Главные события недели с 17.05.21 по 23.05.21

Поправки в закон «О рекламе», технологии нового поколения в рекламе от бренда Axe, новый партнер компании VEKA и многое другое.

Рынок телерекламы оправдал прогнозы по росту

На ежегодной конференции рынка маркетинга и рекламы Digital Brand Day 2021 генеральный директор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган озвучил прогноз о том, что в новом году рынок телерекламы будет расти в пределах 5%. Такой рост назвали хорошим результатом, учитывая, что в прошлом году в первом квартале сегмент показал меньшую положительную динамику – 3%.

Рынок оправдал прогноз и завершил первый квартал с ростом на 5%. Самый большой рост показал сегмент тематического телевидения, который вырос на 10%, а вливания брендов в рекламу именно в этом сегменте составили на 16% больше, чем в предыдущем квартале. Для сравнения: за предыдущий год рынок упал на 3%, даже учитывая рост бюджетов на 9% в декабре. Тем не менее, именно с конца IV квартала 2020 года продолжается тенденция роста рынка рекламы на телевидении.

Также стоит отметить укрепление тенденции по импортозамещению. По данным Национального рекламного альянса, она продолжается с августа прошлого года, когда агентство Initiative впервые отметило преобладание российских брендов на телевидении. В первом полугодии прошлого года они составляли 52% всех рекламных роликов, вышедших в эфир. А по итогам первого квартала 2021 года доля рекламы отечественных брендов на телевидении составила уже 55%.

По подсчетам НРА, за этот же период 40% федеральных рекламодателей и больше чем треть региональных существенно увеличили объем инвестиций в рекламу и расширили географию ее размещения.

Если говорить про итоги первого квартала 2021 года в целом, то экономика отрасли уже восстанавливается и не так ощущает влияние COVID-19, как в прошлом году. В НРА заявили, что это позволяет строить позитивные прогнозы про дальнейшее развитие рынка отечественной рекламы в 2021 году.


На рассмотрение Госдумы внесен законопроект о создании единой системы учета рекламы

Поправки в закон «О рекламе», которые были внесены на рассмотрение Госдумы Антоном Горелкиным, подготовил глава комитета по экономической политике Сергей Жигарев. В пояснительной записке говорится, что в случае принятия будет создана единая автоматизированная информационная система, которая и будет обеспечивать отслеживаемость digital-рекламы. Полностью автоматизированы будут такие процессы, как сбор, обработка, учет и хранение информации в единой базе.

Как стало известно, с 2019 года законопроект об установке счетчика аудитории обсуждался Роскомнадзором и Медиакоммуникационным союзом. Его установка позволит замерять аудиторию и контент и станет аналогом медиаизмерений на телевидении, которыми занимается компания Mediascope. Хотя законопроект должен затронуть изменениями сервисы, так или иначе связанные с медиа – каналы в интернете, новостные и аудиовизуальные порталы, сетевые издания и другие сайты – депутаты заявили, что в первую очередь заинтересованы в отслеживании и контроле рынка онлайн-рекламы. В пояснительной записке отмечено, что сейчас сведения и статистика с разных площадок очень разрозненные, цифровые системы закрыты и не делятся данными, что делает невозможным сравнительный анализ и, как следствие, сильно вредит рынку рекламы.

Согласно проекту в созданную систему, оператором которой станет Роскомнадзор, будет вноситься информация о рекламодателях, распространителях рекламы, посредниках и операторах на рынке. Участники рынка будут обязаны вносить информацию сами либо через операторов рекламных данных, уполномоченных Роскомнадзором. Лица, которые будут вносить информацию, будут нести ответственность за достоверность, полноту, актуальность и своевременность ее размещения. Проверку данных будет осуществлять Роскомнадзор. Храниться полученные данные будут не менее пяти лет, но, согласно законопроекту, не смогут быть использованы в рекламных целях.

Доступ к созданной системе данных должны получить государственные органы, налоговая и антимонопольный комитет в том числе. Если законопроект будет принят, он вступит в силу с 1 июля 2022 года. В таком случае Роскомнадзор уже до 1 августа 2021 года выберет организацию, которая будет измерять аудиторию, а также составит список ресурсов, аудитория которых будет измеряться, утвердит методики, критерии измерения и порядок внесения данных в систему.


Экспансия компании Ozon

Маркетплейс компании Ozon предлагает широкий спектр услуг и инструмент для повышения продаж, предоставляет аналитику и мониторинг эффективности. В списке сервисов, кроме прочего – продвижение в поиске, продвижение «на полке», размещение рекламных баннеров. Первый квартал нового года оказался для компании продуктивным и прибыльным – на услугах рекламы Ozon заработал 1,4 млрд. рублей. Это на 132% больше по сравнению с первым кварталом 2020 года. Общая выручка по данным из отчетности компании выросла до 9 млрд. руб., то есть больше чем на 200%.

Рост наблюдался во всех категориях и регионах. Покупательская аудитория и количество активных продавцов на маркетплейсе увеличились почти вдвое, наблюдался рост числа заказов и их стоимости.

Вместе с этим выросли также и расходы компании. Это связывают с активной экспансией бизнеса. Расходы на маркетинг составили на 84% больше, чем в прошлом году. В первую очередь – за счет расходов на онлайн- и оффлайн-рекламу. Также увеличился штат IT-специалистов. Кроме того, в апреле компания создала Employee Benefit Trust для поощрения самых успешных сотрудников. В результате этих усовершенствований за год количество заказов увеличилось с 13 до 34 млн. Однако расходы выросли на 60% и составили 40,8 млрд. руб. Чистый убыток компании увеличился на 1 млрд. руб. по сравнению с предыдущим годом.

Axe тестирует новый вид рекламы – для нового поколения

В поддержку новой технологии Dual Action, которая оказывает двойное действие – подавляет неприятный запах и усиливает заложенный аромат, – компания Axe запустила новую экспериментальную рекламу, ориентированную в основном на молодое прогрессивное поколение мужчин. В рекламе показано, как меняется мир и отношение окружающих к главному герою благодаря дезодоранту Axe. Целевой аудиторией считают новое поколение мужчин, которое не настолько подвержено стереотипам насчет привлекательности и разбирается в современных трендах. В рекламе от главного героя, который пользуется дезодорантом Axe, в восторге все: и случайно встреченная девушка, и молодой продавец хот-догов, и пожилая прохожая.

Обновленный подход к рекламе касается также технических особенностей самого ролика и дизайна упаковки. Все детали рекламы, кастинг, графика, музыка детально проработаны по итогам изучения целевой аудитории и последних современных трендов. Разрабатывали концепцию граффити-художник Бен Таллон и агентство The Martin Agency.

Бренд заявил, что технология Dual Action будет использоваться в нескольких продуктах, от дезодорантов до гелей для душа, также они планируют впервые добавить в линейку твердое мыло 3 в 1 (для лица, рук, тела).


VEKA нашли партнера для PR-сопровождения

Некоторое время назад компания VEKA объявила о начале конкурса на поиск рекламного партнера, который будет заниматься PR-сопровождением внешних каналов связи на территории России. В основном контроль будет осуществляться по направлениям архитектуры, экологии и дизайна.

Конкурс закончился победой iMARS. Это ведущая российская компания, которая занималась продвижением и коммуникацией в сотрудничестве с такими предприятиями, как РЖД, MasterCard, Росатом. В сферу деятельности iMARS в качестве рекламного партнера VEKA войдет также создание и проработка специальных проектов для компании.

Генеральный директор компании VEKA Андрей Таранушич отметил, что обширная экспертиза агентства iMARS в отрасли коммуникаций и PR, без сомнений, даст мощный новый толчок в развитии бизнеса и будет полезна для продвижения бренда на российском рынке. В iMARS же заявили, что это не первый их опыт работы над различными проектами в партнерстве с крупными международными компаниями, так что они уверены в плодотворном и эффективном для обеих сторон сотрудничестве.