Главные события недели с 12.03.18 по 16.03.18

16.03.2018

Запрет на рекламу криптовалют в Google AdWords, измерения аудитории ТВ в малых городах, итоги рекламных тендеров и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 12.03.18 по 16.03.18.

 

Google перестанет рекламировать криптовалюты

Вслед за социальной сетью Facebook компания Google решила ввести запрет на рекламу криптовалют, бинарных опционов и первичного размещения токенов (ICO). Об этом интернет-гигант объявил в среду, 14 марта.

Запрет начнет действовать с июня 2018 года и будет распространяться на все рекламные кампании в Google AdWords. Помимо криптовалют, ICO и бинарных опционов, «вне закона» окажутся контракты на разницу цен, возобновляемые валютные контракты и иные высокорисковые финансовые инструменты.

Грядущие изменения в рекламной политике Google уже отразились на курсе криптовалют. После сделанного компанией заявления стоимость биткоина опустилась до минимального уровня за последний месяц – 8238 долларов за одну монету.

Новые ограничения стали частью плана Google по созданию прозрачной рекламной экосистемы. За последний год компания удалила свыше 3,2 миллиарда объявлений, нарушающих политику AdWords, в том числе 79 миллионов объявлений, содержащих ссылки на вредоносные сайты. По сравнению с 2016 годом количество заблокированной Google рекламы выросло почти в два раза.

В январе, напомним, о запрете рекламы криптовалют объявила социальная сеть Facebook. Директор по управлению продуктами соцсети Роб Лезерн тогда заявил: «Два основных принципа рекламной политики Facebook отражают наше убеждение в том, что реклама должна быть безопасной и нести пользу людям. Рекламным объявлениям, которые вводят пользователей в заблуждение, не место в Facebook».

 

Читайте также:

 

Mediascope начнет измерить аудиторию ТВ в селах и малых городах

В 2018 году исследовательская компания Mediascope начнет измерять телевизионную аудиторию в небольших городах и селах. Об этом со ссылкой на представительницу единого телеизмерителя Ксению Ачкасову сообщает РБК.

По словам Ачкасовой, до середины следующего года к системе измерений Mediascope подключится еще 1000 домохозяйств, среди которых впервые окажутся семьи, проживающие в малых городах и сельской местности. Доселе компания измеряла аудиторию телеканалов только в населенных пунктах, где проживает не меньше 100 тысяч человек, из-за чего реальный охват исследований не превышал половины жителей страны. Это, в свою очередь, стало причиной того, что основная часть коммерческих вещателей игнорировала небольшие города и села.

Уже в следующем году эта ситуация, однако, должна измениться. С полноценным запуском цифрового вещания многие коммерческие каналы станут доступны по всей территории страны, что увеличит актуальность телеизмерений в сельской местности. В пакет цифрового ТВ, помимо обязательных общедоступных каналов, войдут «Звезда», «РЕН ТВ», ТНТ, ТВ3, «Муз ТВ», «Мир», «Пятница» и «Спас».  

Вместе с тем, по мнению экспертов, больше всего от расширения панели Mediascope выиграют не коммерческие вещатели, а общедоступные «Первый» и «Россия 1». Как отмечает директор Института современных медиа Кирилл Танаев, данные каналы уже наладили контакт со зрителями в небольших населенных пунктах, а теперь у них появится возможность продать эту аудиторию рекламодателям.

О заинтересованности в телеизмерениях за пределами крупных городов говорят и сами представители федеральных телеканалов. Так, по словам главы дирекции общественных связей и интернет-вещания «Первого» Ларисы Крымовой, запуск исследований по всей стране был одним из главных пожеланий руководства канала во время обсуждения работы Mediascope.

Когда именно компания начнет замерять ТВ-аудиторию в малых городах и селах – пока неизвестно. По словам главы пресс-службы Mediascope Ирины Шпунтовой, все будет зависеть от индустриальных решений.

 

Статьи о рекламе на телевидении:

 

В 2017 году выручка Russ Outdoor выросла на 13%

Выручка оператора наружной рекламы Russ Outdoor в 2017 году составила 156 миллионов долларов, что на 13% превысило аналогичный показатель за 2016 год. Такие цифры приводятся в финансовом отчете французской группы JCDecaux, которая владеет 25% российской компании.

По сумме доходов Russ Outdoor является крупнейшим оператором «наружки» в России, однако в глобальном рейтинге она занимает только 15 место. Лидирует на мировом outdoor-рынке JCDecaux, заработавшая за год 3,92 миллиарда долларов. Следом за ней идут американская CCO (2,56 миллиарда долларов) и китайская Focus Media (1,59 миллиарда долларов).  

Помимо выручки, никаких других показателей Russ Outdoor JCDecaux не раскрывает. Вместе с тем из финансового отчета еще одного акционера оператора, банка ВТБ, известно, что за год стоимость компании снизилась на 9%. Если в 2016 году принадлежащие банку 26,43% Russ Outdoor оценивались в 2,2 миллиарда рублей, то в 2017 году эта оценка снизилась до 2 миллиардов рублей. Общая стоимость компании, таким образом, составила 7,6 миллиарда рублей.

 

Статьи о наружной рекламе:

 

Тендеры: Сбербанк ищет новых креативных партнеров, а «Почта банк» и «Аэрофлот» выбрали подрядчиков для размещения рекламы

Сбербанк объявил новый тендер на разработку рекламно-информационных материалов. Закупка состоит из двух лотов начальной стоимостью 737,4 и 946,2 миллиона рублей, сообщается на сайте автоматизированной системы торгов sberbank-ast.ru.

Первый лот включает в себя почти 40 услуг, за оказание которых победитель конкурса сможет получить вознаграждение в размере до 210 миллионов рублей. Выбранному подрядчику предстоит создать для банка слоганы, аудио- и видеоролики, AR-стикеры и рекламные материалы для банкоматов.  

Второй состоит из 15 различных услуг. В их число входит подготовка интернет-проектов, разработка макетов для наружной и indoor-рекламы, планирование мероприятий, а также написание сценариев для рекламы в онлайне, на радио и телевидении.

Заявки на участие в тендере принимаются до 27 марта 2018 года, а выбрать победителей планируется только 8 июня. При оценке предложений участников, помимо желаемой стоимости контракта и результатов выполнения творческого задания, будет учитываться наличие у агентств наград международных фестивалей.

Тем временем «Почта Банк» подвел итоги повторно объявленного тендера на размещение телевизионной рекламы. Согласно документации на портале госзакупок, контракт достался агентству OMD Optimum Media, которое уже работало с финансовой организацией в 2017 году. Стоимость сделки составила 522,2 миллиона рублей, что соответствует начальной цене закупки.

OMD Optimum Media должно будет разместить для банка 15- и 30-секундные ролики на 51 телеканале. В частности, реклама финансовой организации появится в эфире «Первого», «России 1», «Звезды», «ТВ Центра», ТНТ, СТС, НТВ, «Рен ТВ» и других вещателей. Общий объем размещения составит минимум 3412 пунктов рейтинга (GRP’30).

Результаты конкурсов по выбору подрядчиков для закупки рекламы объявил на днях и «Аэрофлот». Организацию рекламных кампаний на радио авиакомпания доверила агентству Mediacom, тогда как контракт на рекламу в прессе достался ООО «ОМД Новус».

За подготовку и трансляцию роликов на радиостанциях «Ретро FM», «Русское радио», «Вести FM», «Дорожное радио», «Авторадио» и Business FM «Аэрофлот» заплатит 7,4 миллиона рублей – в два раза меньше стартовой цены контракта. В свою очередь, реклама в печатных СМИ обойдется авиаперевозчику в 1,7 миллиона рублей при начальной стоимости закупки 3,5 миллиона рублей. Эту сумму компания заплатит за выход рекламных модулей в «Ведомостях», РБК, «Эксперте» и «Коммерсанте».

 

Читайте также:

 

IMHO займется продажами рекламы на YouTube

Крупнейший в России продавец медийной рекламы IMHO будет размещать рекламные материалы на 150 российских YouTube-каналах. В их число войдут аккаунты основных поставщиков телевизионного контента, включая «Газпром-медиа», ВГТРК, «Первый», ЮТВ, «Красный квадрат», «Мосфильм», Back & White и др.

Как сообщается в пресс-релизе селлера, продажи видеорекламы стартуют уже в этом месяце. Размещать рекламное видео планируется на всех доступных платформах с возможностью таргетирования по социально-демографическим характеристикам аудитории и оплатой по модели CPM. Стоимость показа рекламных роликов будет сопоставима с расценками на рекламу в собственной видеосети IMHO.

«Я очень рада, что Google становится одним из наших ключевых партнеров. Это наш первый опыт сотрудничества подобного масштаба с мировым лидером рекламной индустрии. Для нас этот контракт соответствует выбранной ключевой стратегии – монетизации телевизионного контента с максимальным эффектом для рекламодателей», – прокомментировала генеральный директор IMHO Мария Лапушкина.

По данным селлера, общая аудитория YouTube-каналов, на которых планируется продавать рекламу, превышает 40 миллионов уникальных посетителей в месяц.  

 

Статьи о рекламе в интернете:

 

«Мегафон» сэкономил на рекламе 140 миллионов рублей

В 2017 году оператор сотовой связи «Мегафон» потратил на рекламу и маркетинг 7,26 миллиарда рублей, что на 2% меньше аналогичного показателя за 2016 год. Об этом говорится в опубликованном 15 марта финансовом отчете компании.

Годом ранее маркетинговые расходы «Мегафона» составили 7,4 миллиарда рублей, из которых половина ушла непосредственно на закупку рекламы. В 2017 году компания не вносила существенных изменений в медиапланирование, однако в этом году намерена больше внимания уделить цифровым медиа.

По итогам 2017 года выручка оператора увеличилась на 1,8% – до 321,81 миллиарда рублей. В то же время чистая прибыль «Мегафона» сократилась на 29% и составила 20,42 миллиарда рублей.

 

Статьи о рекламе в интернете: