Главные события недели: отчет АКАР за январь-март 2015 года, выход Android на первое место по рекламной прибыли и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 04.05.15 по 08.05.15.

АКАР: в первом квартале объем российского рынка рекламы снизился на 17%

В первом квартале 2015 года объем российского рекламного рынка снизился на 17% – до 63,4-63,9 миллиарда рублей. Такие данные приводятся в отчете Комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Согласно подсчетам экспертов, в январе-марте 2015 года потери понесли все сегменты рынка, кроме контекстной рекламы. Наихудшую динамику продемонстрировали печатные СМИ – их рекламные доходы снизились сразу на 34%: до 4,8-5,0 миллиарда рублей. На втором месте по сокращению бюджетов оказалась реклама в кинотеатрах и indoor (-29%, 0,64 миллиарда рублей), на третьем – наружная реклама (-27%, 7,0-7,3 миллиарда рублей), на четвертом – радио (-25%, 2,4-2,6-миллиарда рублей), а на пятом – телевидение (-22%, 30,1-30,6 миллиарда рублей). Лишь интернет в 2015 году продемонстрировал рост, причем исключительно за счет «контекста», который прибавил 16% при снижении объема медийной рекламы на 18%.
Во втором полугодии эксперты ожидают некоторого улучшения ситуации на рекламном рынке, однако по итогам года его динамика останется отрицательной – на уровне -15-17%. Так, Goldman Sachs прогнозирует 15% сокращение расходов на рекламу в 2015 году, аналитики ZenithOptimedia говорят о снижении на 17%, а специалисты Carat – на 7%. В уменьшении рекламных бюджетов на 15-17% уверена и гендиректор CTC Media Юлиана Слащева, при этом она ссылается на оценки третьих компаний, включая группу Vi.

Альфа-Банк и Внешэкономбанк увеличили расходы на рекламу

Внешэкономбанк и Альфа-Банк опубликовали на днях финансовые отчеты за 2014 год. Оба банка увеличили расходы на рекламу, при этом Внешэкономбанк понес значительные убытки и снизил траты на исследования рынка.
В 2014 году прибыль Альфа-Банка составила 53 миллиарда рублей, что на 85% больше аналогичного показателя за 2013 год. Операционные расходы компании в то же время увеличились на 10,6% – до 50,2 миллиарда рублей. Из этой суммы 1,5 миллиарда рублей пришлись на рекламу и маркетинг, что на 20% больше по сравнению с 2013 годом.
Внешэкономбанк закончил 2014 год с убытками, которые достигли 249,65 миллиарда рублей. 2013 год был для компании гораздо более удачным – тогда Внешэкономбанку удалось получить прибыль в размере 8,5 миллиарда рублей.
Что касается операционных расходов банка, то в 2014 году они выросли до 30,7 миллиарда рублей, превысив аналогичный показатель 2013 года на 9,1 миллиарда рублей. Расходы на рекламу при этом увеличились на 2,8% – до 1,7 миллиарда рублей, тогда как траты на исследования рынка и маркетинг сократились на 7% – до 2,13 миллиарда рублей.

Пассажиры Московского метрополитена смогут пользоваться Wi-Fi без рекламы

Компания «МаксимаТелеком», предоставляющая услуги беспроводного доступа к интернету в московском метро, предложила пассажирам возможность платного отключения рекламы. За 99 рублей в месяц можно отключить показ рекламных объявлений на одном устройстве.
Представители компании уверены в том, что новая услуга понравится пользователям и будет популярна. «Просто периодически пользователи сами предлагали подобное решение, которое мы и решили реализовать для всех желающих», – цитирует пресс-секретаря оператора «МаксимаТелеком» Илью Грабовского интернет-издание «Цукерберг Позвонит».
Напомним, что «МаксимаТелеком» запустила бесплатную беспроводную сеть в московском метро в декабре 2014 года. Расходы на развертывание Wi-Fi составили 1,8 миллиарда рублей, однако компания рассчитывает быстро окупить затраты за счет демонстрации рекламы на портале Vmet.ro и полноэкранных баннеров при переходе пользователей на другие сайты.

Владимир Жириновский предложил ввести запрет на использование символов Победы в рекламе

Лидер ЛДПР Владимир Жириновский предложил запретить использовать в рекламе символику, связанную с Великой Отечественной войной, включая ордена и медали. Об этом сообщается на официальном сайте партии.
«Те, кто занимаются торговлей, исходят из того, что тема популярна и постоянно на слуху, и пытаются использовать символы для продвижения своих товаров. Это недопустимо. Люди чувствуют общность, а тут какая-нибудь пачка печенья с изображением георгиевской ленты», – прокомментировал свою идею Владимир Жириновский.
Лидер ЛДПР предлагает внести в Кодекс об административных правонарушениях перечень символов Победы, которые запрещено демонстрировать в рекламных материалах. В их число могут войти, в частности, ордена, медали, звезды на фуражках и георгиевская лента.

ОС Android впервые обошла iOS по объему рекламных доходов

В первом квартале 2015 года мобильная операционная система Android впервые обогнала iOS по доходам от рекламы. Такие данные приводятся в новом исследовании Opera Mediaworks.
В настоящее время на Android приходится 45,77% доходов от мобильной рекламы, что на 0,33% процентных пункта больше аналогичного показателя iOS. Android также лидирует по объему трафика, при этом отрыв от iOS в этом случае гораздо более значительный – 65,15% против 22,34%. Все остальные мобильные ОС делят между собой только 12,48% трафика и 8,8% рекламной прибыли.
Несмотря на то, что iOS уступает Android как по объему трафика, так и по доходам, соотношение рекламных показов к прибыли у этой операционной системы по-прежнему остается самым высоким. При этом, согласно отчету Opera Mediaworks, наибольшим потенциалом монетизации обладает iPad – соотношение доходов к показам у этого устройства составляет 4:1.
По данным Opera Mediaworks, самыми крупными рекламодателями в сегменте мобильной рекламы в настоящее время являются производители кинофильмов и телевизионного контента, а также автомобильные бренды, производители напитков и продуктов питания. Наиболее прибыльной категорией оказалась «Музыка, видео и медиа».

«Ростелеком» объявил тендер на размещение рекламы в московском метро

Телекоммуникационный оператор «Ростелеком» объявил тендер на размещение рекламы в Московском метрополитене в течение 2015-2016 годов. Согласно условиям конкурса, выбранному подрядчику будет необходимо установить на станциях и эскалаторных сводах столичной подземки рекламные щиты размером 1,8 на 1,2 метра. Реклама «Ростелекома» также должна появиться в вагонах метро и на дверях вестибюлей станций – для этой цели будут использоваться стикеры различных форматов.
На рекламу в Московском метрополитене телекоммуникационный оператор готов потратить максимум 95 миллионов рублей. В данную сумму включены затраты на печать технического запаса стикеров, который по условиям тендера должен составлять не меньше половины от базового тиража.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 21 мая 2015 года, а его победитель будет определен 19 июня. Срок оказания услуг по контракту – до 31 декабря 2016 года. Более подробную информацию о тендере можно найти на портале закупок оператора: http://zakupki.rostelecom.ru/678178