Главные события недели с 16.05.16 по 20.05.16

Банкротство «Веры-Олимп», итоги рекламных тендеров «Ростелекома», опрос ФАС о новой рекламе Burger King другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 16.05.16 по 20.05.16.
 
«Банк Москвы» запустил процесс банкротства «Веры-Олимп»

«Банк Москвы», входящий в группу ВТБ, подал в арбитражный суд Москвы заявление о признании оператора наружной рекламы «Вера-Олимп» банкротом. Об этом сообщает газета «Ведомости».
Компания «Вера-Олимп» получила кредит в «Банке Москвы» для участия в рекламных торгах, организованных московскими властями в 2013 году. На аукционе оператор выиграл право на установку 687 рекламных щитов и 551 конструкции малого формата (уличной мебели). За эксплуатацию «наружки» компания в течение десяти лет должна была выплатить городу около 14 миллиардов рублей, однако в декабре 2015 года не смола сделать очередной платеж и лишилась контракта.
После просрочки платежа столичные власти обязали «Веру-Олимп» демонтировать рекламные конструкции и обратились в суд, чтобы взыскать с оператора 407 тысяч рублей.  В ответ компания подала против московского департамента рекламы и СМИ встречный иск на сумму 1,017 миллиарда рублей. Первое слушание по этому иску должно состояться 25 мая, однако представители мэрии уверены, что шансов опротестовать расторжение контракта у «Веры-Олимп» нет.
Напомним, что ранее заявление о банкротстве подал еще один участник рекламных торгов 2013 года – оператор «Никэ».

Рекламные тендеры: «Россельхозбанк» ищет подрядчика для размещения рекламы на радио, а «Ростелеком» подвел итоги ранее объявленных конкурсов

«Россельхозбанк» объявил тендер на трансляцию рекламы в эфире нескольких популярных радиостанций. Банк готов потратить до 19,9 миллиона рублей на размещение трех аудиороликов, которые должны выйти на каждой из радиостанций не меньше 72 раз.
Согласно условиям закупки, длительность рекламных роликов, посвященных услугам «Россельхозбанка», составит 20 секунд. Первый ролик будет транслироваться в период с 2 августа по 12 сентября 2016 года на радиостанции «Бизнес FM», второй – с 22 августа по 11 сентября на радиостанциях «Маяк» и «Авторадио», а третий – с 21 ноября по 11 декабря на тех же двух радиостанциях.
Заявки на участие в тендере принимаются до 6 июня, а победитель будет назван девятью днями позже.
Тем временем телекоммуникационный оператор «Ростелеком» подвел итоги нескольких ранее объявленных конкурсов.
Тендер компании по размещению контекстной рекламы выиграло агентство APR Media Services, запросившее за свои услуги 52 миллиона рублей с НДС. Помимо APR Media Services, в конкурсе участвовали компании i-Media, Nectarin, iConText, RealWeb, PHD, MediaGuru, iProspect и Advance, однако все они оценили контракт в более крупные суммы.
Тендер «Ростелекома» по распространению рекламы в метро Санкт-Петербурга выиграло рекламное агентство «Проспект», обошедшее компании «Рекламное обслуживание», Media Price, Total View, MediaNet, «Метро-РУС» и «БизнесЛинк Реклама». Победитель конкурса согласился оказать все необходимые оператору услуги за 8 миллионов рублей с НДС при начальной цене контракта 10 миллионов рублей. В обязанности нового подрядчика «Ростелекома» войдет размещение рекламы в подвижном составе метро, а также на щитах и лайтбоксах в период до 31 декабря 2017 года.  
Наконец победителем тендера, предусматривавшего трансляцию рекламных роликов на радио, стало агентство PHD. Компания оценила необходимые «Ростелекому» услуги в 10,58 миллиона рублей – в 2,7 раза меньше начальной цены контракта, составлявшей 28,6 миллиона рублей. В конкурсе также участвовали агентства «Икраткое», «Сократ Медиа», «Партнер Креатив ЛТД», Made, «Мир рекламы», «Аллен-Медиа», Movi и Deltaplan, однако их предложения оказались менее выгодными для оператора.
Согласно условиям закупки, компания PHD в течение года должна будет разместить рекламу «Ростелекома» на радиостанциях «Европа Плюс», «Русское радио», «Авторадио», «Дорожное радио», «Радио Дача», DFM, «Август», «Юмор FM», «Хит FM» и других.

ФАС опросит потребителей об их отношении к новой рекламе Burger King

Московское управление Федеральной антимонопольной службы РФ проведет соцопрос, чтобы выяснить, оскорбляет ли чувства потребителей новая реклама Burger King с неприличным жестом. Об этом сообщает информационное агентство Rambler News Service.
Сеть ресторанов быстрого питания Burger King, уже привлекавшая внимание ФАС сомнительными слоганами «Давай налижемся» и «Смотри не обострись», запустила новую провокационную рекламу 16 мая. На баннере, посвященном акции «Наггетсы за 69 рублей», изображены обжаренные кусочки курицы, выложенные в виде руки с поднятым вверх средним пальцем. Над изображением нанесена надпись «Привет всем, у кого наггетсы дороже, чем 69 рублей».
Как рассказали представители московского УФАС, жалоб на эту рекламу от потребителей пока не поступало. Тем не менее, в ближайшие дни на официальном сайте ведомства появится опрос для потребителей, который поможет антимонопольщикам оценить этичность новой рекламы Burger King.
Напомним, что предыдущие провокационные баннеры сети ресторанов со слоганами «Давай налижемся» и «Смотри не обострись» ФАС признала законными.

Госдума отклонила законопроект, запрещающий использовать в рекламе алкоголя спортивную символику

Госдума отклонила в первом чтении законопроект, предусматривавший запрет на использование в рекламе алкоголя спортивной и героической символики, а также фамилий олимпийских чемпионов и героев войны. Об этом сообщает информационное агентство Regnum.
Проект закона внесли в Госдуму депутаты заксобрания Ямало-Ненецкого автономного округа в январе 2016 года. По мнению авторов инициативы, новые рекламные ограничения могли бы способствовать снижению уровня потребления алкоголя в стране. «Свободное употребление алкоголя сильно подорвало социально-экономические и духовно-нравственные основы жизнедеятельности нашего общества и стало угрожать национальной безопасности», – говорилось в пояснительной записке к документу.
Тем не менее, профильный комитет Госдумы не поддержал законопроект ямало-ненецких депутатов. По словам зампреда думского комитета по экономполитике Виктора Звагельского, нынешняя редакция закона «О рекламе» уже содержит запрет на использование образов людей в рекламе спиртного. Также действующее законодательство запрещает связывать в рекламных материалах употребление алкоголя с достижением общественного признания, профессионального, спортивного и личного успеха.

Эрмитаж запретил использовать образ Данаи в рекламе матрасов

Дирекция Эрмитажа отказала коммерческой организации в разрешении на использование образа Данаи в рекламе ортопедических матрасов. Об этом со ссылкой на руководство музея сообщает ТАСС.
По словам начальницы юридической службы Эрмитажа Марины Цыгулевой, фирма сама обратилась в музей за разрешением, однако специально собранная комиссия с участием искусствоведов сочла использование изображения Данаи в рекламе неуместным. «Почему-то неприятна мысль изображения Данаи в рекламе ортопедического матраса, а у нас спрашивали разрешение на это. Есть много вещей, которые претят, и музей должен формировать художественный вкус. Мы не просто должны получать прибыль от приносящей иной доход деятельности, но мы должны также участвовать в формировании общей культуры общества», – прокомментировала Цыгулева.
В 2015 году Эрмитаж заключил 196 договоров об использовании изображений музейных экспонатов в полиграфической, сувенирной и другой продукции, заработав 17 миллионов рублей.

Мобильные пользователи не готовы платить за отключение рекламы

Почти 70% мобильной аудитории не согласны платить за отключение онлайн-рекламы, даже если это будет стоить им всего 1 доллар в год. Таковы результаты опроса пользователей в США и Великобритании, проведенного компанией Tune.
Как следует из опубликованного отчета, наиболее критично к идее платного отключения рекламы относятся люди старшего поколения. Если в возрастной категории от 18 до 24 лет доля пользователей, не согласных платить за блокировку баннеров, составляет 61,1%, то в группе от 65 лет таковых насчитывается уже 81,5%.
Из 30,7% мобильных пользователей, которые допускают возможность платного отключения рекламы, большинство – 11,3% от общего числа респондентов – готовы тратить на эти цели не больше доллара в год. Еще 10,4% опрошенных согласны выплачивать по одному доллару в месяц, 4,5% – по одному доллару в неделю и еще 4,5% – по одному доллару в день. В случае если бы все эти пользователи действительно стали платить за блокировку баннеров, полученная сумма не превысила бы 9% от рекламной выручки издателей.

Молодые пользователи не в восторге от таргетированной рекламы в социальных сетях

Три четверти пользователей в возрасте от 16 до 39 лет негативно относятся к рекламе брендов в новостных лентах социальных сетей. Такие цифры приводятся в отчете Harris Poll, который был подготовлен по заказу американской компании Lithium Technologies.
По словам главы Lithium Technologies Роба Таркоффа, реклама с прямым таргетингом в соцсетях перестала быть эффективным инструментом для работы с молодой аудиторией. Молодежь заходит в социальные сети, чтобы узнать новости от друзей, и навязчивая реклама лишь раздражает ее. 56% опрошенных в возрасте от 16 до 39 лет сообщили о сокращении своей активности в социалках из-за обилия рекламы.
Наибольшее доверие в качестве источников информации о товарах у молодых интернет-пользователей вызывают ресурсы с отзывами потребителей, сайты производителей продукции и форумы.