Главные события недели: новые тендеры, смена собственников Russ Outdoor и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 06.04.15 по 10.04.15.

Тендеры: Сбербанк и «РЖД-ЗДОРОВЬЕ» ищут подрядчиков, а ВТБ24 и «М.Видео» определились с агентствами для проведения рекламных кампаний

Сбербанк объявил тендер на освещение собственной деятельности в иностранных печатных изданиях. На эти цели банк готов потратить до 23,5 миллиона рублей.
В задачи подрядчика, выбранного в ходе конкурса, войдет подготовка и рассылка пресс-релизов, разработка презентационных материалов, отслеживание редакционных планов зарубежных СМИ и др. Кроме того, агентству, которое выиграет тендер, будет необходимо регулярно создавать коммуникационные планы, а также подготовить общий годовой план для каждой из стран, в которых планируется организовать PR Сбербанка.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 13 апреля 2015 года, а победитель будет определен через месяц.
Еще один рекламный тендер объявила несколько дней назад национальная сеть санаториев и пансионатов ОАО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ». Компания намерена потратить до 1,93 миллиона рублей на рекламу своих санаторно-курортных услуг в интернете.
Согласно условиям контракта, выбранный подрядчик должен будет позаботиться о публикации рекламы ОАО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ» на крупных интернет-площадках, включая Gismeteo, Google, Mail.Ru, Etur.ru, 100dorog.ru и другие. Для продвижения услуг компании будет использоваться контекстная реклама по запросам санаторно-курортной тематики, при этом подрядчику придется в течение года обеспечить не меньше 105 тысяч целевых переходов на сайт заказчика.
Заявки на участие в тендере ОАО «РЖД-ЗДОРОВЬЕ» принимаются до 21 апреля 2015 года, а его итоги будут подведены спустя неделю.
Тем временем ВТБ24 и «М.Видео» определили победителей ранее объявленных тендеров. Банк ВТБ24 выбрал для проведения рекламно-информационной кампании на радиостанциях «Серебряный дождь» и Business FM агентство OMD Optimum Media. Агентство согласилось предоставить банку все необходимые услуги за 5,76 миллиона рублей, что оказалось ниже предложений двух других участников конкурса – Vizeum (5,8 миллиона рублей) и HIDALGO (6,2 миллиона рублей). Теперь в течение двух-трех недель OMD Optimum Media будет необходимо организовать на радио спецпроекты, посвященные продукту ВТБ24 «Привилегия», а также позаботиться о наполнении соответствующих разделов на сайтах радиостанций.
Тем временем сеть по продаже электроники и бытовой техники «М.Видео» выбрала подрядчика для размещения наружной рекламы. Победителем соответствующего закрытого тендера стало рекламное агентство Media Instinct, обошедшее всех конкурентов, включая UM, Media Selection, Medialect и Media Vest.
«Наружная реклама для нас остается одним из стратегически важных каналов, особенно в рамках региональной коммуникации, в первую очередь, за счет своей охватности. Именно поэтому тендеру в этом направлении мы уделили особое внимание», – прокомментировала директор по маркетингу и электронной коммерции «М.Видео» Ольга Турищева.

Russ Outdoor меняет собственников

49% крупнейшего в России оператора наружной рекламы Russ Outdoor будут проданы агентству «Лайса», которое является рекламным партнером РЖД. Как сообщает РБК, Russ Outdoor уже направила в Федеральную антимонопольную службу РФ заявление о сделке с «Лайсой». В случае если ходатайство будет одобрено, новые акционеры у оператора появятся уже в апреле или мае.
Ранее сообщалось, что агентство «Лайса» планирует расширить свое присутствие на рынке «наружки» и с этой целью присматривается к его крупнейшим игрокам. Известно, в частности, что, помимо Russ Outdoor, компания рассматривала возможность приобретения доли в операторах НИКЭ, Gallery и агентстве «Авто Селл», имеющем эксклюзивное право на размещение рекламы в Московском метрополитене.
В настоящее время акции Russ Outdoor принадлежат четырем основным собственникам: инвестиционному банку «ВТБ Капитал» (26,43%), французской группе компаний JCDecaux (25%), американскому инвестору Питеру Герви (21,85%) и фонду Marathon Outdoor Cooperatief U.A (6%). Еще 20,72% разделены между высшим руководством Russ Outdoor во главе с управляющим директором Максимом Ткачевым. По данным РБК, именно доля топ-менеджмента Russ Outdoor, а также акции Герви и Outdoor Cooperatief U.A будут выкуплены «Лайсой» в случае одобрения ходатайства ФАС.
После закрытия сделки доля «Лайсы» в Russ Outdoor составит 48,57%. Во сколько именно обойдется агентству такая покупка, неизвестно, однако в 2014 году «ВТБ Капитал» оценивал свой 26,43% пакет в 3 миллиарда рублей, а годом ранее – в 3,18 миллиарда рублей.
Рекламное агентство «Лайса», принадлежащее нижегородской компании CitySignGroup, с 2006 года занимается продажами рекламы на вокзалах, в поездах и в полосе отвода железнодорожного полотна.
Недавно также стало известно, что в 2014 году оператор Russ Outdoor создал совместное предприятие с греческой компанией Copelouzos Group для размещения рекламы в международном аэропорту Пулково. Информация об этом была раскрыта в финансовом отчете Russ Outdoor за прошедший год, на который ссылается РБК.
Будучи миноритарным акционером ООО «Воздушные Ворота Северной Столицы», Copelouzos Group имеет допуск к работе в аэропорту, а после создания совместного предприятия с греческой компанией такой допуск получил и Russ Outdoor. Благодаря этому оператор смог стать рекламным подрядчиком нового терминала Пулково, открытого в начале 2014 года.
Copelouzos Group была создана Димитриосом Копелузосом в 1972 году. Первоначально компания специализировалась на производстве автобусов, однако со временем значительно расширила сферу своей деятельности. В настоящее время Copelouzos Group занимается девелоперским, рекламным и энергетическим бизнесом, в том числе осуществляет экспорт газа из России.

ФАС обнаружила больше 100 нарушений рекламного законодательства в ИД Axel Springer и оштрафовала ЗАО «Санофи Росссия» за недобросовестную рекламу

Федеральная антимонопольная служба России сообщила о выявлении 120 признаков нарушения закона «О рекламе» в журналах ИД Axel Springer. Как передает ТАСС, проверку издательства антимонопольщики провели еще в декабре 2014 года, однако возбуждать дела начали только сейчас. Полностью завершить подготовку всех дел планируется к 12-15 мая, при этом как минимум половина из них будет затрагивать не издательство, а рекламодателей.
«К возбуждению готовятся 68 дел. Многие рекламные макеты были однородными, то есть один и тот же макет повторялся несколько раз из номера в номер, логично, что такие макеты были объединены в одно дело. По каждому из нарушений, то есть дел, сумма штрафа варьируется от 100 до 150 тысяч рублей. Но пока говорить об этом рано», – рассказали в пресс-службе Московского УФАС России.
Как сообщил информированный источник ТАСС, больше всего нарушений сотрудники антимонопольной службы обнаружили в журнале Ok!. Помимо него, издательство выпускает русскоязычные версии журналов «Gala Биография» и Forbes.
На днях ФАС также оштрафовала дочернее предприятие французской компании Sanofi ЗАО «Санофи Россия» за недобросовестную рекламу медицинского препарата «Бронхикум». Претензии у антимонопольщиков вызвали два содержащихся в рекламных видеороликах утверждения: «Бронхикум» помогает быстрее даже при сильном кашле. Доказано клинически» и «Бронхикум» в два раза быстрее даже при сильном кашле. Доказано клинически». Как выяснилось, данные утверждения были основаны на некорректных сравнениях лекарства с плацебо, что создавало у потребителей ошибочное представление о преимуществах «Бронхикума».
За нарушение рекламного законодательства ЗАО «Санофи Россия» придется заплатить штраф в размере 100 тысяч рублей. Ранее ФАС также направила компании предписание о прекращении нарушения закона.

Открыта регистрация на конференцию Hybrid Conf, посвященную технологиям Programmatic

25 мая в центре Digital October в Москве пройдет первая российская конференция по технологиям Programmatic – Hybrid Conf. Участники мероприятия услышат доклады лучших специалистов индустрии, узнают о последних тенденциях в сфере программируемой рекламы и научатся применять новые технологии на практике. Hybrid Conf соберет представителей больше 20 компаний, оказывающих услуги в таких областях, как DMP, DSP, Data Suppliers и Trading Desk.
Программа конференции будет включать в себя следующие тематические блоки:
• Статистика RTB, количество площадок, качество площадок, тематика, боты.
• Новые возможности DSP-платформ, аналитика и практические кейсы применения алгоритмов, подходы к решению нерешаемых задач, персонализация креативов.
• Programmatic в социальных сетях, Mobile Programmatic.
• Video Programmatic, Richmedia, нестандартные форматы.
• Trading Desk, автоматизация процессов, аналитика, кейсы.
• DMP, управление данными, сбор и хранение данных, CRM-интеграция, возможности пользовательского интерфейса.
• 3rd-party data, процессинг данных, как доверять данным, как оптимизировать кампании с использованием данных, не уменьшая охват.
• Проведение кампаний с применением данных: Unparalleled ROI.
• Восстановление куки, кросс-девайс идентификация пользователя, предиктивные технологии увеличения конверсий.
• Подходы к увеличению CTR (без предикторов).
• Подходы к созданию аудиторных сегментов и обработке данных, рекомендательные движки.
• Семантические данные, Brand Safety алгоритмы.
Участие в конференции Hybrid Conf платное. Стоимость регистрации составляет 5900 рублей при оплате до 19 апреля и 7900 рублей при оплате после 19 апреля. Получить более подробную информацию о мероприятии и зарегистрироваться можно на официальном сайте Hybrid Conf: hybridconf.ru

Strategy Analytics: в 2014 году рынок рекламы в соцсетях вырос на 41%

В 2014 году глобальные траты рекламодателей на продвижение в социальных сетях достигли 15,3 миллиарда долларов, что составляет 11% от всех расходов на онлайн-рекламу в мире. По сравнению с 2013 годом, рост рынка рекламы в соцсетях ускорился до 41%, говорится в новом отчете аналитического агентства Strategy Analytics.
Согласно данным, которые собрали специалисты Strategy Analytics, суммарная аудитория всех социальных сетей в 2014 году превысила 2 миллиарда человек. Почти 70% из них – это пользователи Facebook. Именно на эту социалку закономерно приходится наибольшая часть доходов от рекламы – 11,5 миллиарда долларов. Ближайшему конкуренту Facebook – Twitter – приходится довольствоваться всего 8% рынка, или 1,224 миллиарда долларов в денежном выражении.
В отчете Strategy Analytics также приводятся данные о географическом распределении пользователей социальных сетей. Как оказалось, 46% из них проживают в Азиатско-Тихоокеанском регионе, при этом на Китай, где распространены в основном лишь местные социальные сервисы, приходится почти четверть мировой аудитории социалок.
Наибольшая доля пользователей социальных сетей среди населения отмечена в Северной Америке (64%) и Западной Европе (55%). В таких условиях неудивительно, что именно американские компании больше других тратят на рекламу в соцмедиа (6,2 миллиарда долларов суммарно).
В 2015 эксперты Strategy Analytics ожидают замедления роста рынка. По их прогнозу, к концу года расходы на рекламу в социальных сетях вырастут до 19,8 миллиарда долларов, что только на 29% больше аналогичного показателя за 2014 год.