Главные события недели: законопроект о запрете рекламы кредитов, антимонопольное дело против комитета по печати Санкт-Петербурга и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 08.06.15 по 12.06.15.

В Госдуму внесен законопроект о запрете рекламы кредитов

Глава фракции «Справедливая Россия» Сергей Миронов подготовил и внес в Госдуму законопроект о запрете рекламы банковских кредитов и займов. Об этом пишет газета «Известия».
«Широкая реклама потребительских кредитов посредством наружной рекламы, телевизионного и радиовещания, SMS-рассылок, листовок, объявлений и т.д. приобрела характер массовой социальной провокации. Невозможность погашения населением кредитов стала существенным фактором не только экономических проблем, но и повышения социальной напряженности в целом», – говорится в пояснительной записке к проекту закона.
За рекламу кредитов посредством «наружки», листовок и других носителей автор документа предлагает ввести ответственность в виде штрафов: до 5 тысяч рублей для физических лиц, до 50 тысяч рублей для частных предпринимателей и до 1 миллиона рублей для юридических лиц. В то же время законопроектом допускается размещение рекламы кредитов внутри банковских отделений, где ее смогут увидеть только клиенты банков.
По мнению Сергея Миронова, введение штрафов не только позволит сократить число невозвращенных кредитов и снизить общую закредитованность населения, но и приведет к уменьшению процентных ставок.
Эксперты в то же время считают, что запрет рекламы кредитов не даст никакого положительного эффекта. «Люди по-прежнему будут получать эту информацию непосредственно в месте покупки. Кроме того, большинство из них за последние несколько лет привыкли, и знают, что товар или услугу можно приобрести в кредит. И реклама или ее отсутствие на эти знания никак не повлияет», – цитирует руководительницу сектора кредитных продуктов портала «Банки.ру» Елену Сударикову издание Metro.

25 июня в Москве пройдет 12 ежегодный «Форум по маркетингу, рекламе и PR»

25 июня в Московском городском гольф-клубе пройдет 12 ежегодный «Форум по маркетингу, рекламе и PR», организовываемый газетой «Ведомости». Чтобы обсудить актуальные вопросы рекламного рынка, конференцию посетят ведущие эксперты отрасли, собственники и генеральные директора компаний, топ-менеджмент рекламных агентств, руководители отделов продаж, маркетинга, рекламы и PR. Среди тем, которые будут рассмотрены в ходе мероприятия, – нестандартные маркетинговые решения, экономия бюджета, работа пресс-служб в условиях кризиса, трудные рынки продвижения и многое другое.
Программа 12 ежегодного «Форума по маркетингу, рекламе и PR» будет включать такие доклады:

• «Экономика должна быть экономной, или как потратить минимум на грандиозный проект в b2b секторе. Как, сокращая бюджет, приумножить эффект?». Докладчик – вице-президент по маркетингу и коммуникациям компании Ericsson Руслан Ноздряков.
• «Знай своего клиента. Как данные о клиенте могут стать для компании золотым прииском? Как их грамотно использовать?». Докладчик – исполнительный вице-президент по маркетингу компании «Вымпелком» Анастасия Оркина.
• «Создание положительного настроя для потребителя как залог успеха. Как превратить мечту клиента в реальность?». Докладчик – заместитель генерального директора по маркетингу S7 Group Татьяна Филева.
• «Антикризисная работа. Формирование и укрепление репутации». Докладчик – директор по связям с общественностью Boeing в России и СНГ Елена Александрова.
• «Иностранные компании на рынке. Как остаться и доказать любовь к России». Докладчик – директору по связям с общественностью компании «Макдональдс Россия» Светлана Полякова.
• «Специфика продвижения на трудных рынках. Как уйти от негативного восприятия и трансформировать ограничения в свою фишку?». Докладчик – директор по коммуникациям и связям с общественностью компании «Филип Моррис сейлз энд маркетинг» Ирина Жукова.

В программе конференции также предусмотрены кофе-брейки и перерыв на обед. Стоимость участия в «Форуме по маркетингу, рекламе и PR» составляет 30 тысяч рублей без учета НДС. Преподаватели и студенты государственных вузов, а также представители органов власти могут посетить мероприятие, оплатив треть стоимости билета.
Зарегистрироваться и получить более подробную информацию о конференции можно по этой ссылке: http://old.vedomosti.ru/events/mpr15/.vedomosti.ru/events/mpr15/

ФАС возбудила антимонопольное дело против комитета по печати Санкт-Петербурга

Управление Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу (УФАС) возбудило дело против петербургского комитета по печати и взаимодействию со СМИ, который вот уже два года не организовывал конкурсов на размещение «наружки». Об этом сообщил глава УФАС по Санкт-Петербургу Вадим Владимиров.
«Я подписал приказ о возбуждении нового дела в отношении комитета по печати по факту нарушения закона о защите конкуренции, выразившегося в непроведении обязательных торгов на право заключения договора на эксплуатацию рекламных конструкций, что может иметь своим результатом недопущение, устранение или ограничение конкуренции на рынке наружной рекламы», – цитирует Владимирова газета «Деловой Петербург».
По словам главы УФАС по Санкт-Петербургу, с 2013 года вся реклама в городе устанавливается незаконно, при этом доступ к рекламному рынку для новых игроков закрыт. Сроки заключенных ранее договоров с операторами действительно истекли еще в 2012 году, однако изменение Смольным схемы размещения наружной рекламы и ее затянувшееся согласование не позволили провести торги ни в 2013, ни в 2014 году. Кроме того, в 2014 году выяснилось, что больше 99% всей рекламы в Санкт-Петербурге не соответствует отраслевому ГОСТу, требования которого, ранее необязательные, потребовал соблюдать вице-премьер РФ Игорь Шувалов. Это вынудило Смольный в очередной раз пересмотреть план размещения «наружки», однако готовая схема снова не была утверждена, так как губернатор Георгий Полтавченко попросил правительство РФ разъяснить ситуацию с ГОСТом.
Как рассказал руководитель петербургского комитета по печати и взаимодействию со СМИ Сергей Серезлеев, торги на размещение наружной рекламы в городе будут проведены только после получения разъяснений. Если в правительстве окончательно признают требования ГОСТа обязательными, будет использована новая схема размещении рекламы, предусматривающая установку около тысячи рекламных конструкций. В противном случае будет проведен конкурс на все 10 тысяч объектов, установленных в городе в настоящее время.
Что касается претензий УФАС, то их в комитете по печати пока не прокомментировали.

Оператор сотовой связи Yota пожаловался в ФАС на рекламу МТС

Принадлежащий «Мегафону» оператор сотовой связи Yota обратился в Федеральную антимонопольную службу РФ с жалобой на рекламу МТС, в которой говорится об отмене внутрироссийского роуминга. По мнению представителей Yota, данная реклама вводит потребителей в заблуждение, так как в реальности отмена роуминга предусматривается только в нескольких тарифах и носит частичный характер. Хотя с абонентов, которые подключили рекламируемые тарифные планы, действительно не взимается плата за входящие звонки при нахождении в роуминге, остальные услуги предоставляются им по роуминговым тарифам.
«Реклама МТС формирует у абонентов неоправданные ожидания. По сути, на данный момент Yota является единственным мобильным оператором, который предоставляет услуги по России без роуминга. Своими действиями МТС дискредитирует всех игроков рынка, снижая доверие клиентов к мобильным операторам и их предложениям», – цитирует представительницу Yota Лиину Удовенко газета «Коммерсантъ».
В МТС все обвинения в обмане потребителей отвергают. По словам пресс-секретаря оператора Дмитрия Солодникова, реклама МТС полностью соответствует требованиям законодательства, а условия рекламируемых тарифов действительно избавляют абонентов от дополнительных трат во время путешествий по стране.
В ФАС в то же время сообщили, что жалоба на недобросовестную рекламу МТС в ведомство пока не поступила.

В мобильном Safari появится возможность блокировать рекламу

С выходом iOS 9 в браузере Safari для iPhone и iPad появится возможность блокирования рекламы и нежелательного контента. Об этом говорится в документации для разработчиков, недавно опубликованной на сайте Apple.
Новый инструмент, получивший название Content Blocking Safari Extensions, позволит легко блокировать всплывающие окна, изображения, cookie-файлы и другие виды контента. Чтобы воспользоваться новой возможностью, пользователям iOS будет необходимо скачать специальное приложение, дополняющее функционал браузера.
Операционную систему iOS 9 компания Apple представила на конференции Worldwide Developers Conference 8 июня. Официальный выход преемницы iOS 8 состоится, как ожидается, осенью этого года, однако уже сейчас бета-версия обновленной операционной системы доступна разработчикам.

Стартовал международный конкурс визуальной рекламы «Знак»

Открыт прием заявок на участие в международном конкурсе визуальной рекламы «Знак», организатором которого выступает издательство R & D Communications. Задача конкурса – выявить и продемонстрировать лучшие образцы наружной рекламы, а также назвать самых талантливых разработчиков «наружки».
Победители конкурса «Знак» будут определены жюри в десяти номинациях:

1. «Оформление фасадов. Торгово-развлекательные заведения».
2. «Оформление фасадов. Магазины розничной торговли».
3. «Оформление фасадов. Предприятия общественного питания».
4. «Оформление фасадов. Предприятия сферы услуг».
5. «Оформление фасадов. Корпоративные вывески».
6. «Стелы и крышные установки».
7. «Праздничное городское оформление».
8. «Реклама на транспорте».
9. «Серийный рекламоноситель».
10. «Нетрадиционные средства и медиа в OOH».

В жюри конкурса войдут представители ведущих дизайн-студий, специализированных учебных заведений и крупных заказчиков рекламы. Кроме того, принять участие в оценивании работ смогут все желающие, проголосовав за участников конкурса на сайте signbusiness.ru. Церемония награждения победителей состоится на международной выставке «Реклама», которая пройдет 22-25 сентября в ЦВК «Экспоцентр» в Москве, а лучшие конкурсные работы будут опубликованы в журнале «НАРУЖКА+Indoor».
Заявки на участие в международном конкурсе визуальной рекламы «Знак» принимаются до 15 августа. Стоимость регистрации составляет 3 тысячи рублей за первую работу и 2 тысячи рублей за каждую последующую. Более подробная информация – на сайте мероприятия (http://www.signbusiness.ru/contest-sign/about.php).

В 2015 году сократить бюджеты готовы 37% рекламодателей

Доля рекламодателей, намеревающихся сократить свои расходы на рекламу, в 2015 году достигла 37% против с 17% в 2014 году. Таковы результаты опроса Digital Advertisers Barometer 2015, проведенного изданием Sostav.ru и IAB Russia.
Увеличить рекламные бюджеты в 2015 году планируют 26% респондентов, в то время как 27% опрошенных намерены сохранить траты на прежнем уровне, а еще 11% пока не уверены в своих планах. При этом никто из участников опроса не собирается наращивать бюджеты больше чем на 50%, хотя еще в прошлом году таких рекламодателей насчитывалось 6%.
Планируя расходы, компании все активнее перераспределяют бюджеты в пользу интерактивных медиа. Так, 45% опрошенных планируют в 2015 году увеличить расходы на интерактивную рекламу, тогда как в росте затрат на традиционные медиа заинтересованы только 15% рекламодателей. При этом 77% респондентов уверены, что до конца года доля интерактивной рекламы в общем рекламном бюджете их бренда возрастает.