимости. Как рассказала исполнительный директор екатеринбургского представительства РА «Дизайнмастер» Надежда Романченко, отдельные компании предоставляют клиентам скидки на рекламные конструкции до 60%.
«Так обваливать рынок категорически нельзя, потому что сейчас рекламные компании получают конструкции на основе торгов за немалые деньги, также выросла арендная ставка. Если участники рынка будут демпинговать, они просто не смогут вернуть вложенные деньги, это приведет к печальным последствиям», – цитирует Надежду Романченко газета «Коммерсантъ».
По мнению экспертов, начала восстановления рекламного рынка можно ожидать уже этим летом. По итогам года объем продаж наружной рекламы в Екатеринбурге может составить около 70% от показателей 2014 года.
Тем временем в Москве перенесли вступление в силу новых правил размещения торговых вывесок за Третьим транспортным кольцом (ТТК) на 1 июля 2017 года. Об этом заявил мэр столицы Сергей Собянин.
«По обращению предпринимателей, общественных организаций предлагается перенести на год сроки упорядочения торговых вывесок за пределами Третьего транспортного кольца и вылетных магистралей. Окончательный срок приведения вывесок в порядок – это 1 июля 2017 года», – сообщил московский градоначальник на заседании президиума городского правительства.
Новые требования к вывескам, расположенным за ТТК, были разработаны несколько лет назад Комитетом по архитектуре и градостроительству «в целях оптимизации расходов предпринимателей». Изначально привести все конструкции в соответствие с измененными стандартами планировалось не позже 1 июля 2016 года, однако несколько месяцев назад предприниматели попросили московские власти отсрочить замену вывесок.

Mail.Ru Group запустила партнерскую рекламную сеть

Компания Mail.Ru Group объявила о запуске партнерской мобильной рекламной сети в рамках проекта myTaget. Платформа myTarget объединяет мобильную аудиторию крупнейших российских интернет-площадок, включая социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте» и «Мой Мир». Новая рекламная сеть позволит разработчикам зарабатывать, демонстрируя в мобильных приложениях и на сайтах рекламу тысяч рекламодателей myTaget.
«Наша рекламная сеть позволяет рекламодателям расширить охват, размещая рекламу не только на наших ресурсах, но и на площадках наших партнеров, – комментирует руководитель платформы myTarget Дмитрий Зевелев. – Аукционная модель ценообразования и мощные инструменты таргетинга обеспечивают максимальную эффективность рекламных кампаний. Разработчики, в свою очередь, получают возможность монетизировать сайт или приложение с высоким еСРМ благодаря обширной базе из тысяч рекламодателей, которые продвигают свои продукты в myTarget».
Для использования myTarget разработчикам необходимо зарегистрироваться в системе и внедрить в свое приложение или на сайт специальный код. SDK рекламной платформы доступен в версиях для Android. iOS и веб-страниц.

Петербуржец оскорбился рекламой средства от насморка

Житель Санкт-Петербурга обратился в местное управление Роспотребнадзора с жалобой на рекламу средства от насморка, в которой используется фраза «Мама, а папа не дышит». По мнению петербуржца, подобная реклама оскорбляет людей, у которых недавно умерли близкие, а потому ее необходимо убрать из эфира.
Приняв жалобу, сотрудники Роспотребнадзора передали ее в Управление федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу. Антимонопольщики после изучения рекламного ролика сочли его неоднозначным и перенаправлии заявление недовольного петербуржца в Экспертный совет по рекламе Федеральной антимонопольной службы России.