Главные события недели в сфере рекламы с 07.06 по 13.06

Новая реклама Renault, продолжение конфликта депутатов Думы с брендом Dolce & Gabbana, прогнозы по рынку рекламы на 2021 год и другие новости недели.

Рынок рекламы восстановит позиции – прогноз на 2021 год

В 2021 году ожидается значительное развитие рынка рекламы. Предполагается, что он восстановит докарантинные позиции и даже выйдет на новый рекорд доходов. Об этом говорят прогнозы международной рекламной группы GroupM. Рекламная группа значительно улучшила прогнозы, наблюдая положительную динамику и темпы восстановления экономики, в частности – рекламного сектора.

В своих расчетах GroupM опиралась на информацию от Минэкономразвития. Согласно их данным, вместе с восстановлением после кризиса ожидается рост ВВП, из-за чего расходы на рекламу в целом возрастут на 13%. Ориентировочный объем рынка достигнет 537 млрд. руб., что превзойдет даже показатели до кризиса – 494 млрд. руб. Ожидается, что бренды будут вкладывать больше средств во все отрасли рекламы, кроме прессы. Это направление в 2021 году покажет не критическую, но отчетливо негативную динамику. Прогнозы касательно рынка рекламы озвучила генеральный директор GroupM в России Мария Колосова на конференции AdIndex City. Она отметила, что основное влияние на рынок оказывают «Яндекс», «Сбер», Mail.ru Group. Они являются основными рекламодателями России, и благодаря им основным направлением развития остается интернет.

Из-за этого влияния рост доли digital-направления на рекламном рынке в 2021 году по сравнению с 2020 годом может достигать 55%. Бюджеты при этом увеличатся на 17%. Телевидение повысит бюджеты на 9%, однако его доля из-за роста популярности интернет-рекламы уменьшится до 34% от общего объема рекламного рынка. Остальные сегменты, не считая прессы, тоже покажут положительную динамику: наружная реклама вырастет на 17%, а радио прибавит бюджеты на 7%. Что касается прессы, то по прогнозам GroupM она потеряет 12% бюджетов.

Если же сравнивать с показателями 2019 года, то digital-направление догонит и перегонит докризисные показатели. Этот сегмент рынка рекламы вырастет на 21%. Телевидение тоже быстро восстанавливает свои позиции. В 2021 году показатели, по сравнению с 2019 годом, возрастут на 6%. Не так легко пережило этот период направления наружной рекламы и радио. В этом году не стоит ожидать, что они догонят позапрошлогодние показатели: наружная реклама потеряет 15% от выручки, а радиореклама – до 25%. Неплохую поддержку направлению Out of Home обеспечит политическая реклама. Пик ее активного размещения ожидается в летний период. Это поможет показателям сегмента не просесть в период сезонного затишья.

Мария Колосова также предупредила, что активный рост рынка рекламы после кризиса может нести в себе не только позитивные, но и негативные последствия. В частности, есть риск нехватки ресурсов и качественного инвентаря – то есть востребованных рекламных площадей, расположенных в проходных местах. В связи с этим всем, кто работает в сфере рекламы, важно строить долгосрочную стратегию и своевременно реагировать на возможные трудности.

Большинство россиян готовы платить, чтобы не видеть рекламу

Согласно исследованию Rambler&Co, которое проводилось на портале «Рамблер» с 4 по 7 июня, 75% россиян выделяют из своего бюджета до 300 рублей на оплату различных подписок. Еще 15% выделяют на эту статью расходов 1000 рублей.

В опросе 79% голосов принадлежало мужчинам, а 21% – женщинам. По его результатам треть из тех, кто платит за подписки, делают это, чтобы избавиться от навязчивой рекламы. Еще треть согласны платить за дополнительные услуги, самая популярная из них – подключение кэшбэка. За контент, который недоступен обычным пользователям, платят еще 24% опрошенных. Меньше всего – только 9% – оформляют подписку ради поддержки авторов.

У 12% опрошенных оформлены одна-две подписки, 5% подписаны на 3-4 ресурса, а 6% оформили пять и более подписок. Однако подавляющее большинство пользуется такими подписками, только если этого невозможно избежать, подключая платные услуги на небольшое время. В опросе про то, какие именно подписки предпочитают пользователи, 62% респондентов предпочли подписку на российский сервис международному.

Отменен суд над Dolce & Gabbana

Как сообщила Объединенная пресс-служба судов Санкт-Петербурга, обращение с жалобой на рекламу Dolce & Gabbana было отозвано депутатом Романовым. Это случилось после того, как суд отказался дать ход иску по причине нарушений в форме подачи, которые не устранили в течение срока, предусмотренного законом. В частности, суд не увидел результаты проверки материала, которая должна была проводиться после подачи заявления.

Иск на два рекламных ролика, размещенные в Instagram-аккаунте Dolce & Gabbana, подал депутат Государственной думы от партии «Единая Россия» Анатолий Выборный. Эти ролики была размещены в поддержку организации TrevorProject, которая занимается предотвращением самоубийств и психологической поддержкой членов ЛГБТ-сообщества. Позднее из-за другого видео депутат Михаил Романов подал иск на бренд Dolce & Gabbana. После этого прокуратура открыла дело про пропаганду нетрадиционных отношений среди несовершеннолетних.

В ходе дела от депутатов прозвучали громкие заявления касательно массовой пропаганды гомосексуализма. Выборный утверждал, что «это настоящая атака на наш образ жизни, ценности и культуру. Даже больше подходит слово «агрессия».

В мае прокуратура провела проверку инстаграм-аккаунта и по результатам проверки потребовала запретить к распространению два ролика, которые, по их выводам, несут в себе агрессивную пропаганду, отрицают семейные ценности и пропагандируют нетрадиционные сексуальные отношения. Однако суд принял решение приостановить дело до 7 июня. Позже Михаил Романов отозвал свое обращение.

«Мосгортранс» выставила на торги павильоны остановок

ГУП «Мосгортранс» предлагает подать заявку на заключение десятилетнего контракта по аренде остановочных павильонов. Ежегодно такой контракт будет обходиться победителю торгов минимум в 324 млн. руб., но в процессе торгов сумма может быть повышена. Победитель сможет размещать рекламные и информационные материалы на павильонах.

«Мосгортранс» уже не раз менял партнеров. До октября 2020 года рекламу на павильонах размещала компания «ТКС Медиа». Из-за задолженности и просрочки платежей «Мосгортранс» разорвал контракт и начал сотрудничество с платформой Nebo.digital. Оно продлилось до мая 2021. В это же время «ТКС Медиа» после его покупки оператором Russ Outdoor грозил «Мосгортрансу» судом. В результате «ТКС Медиа» избежали банкротства и доказали, что заявление о несостоятельности было подписано предыдущим генеральным директором.

После этих событий «Мосгортранс» сообщил, что новым претендентам на контракт стоит делать ставку не на высокую его стоимость. Этот критерий будет гораздо менее значимым, чем квалификация участника и опыт предоставления похожих услуг. В процессе торгов каждый претендент должен будет предоставить информацию о количестве и объеме предыдущих договоров, о том, какие рекламные конструкции находятся у него во владении либо аренде, о возможности санитарной и технической поддержки остановок. Также каждому кандидату нужно иметь разрешение Федеральной службы охраны на осуществление работ на маршрутах проезда.

Прием заявок закончится 12 июля, а подведет итоги «Мосгортранс» 15 июля. На решение заказчика цена будет влиять только на 30%. Основным критерием, на который придутся остальные 70%, будут показатели компании. При этом «Мосгортранс» заявил, что готов учитывать также показатели группы компаний, в которую входит претендент. 

Компания Renault переосмыслила идею рекламы

Рекламный ролик внедорожника нового поколения Duster, выпущенный компанией Renault в сотрудничестве с Publicis Russia, переворачивает традиционную тему приключений и сложностей. Компания поставила перед креативной командой две задачи: удержать лояльных клиентов и привлечь к новой модели Duster симпатии тех, кому до этого не хватало технологичности или не устраивал дизайн.

Эту задачу команда решила, продумав идею «Все по-взрослому». В ее основе лежит мысль, что теперь хобби мужчин – это не уход в дикую природу, а приключения с профессиональным снаряжением и использованием последних достижений науки и технологий. Приемом параллельного повествования в ролике как раз и показан рост уровня приключений и достижений героев – круче и больше, чем раньше. Над созданием ролика работал сценарист и кинорежиссер Филипп Юрьев, который продолжает сотрудничество с Duster, создавая уже вторую рекламу. Съемки самого клипа проводились в Абхазии, в условиях, которые должны была наилучшим образом показать комфорт, надежность и современность новой модели.

Слоган рекламы «По-взрослому» символизирует продуманность, уверенность, новые захватывающие приключения и впечатления. И в то же время, по словам Ивана Власова, копирайтера Publicis Groupe Russia, этим выражением можно описать и суть изменений в Renault Duster нового поколения. Он вышел на новый уровень, сохранив в себе все самое лучшее из предыдущих моделей.

Оливье Кемпф, директор по маркетингу Renault Russia, уверен в коммерческом успехе нового Duster на российском рынке. По его словам, идея нового внедорожника была глубоко проработана и обеспечит как успех этой конкретной модели, так и улучшение репутации всего бренда.