Главные события недели: встреча представителей РАЭК с рекламными агентствами, отсрочка платежей для подмосковных операторов «наружки» и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 12.10.15 по 16.10.15.

В РАЭК возложили ответственность за рекламу на пиратских сайтах на рекламные сети

Российская ассоциация коммуникационных агентств (РАЭК), судя по всему, не будет публиковать список брендов, размещающих рекламу на пиратских сайтах, о необходимости создания которого ранее заявил замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин. Как пишет газета «Ведомости», на недавней межотраслевой встрече представители РАЭК и рекламные агентства пришли к выводу, что ответственность за рекламу на пиратских ресурсах несут автоматизированные рекламные системы.
Угроза публикации списка брендов, сотрудничающих с пиратами, должна была побудить компании убрать рекламу с пиратских сайтов и тем самым оказать содействие властям в борьбе с пиратством. «Все пиратские сайты существуют за счет той рекламы, которая размещается на них, и эта реклама очень часто размещается солидными и уважаемыми компаниями и брендами», – заявил Волин во время выступления в Госдуме. При этом замминистра назвал несколько крупных рекламодателей, уличенных в публикации рекламы на сайтах с нелегальным контентом. Среди них оказались такие компании, как Toyota, Ford, Nissan и Microsoft.
Участникам рекламной отрасли, тем не менее, удалось убедить представителей РАЭК в том, что ни бренды, ни агентства не могут нести ответственность за рекламу на пиратских ресурсах, поскольку ее непосредственным размещением занимаются рекламные сети и RTB-системы, такие как РСЯ, Segmento, AdRiver и другие. Сами сети гарантируют клиентам, что их реклама будет публиковаться только на сайтах с легальным контентом, хотя полностью отфильтровать все пиратские ресурсы они зачастую не в состоянии.
«Не могу судить в целом по рынку, но статистика по отдельным размещениям в нашей сети показывает, что на сайты с нелицензионным контентом приходится менее 1% итоговых показов рекламы, поэтому не стоит преувеличивать масштаб проблемы. Полностью вычистить такие сайты крайне сложно, хотя бы потому, что однозначно решить, что ресурс пиратский, может только суд», – цитирует газета «Ведомости» Романа Филиппова, гендиректора группы компаний «Интернест», которая владеет AdRiver.
Несмотря на решение РАЭК, Волин не намерен полностью отказываться от идеи публикации списка брендов, работающих с пиратами. По словам замминистра, для его ведомства не имеет значения конкретный механизм размещения рекламы на пиратских сайтах, важен лишь сам факт ее существования. Пока что перечень брендов действительно публиковать не планируется, но только потому, что агентства пообещали разобраться в ситуации.
«И уже сейчас вместе с правообладателями, вместе с Российской ассоциацией электронных коммуникаций мы провели первую встречу на этой неделе с представителями рекламных агентств, и под наше обещание, что мы в ближайшее время так и быть не опубликуем еще сто брендов, которые были нами выяснены, те компании, которые размещают свою рекламу на пиратских сайтах, эту рекламу отзовут и будут внимательно следить за своей репутацией», – приводит слова Волина РИА «Новости».

Московский метрополитен выберет рекламного оператора до конца месяца, а рекламу в сети Wi-Fi в подземке рекламодатели смогут размещать самостоятельно

Конкурс по выбору рекламного оператора руководство Московского метрополитена намерено провести до конца октября. Об этом сообщил первый замглавы столичной подземки Юрий Дегтярев.
Напомним, что договор с предыдущим оператором ООО «Авто Селл» метро расторгло в одностороннем порядке из-за невыполнения компанией финансовых обязательств. К концу июня задолженность «Авто Селла» перед метрополитеном превысила 1,1 миллиарда рублей, после чего руководство подземки обратилось в суд и начало демонтаж ранее установленной рекламы.
Одновременно с выбором оператора планируется обновить концепцию размещения рекламы в метро. К традиционным рекламным носителям будет добавлено несколько новых, в том числе крупноформатные. При этом руководство метрополитена обещает учесть мнение пассажиров и сохранить эстетику станций.
Тем временем рекламный оператор сети Wi-Fi в столичной подземке «МаксимаТелеком» объявил о запуске сервиса для самостоятельного размещения онлайн-рекламы. Об этом пишет интернет-издание Sostav.ru.
Новая система, получившая название AURA Place, ориентирована на малый и средний бизнес и может работать с бюджетами от 1,5 до 50 тысяч рублей. С ее помощью рекламодатели могут размещать в сети Wi-Fi полноэкранные баннеры с таргетингом по времени, линиям и станциям метро, а также месте работы и проживания аудитории. Для компаний, не имеющих своего сайта, доступна возможность быстрого создания лендинга с помощью встроенных инструментов AURA Place. Сам баннер при необходимости тоже можно собрать из доступных в системе готовых компонентов – фонов и фактур, после чего останется только добавить к нему текст и ссылку.
«AURA Place – первый сервис, предлагаемый в рамках новой стратегии. Рекламодатели из сегментов малого и среднего бизнеса получили удобную точку доступа к крупнейшей мобильной аудитории в Москве, инструмент для работы с которой оснащен широкими возможностями таргетирования, аналитики и настройки кампаний», – цитирует Sostav.ru директора по продажам в розничном секторе компании «МаксимаТелеком» Татьяну Ковалевскую.
«МаксимаТелеком» разработала сервис AURA Place совместно со специалистами компании Data-Centric Alliance, специализирующейся на обработке big data.

Власти Подмосковья разрешили операторам «наружки» повременить с оплатой

Половину платежа за второе полугодие 2015 года подмосковные операторы наружной рекламы смогут внести в последний год действия контракта. Об этом сообщил заместитель руководителя управления по информационной политике Московской области Александр Менчук.
Таким образом, правительство региона решило пойти навстречу операторам, которые столкнулись с финансовыми трудностями в связи с кризисом в отрасли. Еще в конце 2014 года победители аукционов на право размещения рекламы в Подмосковье сообщили властям, что не смогут вовремя внести все необходимые платежи и попросили снизить суммы выплат. Сделать это оказалось невозможно из-за условий договоров, поэтому был предложен альтернативный вариант – отсрочка платежей.
Решать вопрос об отсрочке с каждым оператором будут муниципалитеты. В обмен на перенос выплат компании обязаны гарантировать правительству сохранение рабочих мест и заработанных плат на прежнем уровне. Кроме того, до конца года каждый оператор, воспользовавшийся отсрочкой, должен будут нанять на работу хотя бы одного инвалида.
Напомним, что на аукционах в Московской области было реализовано рекламных мест на общую сумму в 8 миллиардов рублей. В зависимости от условий заключенных договоров операторы должны выплатить полную стоимость аренды конструкций в течение пяти, восьми или десяти лет с периодичностью платежей раз или два раза в год.
Необходимо отметить, что с просьбой об отсрочке выплат к властям также обращались операторы «наружки» в Москве, однако столичный департамент СМИ и рекламы отказался рассмотреть такую возможность.

Тендеры: «Связь-Банк» и «Банк Москвы» ищут рекламных подрядчиков, «АвтоВАЗ» и МТС объявили результаты недавних конкурсов

«Банк Москвы» объявил новый тендер на размещение рекламно-информационных материалов на телевидении. Банк готов потратить до 86,706 миллиона рублей на показ рекламных роликов на таких телеканалах, как «Пятница», «Первый», РЕН ТВ, НТВ, ТВ-3, ТНТ и «Культура». Кроме того, агентство, которое одержит победу в конкурсе, должно будет позаботиться о размещении рекламы «Банка Москвы» в эфире местных телеканалов в ряде российских городов, включая Москву, Новосибирск, Екатеринбург и другие.
Заявки на участие в тендере принимаются до 15 октября, а его итоги планируется подвести днем позже. С выбранным подрядчиком будет заключен контракт на срок до 31 декабря 2015 года.
Тендер на проведение рекламной кампании на телевидении на днях также объявил «Связь-Банк». Реклама банка должна появиться в ноябре-декабре 2015 года на каналах «Звезда», «Россия 1», «Москва 24», ТВЦ, «Домашний» и «Пятый канал».
Прием заявок на участие в тендере закончится 20 октября 2015 года, а победитель будет определен через девять дней после этого.
Тем временем «АвтоВАЗ» и МТС назвали победителей ранее объявленных конкурсов. Крупнейший российский автопроизводитель выбрал в качестве рекламного подрядчика агентство MORE, входящее в состав BBDO Group. Непосредственной задачей компании станет подготовка и проведение рекламных кампаний, посвященных новому седану LADA Vesta и кроссоверу LADA XRAY, продажи которых стартуют в конце 2015 и начале 2016 годов соответственно. Кроме того, в следующем году MORE должно будет разработать рекламу обновленных моделей LADA Granta, Kalina и Largus.
Оператор сотовой связи МТС, в свою очередь, поручил размещение наружной рекламы агентству MAXIMA. Помимо традиционных форматов, таких как ситиборды, перетяжки, суперсайты и другие, компании будет необходимо разместить нестандартную рекламу, предусмотренную договором. Срок действия контракта – до 31 декабря 2016 года.

Власти Санкт-Петербурга намерены добиться смягчения требований ГОСТа в сфере рекламы

В марте 2016 года ГОСТ, определяющий правила размещения наружной рекламы, станет обязательным для исполнения, что помешает Санкт-Петербургу выполнить свои обязательства по проведению ЧМ-2018. Чтобы не допустить этого, власти хотят добиться смягчения требований госстандарта, которым в настоящее время не соответствуют 90% всей петербургской «наружки».
Как пишет газета «Коммерсантъ», губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко уже обратился к правительству с просьбой изменить ГОСТ. В противном случае город не сможет предоставить FIFA места для размещения рекламы, что было предусмотрено ранее заключенным договором. Такая реклама должна размещаться вдоль автомобильных дорог, однако отраслевой ГОСТ запрещает устанавливать рекламные конструкции ближе, чем в пяти метрах от обочины.
«Чемпионат мира по футболу – особая ситуация. Если изменений в ГОСТе не удастся добиться, мы будем просить сделать исключения на период чемпионата», – заявил вице-губернатор Санкт-Петербурга Александр Говорунов.
Напомним, что в настоящее время в Петербурге насчитывается около 12 тысяч рекламных конструкций, из которых требованиям отраслевого ГОСТа отвечают лишь около 500. Оставшиеся 11,5 тысяч щитов власти намерены демонтировать.

ФАС возбудила дело за использование в рекламе слов «пиццануться» и «японуться» и признала оскорбительной рекламу с женской грудью

Самарское УФАС РФ в начале недели возбудило дело против местного ресторана Farfor, который использовал в рекламных листовках двусмысленные выражения со словами «пиццануться» и «японуться». Члены Экспертного совета по рекламе при УФАС сочли подобную рекламу непристойной и оскорбительной.
Несколькими днями позже дело за похожее нарушение возбудило против оператора сотовой связи «Мотив» УФАС по Свердловской области. Претензии антимонопольщиков вызвала реклама смартфона, в которой использовалось изображение женщины в оранжевой одежде с глубоким вырезом в районе груди. Изучив рекламу, специалисты свердловского УФАС пришли к выводу, что она является оскорбительной, поскольку формирует потребительское отношение к женщине и женскому телу.
Теперь «Мотиву» грозит штраф в размере до 500 тысяч рублей, однако представители компании намерены обжаловать решение антимонопольного ведомства в суде.