Главные события недели: рейтинг операторов ООН-рекламы, законопроект о запрете бегущей световой строки на автомобилях и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 05.10.15 по 09.10.15.

Сервис Calltouch представил инструмент для оптимизации расходов на контекстную рекламу

Сервис коллтрекинга Calltouch представил новый инструмент для оптимизации расходов на контекстную рекламу – «Автоматический прогнозатор». Презентация новинки состоялась на конференции по аналитике звонков Callday, которая проходила в московском офисе Mail.Ru Group.
«Автоматический прогнозатор» группирует ключевые слова по степени их эффективности, анализируя такие показатели, как кликабельность объявлений, количество показов, CPA и конверсия по переходам. Используя полученные данные, сервис устанавливают ставку на эффективные слова таким образом, чтобы рекламодатель мог получить максимальное количество обращений в пределах указанной стоимости. В свою очередь, для ключевых фраз с низкой результативностью инструмент переназначает ставки для максимальной конверсии в рамках допустимого CPA.
«Использование «Прогнозатора» избавляет клиентов от необходимости самостоятельно рассчитывать эффективность контекста и вносить рекомендации в «Яндекс.Директ», все происходит автоматически на основе статистики, собранной в Calltouch по компании. Мы протестировали инструмент на 28 рекламных кампаниях различной тематики и получили отличный результат: в среднем стоимость обращения снижалась на 35%. Однако, учитывая его техническую сложность, пользоваться «Прогнозатором» могут только специалисты, прошедшие сертификацию Calltouch», – прокомментировал директор по продажам Calltouch Алексей Авдеев.

Работодатели снижают зарплаты рекламщикам

В условиях кризиса, серьезно повлиявшего на рынок рекламы, российские рекламные агентства вынуждены снижать зарплаты своим сотрудникам. Такой вывод следует из результатов опроса, проведенного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) среди 79 компаний и около 3,5 тысячи специалистов.
В ходе исследования было отмечено снижение уровня оплаты труда в сферах BTL и Digital. Зарплаты сотрудников, занимающих посты Project Director и Junior Account Manager, сократились в 2014-2015 годах на 8%, Senior Production Manager и Senior Account Manager – на 5%, а Art Director и Creative Director – на 2%. Еще большие финансовые потери понесли специалисты, работающие в области Digital: так, например, заработная плата старших менеджеров по контекстной рекламе стала меньше на 14%.
Несколько лучше ситуация обстоит в сфере Media. Младшим сотрудникам зарплаты здесь не только не уменьшают, но и, напротив, увеличивают – до нижней рыночной планки. По словам HR-директора агентства Maxus Russia, которые приводит онлайн-издание Sostav.ru, это делается, так как именно работников, занимающих низкие должности с невысокими зарплатами, инфляция затрагивает в наибольшей степени.
Одновременно с падением уровня оплаты труда сокращается и количество рабочих мест в сфере рекламы. В 2014-2015 годах для оптимизации расходов агентства особенно активно увольняли сотрудников, занимающих должности Junior Account Manager и Account Executive. В дальнейшем это может создать кадровый дефицит при подборе персонала на более высокие посты, считают эксперты.

Проект Adindex опубликовал рейтинг операторов ООН-рекламы

Adindex по заказу In+Out и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подготовил рейтинг федеральных операторов OOH-рекламы за 2015 год. В ходе исследования были изучены данные по 80 компаниям, проведены опросы среди 114 специалистов из 30 рекламных агентств.
При ранжировании компаний учитывались такие показатели, как инвентарь, клиентский сервис и качество бизнес-процессов. Каждую из характеристик респонденты оценивали по нескольким критериям, после чего полученный результат умножался на коэффициент значимости.

В первую двадцатку рейтинга вошли:

1. Russ Outdoor – 10,0 (средняя оценка по трем основным показателям).
2. Gallery – 9,0.
3. Advance Group – 8,9.
4. «Дизайн-Мастер» – 8,3.
5. «Проспект» – 8,3.
6. «В.Е.Р.А.-Олимп» – 8,3.
7. «Лайса» - 8,0.
8. «Дрим» – 7,9.
9. AizMedia – 7,7.
10. VideoPlanning (VP) – 7,7.
11. «Фокус-Медиа» – 7,5.
12. Cinema360 – 7,2.
13. Sport Media Group – 7,2.
14. «Нью-Тон» – 7,2.
15. Clumba – 7,2.
16. «МашРеклама» – 7,1.
17. «Расвэро» – 7,1.
18. AMS – 7,0.
19. MaxMediaGroup – 7,0.
20. FITNESS MEDIA – 6,9.

C полной версией рейтинга операторов ООН-рекламы и методикой его формирования можно ознакомиться по этой ссылке: http://adindex.ru/rating3/106991/128676/index.phtml

В Госдуму внесен законопроект о запрете рекламы в виде бегущей строки на автомобилях

Псковское областное Собрание депутатов подготовило законопроект о запрете рекламы в виде бегущей световой строки на автомобилях. Как сообщает «Российская Газета», проект закона уже внесен на рассмотрение в Госдуму.
Авторы инициативы объясняют необходимость такого запрета угрозой безопасности дорожного движения, которую создает световая реклама на транспортных средствах. «Цвет, как правило, применяется агрессивно-красный, что, вероятно, должно привлекать внимание, а на практике создает серьезные световые помехи для всех участников дорожного движения, непроизвольно и подсознательно отвлекающие их от адекватной оценки дорожной ситуации, оказывающие дополнительное негативное воздействие на органы зрения человека и представляющие реальную угрозу безопасности жизни и здоровья людей», – говорится в пояснительной записке к законопроекту.
В настоящее время размещение световой рекламы на автомобилях никак не регулируется. Единственный документ, определявший правила установки «наружки» на транспортных средствах, – приказ МВД РФ от 1998 года – утратил силу больше пяти лет назад.

HPMD Network занялась размещением рекламы на мобильных площадках ВГТРК Digital

ВГТРК Digital объявила о начале сотрудничества с рекламной сетью HPMD Network, специализирующейся на размещении мобильной рекламы нестандартных форматов.
Как сообщается в пресс-релизе, HPMD Network занимается монетизацией 12 площадок ВГТРК, включая m24.ru, vesti.ru, jv.ru, travel.vesti.ru, sportbox.ru, strana.ru и другие. Примечательно, что спортивный портал sportbox.ru в скором времени будет поглощен медиахолдингом «Газпром-Медиа», после чего размещение рекламы на нем, по всей видимости, станет задачей селлера Gazprom-Media Digital. В HPMD Network об этой ситуации в курсе, однако, по словам представителя пресс-службы сети, в настоящее время рекламу на мобильной версии sportbox.ru продает селлерское подразделение HPMD.
Первые рекламные кампании, в которых использовались возможности HPMD Network, были запущены на сайтах ВГТРК Digital еще в сентябре. Тогда на vestifinance.ru была размещена реклама седана Kia Quoris, а на auto.vesti.ru – реклама компактного автомобиля Volkswagen Polo. В числе форматов, которые предлагает HPMD Network, значатся видеотизеры, шторки, адаптивные тизеры, native video, interactive fullscreen, video interstitial, native banner и swipe-banner.
ВГТРК Digital – это интернет-подразделение Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК), одного из крупнейших медиахолдингов страны. ВГТРК Digital принадлежит ряд крупных площадок в Рунете, суммарная аудитория которых превышает 70 миллионов уникальных посетителей в месяц.

Реклама безалкогольного пива получит специальную маркировку

Союз российских пивоваров намерен добиться введения специальной маркировки для рекламы безалкогольного пива. Об этом на экспертном совете ФАС по применению рекламного законодательства сообщил член комиссии Союза пивоваров по взаимодействию с органами власти Ораз Дурдыев.
Рекламу безалкогольного пива предлагается маркировать пиктограммой в виде нуля. Такой знак будет помещаться на всех рекламных материалах, а также использоваться в рекламе на телевидении. По словам Дурдыева, Союзу российских пивоваров уже удалось достичь с пивоваренными компаниями предварительных договоренностей о введении новой маркировки.
Требование об использовании специального знака в рекламе станет частью кодекса коммерческих коммуникаций, разрабатываемого союзом в настоящее время. Помимо прочего, в него будет включен запрет на участие в рекламе безалкогольного пива актеров младше 25 лет и использование изображений и символов, нарушающих нормы морали.
«Чтобы в перспективе не возникало сомнений о размещении рекламы безалкогольного пива, у нас идет проработка специального кодекса коммерческих коммуникаций безалкогольного пива. Также идет речь о размещении специального информационного знака, подтверждающего и дающего информацию для потребителя о том, что это именно реклама безалкогольного пива», – цитирует исполнительного директора Союза российских пивоваров Вячеслава Мамонтова агентство городских новостей «Москва».
Полностью завершить работу над кодексом планируется к ноябрю.

90% рекламных щитов в Санкт-Петербурге будет демонтировано

Власти Санкт-Петербурга намереваются снести всю рекламу, которая не соответствует требованиям ГОСТа «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских поселений». В настоящее время данный госстандарт носит лишь рекомендательный характер, однако с 1 марта 2016 года исполнение его требований станет обязательным.
Как рассказал председатель городского комитета по печати Сергей Серезлеев, нормам ГОСТа не соответствует больше 90% всех наружных конструкций в Санкт-Петербурге, а это – около 10 тысяч объектов. Чтобы добиться их демонтажа, власти вынуждены вести судебные разбирательства, завершение которых ожидается лишь к концу ноября. После этого еще около полугода понадобится на то, чтобы полностью демонтировать всю подлежащую сносу «наружку».
Параллельно с этим комитет по печати разрабатывает новую схему размещения наружной рекламы, учитывающую требования отраслевого ГОСТа. Она будет включать в себя лишь около 500 конструкций вместо нынешних 10 тысяч, причем все они будут располагаться за пределами центральной части города. Фактически такой небольшой объем рекламных площадей лишит Санкт-Петербург сколько-либо существенных поступлений от операторов, поэтому в бюджет на 2016 год рекламные доходы уже не закладывались.
Тем временем общественная группа «Улицы Петербурга» запустила онлайн-сервис для жалоб на незаконные рекламные вывески. Используя форму на сайте ulitsy.spb.ru, петербуржцы могут заявить властям о нелегально установленной, по их мнению, конструкции. В случае, если информация подтвердится, вывеска будет демонтирована, а нарушитель – наказан.

Владельцы сообществ в соцсети «ВКонтакте» смогут заработать на рекламе в видео

Социальная сеть «ВКонтакте» в тестовом режиме запустила систему монетизации видео, публикуемого в сообществах. Администраторы групп получили возможность подключить свой контент к платформе Pladform, которая транслирует рекламу в видеороликах.
Новая партнерская программа доступна только для сообществ, имеющих не меньше 500 тысяч подписчиков. Для использования Pladform также необходимо, чтобы у сообщества отсутствовали претензии со стороны правообладателей. Все видео, подключаемые к системе монетизации, проходят премодерацию, а контент, содержащий экстремизм, насилие, порнографию и т.п., к участию в программе не допускается.
Более подробную информацию о монетизации видео в сообществах можно найти на этой странице: https://vk.com/page-59800369_51086069