Главные события недели с 30.05.16 по 03.06.16

Акция «Скажи рекламе НЕТ!», новые рекламные торги Московского метрополитена, статистика использования мобильных блокировщиков рекламы по странам и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 30.05.16 по 03.06.16.
 
Московский метрополитен проведет новые рекламные торги

ГУП «Московский метрополитен» объявило о проведении нового конкурса по выбору рекламного подрядчика. Согласно тендерной документации, опубликованной на torgi.gov.ru, аукцион на «право размещения и распространения рекламы» состоится 14 июля 2016 года.
Заявки на участие в торгах принимаются до 4 июля. Начальная цена десятилетнего контракта не изменилась со времени предыдущего конкурса и по-прежнему составляет 17,567 миллиарда рублей. 5% этой суммы выбранный подрядчик должен будет выплатить в первый год действия договора, 7% – во второй и по 11% – в последующие восемь. Также условиями тендера предусматривается обеспечительный платеж в размере 15% от стоимости контракта.
Напомним, что результаты предыдущего аукциона, объявленного в январе 2016 года, были аннулированы ФАС в связи с нарушениями. Тогда на контракт с московским метро претендовали четыре компании: ООО «Лайса Диджитал», ООО «Импульс», ООО «АВМ+» и ООО «Экспо Медиа», однако до торгов допустили только одну из них – ООО «Экспо Медиа». В связи с этим руководство метрополитена признало аукцион не состоявшимся и попыталось заключить договор с единственным претендентом, прошедшим отбор. Сделать это не удалась из-за вмешательства антимонопольщиков, которые, рассмотрев жалобу ООО «Лайса Диджитал», предписали аннулировать протокол обработки заявок.
После начала сотрудничества с новым подрядчиком ГУП «Московский метрополитен» намеревается изменить схему размещения рекламных конструкций. В течение первых трех лет работы выбранный на торгах оператор должен будет установить на станциях и в вагонах метро экраны и видеостены, что обойдется ему более чем в 1 миллиард рублей.

Антимонопольщики признали слоган «Сосну в подарок!» непристойным

Комиссия Новосибирского УФАС России признала рекламу строительной компании «Сибкоттедж-2010» со слоганом «Сосну в подарок!» нарушающей требования части 6 статьи 5 закона «О рекламе». Об этом пишет интернет-издание «Новосибирские новости».
Реклама, о которой идет речь, распространялась в многоквартирных домах Новосибирска с декабря 2015 по январь 2016 года. На постерах на фоне хвойного дерева и надписи «Сосну в подарок!» была изображена женщина в откровенном новогоднем наряде. Один из местных жителей посчитал подобное сочетание визуального образа и слогана непристойным и обратился с жалобой в ФАС. После рассмотрения жалобы и опроса населения комиссия Новосибирского УФАС России признала рекламу «Сибкоттедж-2010» непристойной.
«Откровенность наряда девушки, в сочетании с текстом, выделенным крупным шрифтом, несет двусмысленную информационную нагрузку непристойного характера с учетом грамматической основы слова», – заявили в пресс-службе УФАС.
Теперь против компании «Сибкоттедж-2010» будет возбуждено дело об административном правонарушении.

В 2015 году блокировщики рекламы лишили рынок 22 миллиардов долларов

Из-за распространения рекламных блокировщиков в 2015 году потери рынка онлайн-рекламы достигли порядка 22 миллиардов долларов, что составляет 13,75% от всего его объема. Такие цифры приводятся в отчете PageFair и Priori Data.
Число пользователей антирекламного ПО исчисляется уже сотнями миллионов человек. Только среди мобильной аудитории доля тех, кто пользуется блокировщиками рекламы, составляет около 21%. Наиболее популярны такие приложения в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где мобильную рекламу отключают больше трети владельцев смартфонов. Если же говорить о конкретных странах, то статистика распространенности блокирующего рекламу ПО выглядит следующим образом:

•    Китай – 159 миллионов пользователей.
•    Индия – 122 миллиона пользователей.
•    Индонезия – 38 миллионов пользователей.
•    Пакистан – 10 миллионов пользователей.
•    Россия – 4,7 миллиона пользователей.
•    Саудовская Аравия – 3,9 миллиона пользователей.
•    Бразилия – 2,9 миллиона пользователей.
•    Малайзия – 2,3 миллиона пользователей.
•    США – 2,3 миллиона пользователей.
•    Филиппины – 1,8 миллиона пользователей.
•    Вьетнам – 1,8 миллиона пользователей.
•    Нигерия – 1,6 миллиона пользователей.
•    Объединенные Арабские Эмираты – 1,4 миллиона пользователей.
•    Великобритания – 1,3 миллиона пользователей.
•    Франция – 1,3 миллиона пользователей.
•    Германия – 1,1 миллиона пользователей.
•    Египет – 1 миллион пользователей.

В связи с резким ростом популярности антирекламного ПО представители Международной ассоциации рекламодателей (WFA) призвали участников рынка выработать единые требования к приемлемой рекламе и обеспечить их соблюдение. По словам президента ассоциации Дэвида Велдона, издатели и бренды должны позаботиться о том, чтобы реклама была интересной и привлекательной для аудитории.
В настоящее время WFA уже занимается сбором статистики, чтобы выяснить, какие рекламные форматы больше всего раздражают пользователей. Над аналогичным проектом по определению раздражающих видов баннеров и разработке критериев приемлемой онлайн-рекламы работает также Google.

Доходы «Газпром-Медиа» растут быстрее рынка

В первом квартале 2016 года операционные доходы холдинга «Газпром-Медиа» выросли до 18,6 миллиарда рублей, что на 26% превышает аналогичный показатель за январь-март 2015 года. Такие цифры приводятся в финансовом отчете «Газпромбанка».
Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем российского рекламного рынка в первом квартале 2016 года увеличился на 18% – до 75-75,5 миллиарда рублей. Таким образом, динамика доходов «Газпром-Медиа» оказалась лучше общерыночной. Несмотря на это, крупнейший российский медиахолдинг так и не смог выйти на прибыль – по итогам квартала расходы компании превысили доходы на 1,7 миллиарда рублей.
«Газпром-Медиа» терпит убытки с 2014 года. Два года назад холдинг приобрел за 602 миллиона долларов компанию «ПрофМедиа», активы которой включали телеканалы «Пятница», «ТВ3», «2х2», кинокомпанию «Централ Партнершип», а также радиостанции «Радио Романтика», Energy, «Авторадио» и «Юмор FM». Взятые для оплаты сделки кредиты во многом и обусловили высокие расходы холдинга: только в первой половине 2015 года кредитные выплаты компании составили 2 миллиарда рублей.
В 2015 году доходы «Газпром-Медиа» достигли 73,6 миллиарда рублей, в том числе 57,3 миллиарда рублей прибыли от рекламы. Убыток холдинга превысил 2,5 миллиарда рублей.

Руководство канала «ТНТ Music» предложило заменить телерекламу музыкальными клипами

Группа российских бизнесменов во главе с компанией Solaris Promo Production, контролирующим акционером «ТНТ Music», объявила о проведении акции «Скажи рекламе НЕТ!». Ее участники выкупили 10 тысяч минут рекламного эфира на федеральных телеканалах для трансляции музыкальных клипов российских исполнителей.
По словам руководителя «ТНТ Music» Михаила Дворковича, видеоклипы вместо рекламы уже транслируются во время ночных показов «Дома-2» на ТНТ. Цель акции – избавить россиян от раздражающей телерекламы, объем которой на центральном телевидении достиг установленного законом предела.
«Поток информации о бифидобактериях, памперсах, прокладках и вкладах, емкостью около 27000 часов в год только на ведущих десяти телеканалах, прочно оседает в самых укромных уголках вашего мозга, если тело не успело оперативно среагировать и использовать пульт дистанционного управления по назначению, то есть – выключить звук у телевизора или переключить канал (не факт, правда, что там вам повезет больше)», – прокомментировал Дворкович.
Организаторы акции предлагают присоединиться к ней всем неравнодушным предпринимателям. Желающим внести вклад в борьбу с засильем рекламы обещают выдать документы, позволяющие отнести вложенные средства на затраты. Какая-либо монетизация проекта пока что не предусматривается, однако, по словам Дворковича, участники акции могут рассчитывать на то, что их имена узнают все телезрители.
Музыкальный телеканал «ТНТ Music», созданный совместными усилиями холдинга «Газпром-медиа» и компании «Солярис Промо Продакшн» на базе канала A-ONE, начал вещание 31 мая. В эфире телеканала, доступного в сетях всех основных кабельных операторов, транслируются клипы популярных российских и зарубежных исполнителей.

В 2015 году наружная реклама обеспечила 4% неналоговых доходов Москвы

В 2015 году столичные операторы наружной рекламы перечислили городу порядка 7 миллиардов рублей в качестве платы за пользование рекламными конструкциями. Как сообщает интернет-издание Outdoor.ru, эта сумма составила 3,9% всех неналоговых доходов столицы за 2015 год.
Напомним, что на торгах в 2013-2014 годах столичные власти распределили среди семи операторов 8806 рекламных конструкций. Общая стоимость договоров, заключенных сроком на десять лет, составила 97,44 миллиарда рублей. Позже, однако, два победителя аукционов не смогли справиться с взятыми на себя финансовыми обязательствами и лишились контрактов. Так, в начале 2015 года московский департамент СМИ и рекламы прекратил сотрудничество с компанией «Иллион», задолжавшей городу 1,3 миллиарда рублей. Через год ситуация повторилась с оператором «Вера-Олимп», который не смог произвести очередной платеж в размере 730 миллионов рублей.

В «умных» телевизорах Samsung появится реклама

Южнокорейская компания Samsung планирует встроить рекламу в интерфейс своих телевизоров с функцией Smart TV, продающихся в Европе. Об этом со ссылкой на анонимные источники, близкие к производителю, сообщает GSMArena.
Предполагается, что реклама появится в главном меню новых телевизоров Samsung. В более старые модели аналогичные рекламные возможности будут добавлены путем программного обновления. Когда именно это произойдет, пока не сообщается.  
В настоящее время Samsung уже использует свои телевизоры с функцией Smart TV в качестве рекламной площадки в США. С помощью продаж рекламы южнокорейский производитель надеется компенсировать падение доходов от реализации техники. На сегодняшний день маржа Samsung от продажи телевизоров не превышает 3-5%.

«Дикси» экономит на рекламе

В первом квартале 2016 года розничная сеть «Дикси» снизила расходы на рекламу на 25,3% – до 185 миллионов рублей. Такие данные приводятся в финансовом отчете компании.
В 2015 году ритейлер, напротив, увеличил рекламный бюджет. Тогда компания потратила на рекламу 1,214 миллиарда рублей, что на 18,2% больше аналогичного показателя за 2014 год. Чем обусловлено сокращение рекламных трат в начале 2016 года, в финансовом отчете «Дикси» не уточняется.
В первом квартале 2016 года розничная сеть заработала 74,1 миллиарда рублей – на 16,5% больше, чем годом ранее. Увеличить выручку ритейлеру удалось в первую очередь за счет наращивания торговых площадей и повышения сопоставимых продаж.
На сегодняшний день в сеть «Дикси» входит больше 2700 магазинов в четырех федеральных округах России. По выручке и объему торговых площадей компания уступает только «Магниту» и X5 Retail Group.