Главные события недели: новые тендеры, изменение правил продажи «контекста» в поиске «Яндекса» и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 27.07.15 по 31.07.15.

Тендеры: Сбербанк, «Связь-Банк» и «Россельхозбанк» ищут рекламных подрядчиков, «Ростелеком» и «Роснефть» объявили победителей тендеров

Сбербанк объявил тендер на разработку и производство рекламно-информационных материалов: баннеров, электронных эскизов для СМИ, аудио- и видеороликов. Эти материалы будут использоваться в федеральной рекламной кампании банка на телевидении, в интернете, прессе, а также на наружных рекламных конструкциях. Помимо этого, планируется разместить indoor-рекламу «Сбербанка» в ряде бизнес-центров, магазинов, кинотеатров, аэропортов и гостиниц.
К участию в тендере допускаются только компании, уже заключившие с банком договоры на оказание аналогичных услуг, а также организации, прошедшие предварительный квалификационный отбор 3 июня 2015 года. В ходе конкурса, который продлится до 21 августа 2015 года, руководство Сбербанка выберет три лучшие концепции, а затем наиболее эффективную из них определит тестирование на фокус-группах.
Заявки на участие в тендере принимаются до 6 августа 2015 года. Максимальная стоимость контракта составляет 18,8 миллиона рублей.
Еще один рекламный тендер на днях также объявил «Связь-Банк». Банк ищет подрядчика для размещения рекламных роликов в эфире популярных радиостанций и готов потратить на эти цели до 14,98 миллиона рублей.
Согласно закупочной документации, победитель конкурса должен будет позаботиться о трансляции 30-секундных аудиороликов в эфире радиостанций «Юмор ФМ», «Радио Дача», Business FM, Radio Chocolate, «Коммерсантъ FM», «Эхо Москвы», «Радио 7» и «Дорожное радио». Заявки на участие в конкурсе принимаются до 5 августа 2015 года, а победитель будет объявлен двумя неделями позже.
Ищет подрядчика и «Россельхозбанк». Государственный банк объявил тендер на производство рекламной полиграфической продукции с доставкой в свой центральный офис и региональные филиалы.
На изготовление 12,3 миллиона печатных изделий «Россельхозбанк» планирует потратить до 19 миллионов рублей. В частности, банку требуется 8,7 миллиона флайеров, 3,4 миллиона постеров, а также 300 тысяч плакатов, папок и буклетов. Гарантийный срок на всю полиграфическую продукцию должен составлять не меньше двух лет.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 19 августа 2015 года, а победителя руководство банка обещает назвать 31 августа.
Тем временем «Ростелеком» и «Роснефть» выбрали подрядчиков по ранее объявленным тендерам. «Ростелеком» поручил собственное продвижение в прессе агентству MultiTEC, чье предложение оказалось самым выгодным среди предложений конкурентов – компаний PHD, Media Instinct и Vizeum. При максимальной стоимости контракта в 20 миллионов рублей MultiTEC согласилось оказать необходимые услуги за 15,96 миллиона рублей, что стало наименьшей предложенной суммой.
В задачи агентства, которое параллельно занимается продвижением «Ростелекома» на телевидении, войдет публикация рекламных материалов в журналах «Любимая дача», «7 дней», «Антенна-Телесемь», «Здоровье», а также в газетах «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты». Срок оказания услуг – до 31 декабря 2015 года.
«Роснефть» в то же время выбрала для реализации PR-программы в иностранных СМИ агентство iMars. Названная им сумма – 22,7 миллиона рублей – оказалась самой низкой среди предложений других участников тендера – компаний АГТ, «Михайлов и партнеры», Dentsu Aegis Network, «Р.И.М. Porter Novelli» и FTI Consulting. Максимальная стоимость контракта составляла при этом 30 миллионов рублей.

«Яндекс.Директ» меняет правила продажи контекстной рекламы

Компания «Яндекс» сообщила о грядущем вводе новых правил продажи и ранжирования контекстной рекламы в результатах поиска. В конце августа 2015 года «Яндекс.Директ» намерен отказаться от использования GSP-аукциона и перейти на VCG-модель, известную также как аукцион Викри. Такой переход в пресс-службе «Яндекса» пояснили несовершенством GSP-аукциона, из-за которого в некоторых случаях рекламодателям было выгоднее выкупать низкие позиции, так как верхние стоили неоправданно дорого. VCG-аукцион лишен этого недостатка, поскольку определяемая им цена клика меньше зависит от ставок конкурентов.
Помимо этого, в августе будет запущена новая система ранжирования объявлений в результатах поиска. Вместо традиционной сортировки по стоимости клика позиция того или иного объявления будет вычисляться по совокупности таких показателей, как цена, CTR и коэффициент качества.
«Мы уверены, что все эти изменения создадут дополнительную ценность для наших клиентов, а также увеличат число платных кликов, расширят охват рекламных кампаний и позволят снизить среднюю стоимость клика – что, безусловно, даст рекламодателям возможность повысить возврат средств от вложения в интернет-рекламу», – говорится в пресс-релизе «Яндекса».
Контекстная реклама в настоящее время является основным источником доходов компании. Так, в первом полугодии 2015 года «контекст» принес «Яндексу» 94,5% всей прибыли, или 24,2 миллиарда рублей, что на 13% превышает аналогичный показатель за первую половину 2014 года. Консолидированная выручка «Яндекса» выросла в то же время на 14% – до 26,25 миллиарда рублей.
«Это говорит о том, что контекстная реклама продолжает быть эффективным маркетинговым инструментом для компаний любого масштаба, – говорит глава компании Аркадий Волож. – Одной из наших основных задач остается повышение качества поиска – в том числе на мобильных устройствах, – а также качества рекламных продуктов. В третьем квартале мы планируем запустить новую аукционную модель продажи рекламы, которая повысит эффективность рекламных объявлений для рекламодателей и будет способствовать росту рынка интернет-рекламы в целом».

Во втором квартале Facebook удалось заработать больше 4 миллиардов долларов

Во втором квартале 2015 года доходы социальной сети Facebook составили 4,04 миллиарда долларов, что на 39% больше показателя за аналогичный период 2014 года. Такие данные приводятся в финансовом отчете социалки.
Доходы Facebook, возросшие прежде всего за счет мобильной рекламы, несколько превзошли ожидания аналитиков, однако чистая прибыль социальной сети во втором квартале уменьшилась – на 9% до 718 миллионов долларов. При этом на 82% увеличились внутренние и производственные расходы соцсети.
В настоящее время дневная аудитория Facebook составляет 968 миллионов человек, что на 17% больше чем годом ранее.

Открыта регистрация на «Российский Форум Маркетинга 2015»

11-14 ноября в Москве пройдет «Российский Форум Маркетинга 2015», посвященный управлению маркетингом, PR и digital. Мероприятие, организовываемое компанией Prime Time Forums, посетят ведущие российские эксперты, чтобы обсудить современные маркетинговые практики. В течение четырех дней на конференции выступят 80 спикеров, которые расскажут о промышленном и мобильном маркетинге, управлении брендом, SMM, современных инструментах онлайн-рекламы и не только.
Программа конференции будет включать в себя такие доклады:

• «Современный маркетинг: концепции, технологии и система». Спикер – основатель и генеральный директор Prime Time Forums.
• «Новые подходы к реализации PR-стратегии». Спикер – основатель сервиса Pressfeed Константин Бочарский.
• «Брендбилдинг: стратегия и регулярная работа над построением бренда». Спикер – основатель брендинговой компании Brains & Brands Komandor.
• «Мобильная реклама как инструмент привлечения клиентов».
• «Управление лояльностью клиентов». Спикер – гендиректор компании «Стратегические решения» Максим Недякин.
• «Эффективные рекламные кампании в социальных медиа». Спикер – основатель агентства Little Big Agency Максим Юрин.
• «Контент маркетинг. Базовые принципы к формированию контентной стратегии». Спикер – генеральный директор агентства «Текстерра» Денис Савельев.
• «Контекстная реклама: быстрая настройка и системное управление». Спикер – руководитель проектов BDLpremium Владислав Пивнев.
• «Интернет-реклама. Ключевые стратегии и инструменты». Спикер – генеральный директор группы компаний Internest Сергей Спивак.
• «Маркетинг без бюджета: реальные возможности». Спикер – основатель издательства «Манн, Иванов и Фербер» Игорь Манн.

Ознакомиться с программой «Российского Форума Маркетинга 2015» более подробно и зарегистрироваться для участия можно на официальном сайте мероприятия: http://rmf2015.ru/ Стоимость билета на конференцию составляет от 14,9 до 49,9 тысячи рублей в зависимости от пакета участия и сроков оплаты. Доступна запись на онлайн-трансляцию.