Главные события недели: рекламный аукцион «Мосгортранса», компенсации за простой наружных конструкций и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 17.08.15 по 21.08.15.

«Мосгортранс» не смог выбрать рекламного подрядчика

Заявку на участие в рекламном аукционе ГУП «Мосгортранс» подала только одна компания, однако из-за нарушений в документах контракт с ней заключен не будет. Об этом пишет РБК.
Торги на право размещения рекламы на общественном наземном транспорте Москвы «Мосгортранс» объявил в июле 2015 года спустя полгода после досрочного разрыва договора с предыдущим подрядчиком, компанией «Бульварное кольцо». Заявку на участие в аукционе подала только одна компания – «Транзит Медиа Групп», основанная в 2013 году путем слияния рекламных агентств «062-Реклама» и «Два мига». Столь низкий интерес к торгам эксперты объясняют завышенной ценой контракта: согласно закупочной документации, выбранный подрядчик должен будет в течение пяти лет выплатить «Мосгортрансу» минимум 839 миллионов рублей.
В соответствии с законом о госзакупках, единственный участник аукциона автоматически признается его победителем, а контракт с ним заключается по стартовой цене. Вместе с тем 19 августа стало известно, что заявка компании «Транзит Медиа Групп» не соответствует требованиям аукционной документации. В частности, компания не предоставила копии разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, а также копию свидетельства о регистрации юридического лица. Таким образом, рекламный аукцион «Мосгортранса» был признан несостоявшимся.
В «Транзит Медиа Групп» ситуацию пока никак не прокомментировали.

Власти Москвы компенсируют операторам потери из-за простоя рекламных мест, а в Подмосковье отсрочат платежи по контрактам

Столичный департамент СМИ и рекламы принял решение компенсировать операторам упущенную выгоду из-за простоя рекламных конструкций, находящихся на реконструируемых магистралях. Как рассказал пресс-секретарь департамента Константин Горохов, механизм компенсации будет обсуждаться с каждым оператором отдельно в зависимости от времени простоя.
Всего в Москве насчитывается около 50 рекламных конструкций, непригодных для размещения рекламы из-за реконструкции находящихся рядом транспортных вылетных магистралей. В настоящее время начисление платежей по большинству этих объектов приостановлено, а в будущем реклама из зон строительства будет временно перенесена на прилегающие участки дорог.
В Подмосковье в то же время власти намерены разрешить операторам переносить выплаты по контрактам на более поздние сроки. Чтобы определить, насколько отсрочка по рекламным платежам соответствует действующему законодательству, правительство Московской области подало соответствующий запрос в Федеральную антимонопольную службу. В ФАС отсрочку сочли допустимой, однако отметили, что изменение государственных контрактов можно оспорить в суде.
Подмосковные чиновники вынуждены идти навстречу операторам «наружки» из-за кризиса. В первой половине 2015 года прибыль владельцев рекламных конструкций от продаж «наружки» снизилась по сравнению с аналогичным периодом 2014 года на 27% и составила порядка 15 миллиардов рублей. Из-за падения доходов в декабре 2014 года не смогла выполнить свои финансовые обязательства компания «Никэ», владевшая 800 рекламными местами, а в январе контракта с «Мосгортрансом» лишилась компания «Бульварное кольцо», задолжавшая государственному предприятию 470 миллионов рублей.
Получение разъяснений ФАС, однако, не означает немедленную отсрочку платежей. По словам руководителя Главного управления по информационной политике Московской области Александра Менчука, решение об изменении контрактов не будет принято до тех пор, пока власти полностью не проанализируют все возможные последствия отсрочки.

В первой половине 2015 года количество рекламируемых брендов уменьшилось почти на 10%

В период с января по июнь 2015 года количество рекламируемых в России брендов уменьшилось почти на 10%. Такие данные приводятся в новом отчете исследовательской компании TNS Russia, на который ссылается интернет-издание Sostav.ru.
В первой половине 2015 года на российском рекламном рынке присутствовало 27,9 тысячи брендов, тогда как годом ранее аналогичный показатель составлял 30,6 тысячи брендов. Таким образом, с начала 2014 года российские рекламные агентства недосчитались 2,7 тысячи клиентов.
Всего в 2014 году специалисты TNS Russia выявили 42,2 тысячи рекламируемых торговых марок. Этот показатель близок к уровню кризисного 2009 года и на 4-5 тысяч брендов ниже пика, достигнутого в 2007-2008 годах, когда на рекламном рынке насчитывалось 47-46 тысяч брендов.
По словам директора по маркетинговым исследованиям АЦ V Сергея Веселова, подобное сокращение числа рекламируемых торговых марок вполне естественно для кризиса, однако для ухода с рынка крупных игроков предпосылок сейчас нет. «Опыт предыдущих кризисов показывает следующее: в 1998-99 годах действительно ряд крупных рекламодателей и брендов ушли с нашего рынка (в том числе, рекламного), но их последующее возвращение стоило им очень дорого, поэтому в 2008-2009 годах рекламные бюджеты большинства рекламодателей почти по всем брендам были сокращены, но из заметных игроков на рынке никто не рискнул с него совсем уйти. Думаю, что и сейчас повторится последняя история», – поделился своим прогнозом Сергей Веселов.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первой половине 2015 года суммарные расходы на рекламу в стране составили 138 миллиардов рублей без НДС, что на 16% меньше, чем годом ранее.

ФАС возбудила дело против телеканала Disney из-за слишком длинной рекламы

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) сообщила о возбуждении дела против телеканала «Дисней Чэннел СНГ» по признакам нарушения действующего рекламного законодательства. Поводом для открытия дела стала реклама в мультфильме «Монстр в Париже», продолжительность которой превысила предельное значение, установленное частью 3 статьи 14 закона «О рекламе» (не больше 15% времени вещания в час).
Рассмотрение дела состоится 24 сентября 2015 года.

Открыта регистрация на конференцию Mobile Marketing Conference 2015

17 сентября в Москве пройдет профессиональная конференция Mobile Marketing Conference 2015, посвященная мобильному маркетингу и рекламе. К участию в мероприятии приглашаются представители digital-агентств, брендов и студий разработки, а также специалисты по продвижению мобильных продуктов и все, кто разрабатывает новые мобильные технологии и проекты. Участников конференции ждут доклады ведущих экспертов отрасли, мастер-классы и неформальное общение с коллегами.
Программа Mobile Marketing Conference 2015 будет включать в себя такие доклады:

• «Нативная реклама». Докладчик: менеджер мобильных продуктов Sports.ru Марк Тен.
• «Мобильная видео- и аудиореклама». Докладчик: генеральный директор Unisound Стас Тушинский.
• «Реклама брендов в социальных сетях». Докладчик: директор по работе с клиентами «ВКонтакте» Александр Круглов.
• «Будущее мобильного маркетинга». Докладчики: Иван Козлов (Aviasales.ru) и Михаил Малый (Mobisharks).
• «Мобильный маркетинг. Как начать зарабатывать на мобильной аудитории». Докладчик: генеральный директор UNILEAD Дмитрий Семенов.
• «Предрелизная подготовка. Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к массовому запуску». Докладчики: руководитель отдела продвижения мобильных приложений ARTOX media Евгений Адамович и Дмитрий Мусин (студия Logomotiv).
• «Покупка трафика». Докладчик: директор по работе с клиентами «ВКонтакте» Александр Круглов.
• «Монетизация трафика». Докладчики: Варвара Семинихина (Zvooq) и генеральный директор Alpina Digital Александр Негруца.
• «Аналитика. Это ASO, детка! или как сделать оптимизацию мета-данных приложений на основе конкурентного анализа». Докладчик: Анатолий Шарифулин (Appfollow).
• «Новые форматы мобильной рекламы». Докладчик: генеральный директор мультиформатной баннерной сети Media toda Виктория Ветчинкина.

Конференция Mobile Marketing Conference 2015 будет проходить в недавно открывшемся hackspace «Сталь» в ВДНХ. Стоимость билета на мероприятие в настоящее время составляет 975 рублей. Зарегистрироваться для участия и найти более подробную информацию о конференции можно на ее официальном сайте: http://mmc.innospace.ru/