Главные события недели: новые рекламные тендеры, продажи рекламы в российском сегменте Instagram и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 28.09.15 по 02.10.15.

Тендеры: «ВТБ Страхование», «Ростелеком» и московский департамент топливно-энергетического хозяйства ищут рекламных подрядчиков

Страховая компания «ВТБ Страхование» объявила тендер на производство и распространение буклетов и листовок нескольких различных форматов. На эти цели компания готова потратить до 70 миллионов рублей.

В обязанности победителя конкурса, помимо изготовления рекламных материалов, войдет подбор персонала для проведения промо-кампании. Подрядчику предстоит нанять промоутеров в возрасте 18-25 лет, которые, согласно условиям закупки, должны иметь привлекательный внешний вид и российское либо белорусское гражданство. Задачей промоутеров станет раздача листовок и буклетов около метро, торговых центров и в других местах массового скопления людей.

Победителем тендера станет компания, которая оценит необходимые работы в наименьшую сумму. При этом к участию в конкурсе допускаются лишь представители среднего и малого бизнеса, имеющие опыт оказания аналогичных услуг. Заявки от заинтересованных компаний принимаются до 7 октября 2015 года, а победитель тендера будет назван 9 октября.

Подрядчика для проведения новой рекламной кампании также ищет телекоммуникационный оператор «Ростелеком». Компанию, в частности, интересует телевизионная реклама на каналах СТС, СТС Love, ТВ-3, «Первый канал», ТНТ, «Пятница», «Россия 1» и 2х2. Согласно условиям конкурса, бюджет на закупку ТВ-рекламы в рамках тендера не может превышать 247,99 миллиона рублей с учетом НДС. При этом разместить всю рекламу выбранный подрядчик должен будет в период с 16 ноября по 27 декабря 2015 года.

Заявки на участие в конкурсе принимаются до 13 октября 2015 года, а победителя планируется объявить десятью днями позже. К тендеру допускаются только агентства, которые в 2013-2015 годах потратили на закупку телевизионной рекламы не меньше 200 миллионов рублей.

Еще один рекламный тендер объявил на днях Департамент топливно-энергетического хозяйства города Москвы. Организация планирует потратить до 42,5 миллиона рублей на продвижение программы «Энергосбережение в городе Москве», направленной на формирование культуры рационального энергосбережения среди москвичей.

Условиями закупки предусматривается выполнение всех необходимых работ в четыре этапа. На первом из них подрядчик должен будет подготовить концепции PR- и рекламной кампании, BTL-акций и наполнения сайта «Включи Эко Режим» (ecoregim.ru). На втором и последующих этапах предусматривается проведение ранее запланированных мероприятий по информационному сопровождению программы, на что отводится в общей сложности не больше 57 дней. После выполнения всех необходимых работ агентство должно будет подготовить видео- и фото-отчеты.

Заявки на участие в конкурсе принимаются до 23 октября 2015 года.

Тем временем iMARS Communications по заказу интернет-издания Sostav.ru подсчитало, сколько государственные компании тратят на рекламу и PR. Общая сумма всех рекламных тендеров, объявленных на портале Госзакупки в третьем квартале 2015 года, составила 6,59 миллиарда рублей, что на 0,6 миллиарда рублей меньше аналогичного показателя за второй квартал. При этом 2,26 миллиарда рублей из данной суммы составили траты на рекламно-сувенирную продукцию, 1,99 миллиарда рублей – на организацию мероприятий, 1,8 миллиарда рублей – на информационные и рекламные кампании и 0,5 миллиарда рублей – на интернет-коммуникации.

По мнению экспертов iMARS Communications, сокращение расходов на коммуникационные услуги в третьем квартале 2015 года носит временный характер, и уже в октябре-декабре следует ожидать восстановления прежних показателей.

Нарушения рекламного законодательства: за ненадлежащую рекламу ФАС оштрафовала «Мегафон», Axel Springer Russia и самарскую компанию «Элвес-А»

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) оштрафовала оператора сотовой связи «Мегафон» на 100 тысяч рублей за нарушение закона «О рекламе». Как сообщается на официальном сайте ведомства, в телевизионной рекламе тарифного плана «Мегафон – Все включено S» важная информация об условиях предоставления услуги приводилась в ненадлежащем виде. В частности, сообщение о повышении абонентской платы со второго месяца пользования тарифом было выполнено мелким нечитаемым шрифтом.

На рекламу «Мегафона» антимонопольщики обратили внимание после поступления жалобы от гражданина в июле 2015 года. Рассмотрев дело, специалисты ФАС пришли к выводу, что телевизионный ролик «Мегафона» нарушает требования закона «О рекламе» и вводит потребителей в заблуждение.

Выплатить штраф за несоблюдение рекламного законодательства придется и издательскому дому Axel Springer Russia. Нарушения были выявлены в целом ряде изданий этого ИД, включая Forbes Woman, «Gala Биография», ОК! и другие. Общая сумма штрафов по 10 постановлениям о привлечении к административной ответственности составляет 1 миллион рублей.

Ранее ФАС уже наказывало Axel Springer Russia за ненадлежащую рекламу. Весной антимонопольное ведомство возбудило 68 дел в отношении издательства, а в июне оштрафовало его на 100 тысяч рублей. Тогда сообщалось, что аналогичные штрафы могут быть назначены по каждому из дел, однако примерно в половине случаев виновниками нарушений были признаны рекламодатели.

На этой неделе также стало известно о назначении штрафа самарской компании «Элвес-А» за оскорбительную рекламу с изображением президента США Барака Обамы. Реклама, о которой идет речь, была установлена на улице Ново-Садовой в Самаре. На рекламном щите сообщалось о 20% скидке на монтаж водонагревателей, при этом рядом с контактными данными рекламодателя располагалась фотография американского президента и надпись «А немытым трубочистам – стыд и срам!».

В «Элвес-А» с решением ФАС о признании рекламы противоречащей закону не согласны. «Решение вынесено на основании субъективных оценок некоторых из представителей УФАС и ряда юридических лиц, которые были опрошены ими по электронной почте. В связи с этим решение УФАС будет опротестовано фирмой «Элвес-А» в арбитражном суде», – цитирует руководителя компании Константина Федотова портал «Волганьюс».

Если опротестовать решение ФАС не удастся, «Элвес-А» придется выплатить штраф в размере 10 тысяч рублей. Ранее компания уже была оштрафована на 100 тысяч рублей.

Тем временем УФАС по Томской области готовится привлечь к административной ответственности за ненадлежащую рекламу клининговую компанию «Мастер Клининг». Присутствие в ее рекламных материалах изображения женщины в непристойной позе в сочетании со слоганом «Я ДАЛА ТВОЕМУ СОСЕДУ скидку 10%, хочешь дам и тебе?» было признано нарушением части 6 статьи 5 закона «О рекламе». Данная статья запрещает, в частности, использование в рекламе бранных слов, оскорбительных и непристойных образов и сравнений, в том числе в отношении пола.

РАЭК перепишет рекламодателей, сотрудничающих с пиратскими ресурсами

Министерство связи и массовых коммуникаций РФ поручило Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) подготовить список брендов и агентств, размещающих рекламу на пиратских сайтах. Такой список, как ожидается, будет опубликован в течение месяца.

«Мы хотим публично назвать компании, которые фактически помогают пиратам. Среди них много брендов, которые кичатся своей репутацией. Для борьбы с пиратством можно использовать традиционные методы, а можно нетрадиционные», – цитирует заместителя главы Минкомсвязи Алексея Волина газета «Ведомости».

Во время своего выступления на конференции «Киноэкспо» замминистра связи назвал семь крупных брендов, которые будут включены в готовящийся список. Среди них оказались Nissan, Ford, Toyota, Volvo, Nissan, Microsoft и Gillette.

Помимо брендов разъяснительную работу планируется провести также с агентствами, которые непосредственно занимаются размещением рекламы на пиратских сайтах. «Мы готовы предоставить рекламным агентствам черный список, чтобы они исключили эти сайты из списка своих рекламных площадок, и надеемся на сотрудничество в дальнейшем», – заявила председательница медиакластера РАЭК Марина Сурыгина. Ее слова приводит газета «Коммерсантъ».

По оценкам экспертов, на размещении рекламы русскоязычные пиратские сайты заработали в 2014 году около 70 миллионов долларов, в то время как общемировые доходы пиратов составили 227 миллионов долларов. Коммуникационные агентства охотно используют рекламные возможности сайтов с нелегальным контентом, поскольку те обладают большой аудиторией. Согласно данным comScore, российские BitTorrent-трекеры уступают по популярности только ресурсам таких гигантов, как Google, «Яндекс», Microsoft и Mail.Ru Group.

Вместе с тем, как пояснили в ФАС, в российском законодательстве отсутствуют какие-либо ограничения, касающиеся выбора площадок для размещения онлайн-рекламы. Требования к ней, прописанные в законе «О рекламе», касаются лишь содержания рекламных материалов.

Instagram и LinkedIn начали продажи рекламы в России

Популярный фотосервис Instagram объявил о начале продаж рекламы в России. В настоящее время обслуживанием российских рекламодателей занимается единственный реселлер Instagram Aitarget, однако в ближайшем времени список партнеров будет расширен и в него, в частности, войдет IMHO VI.

Запуская рекламную кампанию в Instagram, рекламодатели могут использовать все возможности, которые доступны в социальной сети Facebook, владеющей фотосервисом. В их числе – таргетинг по полу, возрасту и другим параметрам. Сама реклама может иметь формат 30-секундного видеоролика, фотографии с кнопкой для установки приложения или ссылки на веб-сайт. Все рекламные посты в ленте пользователей снабжаются соответствующей пометкой.

Первыми рекламу в российском сегменте Instagram разместили такие компании, как Samsung, L'Oreal, «Яндекс», «Вымпелком», Unilever и др. Согласно данным Aitarget, аудитория фотосервиса в России насчитывает порядка 16 миллионов активных пользователей, 20% из которых проживают в Москве и 10% – в Санкт-Петербурге.

Практически одновременно с Instagram официальные продажи рекламы в РФ начал и другой популярный зарубежный сервис – деловая социальная сеть LinkedIn. Рекламным партнером социалки стала кросс-канальная сеть Httpool, сотрудничающая также с Twitter.

Запуск продаж рекламы в России является частью глобального расширения LinkedIn. Вместе с российскими компаниями возможность полноценной работы с социальной сетью получили рекламодатели из Украины, Словении, Албании, Венгрии, Сербии, Литвы, Латвии, Эстонии, Македонии, Хорватии, Боснии и Герцеговины, Словакии, Румынии, Греции и Чехии. Стоит отметить, что ранее рекламодатели из этих стран уже могли закупать рекламу в LinkedIn по модели self-serve, однако при этом им был недоступен целый ряд форматов.

Доверие к рекламе в России падает

За последние два года доверие россиян к рекламе снизилось в среднем на 4-5%. Такие данные приводятся в новом отчете маркетинговой компании Nielsen.

Согласно результатам проведенного исследования, к информации в телевизионной рекламе прислушиваются только 41% жителей России, в то время как уровень доверия к радио и печатным СМИ составляет 36-37%. Еще более настороженно россияне относятся к онлайн-рекламе: видеорекламе доверяют 35% респондентов, а рекламе в социальных сетях – 30%.

Охотнее же всего потребители прислушиваются к рекомендациям знакомых и друзей (77%). Также доверие у россиян вызывают пользовательские отзывы в интернете (62%) и сведения на сайтах производителей (57%).