Главные события недели с 23.05.16 по 27.05.16

Брендирование самолетов «Победы», новая programmatic-платформа Mail.Ru Group, итоги рекламных тендеров и другое.

Предлагаем вашему вниманию обзор главных событий недели в сфере рекламы с 23.05.16 по 27.05.16.
 
Авиакомпания «Победа» начала размещать рекламу на фюзеляжах самолетов

Лоукостер «Победа», входящий в группу «Аэрофлот», начал брендировать собственные самолеты. Об этом сообщает ТАСС.
Первым новой услугой «Победы» воспользовался кировский производитель пива, кваса и газированных напитков «Вятич». Согласно договору, который заключила компания, один из самолетов авиаперевозчика в течение трех месяцев будет носить название «Вятский Квас».
Как рассказал представитель «Победы», услугой брендирования смогут воспользоваться только российские компании. Средства, заработанные на рекламе, планируется использовать для увеличения количества дешевых билетов на рейсы. «Российский лоукостер «Победа» рассчитывает за счет введения нового сервиса увеличить количество билетов по минимальной цене – 999 рублей с учетом всех такс и сборов», – говорится в сообщении компании.
В настоящее время авиакомпания «Победа» располагает флотом из 12 самолетов Boeing 737-800 NG. В 2015 году услугами лоукостера воспользовались свыше 5 миллионов человек, что вывело его на пятое место по пассажиропотоку среди российских авиаперевозчиков.

В первом квартале 2016 года московский рынок «наружки» вырос на 16%

Объем столичного рынка наружной рекламы в первом квартале 2016 года составил 3 миллиарда рублей, что на 16% выше аналогичного показателя за январь-март 2015 года. Об этом со ссылкой на гендиректора компании «Эспар-аналитик» Андрея Березкина пишет газета «Ведомости».
Предыдущие два года московские операторы наружной рекламы стабильно теряли доходы. Так, в 2014 году затраты рекламодателей на «наружку» в столице сократились на 3,1%, а в 2015 – на 11,4%. Подобную динамику эксперты объясняют не столько кризисом, сколько политикой городских властей, которые в 2013-2014 годах заново распределили на аукционах все рекламные места. При этом в разы была увеличена стоимость контрактов, что вынудило победителей торгов пойти на значительное повышение цен на рекламу. В результате ряд рекламодателей просто перестал размещать «наружку» в Москве.
Согласно данным «Эспар-аналитик», рост рынка в начале 2016 года обеспечили преимущественно цифровые форматы, популярность которых в последнее время существенно выросла. За год доля цифровых носителей в доходах операторов увеличилась с 3% до 10%. Наибольшим количеством digital-конструкций – 60 в Москве и 92 в регионах – на сегодняшний день располагает компания Gallery. Еще 23 цифровых носителя в столице принадлежат оператору «Лайса Digital» и 19 конструкций такого формата имеет Russ Outdoor.  
Вырастет ли столичный рынок наружной рекламы по итогам года, эксперты предсказать пока не берутся в связи с непредсказуемостью ситуации.

Mail.Ru Group и Publicis запустили креативную programmatic-платформу

Группа компаний Mail.Ru Group совместно с Publicis объявила о запуске платформы для работы с динамическими креативами – Programmatic Creative Platform. Инструмент позволит рекламодателям обратиться с персонализированными сообщениями к любому количеству мини-аудиторий, связав их с данными CRM-систем.
Programmatic Creative Platform поддерживает работу со всеми типами контента. Пользователи системы смогут выбирать между собственным и потребительским контентом, а также использовать статьи, предоставляемые издателями-партнерами Mail.Ru Group. Для сегментирования аудитории предлагается использовать такие параметры, как пол, возраст, семейные статус, география, интересы, уровень телесмотрения и др.
«Персонализация – безусловный тренд современных маркетинговых коммуникаций, – говорит коммерческий директор Mail.Ru Group Элина Исагулова. – Совместно с коллегами из Publicis Media нам удалось создать мощную и простую в использовании платформу, позволяющую доставлять максимально релевантные рекламные сообщения пользователям, основываясь на глубоких знаниях аудитории, доступных Mail.Ru Group».

Закупки: «Детский мир» и «Coca-Cola Россия» объявили итоги рекламных тендеров, а «Связь-Банк» ищет подрядчика для размещения телерекламы

«Детский мир» объявил результаты тендера по размещению контекстной рекламы. Победителем конкурса стало агентство MGCom, а в качестве резервного поставщика ритейлер выбрал Kokoc.com.
Выбранный подрядчик должен будет в течение 2016-2017 годов позаботиться о размещении рекламы «Детского мира» в интернете посредством сервисов Google AdWords и «Яндекс.Директ». Отдельные рекламные кампании планируется посвятить гендерным праздникам, весенне-летнему сезону, началу учебного года и сезону осень-зима.
Бюджет на продвижение, включая оплату услуг исполнителя, составит 30 миллионов рублей в год с учетом НДС. Для сравнения, в 2015 году «Детский мир» потратил на рекламу всех видов свыше 700 миллионов рублей.  
На этой неделе результаты тендера на медиаобслуживание также объявило российское подразделение Coca-Cola. Победителем конкурса стало агентство MediaVest, работавшее с компанией и до этого. Помимо него, на контракт с «Coca-Cola Россия» претендовали агентства Universal McCann, MediaCom и Carat, однако все они уступили MediaVest.
В течение следующих трех лет победитель тендера займется разработкой медийной стратегии и проведением рекламных кампаний для всех брендов Coca-Cola в России. Стоимость контракта не называется, однако известно, что в 2015 году Coca-Cola потратила на продвижение в России почти 3 миллиарда рублей.  
Тем временем «Связь-Банк» объявил тендер на трансляцию рекламы в эфире федеральных и региональных телеканалов. Максимальная стоимость закупки составляет 49,8 миллиона рублей с НДС.
Согласно условиям конкурса, его победитель должен будет разместить рекламу банка на телеканалах «Россия 1», ТВЦ, «Москва 24», «Домашний» и других. В обязанности подрядчика войдет адаптация рекламных роликов, переговоры с представителями телеканалов и селлерами.
Заявки на участие в тендере принимаются до 8 июня 2016 года. Победитель будет объявлен 28 июня.

Сбербанк и «Газпромбанк» отчитались о рекламных тратах

В первом квартале 2016 года Сбербанк потратил на рекламу и маркетинг 1,2 миллиарда рублей – на 33% меньше, чем за год до этого. Такие цифры приводятся в недавно опубликованном финансовом отчете компании.
Сбербанк сокращает свой рекламный бюджет уже не первый год. В 2015 году банк снизил расходы на продвижение на 2 миллиарда рублей, опустившись в рейтинге крупнейших рекламодателей финансового сегмента с первого на второе место.
Сокращение расходов на рекламу в первом квартале 2016 года произошло на фоне рекордного роста доходов банка. В январе-марте чистая прибыль Сбербанка составила 117,7 миллиарда рублей, что почти в четыре раза больше прибыли компании за первые три месяца 2015 года. «Рост рентабельности капитала в первом квартале этого года был обусловлен продолжающимся восстановлением чистого процентного дохода, сокращением стоимости риска и контролем за расходами на фоне относительной стабилизации макроэкономики», – прокомментировал зампред правления Сбербанка Александр Морозов.
Финансовый отчет за первый квартал 2016 года на днях также опубликовал «Газпромбанк». Согласно документу, за год расходы банка на рекламу и спонсорство увеличились на 58% – до 160,02 миллиона рублей. Еще 621,36 миллиона рублей «Газпромбанк» потратил на благотворительность.
Прибыль банка после налогообложения достигла 3,14 миллиарда рублей. Для сравнения, первый квартал 2015 года «Газпромбанк» закончил с убытком в 6,35 миллиарда рублей.

ФАС оштрафовала Samsung и «Евросеть» за некорректную рекламу смартфона

Московское УФАС России оштрафовало компании Samsung и «Евросеть» на 100 тысяч рублей каждую за нарушающую закон рекламу смартфона Samsung Galaxy S6 Edge. Об этом сообщается на официальном сайте ведомства.
В рекламном ролике, о котором идет речь, Samsung Galaxy S6 Edge некорректно сравнивался со смартфоном Apple, при этом последний был назван «глюком фруктовой компании». Также в рекламе утверждалось, что приобрести новый смартфон Samsung можно только в магазинах «Евросети», что на тот момент уже не соответствовало действительности. Таким образом, в рекламе Samsung Galaxy S6 Edge содержались признаки нарушений пункта 3 части 3 и пункта 1 части 2 статьи 5 закона «О рекламе».
«В рекламе присутствует явное сравнение двух продуктов, причем при его восприятии у потребителя формируется представление о превосходстве смартфона Samsung Galaxy S6 Edge над аналогичным товаром другой компании. Приведенное в рекламе сравнение некорректно по своей форме, так как в нем не упоминаются сравниваемые параметры, а следовательно и достоверность такого сравнения не может быть объективно проверена», – прокомментировал начальник отдела административных производств Московского УФАС России Артем Дерманец.

Facebook закроет биржу по продаже десктопной рекламы

Социальная сеть Facebook намерена закрыть биржу Facebook Exchange, запущенную в 2012 году для продаж десктопной рекламы. Об этом сообщило издание The Wall Street Journal и позже данную информацию подтвердили представители соцсети.
По словам вице-президента Facebook по управлению продуктами Мэтта Идема, руководство компании решило отказаться от Facebook Exchange, чтобы сосредоточить усилия на мобильной рекламе. На сегодняшний день 82% всех доходов социальной сети приносит мобайл.
Также Facebook планирует включить отображение рекламы на сторонних сайтах для тех пользователей, которые не зарегистрированы в соцсети. «У издателей и разработчиков мобильных приложений есть пользователи, которые не имеют аккаунтов в Facebook. Мы считаем, что сможем обеспечить для них эффективный показ рекламы», – заявил вице-президент Facebook по рекламе Эндрю Босворт.
По мнению экспертов, это изменение может помочь Facebook существенно нарастить долю на рекламном рынке и усилить конкуренцию с Google.  

Британский оператор сотовой связи на один день заблокирует всю рекламу

Компания Three, предоставляющая услуги мобильной связи в Великобритании и других странах ЕС, на один день заблокирует для своих абонентов всю рекламу, кроме нативной. Об этом пишет TechCrunch.
О возможности отключения рекламы на уровне мобильной сети оператор Three заявил еще в феврале. Теперь же компания предлагает своим клиентам принять участие в эксперименте по 24-часовой блокировке дисплейной и видеорекламы, который запланирован на июнь. «Мы считаем, что нынешняя рекламная модель деструктивна, и назойливая мобильная реклама не только раздражает наших абонентов, но и впустую расходует трафик, а также вторгается в личную жизнь, отслеживая поведение пользователей без их ведома и согласия», – говорится в сообщении оператора.
Для блокировки рекламы Three будет использовать технологию, разработанную израильским стартапом Shine.