Главные события недели: новый рекламный формат «ВКонтакте», антикризисные меры для московского рынка «наружки», расходы госкомпаний на рекламу и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 29.06.15 по 03.07.15.

Социальная сеть «ВКонтакте» запустила новый рекламный формат

Социальная сеть «ВКонтакте» представила новый рекламный формат – «Продвижение записей». Новинка, тестировавшаяся перед запуском на протяжении месяца, позволяет публиковать в новостной ленте пользователей рекламные посты от имени официальных сообществ брендов. Фактически такая реклама ничем не отличается от обычных записей, за исключением небольшой пометки «Рекламная запись».
«Продвижение записей – нативный формат, который органично вписывается в новостную ленту социальной сети, позволяя донести обращение компании до конкретной целевой аудитории – с точностью до человека или улицы – в наглядном виде. Уверены, новый формат станет хорошей альтернативой медийной рекламе и ТВ», – прокомментировал евангелист «ВКонтакте» Альберт Усманов.
При размещении рекламы нового формата рекламодатели могут использовать все ранее доступные в социалке виды таргетинга, а также ретаргетинг по пикселю и CRM. Сама рекламная запись может содержать в себе любой разрешенный контент: изображения, видео, текст, документы и т.п. Отображаются продвигаемые посты пока только в десктопной версии «ВКонтакте», однако в будущем их смогут увидеть и пользователи мобильных устройств.
За время тестирования «Продвижением записей» успели воспользоваться многие крупные рекламодатели, включая Samsung, Nissan, Coca-Cola, McDonalds, «Мегафон», «Билайн», Сбербанк и не только (всего около 150 компаний). Средний CPC рекламы составлял 6,7 рубля, а CTR по ссылкам – 0,7%.
«ВКонтакте» – крупнейшая российская социальная сеть, однако по уровню доходов ее существенно превосходят некоторые менее популярные социалки. Так, в 2014 году выручка «ВКонтакте» составила 4,3 миллиарда рублей, в то время как социальная сеть «Одноклассники», имея в полтора раза меньшую аудиторию, заработала вдвое больше. Оба интернет-сервиса при этом принадлежат одному владельцу – Mail.Ru Group.
Стоит отметить, что новый рекламный формат в скором времени планирует запустить и крупнейшая в мире социальная сеть Facebook. По сообщению Wall Street Journal, в течение двух следующих недель в Facebook появится видеореклама по телевизионной модели (будет демонстрироваться между видеороликами). Доходом от нового формата социальная сеть поделится с владельцами контента, в числе которых называют NBA, Fox Sports, Tastemade, Funny or Die и Hearst.

Онлайн-кинотеатр ivi предложил пользователям платное отключение рекламы

Российский онлайн-кинотеатр ivi предложил своим пользователям дополнительную платную услугу – отключение показа рекламы. Чтобы воспользоваться новой возможностью, необходимо приобрести подписку ivi+, стоимость которой составляет 399 рублей в месяц. Помимо отключения рекламы, покупка ivi+ открывает пользователям доступ к отдельному каталогу популярных фильмов.
«В последнее время чаще всего пользователи просили дать возможность отключать показы рекламы на всем контенте ivi, дополнив его большим количеством расширенных возможностей сервиса. Для реализации возможности отключения рекламы потребовалось проделать огромный объем работы. В течение года мы провели переговоры почти с 200 правообладателями и подписали более 400 контрактов», – прокомментировал генеральный директор ivi Олег Туманов.
Онлайн-кинотеатр ivi, открытый в 2010 году, предлагает пользователям возможность бесплатного просмотра фильмов, мультфильмов и сериалов, зарабатывая на демонстрации рекламы. Совокупная аудитория сервиса превышает 30 миллионов человек, свыше 500 тысяч из которых пользуются платными услугами.

Депутаты хотят убрать имена героев и спортсменов из рекламы алкоголя

Депутаты Заксобрания Ямало-Ненецкого автономного округа подготовили и внесли в Госдуму законопроект о запрете на использование имен олимпийских чемпионов и героев войн в рекламе спиртного. Об этом передает ТАСС.
Помимо имен и фамилий героев и спортсменов, предлагается запретить упоминание в рекламе алкоголя подвигов, достижений науки и техники, а также использование героической символики, логотипов спортивных команд и клубов. Необходимость в подобных ограничениях авторы инициативы объясняют негативным влиянием, которое оказывает на демографические показатели чрезмерное употребление алкоголя. «Свободное употребление алкоголя сильно подорвало социально-экономические и духовно-нравственные основы жизнедеятельности нашего общества и стало угрожать национальной безопасности», – говорится в пояснительной записке к документу.
Напомним, что в 2012 году был принят закон, запрещающий рекламу алкогольных напитков на радио, телевидении, в прессе, интернете, а также посредством наружных конструкций. Через два года в закон были внесены поправки, позволившие производителям пива рекламировать свою продукцию на ТВ и радио во время трансляции спортивных соревнований. Тем не менее, пивоваренные компании не спешат пользоваться законодательными послаблениями – из 50 пивных брендов, размещавших рекламу на ТВ до запрета, в эфир вернулись лишь 10 (данные TNS Russia на второй квартал 2015 года).

ФАС возбудила дела против МТС и ВГТРК за нарушения рекламного законодательства

Федеральная антимонопольная служба РФ возбудила дело против оператора сотовой связи МТС за ненадлежащую рекламу роуминговых услуг. Речь идет о телевизионном рекламном ролике, в котором оператор сообщал об отмене роуминга в рамках тарифной опции «Единая страна». После изучения условий тарифа сотрудники ФАС пришли к выводу, что фигурировавшее в рекламе утверждение «Мы отменили роуминг в России» не соответствует действительности, а это – прямое нарушение требований части 7 статьи 5 закона «О рекламе».
В МТС в ответ на обвинение заявили о своем несогласии с выводами ФАС. «Эта реклама полностью отражает суть нашего предложения – МТС действительно отменила роуминг на новых тарифах, а для пользователей старых тарифов предложила абсолютно бесплатную опцию, которая обнуляет стоимость всех входящих вызовов при поездках по России», – цитирует пресс-секретаря МТС Дмитрия Солодовникова РИА «Новости».
Дело против МТС будет рассмотрено 21 июля.
Еще одно дело ФАС возбудила против ВГТРК. В этот раз внимание антимонопольщиков привлекла реклама препарата для восстановления суставов «Артростин», которая транслировалась в эфире «Радио Россия». Комиссия ФАС установила, что «Артростин» не значится в Государственном реестре медицинских изделий и организаций. Следовательно, он не является медицинским изделием и не может быть допущен к использованию в лечебных целях. Таким образом, реклама препарата «Артростин» нарушает требования части 6 статьи 5 закона «О рекламе».

Московская мэрия обсуждает антикризисные меры с рекламными операторами

Столичная мэрия ищет способы не допустить обрушения рынка наружной рекламы в условиях кризиса. Как сообщает «Коммерсантъ», московские рекламные операторы оказались не в состоянии внести плату за 2016 год и потому просят власти зачесть вместо нее аванс за десятый год контракта. В мэрии не исключают подобного шага, однако для этого потребуется получить согласование Федеральной антимонопольной службы. Окончательное решение по этому вопросу будет принято к сентябрю.
Согласно условиям торгов на размещение наружной рекламы, которые проводились в 2013 и 2014 годах, операторы должны оплатить очередной год аренды конструкций в ноябре и декабре. Вместе с тем сделать это в нынешней ситуации способны далеко не все. Так, оператор «Иллион» подал иск о банкротстве еще в январе, так и не сумев расплатиться за второй год эксплуатации «наружки». Остальные компании, участвовавшие в аукционах, тоже переживают далеко не лучшие времена, рассказал глава оператора «Вера & Олимп» Дмитрий Дюмин.
В 2015 году столичные власти ожидают получить от рекламных операторов 8-9 миллиардов рублей. Изначально эта сумма должна была быть на 2 миллиарда рублей больше, однако сокращение рекламных бюджетов не позволило выйти на запланированные показатели. Если в мэрии решат пойти навстречу операторам и зачесть аванс за 2023 год в качестве платежа за 2016 год, бюджет недосчитается 9 миллиардов рублей. В противном случае, однако, операторы, скорее всего, обанкротятся, и город потеряет еще больше.
Вместе с тем участники рынка считают, что простой отсрочки платежа будет недостаточно, чтобы исправить ситуацию. По мнению директора по закупкам наружной рекламы агентства Media Instinct Дмитрия Чешко, спасти операторов сможет только существенное снижение арендной платы хотя бы на следующий год. «Отсрочка платежа – это не мера. Я не вижу предпосылок для роста рынка в ближайшие три-четыре года», – цитирует Чешко «Коммерсантъ».
Тем временем столичные власти готовятся к освоению рекламных возможностей Новой Москвы. В ближайшем будущем в схему размещения наружной рекламы в столице будут включены территории Троицкого и Новомосковского административных округов.

На Avito появилась контекстная реклама

Популярный сайт бесплатных объявлений Avito объявил о запуске системы контекстной рекламы «Avito Контекст». Новый сервис, ориентированный на интернет-магазины всех масштабов, позволяет публиковать контекстные объявления по цене от 1 копейки за переход. Контекстная реклама демонстрируется посетителям среди пользовательских объявлений в нужной категории, что гарантирует высокую эффективность размещения.
«Мы продолжаем развивать наши продукты и сервисы, чтобы всегда отвечать требованиям наших клиентов и обеспечивать их возможностями для роста бизнеса», – прокомментировал глава отдела рекламных технологий Avito Илья Бакланов.
Для повышения эффективности кампании рекламодатели могут воспользоваться локальным и временным таргетингом. Также Avito Контекст» имеет встроенную систему статистики.

Госкомпании увеличили расходы на рекламу

Агентство iMARS Communications по заказу интернет-издания Sostav.ru изучило расходы государственных компаний и ведомств на коммуникационные услуги во втором квартале 2015 года. Согласно опубликованному исследованию, в апреле-июне 2015 года на PR, рекламу и организацию мероприятий всего было потрачено 7,22 миллиарда рублей. При этом аналогичные расходы госкомпаний в первом квартале 2015 года составили 5,13 миллиарда рублей.
Гостраты на коммуникационные услуги распределились следующим образом:

• Интернет-коммуникации – 0,52 миллиарда рублей.
• Информационные и рекламные кампании – 1,82 миллиарда рублей.
• Рекламно-сувенирная продукция – 2,29 миллиарда рублей.
• Организация мероприятий – 2,56 миллиарда рублей.

Общий рост расходов на коммуникационные услуги во втором квартале 2015 года произошел в основном за счет увеличения трат на интернет-коммуникации, изготовление сувениров и организацию мероприятий. Вместе с тем снизились затраты на информационные и рекламные кампании.
Результаты исследования iMARS Communications несколько расходятся с пессимистичными прогнозами экспертов рекламного рынка, что объясняется сразу несколькими факторами. Так, в расчет агентства iMARS Communications попали госзакупки, которые были перенесены с первого на второй квартал из-за сложной экономической ситуации в стране. Кроме того, свою роль сыграло включение в отчет расходов на организацию мероприятий, которые во втором квартале существенно выросли, в том числе благодаря празднованию 70-летия Победы.
Полная версия исследования iMARS Communications доступна по ссылке: http://www.sostav.ru/publication/gostraty-na-reklamu-i-pr-poshli-v-rost-17468.html