Главные события недели: новые тендеры, нарушения рекламного законодательства и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 16.11.15 по 20.11.15.

Рекламные тендеры: подрядчиков ищут ВТБ, «Аэрофлот», «Газпром» и авиакомпания «Россия»

ВТБ объявил тендер на публикацию рекламы в интернете и СМИ на 2016 год. Банк
готов потратить до 47,1 миллиона рублей с НДС на создание благоприятного имиджа.
В задачи выбранного подрядчика войдет разработка концепции кампании, подготовка и размещение рекламных материалов в печатных изданиях, на радиостанциях, а также федеральных и кабельных телеканалах. Помимо этого, агентству будет необходимо договориться об информационной поддержке с экспертом, ведущим авторскую радиопередачу или колонку в одном из крупнейших российских изданий.
Заявки на участие в тендере принимаются до 20 ноября 2015 года, а победитель конкурса будет объявлен 11 декабря. Срок оказания услуг – с 1 января по 31 декабря 2016 года.
О поиске подрядчиков на днях также объявила компания «Россия» – дочернее предприятие «Аэрофлота». Авиакомпания ищет исполнителей, которые разработают для нее фирменный стиль и проведут имиджевую рекламную кампанию на телевидении. Одно из выбранных агентств должно будет подготовить дизайнерские предметы интерьера, униформу экипажа, а также оформление экстерьеров и интерьеров самолетов, а второе – изготовить рекламные материалы и видеоролики для демонстрации на региональном ТВ.
На разработку фирменного стиля авиакомпания планирует потратить до 11,86 миллиона рублей без НДС, а на реализацию креативной кампании – до 9,3 миллиона рублей без НДС. Заявки на участие в тендере по обоим лотам принимаются до 25 ноября 2015 года, а победитель будет объявлен не позже 10 декабря.
Тем временем материнское предприятие «России» – «Аэрофлот» – объявило конкурс на организацию трекингового исследования атрибутов бренда с максимальным бюджетом 14,16 миллиона рублей. Победителю тендера будет необходимо оценить «здоровье» бренда, а также общую эффективность рекламы «Аэрофлота» и его конкурентов в России, Великобритании, Германии, Италии, Южной Корее и Китае. Участвовать в конкурсе могут только компании, прошедшие предварительный отбор, – «Ромир», Ipsos, Nielsen и GfK.
Прием заявок на участие в тендере продлится до 25 ноября 2015 года, а его итоги подведут 10 декабря. Само исследование подрядчик должен будет провести в несколько этапов, последний из которых запланирован на третий квартал 2016 года.
18 ноября тендер на разработку рекламных материалов для продвижения бренда на Лиге чемпионов УЕФА объявил «Газпром». Компания ищет агентство, которое изготовит для нее несколько видеороликов на русском и английском языках, а также изображения для печатной и наружной рекламы. Рекламные материалы необходимо выполнить в фирменных цветах «Газпрома» с использованием логотипа Лиги чемпионов УЕФА, спонсором которой выступает российская компания.
Размещать рекламу планируется на ведущих российских и европейских телеканалах, специализированных мероприятиях и в социальных сетях. Целевая аудитория кампании – болельщики, любители футбола, непрофессиональные и профессиональные спортсмены.
Максимальная стоимость контракта составляет 22,5 миллиона рублей с НДС. Заявки на участие в конкурсе принимаются до 4 декабря 2015 года, а победитель будет объявлен 11 декабря. Срок выполнения всех необходимых работ – до 30 июня 2018 года.

ФАС признала незаконной рекламу пива в приложении «Афиши» и завела дело против НТВ за слишком громкую рекламу

Управление Федеральной антимонопольной службы по городу Москве (УФАС) признало незаконной рекламу пива в мобильном приложении компании «Афиша». Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
Специалисты ФАС обнаружили в приложении рекламу пива и пивных напитков Hoegaarden, в то время как пункт 8 части 2 статьи 21 ФЗ «О рекламе» запрещает рекламировать алкоголь в интернете. Как рассказала заместительница руководителя Московского УФАС Ирина Гудкова, это стало уже не первым подобным нарушением, выявленным в продуктах «Афиши».
Еще одно дело антимонопольщики на днях возбудили против телеканала НТВ. Дело было открыто по признакам нарушения части 12 статьи 14 закона «О рекламе», которая ограничивает максимально допустимый перепад громкости между рекламой и основным эфиром телеканала или радиостанции 1,5 дБ.
Как сообщается на сайте ФАС, превышение допустимого уровня громкости было выявлено в рекламе и анонсах, которые транслировались во время телепередачи «Утро с Юлией Высоцкой». Рекламный блок был на 1,9 дБ громче предшествующего фрагмента эфира и на 2,07 дБ громче последующего.
Рассмотрение дела состоится 11 декабря.
Напомним, что отслеживать уровень громкости теле- и радиорекламы ФАС начала в мае 2015 года, когда в силу вступили соответствующие поправки к закону «О рекламе». Первым телеканалом, понесшим наказание за превышение допустимой громкости рекламы, стал «ТВ3», входящий в холдинг «Газпром-Медиа». 18 ноября после рассмотрения дела телеканалу был назначен штраф в размере 100 тысяч рублей.

Наружная реклама: Russ Outdoor частично оплатил аренду рекламных мест в Москве за 2016 год, а в Подмосковье разработали стандарты развития конкуренции в сфере «наружки»

Оператор наружной рекламы Russ Outdoor внес первый платеж за использование рекламных конструкций в Москве за 2016 год. Об этом пишет газета «Ведомости».
Как сообщил изданию пресс-секретарь столичного департамента СМИ и рекламы Константин Горохов, компания перечислила городу 100 миллионов рублей за одни из лотов. В конце ноября Russ должен будет выплатить еще 2,65 миллиарда рублей за остальные выигранные лоты.
Ранее московские операторы обратились к властям с просьбой отсрочить оплату контрактов или зачесть в качестве платежа за 2016 год аванс, внесенный за десятый год аренды рекламных мест. Совершив платеж в ноябре, Russ Outdoor создал прецедент и теперь остальным оператором придется либо последовать его примеру, либо покинуть рынок наружной рекламы. Из-за сложной ситуации в сфере «наружки» многие компании, скорее всего, не смогут собрать необходимые для оплаты контрактов средства. В начале 2015 года один из победителей рекламных аукционов – «Никэ» – не смог перечислить городу необходимую сумму, после чего департамент СМИ и рекламы расторг контракт с оператором.
Напомним, что торги на право размещения наружной рекламы в столице прошли в 2013-2014 годах. В ходе аукционов городские власти реализовали 8806 мест общей стоимостью 100 миллиардов рублей за 10 лет пользования. По сравнению с предыдущим десятилетием стоимость рекламных конструкций в Москве выросла в 6 раз.
В Московской области тем временем подготовили и утвердили региональные стандарты развития конкуренции в сфере наружной рекламы. Об этом сообщила пресс-служба Главного управления по информационной политике Подмосковья.
Согласно новой антимонопольной стратегии, в регионе должно сократиться количество муниципальных организаций, работающих в сфере рекламы. Кроме того, планируется запустить электронную систему торгов на право размещения «наружки», которая сделает рекламные аукционы более открытыми и доступными всем заинтересованным компаниям в равной степени.
«Рынок наружной рекламы, наряду с другими сферами экономики региона, отличается высокой конкуренцией. Благодаря прозрачности процедуры в аукционах на размещение конструкций в 2014 году приняло участие почти 300 компаний различных форм собственности. Новые региональные стандарты определяют конкретные меры для дальнейшего развития конкуренции на рынке наружной рекламы», – прокомментировал первый заместитель руководителя Главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук.

Милонов предложил создать цензурные комитеты для контроля содержания «наружки»

Депутат Заксобрания Санкт-Петербурга Виталий Милонов заявил о необходимости создания специальных комитетов при администрациях регионов, которые будут проверять наружную рекламу на соответствие нормам нравственности. С таким предложением депутат обратился к председателю правительства РФ Дмитрию Медведеву, передает ТАСС.
Непосредственной задачей комитетов должна стать оценка «художественно-смысловой составляющей» рекламы и приведение ее к «единому нравственному стандарту». Необходимость в создании подобных органов Милонов объясняет тем, что в последнее время рекламодатели стали злоупотреблять «двусмысленными, доходящими до непростойности речевыми оборотами». Особенное возмущение у депутата вызвала недавно расклеенная по Москве афиша с рекламой новогоднего шоу «Ах у ели, ах у елки!».
«Как быдлогопы получили возможность писать все, что они хотят, поскольку их узкий, иссушенный алкоголем мозжечок на больший креатив не способен? Этот креатив на уровне наскальной живописи общественного туалета на вокзале», – заявил Милонов в эфире «Русской службы новостей».
По мнению депутата, в состав цензурных комитетов должны войти почетные граждане и духовные лидеры регионов. Согласовывать содержание рекламных материалов предлагается в уведомительной письменной форме.

Туристическую рекламу Москвы разместят на автобусах в Иране и странах БРИКС

Власти Москвы намерены разместить туристическую рекламу города на автобусах в Иране и странах БРИКС. Об этом сообщил глава столичного департамента национальной политики, межрегиональных связей и туризма Владимир Черников.
«Наши автобусы с рекламой Москвы уже давно курсируют в Лондоне, Мюнхене, Париже. Мы будем расширять географию их присутствия в странах БРИКС – в Индии, Бразилии, Китае и ЮАР, а также в Иране. С некоторыми из названных стран действуют соглашения о безвизовом въезде. Таким образом, они являются перспективными с точки зрения развития туризма. В этих государствах мы дадим блоки рекламы в СМИ и запустим автобусы с размещенной на них рекламой Москвы», – цитирует Черникова интернет-издание M24.ru.
В будущем также планируется прорекламировать туристические возможности Москвы в странах Латинской Америки и Юго-Восточной Азии. В настоящее время больше всего туристов в Москву приезжает из Китая, Германии, Италии, Южной Кореи и Турции.