Главные события недели: подтверждение частичного платежа «Веры-Олимп», прекращение обслуживания телеканала «2х2» группой Vi и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 21.12.15 по 25.12.15.

Столичный департамент СМИ и рекламы подтвердил частичный платеж «Веры-Олимп»

Московский оператор наружной рекламы «Вера-Олимп» смог лишь частично рассчитаться с городом за использование рекламных конструкций в будущем году. Как сообщил глава столичного департамента СМИ и рекламы Иван Шубин, компания осталась должна еще около 730 миллионов рублей. В случае если оператор не погасит долг в ближайшее время, контракт с ним будет расторгнут.
Несмотря на финансовые трудности, все остальные компании, работающие на московском рынке «наружки», – Russ Outdoor, ТРК, Gallery, «Расвэро» и «Руан» – полностью оплатили конструкции, выигранные на аукционах в 2013 году. Что касается мест под установку рекламы, разыгранных на аукционах в 2014 году, то оплату их аренды ТРК и «Вера-Олимп» должны совершить до конца сегодняшнего дня. Холдинг ТРК уже отчитался о перечислении в бюджет необходимой суммы, однако подтверждение платежа от департамента СМИ и рекламы пока не поступило.
Ранее финансовые обязательства перед городом не смог выполнить оператор «Никэ», выигравший на рекламных аукционах в 2013 году 802 рекламных места. Компания должна была выплатить 1,3 миллиарда рублей, однако не смогла собрать необходимые средства и лишилась контракта.

С 2016 года продавать рекламу на телеканале «2х2» будет сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

Группа Vi прекращает работу с телеканалом «2х2» в связи с его переходом на преимущественно кабельное распространение. По данным источников интернет-издания Adindex.ru, начиная со следующего года продажами рекламы на канале займется сейлз-хаус «Газпром-Медиа».
Договор между «2х2» и Vi изначально должен был действовать до декабря 2017 года, однако уже в январе 2016 года телеканал лишится большинства эфирных частот. В связи с этим медиаоператор намерен разорвать контракт раньше срока, что, скорее всего, повлечет наложение на него штрафа. Какие именно штрафные санкции предусмотрены договором с «2х2», неизвестно, однако, например, телеканалу «Звезда» в аналогичной ситуации группа Vi должна была бы выплатить сумму, сопоставимую с годовым доходом. По данным Etat Control International, в 2014 году телеканал «2х2» заработал на рекламе без малого 1 миллиард рублей (без учета НДС).
В настоящее время телерадиокомпании «2х2» принадлежат 12 эфирных частот. В январе 2016 года большая их часть будет передана новому телеканалу ТНТ4, продажами рекламы на котором также займется сейлз-хаус «Газпром-Медиа».

Институт развития интернета призвал отменить запреты на рекламу алкоголя и рецептурных препаратов

Институт развития интернета заявил о необходимости отмены запретов на рекламу алкоголя и рецептурных препаратов. Об этом сообщает РИА «Новости».
Эксперты института считают, что либерализация рекламного законодательства окажет положительное влияние на развитие телекоммуникационной отрасли и поспособствует созданию в России качественного контента. При этом члены организации предлагают запретить распространение рекламы алкогольных напитков среди несовершеннолетних и ограничить время ее трансляции на радио и ТВ периодом с 7 до 23 часов. Соответствующие поправки в закон «О рекламе» Институт развития интернета рекомендует внести в начале следующего года.
Аналогичные идеи ранее высказывал замминистра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин. Разработанный в Минкомсвязи антикризисный план предусматривал отмену ограничений на продвижение спиртного и рецептурных препаратов, а также снятие ответственности за рекламу БАДов со СМИ. Кроме того, предлагалось разрешить размещение рекламных материалов в детских теле- и радиопередачах и исключить телемагазины из категории рекламы. Данные предложения, однако, не нашли поддержки в правительстве.
О необходимости послабления запретительных мер говорят и сами участники рынка. По мнению главы холдинга «СТС Медиа» Юлианы Слащевой, в период кризиса рынок нуждается в дополнительном стимулировании, которое могла бы обеспечить временная либерализация законодательства. «Необходимо начать дискуссию о временной антикризисной приостановке ограничений, которые сегодня существуют для того, чтобы драйвить рынок качественного отечественного контента», – заявила Слащева на форуме «Интернет-экономика 2015».
Согласно данным, которые имеются в распоряжении «СТС Медиа», потери рынка телевизионной рекламы от законодательных ограничений составляют около 50 миллиардов рублей.

Тендеры: «Башнефть» и Московский кредитный банк объявили конкурсы на закупку рекламы, а «Ростелеком» и ВТБ ищут подрядчиков для SMM

Российская нефтяная компания «Башнефть» объявила два тендера на закупку телевизионной, наружной и радиорекламы. Заявки на участие в конкурсах принимаются до 28 декабря 2015 года, а их итоги будут объявлены до конца следующего января.
Победитель первого тендера должен будет позаботиться о размещении рекламных роликов «Башнефти» на радио и телевидении в Удмуртской Республике, Республике Башкортостан, Республике Мордовия и в ряде других регионов РФ. Реклама должна демонстрироваться во время трансляции сериалов, фильмов и передач автомобильной, новостной, спортивной, информационной и социально-публицистической тематики. Срок оказания необходимых услуг – с 1 февраля 2016 по 31 января 2017 года, максимальная стоимость контракта – 110,9 миллиона рублей.
В обязанности агентства, которое выиграет второй тендер «Башнефти», войдет установка наружной рекламы с последующим мониторингом состояния конструкций. Разместить «наружку» подрядчику предстоит в тех же регионах, что и в первом конкурсе. Максимальная стоимость контракта составляет 35,4 миллиона рублей.
Партнеров для закупок рекламы в 2016 году ищет и Московский кредитный банк. Финансовая организация объявила сразу пять тендеров, предусматривающих размещение на региональном телевидении, в печатных СМИ, на радио, городском транспорте и в наружной рекламе.
Заявки на участие в конкурах принимаются до 28 декабря 2015 года, тогда как победителей планируется назвать 31 января 2016 года. Претендовать на контракт с Московским кредитным банком могут только агентства, тратящие на закупку рекламы не меньше 5 миллиардов рублей в год. При этом от одной медийной группы допускается участие в тендерах только одного агентства.
Тем временем ВТБ и «Ростелеком» с разницей в несколько дней объявили конкурсы на продвижение своих страниц в социальных сетях. Второй по величине активов российский банк готов потратить на эти цели до 6 миллионов рублей, а оператор связи – в два раза больше.
Победителю конкурса ВТБ предстоит продвигать страницу банка в Facebook, изготавливая и размещая рекламные материалы. В частности, подрядчик должен будет разработать четыре видеоролика, ряд объявлений, а также 240 сообщений с текстом и графикой. После оказания всех предусмотренных договором услуг число подписчиков страницы ВТБ должно вырасти минимум на 1200 пользователей, включая не меньше 600 граждан РФ.
Заявки на участие в тендере принимаются до 28 декабря 2015 года. Итоги будут подведены 22 января 2016 года.
Подрядчику, которого выберет «Ростелеком», в свою очередь, будет необходимо разработать кросс-платформенную стратегию активности бренда в социальных сетях. В обязанности агентства, выигравшего тендер, также войдет управление страницами «Ростелекома», модерация комментариев пользователей и проведение конкурсов. В период действия контракта на страницах оператора в социалках требуется ежемесячно публиковать не меньше 60 постов, а финальным итогом работы подрядчика должно стать увеличение базы подписчиков на 50 тысяч человек.
Заявки на участие в конкурсе принимаются до 20 января 2016 года, а с победителем «Ростелеком» обещает определиться до 10 февраля.

Рекламодатели отказываются от размещения видеорекламы на пиратских сайтах

Рекламные группы сокращают объем размещения видеорекламы в партнерских сетях со смешанным контентом, где на одном ресурсе легальное видео может соседствовать с пиратским. Об этом, ссылаясь на осведомленные источники, пишет газета «Ведомости».
Более строго подходить к отбору площадок для размещения рекламы медиакомпании стали после того как замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин обвинил крупные бренды в сотрудничестве с пиратами. Вскоре после заявления Волина медиа-коммуникационная группа VivaKi запретила легальным видеосервисам демонстрировать рекламу в партнерских сетях. Предприняли шаги в этом направлении и другие участники рынка, однако на полное прекращение сотрудничества с пиратскими ресурсами, кроме VivaKi, не пошел больше никто. Видеореклама на подобных сайтах размещается во встроенных плеерах легальных интернет-кинотеатров, что выгодно правообладателям – таким образом они могут зарабатывать на аудитории пиратских видеосервисов.
Несмотря на то, что размещение рекламы на сайтах с нелегальным контентом не противоречит законодательству, многие рекламодатели серьезно отнеслись к заявлению Волина. Они потребовали объяснений у рекламных агентств, а те, в свою очередь, прекратили размещение рекламы на ресурсах с пиратским видеоконтентом. В результате снизился охват рекламных кампаний, а часть небольших рекламодателей предпочла полностью отказаться от видеорекламы до прояснения ситуации.
По мнению экспертов, подобные действия медиакомпаний являются одной из причин, по которой рост рынка видеорекламы в 2015 году отстает от спрогнозированных показателей.