Главные события недели с 24.05 по 30.05

Рост рынка рекламы, увеличение объема покупок в соцсетях в 3 раза, изменения на рекламном рынке Великобритании, которые скоро дойдут и до нас, – обо всем этом в обзоре главных событий недели с 24.05 по 30.05.

Рынок рекламы снова растет

Рынок рекламы снова растет. Европейские агентства и компании ищут новых сотрудников, восстанавливая штат после пандемии. Некоторых сотрудников заново нанимают после того, как уволили их в 2020 году.

Прошлый год ознаменовался волной масштабных сокращений. В пятерке самых крупных компаний отрасли штаты сократились на 5,8%. Суммарно за этот период было уволено 22 тысячи специалистов рекламной сферы, говорит Ad Age Datacenter. Сейчас же ситуация начинает исправляться. Так, согласно данным рекрутинговой компании Glassdoor, The Martin заново наняли на работу 120 людей, Omnicom открыли 172 вакансии, агентство R/GA расширило штат на 96 сотрудников. По сравнению с прошлым годом компании вошли в период быстрого роста.

Глава Glassdoor Брайан Долан подытожил, что сейчас рекламная отрасль быстро восстанавливает свои позиции. В их агентство обращаются с запросами на несколько десятков вакансий за раз, чтобы расширить штат хотя бы до того состояния, в котором он был до сокращений 2020 года. Большинство вакансий, с которыми обращаются в агентство, связаны с работой с соцсетями. Компании ищут сотрудников с опытом работы 2-3 года и средними зарплатными ожиданиями.

Объем покупок через соцсети в новом году увеличился втрое

За последние два года объем продаж в соцсетях постоянно растет. В прошлом году общая сумма продаж выросла на 37%. За первый квартал 2021 уже зафиксирован рост 36% по сравнению с 2020 годом. В тройке лидеров по количеству заказов через соцсети – Москва, Санкт-Петербург и Казань. В этих городах суммы средних чеков выросли втрое по сравнению с предыдущим годом.

Партнерская сеть Admitad Affiliate провела исследование более 8 млн. заказов через соцсети. Средний чек в I квартале 2021 года вырос на 152% по отношению к прошлому году и достиг 1476,54 руб. Цифра в три раза превышает результат за этот же период 2020 года. Компания анализировала заказы в аккаунтах онлайн-магазинов, в том числе относящихся и к малому, и к среднему бизнесу. Лидируют у россиян маркетплейсы AliExpress, Alibaba, GearBest та Shein. Наибольшей популярностью пользуются категории компьютерных игр, электроники и бытовой техники, одежды, обуви и аксессуаров, косметики и аптечных товаров. Также за прошлый год возросла популярность услуг по онлайн-образованию, спортивных товаров и книг. Быстрее всего растут объемы продаж этих услуг на платформах Facebook, Instagram, YouTube и «ВКонтакте».

Рост продаж также означает и рост сектора рекламы. Согласно исследованиям той же партнерской сети количество интеграций и рекламных партнеров выросло на 12% по сравнению с первым кварталом 2020 года.

ТикТок запустил проект #БрендыВТренде

ТикТок запустил проект #БрендыВТренде. По словам директора по маркетингу TikTok в Восточной Европе Светланы Бутяновой, у проекты были две задачи: с одной стороны, в компании хотели, чтобы платформу активно и эффективно использовали бренды, с другой – чтобы пользователи получали полезный и интересный им контент. Таким образом, проект #БрендыВТренде – модифицированный опрос пользователей TikTok о том, какую рекламу они хотят видеть в своей ленте. К проекту привлекли бренды из разных категорий.

Участникам предлагается снять свою версию рекламного ролика для брендов и крупных компаний, таких как «МегаФон», Vivienne Sabó, Aviasales, Lada, «Профи», «Этажи». Каждая компания имеет свои требования к ролику. Так, Vivienne Sabó предлагает переселить героиню рекламы Помаделла в ТикТок, Lada запрашивает в рекламном ролике нестандартную картинку в зеркале заднего вида, а вот Aviasales хочет увидеть в рекламе тиктокеров советы, как улучшить свой телефон.

Те пользователи платформы, которые решили принять участие в проекте, могут записать рекламный ролик для выбранного бренда и опубликовать его под хештегом #БрендыВТренде. Победителям вручат призы от партнеров. Авторы трех лучших работ получат iPhone 12 Pro Max.

Локализация базы данных для Facebook и Twitter должна состояться до 1 июня

Согласно закону «О персональных данных», который вступил в силу с 2015 года, все данные российских пользователей должны храниться в России. За неподчинение закону предусмотрены штрафы: до 6 млн. руб. при первом нарушении и до 18 млн. руб при повторном. Однако многие иностранные компании игнорируют эти требования.

В феврале 2020 года за это была оштрафованы Twitter и Facebook. Обе компании заплатили за нежелание локализовать базы данных по 4 млн. руб. Сейчас, по словам заместителя главы Роскомнадзора Милоша Вагнера, в адрес этих компаний направлено письмо с требованием выполнить условия, предусмотренные законом. Информация о том, будет ли оно выполнено, появится 1 июня. Если компании откажутся локализовать базы данных о российских пользователях, их ждет штраф в размере от 6 млн. руб до 18 млн. руб.

Некоторые компании уже локализовали свои базы данных на территории России. К ним относятся Apple, Microsoft, LG, Samsung, PayPal, Booking.com, всего их более 600.

Прокуратура обвинила Dolce & Gabbana в отрицании семейных ценностей и ЛГБТ-пропаганде.

Бренд Dolce & Gabbana разместил в своем Instagram два ролика в поддержку организации TrevorProject. Она занимается предотвращением самоубийств и психологической поддержкой членов ЛГБТ-сообщества.

Депутат Государственной Думы Анатолий Выборный направил в Генпрокуратуру РФ запрос на проверку официального Instagram-аккаунта Dolce & Gabbana. Он обвинил бренд в распространении ЛГБТ-пропаганды и заявил, что пропаганда гомосексуализма сегодня приобрела массовый характер. «Это настоящая атака наш образ жизни, ценности и культуру. Даже больше подходит слово «агрессия» – отметил Выборный.

Прокуратура выполнила проверку инстаграм-аккаунта и потребовала запретить распространение двух роликов, которые, по ее выводам, несут в себе агрессивную пропаганду, отрицают семейные ценности и пропагандируют нетрадиционные сексуальные отношения. В обоих роликах показаны целующиеся ЛГБТ-пары.

Запрос не был удовлетворен, поскольку прокурор не предоставил документы, на основании которых он предъявил иск.

В Москве начались продажи самого дорогого телевизора в мире от LG

В Москве начались продажи самого дорогого телевизора в мире от LG. На рынке Южной Кореи он появился в последнем квартале 2020 года. Российский рынок стал первым зарубежным, на котором реализовывается продукт. Реклама телевизора появилась в оффлайне, в том числе на медиафасадах. Трансляцию рекламы обеспечил медиахолдинг Maer.

Новинка LG Signature OLED TV R уникальна по своим характеристикам: 65-дюймовый экран может сворачиваться целиком или частично, прячась в базовый модуль со звуковой системой. Новинка поддерживает три режима: без экрана, полноэкранный и линейный, с выводом служебной информации на частично развернутый экран. Также предусмотрено голосовое управление.

Президент LG Electronics в странах СНГ ЕнгНам Ро заявил, что такая техника, уникальная сама по себе, требует и уникального подхода к коммуникации с аудиторией. Видеоформат рекламы на медиафасадах был выбран как самый выигрышный. Он позволит показать преимущества новинки в движении на большом экране. К этим преимуществам относятся разворачивающийся экран и три режима работы самого дорогого в мире телевизора.

В течение нескольких дней после старта продаж было реализовано лишь чуть более десятка таких телевизоров, потому новинка бросает серьезный вызов рекламному рынку страны. По оценкам ЕнгНама Ро, в России сформировался сегмент обеспеченных людей, которые интересуются достижениями науки и техники. Он заявил, что после старта продаж по стране новинка найдет своего покупателя.

Президент компании LG в странах СНГ также отметил, что внедрение новинок в других категориях, к примеру, в автомобилях, гаджетах или рекламе, будет означать существенный технологический прорыв и подтолкнет активное развитие этих отраслей.

Изменения на рекламном рынке Великобритании

Агентство Social & Local запустило в рекламную среду Великобритании движение Brilliant Creative Minds. Цель этой инициативы – убрать из жизни рекламных работников факторы, которые снижают или подавляют их креатив. О присоединении к движению уже заявили организации «Альянс независимых агентств», «Рекламная ассоциация Великобритании», The Institute of Practitioners in Advertising, Crown Commercial Service и другие.

Согласно убеждениям участников движения, креативности не дает проявиться психологический дискомфорт. Сотрудники агентств регулярно подвергаются множеству стрессов на работе. Поэтому главная задача – искоренить те устоявшиеся порядки, которые провоцируют стресс, повысить уровень вдохновения и благополучия сотрудников.

В числе практик, вызывающих у работников агентств стресс, называются регулярные сверхурочные и переработки, страх увольнения и потери работы, завышенные требования. Также одним из главных раздражающих факторов было названо общение с клиентами, предъявляющими необоснованные претензии, завышенные требования, ставящими нереалистичные сроки.

Для устранения этих факторов из жизни работников агентств всем участникам рынка предложено использовать ряд принципов. Их восемь, и они прописаны в Кодексе Brilliant Creative Minds. После внедрения эти принципы должны помогать поддерживать здоровую атмосферу. Кодекс был разработан на основе интервью с работниками отрасли, он учитывает результаты опросов и бесед участниками агентского рынка.

Кроме восьми принципов в Кодексе также прописаны практические советы по их внедрению в работу агентств и компаний. Ники Харрис, директор по стратегии и развитию Nabs, отметил, что в основу идеи про Кодекс легла мысль о том, что в этой отрасли люди – самое большое достояние, и если не заботиться о них, то никогда не получится добиться успеха.