Главные события недели: HTML5 на «Яндексе», новые тендеры, штрафы за ненадлежащую рекламу и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 24.08.15 по 28.08.15.

«Яндекс» вводит поддержку баннеров в формате HTML5

Начиная с сентября 2015 года рекламодатели смогут размещать на «Яндексе» баннерную рекламу в формате HTML5. Об этом пишет Oborot.ru.
Как сообщили в рекламном отделе «Яндекса», в некоторых браузерах в скором времени будет отключено автоматическое воспроизведение flash-баннеров. В связи с этим представители компании рекомендовали рекламодателям использовать HTML5-баннеры, не подверженные подобному ограничению. Для быстрой конвертации flash-рекламы в формат HTML5 можно использовать программу Swiffy, при этом рекламодатель должен будет самостоятельно проверить полученный файл на наличие ошибок проигрывания.
Переходит на HTML5 и компания Google. C 1 сентября интернет-гигант намерен отказаться от использования Flash во всех своих продуктах, включая Google AdWords и Chrome. Как рассказал директор по маркетингу и развитию бизнеса «Аудиомании» Тимофей Шиколенков, часть баннеров рекламодателей Google уже была автоматически сконвертирована в формат HTML5.
Отказ интернет-компаний от Flash связан в первую очередь с угрозами для безопасности, которые несет в себе эта технология. Согласно исследованию компании Cyphot, с июня 2014 по февраль 2015 года число баннеров, содержащих вирусы, в рекламных сетях возросло на 325%. Пик заражений пришелся на август 2014 года, когда вредоносное ПО, распространяемое через Google DoubleClick и рекламную платформу Zedo, поразило порядка миллиона компьютеров.
HTML5 – это новая версия языка гипертекстовой разметки HTML, принятая в 2014 году. В дополнение к стандартному функционалу для построения веб-страниц она получила ряд новых API, позволяющих проигрывать медиафайлы и отображать 2D-графику.

Рекламные тендеры: подрядчиков ищут «Связь-Банк», «Ростелеком» и «Сбербанк»

«Связь-Банк» объявил два новых тендера на размещение рекламы в интернете и на радио. Месяц назад банк уже проводил аналогичные конкурсы, однако тогда ни один из участников не смог собрать все необходимые документы.
Согласно условиям закупки, реклама «Связь-Банка» должна появиться в эфире радиостанций «Эхо Москвы», «Дорожное радио», «Коммерсантъ FM», Radio Chocolate, «Радио 7», «Юмор ФМ», «Радио Дача» и «Ретро FM». Максимальная стоимость контракта составляет почти 15 миллионов рублей.
Что касается онлайн-размещения, то на эти цели банк готов потратить до 25,6 миллиона рублей. Выбранный подрядчик должен будет разместить баннерную, текстово-графическую и видеорекламу на «Яндексе», а также сайтах «Аргументов и фактов», «Российской газеты», «Русской планеты», «Комсомольской правды», «Московского комсомольца» и др.
Заявки на участие в обоих тендерах принимаются до 7 сентября 2015 года, а победители будут названы 16 сентября.
Еще два рекламных тендера объявил на днях телекоммуникационный оператор «Ростелеком». Компания ищет подрядчика для продвижения в социальных сетях провайдера «ОнЛайм» и агентство для планирования и проведения рекламных кампаний, посвященных услугам телефонии, организации видеоконференций и другим предложениям оператора.
На продвижение бренда «ОнЛайм» «Ростелеком» планирует потратить до 25 миллионов рублей. Согласно условиям закупки, задачей выбранного подрядчика станет работа с социальными сетями Facebook и «ВКонтакте», а также создание информационных поводов и сервисная поддержка клиентов на таких сайтах, как myconnect.ru, yell.ru, moskvaonline.ru и других.
К участию в конкурсе допускаются компании, имеющие опыт оказания аналогичных услуг на протяжении не менее пяти лет. Для работы с «Ростелекомом» победитель тендера должен будет выделить из своего штата не меньше пяти специалистов.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 11 сентября 2015 года, а победитель будет назван 16 октября.
Еще 5,9 миллиона рублей «Ростелеком» готов выделить на рекламу в интернете таких своих услуг, как VPN, новая телефония, аренда вычислительных мощностей, защита от DDoS-атак и организация видеоконференций. Для допуска к тендеру агентства должны иметь статус сертифицированных партнеров Google AdWords и «Яндекса», а также опыт организации контекстных рекламных кампаний в категориях «Страхование», «Банки» или «Телеком».
Срок приема заявок на участие в конкурсе – до 14 сентября 2015 года. Определиться с подрядчиком «Ростелеком» планирует до 30 сентября.
Партнера для закупок и размещения рекламы ищет и Сбербанк. На эти цели в течение 2016-2017 годов банк рассчитывает потратить до 62,2 миллиона рублей. В задачи подрядчика войдет конкурентный анализ банковской сферы, разработка стратегии продвижения и размещение рекламы в 16 регионах.
Участвовать в тендере смогут только агентства, имеющие опыт работы на медиарынке не меньше пяти лет и специализирующиеся на стратегическом медиапланировании. Чтобы подтвердить соответствие первому требованию, участник конкурса должен будет предоставить официальное письмо с указанием даты основания, выпиской из ЕГРЮЛ и Уставом организации. Подтверждением специализации компании может служить членство в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Также от претендента на контракт требуется подписка на исследовательские продукты ComCon TG и Gallup MMI в течение последних пяти лет, что должно быть подтверждено официальными письмами.
Заявки на участие в тендере принимаются до 21 сентября 2015 года, а победитель будет объявлен 30 ноября.

ФАС оштрафовала за ненадлежащую рекламу МТС и готовит документы для открытия административного дела в отношении «МегаФона»

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) оштрафовала на 100 тысяч рублей оператора сотовой связи МТС, разместившего рекламу с нарушениями законодательства. Речь идет о рекламе отмены роуминга, которую антимонопольщики признали не соответствующей действительности.
В МТС, в свою очередь, решение ФАС считают несправедливым. «В рекламе любого оператора при необходимости можно найти формальные признаки несоответствия законодательства о рекламе в силу сложной специфики рекламируемого продукта, – цитирует пресс-секретаря МТС Дмитрия Солодовникова РИА «Новости». – Важно, что по сути МТС отменила роуминг для своих абонентов новых тарифов, а для пользователей старых тарифов предложила абсолютно бесплатную опцию, которая обнуляет стоимость всех входящих вызовов при поездках по России».
Согласно действующему законодательству, штраф за нарушение закона «О рекламе», подобное тому, что совершила компания МТС, может составлять от 100 до 500 тысяч рублей. ФАС до сих пор налагала на нарушителей штрафы лишь минимального размера, однако в скором времени эта практика может измениться. По словам заместителя главы антимонопольного ведомства Андрея Кашеварова, штраф, который выплатит МТС, станет одним из последних, рассчитанных по нижней границе.
Штраф за ненадлежащую рекламу в скором времени придется выплатить и оператору сотовой связи «МегаФон». Рассмотрев жалобу неназванного гражданина, антимонопольщики пришли к выводу, что реклама тарифа «Все включено S» «МегаФона» нарушает требования части 7 статьи 5 закона «О рекламе». Нарушением стало размещение значимой информации о тарифе мелким и сложночитаемым шрифтом.
В настоящее время ФАС готовит материалы для возбуждения административного дела и наложения штрафа.
На днях антимонопольная служба также признала незаконной рекламу Центрального детского магазина на Лубянке, которая появилась в эфире радиостанций и на наружных конструкциях в марте 2015 года. Претензии у ведомства вызвали два звучавших в рекламе высказывания: «Ты хороший родитель? Любишь ребенка – отведи в ЦДМ на Лубянку» и «Хорошие родители водят своих детей на Лубянку. А вы хорошие родители?». Использование подобных фраз в рекламе было расценено как нарушение статьи 6 закона «О рекламе», которая запрещает дискредитацию и подрыв доверия к родителям у несовершеннолетних.
«Исходя из текста рекламы создается впечатление, что родители, не посетившие со своими детьми ЦДМ на Лубянке, плохие и не любят их. Между тем отношение родителя к ребенку никоим образом не может быть поставлено в зависимость и оцениваться на основании факта посещения или непосещения определенного магазина», – прокомментировала заместительница главы Московского УФАС России Ирина Гудкова.

В Москве начали демонтировать рекламу в оконных проемах

Власти столицы намерены полностью убрать всю незаконную рекламу из витрин и окон зданий в центре города. Как рассказал руководитель пресс-службы Центрального административного округа Москвы Павел Большунов, рекламные конструкции уже демонтированы с фасадов ряда объектов на Мясницкой улице.
Выявлением незаконной рекламы в оконных проемах занимается Объединение административно-технических инспекций (ОАТИ). Обнаружив нарушение, представители ОАТИ уведомляют о нем собственника здания, и если тот не принимает необходимых мер, сведения об этом передаются столичному департаменту СМИ и рекламы. Именно это ведомство занимается демонтажем нелегальных рекламных конструкций.
Согласно распоряжению мэра Москвы Сергея Собянина, к 1 июля 2016 года в пределах Третьего транспортного кольца не должно остаться информационных и рекламных вывесок, нарушающих требования законодательства. К 1 июля 2017 года в соответствие с действующими стандартами также должны быть приведены вывески за пределами ТТК. Изначально планировалось, что новые правила размещения информационных конструкций будут введены одновременно по всей столице, однако в связи с кризисом было решено продлить предельный срок для территорий за ТТК еще на год.