Главные события недели: расторжение договора с «Верой-Олимп», законопроект о корректной рекламе недвижимости, нарушения рекламного законодательства и другое

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 25.01.16 по 29.01.16.

Московские власти расторгли договор с оператором «Вера-Олимп»

Столичный департамент СМИ и рекламы лишил компанию «Вера-Олимп» права пользоваться рекламными конструкциями, выигранными на аукционах в 2013 году. Причиной расторжения договора стала невыплата оператором 730 миллионов рублей, сообщает газета «Ведомости» со ссылкой на представителя департамента Константина Горохова.
По общему количеству рекламных площадей в Москве «Вера-Олимп» уступала только двум компаниям – Russ Outdoor и Gallery. В 2013 и 2014 годах оператор выиграл на торгах 1362 конструкции стоимостью 15,5 миллиарда рублей за 10 лет пользования. В декабре 2015 года компания должна была оплатить очередной год аренды рекламных мест, однако сделать это смогла лишь частично. «Вера-Олимп» перечислила в бюджет 296,5 миллиона рублей по двум из трех договоров, но не смогла собрать еще 730 миллионов рублей для оплаты третьего.
Теперь оператору предстоит в течение месяца демонтировать 687 рекламных щитов. В распоряжении «Веры-Олимп» все еще остаются конструкции малых форматов, однако именно неоплаченные объекты приносили ей наибольшую часть дохода. В связи с потерей основного источника прибыли компании будет сложно погасить имеющийся у нее кредит на 2 миллиарда рублей, что может привести к банкротству. В московском департаменте СМИ и рекламы, тем не менее, выразили надежду на дальнейшее сотрудничество с оператором в рамках действующих контрактов.
«Вера-Олимп» – не первый игрок на рынке наружной рекламы, с которым столичные власти прекратили сотрудничество из-за просрочки платежа. В 2015 году департамент СМИ и рекламы расторг договор с оператором «Никэ», который задолжал городу 1,3 миллиарда рублей. Вскоре после этого компания была вынуждена начать процедуру банкротства.

Депутаты хотят законодательно обязать застройщиков указывать корректную информацию о недвижимости в рекламе

Член фракции «Справедливой России» Олег Михеев внес в Госдуму законопроект, обязывающий застройщиков указывать корректную информацию о недвижимости в рекламных материалах. Об этом сообщает ТАСС.
В частности, поправки к закону «О рекламе», предложенные Михеевым, запрещают рекламодателям приводить цены, которые не соответствуют изображенным в рекламе объектам. По словам депутата, застройщики часто предпочитают размещать изображения самого дорогого имеющегося у них жилья, но при этом указывать стоимость наиболее дешевого, что вводит потребителей в заблуждение.
«При указании цены договора или стоимости за единицу площади в рекламе, связанной с привлечением денежных средств участников долевого строительства для создания многоквартирного дома, указывается наименование и местонахождение конкретного объекта недвижимости, в отношении которого установлена соответствующая цена или стоимость за единицу площади», – говорится в законопроекте.
Кроме того, Михеев считает необходимым публиковать в рекламе недвижимости информацию о гарантиях исполнения застройщиком своих обязательств. С 2014 девелоперы обязаны страховать договоры долевого участия в строительстве или получать банковскую гарантию, однако в рекламных материалах об этом никак не упоминается.
По мнению депутата, внесение предложенных изменений в закон «О рекламе» окажет благоприятное влияние на рынок недвижимости и будет способствовать принятию покупателями более взвешенных решений. «Трагедия более чем 100 тысяч обманутых дольщиков по всей стране подтверждает: реклама долевого строительства должна быть предельно взвешенной и содержать всю информацию об условиях и гарантиях», – цитирует Михеева ТАСС.

ФАС признала ЗАО «МЕТТЭМ-ТЕХНОЛОГИИ», ИД «Бурда» и «Радио Шанс Шарыпово» нарушителями закона «О рекламе»

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) выявила в рекламе фильтров для воды «Барьер» производства ЗАО «МЕТТЭМ-ТЕХНОЛОГИИ» признаки нарушения рекламного законодательства. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
Реклама фильтров для воды, которая была размещена в вагонах московского метро в конце прошлого года, содержала герб города Москвы и фразу «При поддержке Правительства Москвы». Вместе с тем пункт 2 части 5 статьи 5 закона «О рекламе» запрещает указывать в рекламных материалах, что рекламируемый продукт одобрен органами государственной власти или должностными лицами.
Представители производителя в ответ на претензии антимонопольщиков заявили о том, что реклама фильтров «Барьер» является социальной, однако в ФАС к этим доводам не прислушались. Теперь ЗАО «МЕТТЭМ-ТЕХНОЛОГИИ» предстоит снять незаконную рекламу и впредь не допускать подобных нарушений.
Нарушителем закона «О рекламе» также признан издательский дом «Бурда». Как сообщается на сайте Московского УФАС России, в журнале Playboy, который выпускается этим издательством, была обнаружена ненадлежащая реклама пива BUD. Хотя действующее законодательство не запрещает печатным СМИ рекламировать пиво, подобные материалы должны обязательно снабжаться пометкой о вреде чрезмерного потребления алкоголя. В рекламе пива BUD в журнале Playboy такая пометка отсутствовала.
Таким образом, ИД «Бурда» был признан нарушившим часть 3 статьи 21 закона «О рекламе». Издательству выдано предписание об устранении нарушения.
Тем временем Красноярское УФАС России сообщило о намерении возбудить дело об административном правонарушении против радиостанции «Радио Шанс Шарыпово». В ходе проверки ее эфира выяснилось, что он на 99% состоит из рекламы. В то же время часть 2 статьи 15 закона «О рекламе» ограничивает предельно допустимый объем рекламы на радио 20% суточного времени вещания.
Признав «Радио Шанс Шарыпово» нарушителем рекламного законодательства, Красноярское УФАС выдало вещателю предписание о прекращении нарушения.
Новые дела в скором времени, возможно, будут открыты и в отношении издательского дома Conde Nast. О намерении провести очередные проверки издательства сообщило столичное управление антимонопольного ведомства.
«В 2016 году мы продолжим проверять издательские дома, планируется также возбуждение и последующее рассмотрение административных производств в отношении ЗАО «Конде Наст», – заявила заместительница руководителя Московского УФАС России Ирина Гудкова.
Ранее антимонопольщики возбудили против издательского дома целый ряд дел за нарушения закона «О рекламе». Кроме того, больше сотни нарушений в течение 2015 года было обнаружено в изданиях ИД Axel Springer Russia и «Фэшн Пресс». За каждый случай несоответствия рекламы требованиям действующего законодательства издательствам грозят штрафы в размере от 100 до 500 тысяч рублей.

Лайтбоксы на московских такси могут попасть под запрет

ГИБДД совместно с учеными и представителями бизнеса обсуждает возможность запрета световой рекламы на столичных такси. Об этом сообщает интернет-издание m24.ru.
Сотрудники ГИБДД заявили о возросшем количестве жалоб граждан на слепящие лайтбоксы на транспорте. Для решения этой проблемы власти могут полностью запретить такую рекламу, однако участники рынка в качестве компромиссной меры предлагают внести изменения в процедуру сертификации лайтбоксов. «Можно, например, разработать комплект технических решений для каждой модели автомобиля, чтобы владельцу такси не приходилось заказывать индивидуальный проект установки такого колпака», – цитирует m24.ru председателя транспортного комитета Московской торгово-промышленной палаты Богдана Коношенко.
В настоящее время для получения разрешения на установку лайтбокса владелец автомобиля должен разработать проект технологического решения и обратиться в ГИБДД. Непосредственно монтажом световых колпаков могут заниматься только сертифицированные сервисные центры.
По мнению экспертов, лайтбоксы на такси в основной своей массе никак не влияют на аварийность на дорогах. Угрозу безопасности дорожного движения могут создавать только колпаки с мониторами, на которых транслируется яркая анимированная реклама, отвлекающая внимание водителей.

В конце 2015 года 80% выручки Facebook принесла мобильная реклама

В четвертом квартале 2015 года социальная сеть Facebook заработала 5,84 миллиарда долларов, что на 1,99 миллиарда долларов больше аналогичного показателя за октябрь-декабрь 2014 года. Как следует из финансового отчета социалки, 80% всей рекламной выручки ей принесла мобильная реклама, доходы от продажи которой увеличились за отчетный период на 51,7% – до 1,56 миллиарда долларов.
Достигнутые результаты стали для Facebook наилучшими за всю историю ее существования. Впервые квартальная чистая прибыль социальной сети перевалила за отметку в 1 миллиард долларов. В четвертом квартале 2015 года данный показатель составил 1,56 миллиарда долларов, что более чем в два раза превосходит чистую прибыль, полученную за год до того.
«Рост рекламной выручки оказался значительно выше наших ожиданий, – говорит аналитик Evercore ISI Кен Сена. – Это отражает востребованность того, что Facebook предлагает рекламодателям. Социальная сеть делает большие инвестиции и, судя по квартальной отчетности, они работают».
Доходы Facebook выросли вместе с аудиторией. К концу 2015 года база активных пользователей социалки достигла 1,59 миллиарда человек, увеличившись по сравнению с предыдущим годом на 14%. При этом мобильными устройствами для посещения Facebook пользовались 90,6% ее аудитории.
После публикации финансового отчета стоимость ценных бумаг социальной сети выросла на 12% – до 105,32 доллара за акцию.

За рекламу отдыха в Турции турфирма ответит в суде

Московское управление Роспотребнадзора подало в суд на туристическую компанию «Без Границ», разместившую на своем сайте рекламу отдыха в Турции. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
«В ходе проведенного мониторинга туроператоров, турагентств, а также сайтов в сети «Интернет» на предмет наличия предложений туристического продукта в Турецкую Республику, был выявлен интернет-сайт http://turbezgranic.ru с наличием информации, не соответствующей требованиям Указа Президента Российской Федерации от 28 ноября 2015 года № 583 и предлагающей ознакомление с турами в Турцию на 2016 год», – говорится в сообщении.
Указ о приостановке продажи путевок в Турцию президент России Владимир Путин подписал после ухудшения отношений между двумя странами, вызванного инцидентом с российским бомбардировщиком Су-24. 24 ноября 2015 года, напомним, турецкий истребитель F-16 сбил российский самолет якобы при пересечении границы страны, однако Минобороны РФ нарушение воздушного пространства Турции опровергло.