Главные события недели: финансовые отчеты крупных рекламодателей, интеграция платформы Adfox с рекламной сетью «Яндекса» и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 27.04.15 по 01.05.15.

Крупные рекламодатели снижают расходы на рекламу

Холдинг «Росинтер», владеющий сетями ресторанов «Планета Суши», «Мама Раша», «Американский Бар и Гриль» и IL Patio, потратил в 2014 году на рекламу 115,2 миллиона рублей, что на 34% меньше, чем годом ранее. Такие данные приводятся в недавно опубликованном финансовом отчете компании.
Всего в 2014 году «Росинтер» заработал 8,8 миллиарда рублей – на 9% меньше, чем в 2013 году, когда выручка холдинга составила 9,6 миллиарда рублей. Валовая прибыль сократилась при этом на 41% – с 1,7 миллиарда рублей в 2013 году до 1 миллиарда рублей в 2014 году.
Затраты на рекламу в прошлом году снизил и банк «Тинькофф». Согласно финансовому отчету компании, рекламные траты в 2014 году составили 1,394 миллиарда рублей, что на 21,1% ниже аналогичного показателя за 2013 год. В то же время совокупный доход банка сократился на 33,2% – с 4,994 до 3,334 миллиарда рублей.
Снижение затрат на рекламу очевидным образом ведет к сокращению доходов медиакомпаний. Так, рекламная выручка «СТС Медиа» в первом квартале 2015 года составила 4,8 миллиарда рублей, что на 26% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. Чистая прибыль медиахолдинга уменьшилась сразу на 54% – с 1,1 миллиарда до 511,6 миллиона рублей.
Потери «СТС Медиа» были бы еще больше, если бы компании не удалось сократить операционные расходы на 5%. «В текущих условиях, мы балансируем между снижением расходов и сохранением доли на том уровне, который можем эффективно монетизировать, – говорит генеральный директор «СТС Медиа» Юлиана Слащева. – Учитывая слабость и нестабильность рынка рекламы, мы отложили большинство высококачественных премьер на вторую половину 2015 года, что частично объясняет снижение доли аудитории телеканала СТС в первом квартале».
В первом квартале 2015 года доли телеканалов СТС и «Перец» снизились на 2,5 и 0,5 процентных пункта соответственно. «Домашний» и «31 канал» смогли, напротив, нарастить аудиторию – доля первого из них выросла на 0,3, а второго – на 3,1 процентных пункта.
Теряет рекламные доходы и медиагруппа РБК. Согласно финансовой отчетности компании, ее совокупная выручка в 2014 году снизилась на 21% – до 4,93 миллиарда рублей. Выручка телеканала РБК при этом сократилась до 866 миллионов рублей (-2%), в то время как деловые печатные издания медиагруппы заработали в 2014 году только 215 миллионов рублей (-22%).
Вместе с тем в 2014 году РБК удалось добиться роста выручки своих деловых онлайн-ресурсов до 1,587 миллиарда рублей, что на 7% превышает аналогичный показатель 2013 года.

Компания «Яндекс» встроила платформу Adfox в свою рекламную сеть

Компания «Яндекс» объявила об интеграции ранее купленной платформы Adfox со своей рекламной сетью. Теперь онлайн-ресурсы, использующие Adfox для продажи трафика, смогут воспользоваться технологиями «Яндекса» для более эффективного размещения рекламы. Всего с платформой Adfox сегодня работают около 750 партнеров – как издатели и агентства, так и прямые рекламодатели.
По данным компании, сочетание баннеров Adfox с контекстной и медийной рекламой «Яндекса» в рамках единого RTB-аукциона позволяет повысить доходы площадок на величины вплоть до 50%. «При этом весь непроданный трафик будет автоматически возвращаться и использоваться для прямых продаж. Таким образом, общая доходность должна заметно вырасти, а количество непроданных показов, которые были в зоне видимости посетителей, сводится к нулю», – говорится в сообщении на официальном сайте Adfox.
Напомним, что компания «Яндекс» приобрела Adfox в сентябре 2014 года, однако вплоть до недавнего времени платформа работала независимо от рекламных сервисов своего нового владельца. В число партнеров Adfox входят такие крупные издатели, как Axel Springer Russia, Sports.ru, ИД «Коммерсантъ», LiveJournal, Slon.ru и другие.

Доля рекламы пива в СМИ остается низкой

Несмотря на частичное снятие запрета на рекламу пива на телевидении и в печатных изданиях, пивовары не спешат активно рекламировать свою продукцию. Согласно данным «TNS Россия», в январе и феврале 2015 года было отмечено лишь 680 выходов рекламы пива на ТВ. И хотя по сравнению с 3 и 4 кварталом 2014 года данный показатель существенно возрос, на фоне общего объема рекламы на телевидении он по-прежнему остается крайне незначительным.
По мнению экспертов, малый интерес пивоваров к ТВ и прессе объясняется тем, что с момента ввода полного запрета на рекламу пива в 2012 году производители уже успели перестроиться на другие каналы продвижения. Как рассказал директор по маркетинговым исследованиям Efes Rus Алексей Вальский, сегодня пивоваренные компании используют преимущественно прямой маркетинги и трейд. Чтобы снова изменить модель продаж, производителям пива придется затратить значительные суммы, на что они идти пока не готовы. Кроме того, сказывается и общая тенденция к сокращению рекламных бюджетов в условиях негативной экономической обстановки в стране.
Напомним, что запрет на рекламу пива был частично снят в 2014 году, чтобы обеспечить проведение чемпионата мира по футболу 2018 года. Законопроект, разработанный депутатом Игорем Зотовым и принятый впоследствии Госдумой, позволил пивоварам размещать рекламу своей продукции в печатных изданиях, в местах проведения спортивных состязаний и на телевидении во время трансляции соревнований. Действовать данное послабление будет до 2019 года.

Открыта регистрация на конференцию СПИК-2015

28 и 29 мая в конгресс-центре гостиницы «Прибалтийская Park Inn» пройдет ежегодная Санкт-Петербургская интернет-конференция (СПИК-2015). Мероприятие, организовываемое уже в десятый раз, соберет, как ожидается, больше двух тысяч участников, включая экспертов интернет-отрасли, ведущих бизнесменов, сотрудников и руководителей российских ИТ-компаний, PR-специалистов, маркетологов и не только. В течение двух дней в пяти конференционных залах будут проходить круглые столы, выступления экспертов и мастер-классы, а на тематической выставке компании-участники познакомят посетителей СПИК-2015 со своими новыми продуктами.
Программа конференции будет включать в себя такие секции:

• Новинки контекстной рекламы.
• Разработка мобильных приложений и мобильных сайтов.
• E-mail маркетинг.
• Цифровая грамотность.
• SEO. Ссылочная масса vs Поведенческие факторы.
• Юзабилити. Проектируем идеальный интерфейс.
• Контент-маркетинг.
• Маркетинг в социальных сетях.
• Про бизнес и про менеджмент.
• Таргетированная реклама.
• Веб-аналитика.
• Разработка высоконагруженных проектов.
• Performance based marketing.
• Жизненный цикл digital-проекта. Методики управления и метрики эффективности.
• Big Data.
• Контекст для тех, кто в теме.
• Кто отвечает за глупость клиентов.
• Электронная коммерция: опыт бывалых.
• CPA и лидогенерация.
• Вирусный маркетинг.
• SEO.
• Увеличиваем LTV.
• Лендинги на 5+.
• Интернет и государство.
• Автоматизация интернет-маркетинга.
• Экспресс-аудиты сайтов.
• Один на один с «Яндекс.Маркетом».
• Венчурные инвестиции.

Стоимость участия в конференции СПИК-2015 составляет 3500 рублей. Зарегистрироваться и получить более подробную информацию о мероприятии можно на его официальном сайте: http://2015.sp-ic.ru/