Главные события недели: законопроекты о запрете рекламы фастфуда и сексуальных услуг, штрафы за SMS-спам, переход Gazprom-Media Digital на платформу RB Videomatic и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 06.07.15 по 10.07.15.

Депутаты хотят запретить скрытую рекламу проституции и ограничить продвижение фастфуда

Государственная дума РФ приняла в первом чтении законопроект, запрещающий публикацию в СМИ объявлений об оказании сексуальных услуг, пишет Lenta.ru. Ко второму чтению, которое состоится уже в начале осенней сессии Госдумы, в документ будут внесены изменения, направленные на борьбу со скрытой рекламой проституции.
«При подготовке законопроекта ко второму чтению особое внимание было уделено практической реализации запрета использования СМИ для размещения объявлений о завуалированных под организацию досуга сексуальных услугах», – рассказал вице-спикер Госдумы Сергей Железняк.
Критерием, по которому то или иное объявление может быть отнесено к рекламе проституции, станет наличие «информации, позволяющей установить местонахождение лиц, занимающихся проституцией». Такой информацией могут быть адреса, номера телефонов или любые другие сведения, подпадающие под данное определение.
В настоящее время российское законодательство не содержит непосредственного запрета на рекламу проституции. Вместе с тем закон «О СМИ» запрещает использование средств массовой информации в целях совершения уголовно наказуемых деяний, а закон «О рекламе» устанавливает запрет на рекламу услуг и товаров, производство или реализация которых запрещены законом. В свою очередь, 241 статья УК РФ предусматривает уголовную ответственность за организацию занятия проституцией.
В скором времени в России могут ввести запрет и на продвижение фастфуда. Спортивный функционер и член фракции «Единой России» Василий Шестаков предложил дополнить законодательство понятием «вредные продукты» и ограничить их рекламу. По мнению парламентария, вредными следует считать продукты, содержащие в пересчете на 100 граммов своего веса больше 12,5 грамма сахара, 1,5 грамма соли, 20 граммов жира и 5 граммов насыщенных жиров. Необходимо отметить, что этим критериям, помимо всевозможных снеков и блюд быстрого приготовления, соответствуют также сладкие газированные напитки, шоколад, некоторые виды колбас и даже маргарин.
В случае принятия законопроекта производители подобных продуктов столкнутся с целым рядом ограничений. В частности, они не смогут публиковать рекламу в печатных изданиях, а также радио- и телепередачах, предназначенных для детей, и во многих общественных местах, включая школы, театры, санатории, больницы и др. В радио- и телеэфире реклама фастфуда будет появляться только в период с 22 до 7 часов. В рекламных роликах и материалах нельзя будет использовать образы несовершеннолетних и осуждать воздержание от употребления рекламируемых продуктов. Также под запрет попадут утверждения о полезности или безвредности фастфуда.
Сегодня на рекламу продуктов, отнесенных Шестаковым к категории вредных, в России тратятся миллиарды рублей. Так, согласно данным TNS Russia, в продвижение одних только снеков рекламодатели вложили в прошлом году 1,5-2 миллиарда рублей (0,5% от общего объема рекламного рынка). В то же время траты на рекламу газированных напитков составили 13-15 миллиардов рублей (4,1% рынка), а суммарные рекламные бюджеты ресторанов быстрого питания превысили 4 миллиарда рублей (1,2% рынка). С учетом расходов на рекламу полуфабрикатов, которые TNS Russia не выделяет в отдельную категорию, потери рекламного рынка от законопроекта Шестакова могут достичь более 10 миллиардов рублей.
Вместе с тем идея ограничения рекламы фастфуда и сладких газированных напитков не является чем-то совершенно новым в мировой практике. По словам автора законопроекта, подобные ограничения уже существуют во многих странах, включая Южную Корею, Малайзию, Канаду и другие. Тем не менее, эксперты отмечают, что в условиях кризиса на рынке рекламы ущерб от подобных запретов может значительно превысить предполагаемую пользу.

ФАС оштрафовала «Восточный экспресс банк» и МТС за спам

Управление Федеральной антимонопольной службы РФ по Свердловской области (УФАС) оштрафовало «Восточный экспресс банк» за рассылку SMS-спама.
«ПАО «Восточный экспресс банк» распространяло на абонентский номер физического лица ненадлежащую рекламу «Действительно выгодно! Возместим 50 % от Ваших покупок, оплаченных до 15 сентября картой ОАО КБ «Восточный»! Оформите кредитную карту Visa в августе и станьте участником акции!» без согласия абонента на получение рекламы, что нарушает требование ч. 1 ст. 18 ФЗ «О рекламе»», – сообщается на официальном сайте ведомства.
Как установила комиссия УФАС, банк имел возможность не допустить распространения рекламы среди абонентов, не выразивших желание ее получать, однако не сделал этого. По итогам рассмотрения дела компании было назначено административное наказание в виде штрафа в размере 100 тысяч рублей. К настоящему времени штраф уже оплачен.
Еще один штраф за незаконную рассылку SMS-рекламы в скором времени придется заплатить и МТС. Управление Федеральной антимонопольной службы по Московской области установило факт нарушения сотовым оператором ч. 1 ст. 18 ФЗ «О рекламе». Размер штрафа также составляет 100 тысяч рублей.
Тем временем Общественная палата готовится обсудить с мобильными операторами возможности борьбы со спамом. В частности, организация предлагает создать агентство, которое будет заниматься «очисткой» истории телефонных номеров. В случае если оператор продаст старый номер новому абоненту, такое агентство должно будет позаботиться об исключении номера из баз данных информационных и рекламных рассылок. Это позволит избежать ситуаций, когда банки или другие организации, клиентами которых был предыдущий владелец номера, продолжают рассылать сообщения уже совершенно другому человеку.

Gazprom-Media Digital переводит рекламную сеть на платформу RB Videomatic

Селлер Gazprom-Media Digital будет использовать для управления видеорекламой технологическую платформу RB Videomatic, разработанную Mail.Ru Group. Данная платформа, как сообщается в пресс-релизе, собирает данные из социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники». По мнению представителей Gazprom-Media Digital, RB Videomatic позволит добиться более высокой эффективности таргетинга по интересам и социально-демографическим показателям аудитории.
«Российские социальные сети – это уникальный источник информации о пользователях Рунета. Технологии платформы RB Videomatic обеспечили нам доступ к этим данным, и мы сможем существенно увеличить точность попадания размещаемых в сети GPMD рекламных кампаний в заданные рекламодателями целевые аудитории. Что касается тематических категорий, то они позволяют предложить интересные «сквозные» решения – например, показывать активно путешествующим россиянам рекламу туристических услуг, тарифов сотовых операторов и одежды для активного отдыха», – прокомментировала генеральный директор Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева.
Платформа RB Videomatic создана в соответствии с международными стандартами VAST 2.0 и VPAID, сертифицированными IAB. Система группирует данные об интересах пользователей по 25 тематическим категориям, а всего ее база насчитывает порядка 300 различных интересов. В ближайшем будущем создатели RB Videomatic планируют реализовать возможность продажи мобильной видеорекламы через собственный SDK.

Суд запретил Айболиту рекламировать немедицинские товары

Арбитражный суд Республики Коми признал доктора Айболита из сказки Корнея Чуковского медицинским работником, запретив таким образом использовать его образ в рекламе немедицинских товаров. Об этом передает «Интерфакс».
Ранее, в 2014 году Федеральная антимонопольная служба РФ возбудила дело против сыктывкарского автосалона «Овен-Авто». Поводом стала публикация в одной из местных газет объявления «СЕРВИСНАЯ АКЦИЯ «Весенний автоиммунитет». Ездите легко на здоровом авто! «Повысить иммунитет» своего автомобиля вы можете в Сервисном центре «Овен-Авто», которое сопровождалось изображением доктора Айболита. В ФАС сочли, что данное объявление нарушает требования п. 4 ч. 5 ст. 5 закона «О рекламе», однако руководство «Овен-Авто» с этим не согласилось и обратилось в суд.
Изучив доводы представителей автосалона, Арбитражный суд Республики Коми счел их необоснованными и оставил в силе решение ФАС. Теперь «Овен-Авто» грозит штраф в размере до 500 тысяч рублей.
Напомним, что действующее российское законодательство запрещает использовать образы медицинских и фармацевтических работников в рекламе немедицинских товаров и услуг.

ИКРА приглашает на лекции о digital-рекламе

Московская школа интерактивных коммуникаций в рекламе ИКРА приглашает на серию летних лекций о digital-рекламе. Посетители мероприятий узнают о том, как делать качественный контент в SMM, находить слабые места в рекламных кампаниях конкурентов, создавать инновации и не только. Программа будет такой:

• 13 июля. «Как создавать инновации? Инструкция к сборке». Николай Хлопов.
• 20 июля. «Конфликт – это замечательно! Драматургия на службе у рекламы». Копирайтер Red Keds Михаил Хан.
• 22 июля. «Рождение креативного директора». Директор школы ИКРА Василий Лебедев.
• 27 июля. «Multi touch point experience: альтернативные платформы». Арт-директор Lingua Leo Антон Гугля.
• 29 июля. «#Правда #Маркетинг». Старший бренд-менеджер Nestle Елена Эрман, бывший директор по стратегическому планированию Progression Group Дмитрий Воскресенский.
• 10 августа. «22 принципа как стать востребованным сотрудником в агентском бизнесе». Генеральный директор RTA Павел Гительман.
• 17 августа. «Логика и реклама, встретятся ли они когда-нибудь или нет?». Бывший директор по стратегическому планированию Progression Group Дмитрий Воскресенский.
• 19 августа. «Маркетинг для поколения Y». Генеральный директор агентства медиакоммуникаций «Апрель» Всеволод Шеховцев.
• 26 августа. «То, что не расскажет Путин: чему российские стратеги должны учиться у западных». Digital-стратег BBDO Group Татьяна Савина.
• 31 августа. «Ситуативный СММ». Максим Юрин, Little Big Agency.
• 7 сентября. «I.am.here. Инструмент общения с парализованными людьми». Креативный директор AdWatch Isobar Алексей Федоров.

Получить более подробную информацию о лекциях и зарегистрироваться для участия можно по этой ссылке: http://summertime.ikraikra.ru/ Стоимость посещения одной лекции составляет 300 рублей.