Главные события недели: новые рекламные тендеры, тестирование мобильных баннеров «Яндекса» и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 25.05.15 по 29.05.15.

Тендеры: ВЭБ, МТС и «Росэнергоатом» ищут подрядчиков, РЖД и «Лето Банк» выбрали агентства для проведения рекламных кампаний

Внешэкономбанк (ВЭБ) объявил тендер на рекламно-информационное сопровождение своей деятельности, включая отдельные мероприятия, организовываемые в течение года. Целевая аудитория – органы власти, общественные организации и международные финансовые компании. Максимальная стоимость контракта составляет 34,267 миллиона рублей.
Согласно условиям конкурса, в обязанности выбранного подрядчика войдет размещение материалов Внешэкономбанка в еженедельных федеральных газетах. В частности, банк интересуют такие издания, как «Ведомости», «Известия», «Коммерсантъ», «Финансовая газета», «Российская газета», РБК и другие. Также для выполнения поставленной задачи победителю тендера будет необходимо использовать деловые журналы «Огонек», «Коммерсант-Власть», «Бизнес-Журнал», Forbes, «Секрет фирмы» и пр. Рекламно-информационные материалы банка должны будут появиться и на страницах интернет-изданий, среди которых называются, в частности, Lenta.ru, Gazeta.ru, Ria.ru, Rosbalt.ru, BFM.ru, Finmarket.ru и RBC.ru.
Помимо прессы, планируется задействовать региональные и федеральные телеканалы, включая «Москву 24», «Первый канал», «Россию 24», ТВЦ, НТВ и не только. Будут использоваться и зарубежные СМИ, в первую очередь – итальянские, китайские, бразильские, индийские, шведские и южноафриканские.
Тендер на информационное сопровождение своей деятельности в 2015-2016 годах объявил недавно и «Росэнергоатом». Компания готова потратить на эти цели до 138,4 миллиона рублей с учетом НДС.
Как сообщает Sostav.ru, за право заключить контракт с оператором российских АЭС борются три агентства. ООО «Ди Кей Студио» готово выполнить необходимые работы за максимально допустимые 138,4 миллиона рублей. ООО «Консалтинговая группа Лекич и Ко» оценивает аналогичные услуги в 99,2 миллиона рублей, а ООО «Центр новых информационных проектов» – в 67,3 миллиона рублей.
Победителю тендера, которого определят 19 июня, будет необходимо оценить ситуацию в сфере атомной энергетики на основе мониторинга российских и зарубежных СМИ. Также в обязанности выбранного подрядчика войдет печать и распространение корпоративного журнала «РЭА» и организация рекламных мероприятий, направленных на создание положительного имиджа атомной энергетики.
Еще один рекламный тендер объявил на днях оператор сотовой связи МТС. Компания нуждается в услугах по размещению наружной рекламы различных форматов, включая нестандартные. Согласно условиям конкурса, выполнить необходимые работы подрядчик должен будет в период с 1 октября 2015 года по 31 декабря 2016 года.
Заявки на участие в тендере рекламные агентства могут подавать до 11 июня 2015 года.
Тем временем РЖД и «Лето Банк» выбрали агентства для оказания рекламных услуг в рамках ранее объявленных тендеров. Оператор российских железных дорог поручил провести коммуникационную кампанию «Безопасность детей на железной дороге» агентству iMars. За свои услуги iMars запросило 89,06 миллиона рублей при максимальной цене контракта в 97,67 миллиона рублей. Предложения двух других участников конкурса оказались менее выгодными: ООО «Мульти Технологии» оценило свои услуги в 96,38 миллиона рублей, а АНО «Центр Желдорреформа» – в 95,65 миллиона рублей.
В задачи iMars войдет разработка креативной концепции кампании, подготовка видеороликов для трансляции в интернете, создание комиксов, indoor-рекламы и других материалов. Публикации РЖД должны будут появиться в газетах, журналах, на страницах социальных сетей и игровых порталов. Главная цель коммуникационной кампании – снижение числа происшествий на железной дороге с участием детей.
Что касается рекламного тендера «Лето Банка», то его победителем стало агентство AdWatch Isobar. Помимо него в конкурсе участвовали еще 7 претендентов: iConText, OMD Optimum Media, PHD, «Игроник Диджитал», Adventum, Advance и «Трафик». Трем компаниям – FCBi, Media First и Nectarin – было отказано в участии в тендере из-за несоответствия требованиям.
Согласно условиям закупочной документации AdWatch Isobar будет необходимо создать для банка стратегию онлайн-продвижения и разместить рекламные материалы в интернете. Планируется использовать контекстную рекламу, а также баннеры на сайтах RBC.ru, Lenta,ru, Kommersant.ru, Gismeteo.ru и Avito.ru. Стоимость контракта – 60 миллионов рублей.

Компания «Яндекс» начала тестировать новые рекламные продукты для мобильных устройств

«Яндекс» приступает к тестированию новых мобильных баннеров, демонстрируемых как на собственных площадках компании, так и на сайтах партнеров. Об этом стало известно из письма, разосланного рекламным агентствам и рекламодателям.
Главная особенность новых баннеров заключается в возможности их размещения на разных страницах. Если раньше рекламодателям была доступна публикация мобильной медийной рекламы только на главной странице поисковика, то теперь они смогут использовать для рекламы и другие сервисы «Яндекса», включая «Погоду», «Афишу», «Расписания» и пр. Продажа баннеров будет осуществляться по принципу аукциона, а рекламодатели смогут воспользоваться гибкими настройками таргетинга – по полу, возрасту, местонахождению и интересам.
Одновременно компания «Яндекс» разделила показ контекстных объявлений на мобильных устройствах и десктопах. Благодаря этому рекламодатели могут создать для мобильной аудитории отдельные рекламные блоки, что позволит повысить конверсию.
В 2013 году компания «Яндекс» заработала на мобильной рекламе 6,9 миллиарда рублей, что составило 15% от всех ее доходов от «контекста».

Депутат Госдумы Салия Мурзабаева потребовала заблокировать сайты с рекламой стероидов

Депутат Госдумы от «Единой России» Салия Мурзабаева потребовала от Роскомнадзора заблокировать сайты, где пропагандируется прием анаболических стероидов. Об этом сообщается на официальном сайте политической партии.
По словам Мурзабаевой, незаконное хранение и сбыт сильнодействующих веществ, включая стероиды, в России запрещены законом, однако в интернете такие препараты свободно продаются и рекламируются. Вместе с тем бесконтрольный прием анаболических стероидов вызывает зависимость и оказывает негативное влияние на здоровье.
«Особенно опасно применение анаболиков подростками, так как, кроме указанных осложнений, они могут вызвать преждевременную остановку роста. Их применение вызывает зависимость, похожую на наркотическую. Прекращение же приема анаболических препаратов приводит к глубокой депрессии, известны даже случаи самоубийств», – заявила депутат.
За незаконное производство, хранение и распространение сильнодействующих и ядовитых веществ в России предусмотрена ответственность в виде штрафа размером 40 тысяч рублей или лишения свободы на срок до 3 лет.

Роскомнадзор рекомендовал сотовым операторам убрать из договоров пункт о согласии абонента с рекламной рассылкой

Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) предложила сотовым операторам убрать из договоров с абонентами пункт о согласии на получение рекламных SMS. Об этом сообщает агентство городских новостей «Москва».
Как рассказал консультант отдела надзора в сфере предоставления услуг подвижной радиосвязи по Центральному федеральному округу Юрий Безгодько, сейчас при заключении договора с оператором абонент автоматически соглашается на получение рекламных SMS. При этом, становясь клиентом оператора, абонент фактически не видит полного текста заключаемого договора, поскольку тот размещен на сайте и не предоставляется в письменном виде.
Предложение Роскомнадзора поддержали в Управлении Федеральной антимонопольной службы РФ по Московской области. «Когда оператор открыт, и его деятельность прозрачна, если позиция бизнеса: «все в рамках закона», почему бы не предусмотреть иную форму согласия абонента на рекламные рассылки? Не безапелляционную, а такую, когда абонент сам примет решение, получать или не получать SMS-рассылки», – сказал замглавы УФАС по Московской области Дмитрий Стрельников.
Напомним, что в 2014 году в России вступили в силу поправки о запрете SMS-спама. Согласно принятому закону рассылка рекламных SMS допускается только в случае согласия абонента, которое может быть выражено в любой явной форме.