Главные события недели с 06.06.16 по 10.06.16

Возможное партнерство Facebook и «Яндекса», поисковая реклама в App Store, штрафы за нарушения рекламного законодательства и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 06.06.16 по 10.06.16.
 
Долг «Авто Селла» перед московским метрополитеном вырос до 4 миллиардов рублей

Столичный метрополитен обратился в суд, чтобы включить задолженность в размере 4,04 миллиарда рублей в реестр требований кредиторов своего бывшего рекламного подрядчика – компании «Авто Селл». Определение о принятии заявления к рассмотрению опубликовано на сайте Арбитражного суда Московской области.
На момент расторжения договора в 2015 году долг «Авто Селла» перед ГУП «Московский метрополитен» составлял около 1,1 миллиарда рублей. С того времени компания не перечислила столичной подземке ни рубля, и к маю 2015 года размер задолженности с учетом пени и неустойки вырос почти в четыре раза. Выплатить такую сумму оператор, признанный банкротом, сегодня не имеет никакой возможности. Компания не располагает ценным имуществом, а ее уставной капитал составляет лишь 133,4 тысячи рублей.
Напомним, что «Авто Селл» выиграл рекламный аукцион ГУП «Московский метрополитен» в июне 2011 года. Согласно условиям заключенного контракта, компания должна была в течение пяти лет выплатить столичной подземке свыше 14 миллиардов рублей. В апреле 2015 года «Авто Селл» перестал платить по договору, после чего руководство метро досрочно прекратило сотрудничество с оператором и подало на него в суд.  
В апреле 2016 года компания «Авто Селл» обратилась в арбитражный суд Москвы со встречным иском к ГУП «Московский метрополитен» на сумму 2,28 миллиарда рублей. Слушание по этому спору должно состояться 12 июля.

Facebook и «Яндекс» начали переговоры о партнерстве

Социальная сеть Facebook и компания «Яндекс» ведут переговоры о совместном продвижении сервисов и объединении рекламного инвентаря. Об этом со ссылкой на источник, близкий к Facebook, пишет газета «Ведомости».
Соцсеть, в частности, выразила заинтересованность в сервисах «Яндекс.Такси», «Яндекс.Афиша», «Яндекс.Музыка» и «Яндекс.Маркет», пользующихся популярностью среди ее российской аудитории. Один из вариантов сотрудничества предусматривает интеграцию сервисов «Яндекса» с социальной сетью. Для этого двум компаниям будет необходимо объединить аккаунты пользователей Facebook с «Яндекс.Паспортом», наладив сквозную авторизацию.
Также Facebook и «Яндекс» обсуждают возможность совмещения рекламных таргетингов или обмена сведениями об аудитории. Российская компания могла бы обслуживать многочисленных мелких рекламодателей из оффлайна, что позволило бы увеличить охват. Социальная сеть, в свою очередь, предоставила бы «Яндексу» доступ к своей мобильной аудитории.   
По состоянию на апрель 2016 года число активных пользователей Facebook в России составляло 12,6 миллиона человек, тогда как аудитория «Яндекса» равнялась 20,4 миллиона человек (данные TNS). В Москве и Санкт-Петербурге аудитории Facebook и «Яндекса» в значительной степени пересекаются. Так, 98% пользователей социальной сети в течение месяца хотя бы раз использовали российский поисковик.  

Оператор Tele2 отказался от услуг агентства, использовавшего в рекламе цитату Медведева

Телекоммуникационная компания Tele2 расторгла контракт с агентством The Directors, создавшим наружную рекламу с цитатой премьер-министра РФ Дмитрия Медведева. Об этом со ссылкой на представителя оператора Константина Прокшина сообщает «Интерфакс».
Рекламные материалы Tele2 со слоганом, иронически обыгрывающим цитату Дмитрия Медведева, первоначально были размещены в социальных сетях 3 июня. Еще через четыре дня наружная реклама с фразой «Конкуренты, но вы держитесь! Хорошего вам настроения, здоровья» появилась на улицах столицы. Рекламная кампания стартовала вскоре после публикации отчета Роскомнадзора, в котором Tele2 был признан оператором с самой высокой скоростью мобильного интернета в Москве.
Агентство The Directors, лишившееся контракта с оператором, выступало в роли креативного подрядчика, тогда как закупки рекламы для Tele2 продолжает осуществлять PHD. Теперь телекоммуникационная компания намерена провести новый тендер, чтобы выбрать подходящую замену для The Directors.
Фразу, которая в измененном виде использовалась в рекламе Tele2, Дмитрий Медведев произнес на встрече с пенсионерами в Крыму, состоявшейся в конце мая. В ответ на вопрос местной жительницы об индексации пенсий премьер-министр сообщил, что в бюджете на это нет денег, и пожелал крымчанам хорошего настроения и здоровья.
Стоит отметить, что Tele2 – не первая компания, в рекламе которой использовалась ставшая популярной цитата премьер-министра. Еще в мае «Альфа-Банк» опубликовал в социальных сетях изображение с фразой «Держитесь! Всего доброго! Хорошего настроения!». Вскоре картинка была удалена с официальных страниц банка без объяснений.

В App Store появится поисковая реклама

Компания Apple объявила о намерении добавить в магазин мобильных приложений App Store поисковую рекламу. Рекламные объявления в выдаче появятся осенью, и поначалу использовать их смогут только рекламодатели из США.
Поисковая реклама в App Store призвана помочь в первую очередь разработчикам, создающим нишевые продукты. Какие-либо ограничения по минимальному размеру бюджета не предусматриваются: плату с рекламодателей планируется взимать за клики, а саму кампанию можно будет остановить в любой момент.
Клиенты смогут выбрать один из двух вариантов продвижения – упрощенный или расширенный. В первом случае об эффективной рекламе выбранного приложения позаботится сама Apple, во втором рекламодатель сможет настроить таргетинг и параметры показа вручную. При этом купертинская компания обещает следить за релевантностью объявлений и не допускать демонстрации рекламы, которая не соответствует поисковому запросу.
По умолчанию реклама в выдаче будет отображаться только в том случае, если пользователь еще не установил рекламируемое приложение. При необходимости рекламодатель сможет изменить эти настройки и обратиться к аудитории повторно. Такая возможность позволит, например, напомнить пользователям о приложениях, которые давно не использовались.  
Поисковая реклама – далеко не единственное нововведение, которое ожидает App Store в ближайшем будущем. Одновременно с запуском нового способа продвижения Apple планирует ввести возможность продажи приложений по подписке и сократить комиссию. В случае если срок подписки на приложение превысит год, с разработчика будет удержано не 30% от суммы продажи, а только 15%.

Антимонопольщики проверят рекламу «Дорожного радио»

Санкт-Петербургское УФАС России возбудило дело против радиостанции «Дорожное радио» по признакам нарушения закона «О рекламе». Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
Реклама, привлекшая внимание антимонопольщиков, размещалась весной 2016 года в интернете, СМИ и на рекламных конструкциях петербургской подземки. Рекламные материалы содержали изображение девушки, высунувшей голову из окна электропоезда, и надпись «Дорожное радио ВМЕСТЕ В ПУТИ!». Как отмечается в сообщении антимонопольного ведомства, высовываться из окон вагонов запрещено правилами пользования поездами, а рекламное законодательство не допускает призывов к совершению противоправных действий.
Рассмотреть дело против «Дорожного радио» комиссия Санкт-Петербургского УФАС планирует 20 июня 2016 года.

Соцсеть Facebook заблокировала крымчанам доступ к рекламным сервисам

Социальная сеть Facebook лишила своих крымских пользователей возможности использовать платные рекламные сервисы. Об этом со ссылкой на жителя Крыма Русфета Кадырова пишет РБК.
Как сообщил Кадыров на своей странице в Facebook, администрация социальной сети заблокировала ему доступ ко всем рекламным функциям. При обращении в техподдержку пользователю сообщили, что совершение платежей в Крыму больше не поддерживается.  
«Мы отключили возможность совершения платежей для вашего аккаунта, поскольку вы находитесь в регионе, где эта функция не поддерживается. Нам очень жаль, если это доставляет вам какие-либо неудобства», – говорится в сообщении Facebook.
Блокировку рекламных аккаунтов подтвердил еще один крымский пользователь социальной сети – работник севастопольского сервисного центра «Контур» Андрей Максимов. По его словам, рекламные сервисы в Крыму заблокировали еще 1 июня. Сами представители Facebook ситуацию пока никак не прокомментировали.
Ранее, напомним, компания Google отключила принадлежащие жителям Крыма аккаунты Google AdSense. Ограничили обслуживание крымчан также компании Hewlett-Packard, Apple, Visa, MasterCard и другие.

Букмекерские конторы смогут рекламировать ставки на скачки в интернете и на ТВ

Правительство РФ намерено поддержать отечественное коневодство, обязав букмекерские конторы перечислять часть дохода от ставок в пользу организаторов скачек. Сами ставки при этом разрешат рекламировать в интернете и на телевидении, пишет газета «Коммерсантъ».
Комплекс мер поддержки племенного коневодства в России поручено проработать ФАС, ОАО «Российские ипподромы» и трем министерствам: Минэкономики, Минфину и Министерству сельского хозяйства. Одним из источников дополнительного финансирования ипподромов должны стать ставки на тотализаторе. После принятия соответствующих поправок пари на скачки можно будет заключать через интернет и мобильные приложения, что в настоящее время запрещено законодательством. Также будет снят запрет на рекламу ставок в интернете и на спортивных телеканалах. По замыслу правительства, это должно на порядок увеличить оборот конного тотализатора, выручка которого в 2014 году составила не больше 200 миллионов рублей.
Согласно программе развития племенного коневодства в РФ, поступления от конного тотализатора к 2025 году должны превысить 4 миллиарда рублей без учета ставок в интернете.

ФАС оштрафовала Google и «Мегафон» за незаконную рекламу

Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) оштрафовала компанию Google на 100 тысяч рублей за размещение рекламы зажигалок Zippo. Об этом сообщает «Интерфакс».
Реклама, нарушающая требования законодательства, демонстрировалась в поисковой выдаче Google в период с декабря 2015 по январь 2016 года. Дело против компании антимонопольщики возбудили после жалобы пользователя. Согласно закону «О рекламе», в России запрещено рекламировать табачные изделия и курительные принадлежности, к которым относятся, в частности, и зажигалки.
За последнее время это уже не первый случай, когда ФАС возбуждает дела против Google за нарушения рекламного законодательства. Ранее антимонопольщики признали незаконной размещенную в поисковике рекламу абортов, нелегальных банковских услуг и водительских прав, выдаваемых без обучения в автошколе. Кроме того, ФАС признала компанию виновной в нарушении закона «О защите конкуренции» в связи со злоупотреблениями при продвижении мобильных сервисов для Android.
Штраф за незаконную рекламу в размере 1 миллиона рублей вскоре придется выплатить и оператору сотовой связи «Мегафон». Московское УФАС России в очередной раз оштрафовало компанию за рассылку рекламных SMS клиенту, не выразившему желания их получать. При этом, как отмечается в сообщении УФАС, абонент, получивший SMS с рекламой, обращался к оператору, чтобы отказаться от рассылки, но его запрос был проигнорирован.
Напомним, что часть 1 статьи 18 закона «О рекламе» запрещает распространять рекламные материалы по сетям электросвязи без предварительного согласия абонентов на их получение. Административная ответственность за нарушение данного требования предусматривается частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ.