Главные события недели с 11.06.18 по 15.06.18

15.06.2018

Реклама в онлайн-трансляциях чемпионата мира по футболу, рейтинг креативности агентств за 2017 год, итоги рекламных тендеров и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 04.06.18 по 08.06.18.

 

«Яндекс» будет продавать рекламу в онлайн-трансляциях ЧМ-2018

«Яндекс» подписал с «Первым каналом» соглашение о продаже рекламы в трансляциях матчей чемпионата мира по футболу, финальная часть которого будет проходить в России с 14 июня по 15 июля 2018 года. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.

Согласно достигнутым договоренностям, «Яндекс» займется размещением видеорекламы трех форматов – демонстрируемой до начала, во время и после игры. Минимальный бюджет кампании составит 1 миллион рублей без учета НДС. Увидеть трансляции матчей ЧМ-2018 можно будет на сайте «Первого канала», а также на главной странице и в разделе «Онлайн-ТВ» «Яндекса».

«В июне и июле вся страна будет жить одним большим спортивным событием – чемпионатом мира по футболу. Для рекламодателей это хороший шанс запустить имиджевую рекламную кампанию. Реклама в онлайн-трансляциях позволяет не только донести до целевой аудитории ключевое сообщение, но и продолжить коммуникацию с теми, кто заинтересовался и кликнул на видеоролик», – прокомментировал коммерческий директор компании «Яндекс» Леонид Савков.  

Согласно результатам исследования, проведенного Mediascope, больше половины россиян, интересующихся футболом, планируют следить за играми ЧМ-2018 в интернете. Порядка 30% опрошенных будут смотреть трансляции матчей на десктопах, около 20% – на мобильных устройствах и еще 18-24% в зависимости от возрастной группы намерены узнавать футбольные новости из онлайн-СМИ и соцсетей.

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

Rambler Group займется размещением рекламы в кинотеатрах «Москино»

Rambler Group будет продавать рекламу в кинотеатрах сети «Москино», подведомственной Департаменту культуры Москвы. Об этом пишет издание «Коммерсантъ».

Медиахолдинг Rambler Group, принадлежащий Александру Мамуту, уже размещает рекламу в собственных сетях «Формула кино» и «Синема парк», однако компания заинтересована в расширении своего присутствия на рынке. Столичная сеть «Москино», насчитывающая 13 кинотеатров, стала первым рекламным партнером Rambler Group. В рамках сотрудничества «Москино» займется планированием и организацией киносеансов, а Rambler Group обеспечит продажи экранной рекламы, получая за это агентскую комиссию. Необходимое для настройки рекламных показов облачное программное обеспечение кинотеатральная сеть уже закупила.  

Реклама должна появиться во всех 13 кинотеатрах «Москино», однако увидеть ее можно будет только в 14 из 22 залов. При этом их посещаемость, несмотря на низкие цены билетов и периодически проводящиеся бесплатные сеансы, невелика. По оценке директора по маркетингу рекламного оператора «Синема 360» Сергея Болотина, аудитория кинотеатров «Москино» составляет около 700 тысяч человек в год. Это примерно в 50 раз меньше суммарной посещаемости 77 кинотеатров «Синема парк» и «Формула кино».

В целом спрос на кинотеатральную рекламу в России остается невысоким и год от года практически не растет. Так, в 2017 году, по данным «Невафильм Research», расходы рекламодателей на кинотеатры увеличились лишь на 2% и составили 1 миллиард рублей. Из-за низкой перспективности рынка в 2018 году его покинул ключевой игрок – Национальный рекламный альянс, решивший целиком сосредоточиться на продажах телерекламы.

 

Статьи о indoor-рекламе:

 

АКАР назвала самые креативные рекламные агентства 2017 года

Ассоциация коммуникационных агентств Росси (АКАР) опубликовала рейтинг креативности агентств за 2017 год. В этот раз рейтинг включает в себя три категории – «Маркетинговые услуги», «Брендинг» и «Реклама».

Главным критерием при отборе агентств были занятые ими призовые места и попадание в шорт-листы профильных конкурсов и фестивалей. В частности, при составлении рейтинга учитывались итоги таких мероприятий, как Cannes Lions, Red Apple, Eurobest, White square, European Design Awards, AdBlackSea и других.

Лучшими агентствами в категории «Реклама» стали:

  1. «Восход» – 2052 балла
  2. GOOD Moscow – 1287 баллов
  3. POSSIBLE Group – 1091 балл
  4. Friends Moscow – 877 баллаов
  5. Marvelous – 805 баллов
  6. BBDO Russia Group – 700 баллов
  7. Suprematika – 307 баллов
  8. Instinct & More – 301 балл
  9. Fury – 237 баллов
  10. Gocream – 224 балла

В свою очередь, в первую десятку категории «Маркетинговые услуги» вошли:    

  1. ARK CONNECT – 462 балла
  2. Marvelous – 310 баллов
  3. POSSIBLE Group – 295 баллов
  4. Friends Moscow – 290 баллов
  5. «Восход» – 243 балла
  6. TMA-DRAFT – 235 баллов
  7. e:mg – 196 баллов
  8. SEVEN – 191 балл
  9. GOOD Moscow – 174 балла
  10. Action – 153 балла

Наконец, в топ-10 категории «Брендинг» попали следующие агентства:

  1. POSSIBLE Group – 515 баллов
  2. OTVETDESIGN – 467 баллов
  3. Great Advertising Group – 388 баллов
  4. Suprematika – 313 баллов
  5. TutkovBudkov – 261 балл
  6. Ermolaev Bureau – 195 баллов
  7. GOOD Moscow – 138 баллов
  8. CreativePeople – 137 баллов
  9. Deza – 131 балл
  10. Baklazanas – 126 баллов

Полная версия рейтинга креативности агентств, включающая 67 участников, доступна по этой ссылке: http://ad-peak.ru/akar/?SEGMENT=all&year=2017

 

Читайте также:

 

Тендеры: «Яндекс.Деньги» и «Транснефть» ищут рекламных подрядчиков, а «Ростелеком» и ГК «А101» подводят итоги закупок

Платежная система «Яндекс.Деньги» объявила тендер на разработку и размещение интернет-рекламы. На эти цели компания готова потратить до 50 миллионов рублей с НДС, сообщается на портале госзакупок.

В задачи выбранного подрядчика войдет создание баннеров, видеороликов и текстовых объявлений с их последующим размещением на тематических площадках и в системах контекстной рекламы Google AdWords и «Яндекс.Директ». Помимо этого, агентство, выигравшее конкурс, должно будет позаботиться о продвижении мобильного приложения «Яндекс.Денег».

Заявки на участие в тендере принимаются до 5 июля 2018 года, а имя победителя станет известно четырьмя днями позже. При выборе подрядчика компания «Яндекс.Деньги» будет учитывать такие критерии, как сумма агентского вознаграждения, опыт оказания необходимых услуг и квалификация сотрудников агентства.

Необходимо отметить, что в марте «Яндекс.Деньги» уже объявляли аналогичный тендер на закупку онлайн-рекламы. Его победителем стало агентство SmartMedia, с которым платежная система заключила контракт сроком на два года. Еще один подрядчик компании понадобился в связи с увеличением планируемого объема размещения рекламы в интернете.   

Поиском рекламного подрядчика в настоящее время занят и оператор магистральных нефтепроводов России «Транснефть». Компания объявила тендер на размещение рекламных щитов, посвященных ее 25-летию, и намерена потратить на это до 26,9 миллиона рублей.   

Согласно условиям закупки, реклама «Транснефти» должна будет появиться в 18 городах России, включая Москву, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань, Самару, Брянск и Новороссийск. Помимо билбордов, для размещения «наружки» планируется использовать цифровые экраны, призматроны, скроллеры, сити-борды и другие конструкции. Охват должен составить не меньше 75 тысяч человек в день.

К участию в тендере уже допущены четыре агентства: «Грейт», «МедиаСелекшен», «Медиа Ресурс» и «МУВИ». Выбрать победителя «Транснефть» планирует не позднее 17 июля 2018 года.

Тем временем телекоммуникационный оператор «Ростелеком» и застройщик ГК «А101» определились с выбором подрядчиков для размещения наружной рекламы. «Ростелеком» подписал договор о трансляции рекламных роликов на сити-форматах в вестибюлях и на платформах станций Московского центрального кольца с единственным участником тендера – агентством Media Instinct. Стоимость контракта составила 50 миллионов рублей.

В свою очередь, конкурс на размещение наружной рекламы для группы компаний «А101» выиграло агентство «Игроник». В его задачи войдет продвижение жилых комплексов «Москва А101», «Скандинавия», «Испанские кварталы» и «Белые ночи». 

«Мы рассчитываем, что сотрудничество с агентством «Игроник» принесет нам не только эффективную кампанию с применением самых современных инструментов, но и грамотную аналитику», – прокомментировала глава группы оффлайн-каналов и спецпроектов ГК «А101» Анна Русь.

 

Читайте также:

 

Dentsu Aegis Network скорректировала прогноз роста российского рынка рекламы

По итогам 2018 года объем российского рынка рекламы увеличится на 11,7%, говорится в новом прогнозе коммуникационной группы Dentsu Aegis Network. По сравнению с предыдущим прогнозом, сделанным в январе 2018 года, ожидаемый показатель роста стал больше на 1,3 процентных пункта.

Динамика российского рынка окажется самой высокой среди всех регионов мира. Второе место по темпам роста расходов на рекламу в 2018 году займет Индия (+10,5%), третье – Центральная и Восточная Европа (+7,8%), четвертое – Латинская Америка (+6,9%), а пятое – Китай (+6,5%). Глобальные рекламные затраты по итогам года вырастут на 3,9% – до 613,5 миллиарда долларов.

Также Dentsu Aegis Network спрогнозировала динамику отдельных сегментов глобального рынка:

  1. Телевидение – +1,2%
  2. Газеты – -7,5%
  3. Журналы – -6,5%
  4. Радио – +2%
  5. Кинотеатры – +5,9%
  6. Наружная реклама – +2,2%
  7. Онлайн-реклама – +12,6%

В марте свой прогноз роста рекламного рынка России опубликовало агентство Zenith. По оценке его специалистов, в 2018 году российские рекламодатели потратят на рекламу 461,7 миллиарда рублей – на 12,4% больше, чем в 2017 году. Быстрее всего будет расти интернет-реклама – за год ее объем в денежном выражении увеличится на 15,3% и составит 191,9 миллиарда рублей.