Главные события недели: новые тендеры, законопроект, снимающий запрет на использование образов людей и животных в рекламе алкоголя, и другое

Тендеры: «Востсибнефтегаз» и МТС ищут рекламных подрядчиков, а компания L’Occitane объявила результаты тендера на медийное обслуживание

ОАО «Восточно-Сибирская нефтегазовая компания» («Востсибнефтегаз»), входящая в структуру «Роснефти», объявила тендер на рекламно-информационное и PR-обслуживание. На эти цели компания готова потратить до 13 миллионов рублей.
В обязанности выбранного подрядчика войдет мониторинг СМИ, организация различных пресс-мероприятий, работа с журналистами и копирайтинг. Также победителю конкурса предстоит подготовить для «Востсибнефтегаза» рекламные видеоматериалы и обеспечить фотосопровождение деятельности компании.
К участию в тендере допускаются только компании, имеющие необходимое для производства рекламных материалов оборудование и базирующиеся в Красноярске. Кроме того, участники должны обладать опытом взаимодействия с информационными агентствами и видеостудиями.
Еще один тендер на оказание рекламных услуг объявил на днях телекоммуникационный оператор МТС. Компания ищет подрядчика, который изготовит для нее рекламные материалы и позаботится об их доставке в места продаж. Заявки на участие в конкурсе принимаются до 23 июня.
Тем временем французский производитель косметики L’Occitane, владеющий обширной сетью бутиков в России, объявил результаты тендера на медийное обслуживание. Согласно опубликованному пресс-релизу, медиапланированием и размещением рекламы L’Occitane в СМИ займется агентство Maxima.
«Мы гордимся доверием, оказанным нам компанией L’Occitane и с нетерпением ожидаем начала работы с известным на российском рынке и любимым многими брендом. Уверена, что совместно наши команды смогут добиться выдающихся результатов, что положительно скажется на дальнейшем развитии бизнеса нашего клиента», – прокомментировала директор по медиапланированию Maxima Елена Борисова.
Агентство Maxima было основано в 1992 году. На счету компании работа с такими крупными заказчиками, как МТС, МГТС, Ozon.ru, Haribo и др.

23 июня агентство ADLABS проведет бизнес-завтрак, посвященный таргетированной рекламе в социальных сетях

23 июня агентство ADLABS проведет в московском офисе Mail.Ru Group бизнес-завтрак, посвященный таргетированной рекламе в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники». Участники мероприятия узнают о том, как организовать действенную рекламную кампанию в соцсетях и проанализировать ее эффективность. С докладами выступят специалисты ADLABS, а также представители социальной сети «ВКонтакте» и рекламной платформы myTarget.
Программа бизнес-завтрака будет такой:

• 10:00-10:30 – приветственный кофе.
• 10:30:11:00 – доклад «Где живут ваши клиенты? Аудитория социальных сетей в России».
• 11:00-11:30 – доклад «Основы эффективной рекламной кампании: примеры и кейсы».
• 11:30-12:00 – доклад «Как «ВКонтакте» помогает найти клиентов. Обзор рекламных продуктов и возможностей».
• 12:00-12:30 – кофебрейк.
• 12:30-13:00 – доклад «Как охватить весь Рунет из одного окна? Советы и правила от команды myTarget».
• 13:00-13:30 – доклад «Как правильно отследить эффективность рекламы во «ВКонтакте».

Участие в мероприятии бесплатное. Зарегистрироваться можно на этой странице: https://corp.mail.ru/ru/press/events/90/

Правительство поддержало законопроект о снятии запрета на использование образов людей и животных в рекламе алкоголя

Правительство России поддержало законопроект единоросса Виктора Звагельского, предусматривающий снятие запрета на использование образов людей и животных в рекламе алкогольной продукции. Об этом пишет газета «Известия».
Поправки, предложенные Звагельским, позволят использовать изображения людей и животных в рекламе в том случае, если они являются частью торговой марки. Данную инициативу поддержали все профильные ведомства, включая Федеральную антимонопольную службу, Минпромторг, Мннэкономразвития, Роспатент, Минфин и др. В то же время против выступили Государственно-правовое управление при президенте и Институт законодательства и сравнительного правоведения при правительстве.
Принятие законопроекта в теории принесет наибольшую пользу зарубежным производителям алкоголя, потому как они гораздо чаще российских компаний используют образы животных и людей в своих товарных знаках. Тем не менее, эксперты полагают, что эффект от поправок, предложенных Звагельским, будет незначительным. «Использование животных и людей в рекламе – животные особенно были популярны в рекламе пива – это правильно и никоим образом не противоречит здравому смыслу и пуританским устоям наших антиалкогольных общественников, – говорит глава Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз. – Правда, на спросе на продукцию это совершенно никак не скажется. Реклама уже давно перестала стимулировать потребление, она посвящена совершенно другому – это война брендов, продвижение торговой марки».
По словам помощницы депутата Виктора Звагельского Татьяны Поляковой, отзыв правительства на поправки пока еще не поступил в Госдуму, а значит, рассмотрение законопроекта состоится не раньше осенней сессии.

Сеть Etat Control International оценила эффективность монетизации аудитории российскими телеканалами

Международная сеть Etat Control International по заказу РБК оценила эффективность монетизации аудитории российскими телеканалами. Анализ проводился по показателю power ratio – соотношению доли вещателя на рекламном рынке к доле его аудитории. Каналы с power ratio, равным или превышающим единицу, были признаны эффективно монетизирующими свою аудиторию.
Согласно опубликованному отчету, 12 из 18 федеральных вещателей продемонстрировали в 2014 году положительные результаты. Лучшим по эффективности монетизации стал канал «Ю», ориентированный на молодых женщин, тогда как в число аутсайдеров вошли «Пятый канал», «Россия 1», «Россия 2», «Звезда», «ТВ Центр» и «Карусель».
По показателю power ratio российские телеканалы распределились следующим образом (данные за 2014 год):

• «Ю» – 2,43 (рекламная выручка – 2,94 миллиарда рублей).
• СТС – 2,1 (15,99 миллиарда рублей).
• ТНТ – 1,98 (17,76 миллиарда рублей).
• «Пятница» – 1,8 (2,96 миллиарда рублей).
• ТВ3 – 1,7 (5,65 миллиарда рублей).
• «Первый канал» – 1,36 (25,92 миллиарда рублей).
• «Домашний» – 1,21 (3,77 миллиарда рублей).
• 2х2 – 1,21 (1,19 миллиарда рублей).
• РЕН ТВ – 1,2 (6,44 миллиарда рублей).
• НТВ – 1,15 (16,99 миллиарда рублей).
• «Перец» – 1,13 (2,41 миллиарда рублей).
• Disney – 1,01 (2,04 миллиарда рублей).
• «Россия 1» – 0,86 (14,8 миллиарда рублей).
• «Пятый канал» – 0,77 (5,65 миллиарда рублей).
• «Россия 2» – 0,74 (2,19 миллиарда рублей).
• «ТВ Центр» – 0,62 (2,49 миллиарда рублей).
• «Звезда» – 0,45 (1,38 миллиарда рублей).
• «Карусель» – 0,14 (0,28 миллиарда рублей).

В Госдуму внесен еще один законопроект об «иностранных агентах» в рекламном бизнесе

Депутат от «Справедливой России» Дмитрий Горовцов подготовил и внес в Государственную думу РФ законопроект о создании реестра «иностранных агентов» в сфере наружной рекламы. В начале июня аналогичный законопроект уже вносился в Госдуму группой депутатов от «Единой России» и КПРФ.
Отличие нового проекта закона от разработанного ранее заключается в критериях, по которым владельцев наружной рекламы предлагается включать в реестр «иностранных агентов». Документ, разработанный единороссами, определяет иностранных агентов как собственников рекламных конструкций, которые получают финансирование из-за рубежа и участвуют в освещении политической деятельности на территории России. В свою очередь, в законопроекте Горовцова «иностранными агентами» предлагается считать владельцев «наружки» с долей зарубежного участия в уставном капитале больше 20%.
В основных же положениях оба документа схожи. Для «иностранных агентов» вводится обязанность информировать граждан о своем статусе, указывая соответствующую информацию на рекламных конструкциях. Также в случае принятия законопроекта «иностранным агентам» будет необходимо «систематически информировать уполномоченный орган о своих бенефициарах».
Напомним, что в 2012 году в России был принят закон об «иностранных агентах» среди НКО. В скором времени в число «иностранных агентов» могут попасть и религиозные организации – соответствующий законопроект во вторник одобрил комитет Госдумы по делам общественных объединений.

Открылась регистрация на воркшоп «Продажи и маркетинг. Системная монетизация клиентской базы за три дня»

26-28 июня в Москве пройдет воркшоп «Продажи и маркетинг. Системная монетизация клиентской базы за три дня». К участию в мероприятии приглашаются руководители отделов продаж и маркетинга, директора по маркетингу, собственники B2B-компаний и все, кто заинтересован в продвижении и развитии своего бизнеса. По окончании воршкопа его участники научатся эффективно управлять клиентами, подчиненными и продажами, выстраивая маркетинг для достижения максимальной выгоды.
Доклады на мероприятии зачитают известные эксперты: управляющий партнер Prime Time Forums Алексей Манихин, управляющий партнер в сети «Гирлянда» Владимир Маринович, генеральный директор Paper Planes Илья Балахнин, руководитель проектов в агентстве BDL Владислав Пивнев и другие. Будут рассмотрены такие темы:

• Аудит маркетинга и продаж.
• Корректировка маркетинговой стратегии.
• Системная работа с клиентской базой email-маркетингом.
• Лидогенерация.
• Быстрые продажи.
• Быстрое внедрение скриптов и речевых модулей.
• Ключевые вопросы бизнеса.

В программу воркшопа также включены практические задания и индивидуальная работа с экспертами.
Зарегистрироваться для участия и найти более подробную информацию о воркшопе «Продажи и маркетинг. Системная монетизация клиентской базы за три дня» можно на официальном сайте мероприятия: http://workshop.ptf.su/

Соцсеть «ВКонтакте» отключила паблик MDK от рекламной биржи из-за шутки о Жанне Фриске

Администрация социальной сети «ВКонтакте» лишила MDK доступа к бирже рекламы после получения многочисленных жалоб на опубликованную в паблике шутку о смерти Жанны Фриске. Об этом со ссылкой на пресс-службу социалки сообщила газета «Известия».
Шутка об известной певице Жанне Фриске, 15 июня скончавшейся от неоперабельной опухоли головного мозга, сразу же после публикации вызвала недовольство многих пользователей и рекламодателей «ВКонтакте». Позже на сайте Change.org была создана петиция к Генпрокуратуре с просьбой «принять меры по факту оскорбления», которую подписали уже больше 125 тысяч человек. На ситуацию также обратили внимание члены комитета Госдумы по культуре Иосиф Кобзон и Мария Кожевникова, направившие в адрес Генпрокурора Юрия Чайки и главы Роскомнадзора Александра Жарова депутатские запросы с требованием закрыть MDK.
Необходимо отметить, что запись с оскорбительной шуткой на настоящий момент уже удалена из паблика. Создатели MDK пока никак не прокомментировали произошедшее.
Паблик MDK, открытый в апреле 2011 года Робертo Панчвидзе (Енотовым) и Дмитрием Трачуком, – один из самых популярных в социальной сети «ВКонтакте». Его ежедневная аудитория превышает 750 тысяч человек, а годовой доход от рекламы достигает 1,3 миллиона долларов. Ранее паблик уже не раз обвинялся в распространении оскорбительных и экстремистских материалов, а в июне 2013 года администрация «ВКонтакте» заблокировала MDK за распространение спама.